عام 2013، في معرض الالكترونيات الاستهلاكية في لاس فيغاس، والمبهر OLED TV لاول مرة في وقت لاحق من ذلك العام نفسه، سامسونج في سوق التلفزيون هذا بسعر 10000 $ (63622 يوان) 55 بوصة-TV الضجيج.
في تلك الأنشطة الترويجية، واحدة منها في المجتمع هايد بارك في لندن حفلا مخزن الغلال، والمجتمع هايد بارك المعروفة باسم منطقة سكنية أغلى في العالم.
ولكن بحلول عام 2015 ، توقفت الشركة عن إنتاج أجهزة تلفزيون OLED ، وتدعي الشركة أن السوق ليست مستعدة بعد لقبول التقنيات عالية التكلفة ، وبدلاً من ذلك ، قررت التركيز على تطوير شاشات LCD التي تعمل بإضاءة خلفية. ومن خلال ما يطلق عليه تحسين النقاط الكمومية ، يمكن أن تصدر البلورات النانوية شبه الموصلات الضوء بألوان مختلفة ، ويمكنها تحسين جودة الصورة ، وتسمى أجهزة التلفزيون التي تستخدم هذا النوع من الشاشة أجهزة التلفزيون QLED.
يبدو أن إيقاف إنتاج تلفزيون OLED هو خطأ
يبدو أن إيقاف إنتاج تلفزيونات OLED يبدو خطأ مكلفًا.
ومع انخفاض تكاليف الإنتاج بشكل كبير ، أصبحت أجهزة تلفزيون OLED هي التكنولوجيا المهيمنة في السوق الراقية ، وفي الوقت الحالي ، تشير أجهزة التلفزيون المتطورة إلى أجهزة التلفزيون التي يبلغ حجمها 55 بوصة أو أكثر وتسعر بسعر يزيد على 2500 دولار أمريكي (15905 يوان).
الآن، سامسونج هي الشركات المصنعة TV الكبرى الوحيدة التي لا تنتج شاشة OLED. بينما أرباح الأعمال التلفزيونية التي استغرقت أقل من 3٪ من إجمالي أرباح سامسونج، أرباح سامسونغ تأتي من أشباه الموصلات والتجارية للهاتف المحمول، لكنه، يفقدون مركز الريادة في سوق التلفزيونات الراقية هو بالتأكيد ضربة قوية.
الاستعراضات على الانترنت والتلفزيون QLED OLED في السنوات القليلة الماضية للحصول على العرض، LG للإلكترونيات وسوني OLED TV اليابان نظرا لجودة صورة ممتازة واكتسبت الكثير من المشجعين.
ومن الجدير بالذكر بصفة خاصة هو أنه، كما يقول النقاد، تلفزيونات OLED يكون لها لون أكثر وضوحا، وارتفاع القرار، وتصميم أكثر جاذبية وسعر معقول.
ولكن هذا لا يعني أن سامسونج QLED TV دون مؤيديهم من تلك جودة الصورة قد تحسنت أيضا، انخفضت أسعار أيضا، ولكنها ليست الخيار الأول من الناس التعليق.
وأعرب الرئيس التنفيذي لشركة أبحاث السوق عرض سلسلة التوريد استشارات روس يونغ (روس يونغ): زادت "OLED TV الحصة السوقية في سوق التلفزيونات الراقية بشكل كبير، وبذلك نوعيته صورة ممتازة ممكن في النتيجة المباشرة للسامسونج 2017. في ظهور استراتيجية المنتج على خطأ، فإنه لا ينبغي أن يكون الكثير من التركيز على تصميم المنتج على حساب جودة الصورة.
تظهر بيانات شركة IHS Markit للأبحاث أنه من وجهة نظر إيرادات الدولار ، كانت حصة Samsung في سوق التلفزيونات العالمية الراقية 18.5٪ فقط في العام الماضي ، بانخفاض من 54.7٪ في عام 2015. وفي الوقت نفسه ، تجاوزت Sony و LG شركة Samsung. تحتل 36.9 ٪ و 33 ٪ من حصة السوق.
وبالطبع ، لا تزال سامسونج أكبر شركة لصناعة أجهزة التلفاز في العالم ، فقد احتفظت بهذا اللقب لمدة 12 عامًا ، كما تدعي شركة سامسونج أنها أكبر صانع لأجهزة التليفزيون المتقدمة ، حيث تشير بيانات شركة أبحاث السوق GfK إلى أن سامسونج تمثل أكثر من 40٪. حصة السوق.
تحقق Sony و LG إنتاجًا أكثر فعالية
ووفقًا لمصادر مطلعة ، قررت شركة Samsung Electronics تأسيس نشاطها التلفزيوني على تقنية LCD ، وقد تم اتخاذ القرار بعد سماع الشركة لمقترحات من مكتب إستراتيجية الشركة التي تم حلها الآن.
وقال المصدر: "اقترح المكتب أن التركيز على LCD بدلا من التحول إلى تقنية OLED غير مثبتة سيكون أكثر ربحية."
ووفقاً للمصادر ، فإن السبب في ذلك هو أن الأعمال التلفزيونية تحارب الانخفاض في الأرباح ، وتعتقد الشركة أن تقنية LCD قد تكون أكثر ربحية من تقنية OLED عالية التكلفة.
المشكلة الوحيدة هي أنه عندما تتخذ سامسونج هذا القرار ، تقوم LG بتطوير عملية تصنيع أكثر كفاءة لتصنيع شاشات OLED.
وقالت إل جي إن سعر التجزئة لشاشة تلفزيون إل إي دي بقياس 55 بوصة ، انخفض من 15 مليون وون (حوالي 14056 دولار أمريكي) في 2013 إلى 3 ملايين وون (حوالي 2811 دولار أمريكي) هذا العام.
وقالت شركة سامسونج إن السبب الأكبر لعدم إنتاج أجهزة تلفزيون OLED هو تقدم العمر.
ومع ذلك ، ذكرت LG في موقعها على الإنترنت في الولايات المتحدة أنه على الرغم من أن الشيخوخة قد تحدث على أي شاشة عرض تقريبًا ، إلا أنها تمكنت من حل هذه المشكلة من خلال التكنولوجيا التي يمكن أن تمنع تلف الشاشة وتصحح المشاكل على المدى القصير.
تظهر بيانات الربح أن سامسونج وراء Sony و LG في سوق التلفزيون المتطورة
في الشهر الماضي ، أصبح تأثير هذه المعركة على أداء الشركات أكثر وضوحًا.
أعلنت "إل جي" يوم الخميس أن أرباح وحدة أعمالها التلفزيونية ارتفعت بنسبة 77٪ في الربع المنتهي في مارس ، وبلغ هامش ربحها نسبة قياسية بلغت 14٪.
أعلنت شركة سامسونغ للالكترونيات يوم الخميس أن أرباحها الربع سنوية للإلكترونيات الاستهلاكية انخفضت بنسبة 32 ٪ ، وأن القسم يبيع أجهزة التلفزيون والأجهزة المنزلية ، وقالت الشركة إن إيراداتها الفصلية انخفضت مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي ، ويرجع ذلك جزئيا إلى التغييرات في الشركة خط الإنتاج ، والتوقف عن بيع بعض التلفزيونات المنخفضة والمتوسطة الثمن.
تراكمت أرباح شركة سوني التليفزيونية 800 مليار ين (حوالي 7.4 مليار دولار أمريكي) في السنوات العشر الماضية ، ولكن في السنة المالية المنتهية في مارس 2017 ، حقق هذا الجزء من أعمالها تغييراً.
من أجل تحقيق الربح ، خفضت سوني عدد الأسواق العالمية وتنوعت سلسلة التوريد ، وفي الوقت نفسه ، قدمت أيضًا تلفزيونات OLED وأجهزة تلفزيون LCD ، بالإضافة إلى أنها تخلت عن مشروع LCD المشترك الذي تم تأسيسه مع شركة Samsung.
عملت استراتيجية سوني.من وجهة نظر إيرادات الدولار ، كانت حصة سوني من سوق التلفزيون العالمي في العام الماضي فقط 10.2 ٪ ، لكنه جاء في المرتبة الأولى في السوق الراقية.
وقال جون سوه ، المحلل في Shinhan Investment ، إن هامش أرباح التشغيل للشركة خلال الفترة من سبتمبر إلى ديسمبر من العام الماضي بلغ 10.7 ٪.
ووفقًا لبيانات IHS ، قد تتدهور إمكانيات سامسونج في سوق التلفزيون المتطور ، حيث يتوقع أن تأتي 71٪ من مبيعات تلفزيونات OLED هذا العام ، بعد أن كانت 51٪ في العام الماضي.
وفقًا لـ Choong Hoon Yi ، مهندس العرض السابق لشركة Samsung في معهد OLED للأبحاث ، والمهندس السابق لشركة Samsung Choong Hoon Yi ، يبدو أن Samsung ارتكبت خطأً ، ولكنها لم تكن مثل خطأ في ذلك الوقت ، لأن Samsung تعتقد أن تقنية OLED غير ناضجة للغاية. عندما سئلت عما إذا كانت تعتزم إعادة إنتاج ومبيعات أجهزة تلفزيون OLED ، قالت سامسونج إنها ستركز على تقنيات QLEDs و LED الصغيرة لقيادة السوق الراقية.
في الشهر الماضي ، قال Jonghee هان ، رئيس تلفزيون سامسونج: "إستراتيجيتنا لم تتغير."
وقال بعض المحللين إن سامسونج قد لا تفشل لأنها قد تكون هجومًا مضادًا من جانب السعر.
البيانات على الانترنت عرض القناة، وأسعار سامسونج في 2018 Q7F 55 Yingcun QLED TV هي البداية 1900 $، 2500 $ أقل من العام الماضي. وفي الوقت نفسه، في العام الماضي، LG 55 Yingcun الأولي TV سعر C7 OLED 3500 $، في حين تبدأ سيارة C8 هذا العام بسعر 2500 دولار.