Apple เปิดตัวการคลังที่สองรายงานผลประกอบการไตรมาส 2018, ไตรมาสสองรายได้สุทธิของ Apple 61.137 $ เพิ่มขึ้นร้อยละ 16 จาก 52.896 $ พันล้านปีก่อนมีกำไรสุทธิ 13.822 ล้าน $ เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา เพิ่มขึ้นร้อยละ 25 เป็นจำนวน 110.29 พันล้านดอลลาร์สรอ.
แอปเปิ้ลผลประกอบการไตรมาสที่สองเกินความคาดหวังของ Wall Street แต่รายได้ต่ำกว่าคาดเล็กน้อย. ในขณะเดียวกันแนวโน้มของ Apple สำหรับรายได้ในไตรมาสที่สามเกินความคาดหมายของนักวิเคราะห์และประกาศใหม่ $ 100 พันล้าน โปรแกรมการซื้อหุ้นคืนซึ่งจะช่วยเพิ่มราคาหุ้นหลังปิด
รายได้ iPhone เติบโตขึ้น
ส่วนใหญ่ต้องพึ่ง iPhone X ราคาสูง
ขาย IPhone X และยอดขายของตลาดจีนได้กลายเป็นจุดสนใจที่ใหญ่ที่สุดของแอปเปิ้ลรายงานผลประกอบการไตรมาสที่สองรายได้จากแอปเปิ้ลในประเทศจีนที่จะไปถึง $ 13 พันล้านดอลลาร์ไม่เปลี่ยนแปลงจากรายได้จากตลาดยุโรปเพิ่มขึ้น 21%. แอปเปิ้ลซีอีโอคุกเปิดเผย , iPhone X เป็นโทรศัพท์มือถือยอดนิยมของ Apple ในตลาดจีน
ในผลิตภัณฑ์ที่สำคัญนี้เปิดตัว iPhone หลังจากกว่าทศวรรษที่ผ่านมาชุด iPhone ในรายได้ $ 38.032 พันล้านยังคงเป็นผลงานที่สำคัญที่สุดของรายได้จากแอปเปิ้ล, การบัญชีได้ถึง 62.2%
รายงานไตรมาสที่สองแสดงให้เห็นว่าแม้จะมียอดขายรายไตรมาส 52.2 ล้านบาทเพิ่มขึ้นเพียง 3% ของยอดขาย 53 ล้านล้มเหลวในการตอบสนองนักวิเคราะห์วอลล์สตรีทโดยเฉลี่ยคาดว่าจะมี แต่รายได้ได้เกิน $ 38 ล้านบาทเพิ่มขึ้น เพิ่มขึ้น 14%
เนื่องจากราคาของ iPhone X มีการตั้งคำถามเกี่ยวกับความยั่งยืนของราคา
ในเรื่องนี้ Cooke กล่าวในการประชุมทางโทรศัพท์กับนักวิเคราะห์รายได้จาก iPhone เพิ่มขึ้น 14% เมื่อเทียบเป็นรายปีซึ่งเป็นผลมาจากยอดขายทั้งการเติบโตของปริมาณการขายและการเติบโตของราคาขายเฉลี่ยซึ่งส่วนใหญ่มาจาก iPhone X.
ซึ่งหมายความว่า iPhone X ที่ขายในราคา 999 เหรียญสหรัฐในปี 2017 จะทำให้ราคาขายผลิตภัณฑ์มาร์ทโฟนของ Apple เพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย
ประโยคนี้อาจเข้าใจได้ด้วยวิธีนี้: การเติบโตของรายได้ iPhone ของ Apple ส่วนใหญ่มาจากการกำหนดราคาสูงของ iPhone X
Cook ปฏิเสธที่จะให้ข้อมูลเฉพาะเจาะจงเกี่ยวกับการขาย iPhone X แต่เขาบอกว่าอุปกรณ์ใหม่กำลังขายได้ดีซึ่งทำให้มันตรงกันข้ามกับรายงานจากจอแสดงผลของบุคคลที่สามซึ่งแสดงถึงยอดขายที่ลดลงและคำสั่งซื้อลดลง
ในความเป็นจริง Sun Yanyi คณบดีสถาบันวิจัยอุตสาหกรรมโทรศัพท์เคลื่อนที่แห่งแรกชี้ให้เห็นว่านักข่าว "Securities Daily" กล่าวว่าการขาย iPhone X ไม่เหมาะ
จากมุมมองของบุคคลที่สาม Apple ไม่ได้ย้อนกลับผลการดำเนินงานของ iPhone X ในไตรมาสที่สองข้อมูลจาก บริษัท Canalys พบว่าการจัดส่ง iPhone X มีจำนวนไม่ถึง 14 ล้านหน่วยในไตรมาสนี้ลดลงจาก 29 ล้านหน่วยในไตรมาสก่อนหน้า นักวิเคราะห์ของ TunaAnn Nguyen นักวิเคราะห์ระบุว่าผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์ของ Apple กำลังเผชิญกับความท้าทาย
ตามรายงานล่าสุดของ Canalys ปริมาณการจำหน่ายสมาร์ทโฟนในจีนลดลงในช่วงไตรมาสแรกของปีนี้และส่วนแบ่งการตลาดของ Apple ในตลาดโทรศัพท์สมาร์ทของจีนลดลงจากสี่อันดับแรก
รายได้จากบริการแอ็ปเปิ้ลเพิ่มขึ้น 31%
ได้กลายเป็น บริษัท อินเทอร์เน็ตมือถือรายใหญ่ที่สุด
นอกเหนือจากรายได้หลักของ iPhone รายได้จากธุรกิจบริการเป็นส่วนที่สะดุดตาที่สุดของรายงานทางการเงินของ Apple รายงานทางการเงินแสดงให้เห็นว่าในไตรมาสที่สองรายได้จากบริการของ Apple เกินกว่า 9 พันล้านเหรียญสหรัฐเพิ่มขึ้น 31%
นี่เป็นกำไรสุทธิแรกของ Apple ที่มีมูลค่า 9 พันล้านดอลลาร์ในธุรกิจบริการ Apple CEO Cook กล่าวว่า "ไม่ใช่พื้นที่ทางภูมิศาสตร์เดียวหรือประสิทธิภาพของบริการเดียวในทุกพื้นที่ทางภูมิศาสตร์มีอัตราการเติบโตต่ำที่สุดคือ 25% จาก App Store ไปจนถึง Apple Music จาก iCloud ไปจนถึง Apple Pay รายได้ของเราได้ตั้งค่าระเบียนใหม่จำนวนการสมัครสมาชิกแบบชำระเงินในช่วงสิ้นไตรมาสมีจำนวนเกิน 270 ล้านรายเพิ่มขึ้น 100 ล้านราย
Cook ยังกล่าวว่าในระยะยาวเป้าหมายของ Apple คือการเพิ่มรายได้จากการให้บริการเป็นสองเท่าในปี 2559 ภายในปี 2563
นายซัน Yanxi คณบดีสถาบันการศึกษาสถาบันโทรศัพท์มือถือแห่งแรกได้สารภาพว่า "Apple Daily ได้กลายเป็น บริษัท อินเทอร์เน็ตที่ใหญ่ที่สุดในโลก"
กับผู้ใช้ภาษาจีนได้กลายเป็นที่คุ้นเคยกับการจ่ายเงินสำหรับการใช้งานโทรศัพท์มือถือของผู้ใช้แอปเปิ้ลจะใช้ในการทยอยจ่ายให้แอปเปิ้ล, แอปเปิ้ลและการปฏิบัติของการเรียกเก็บเงิน 'โทลเวย์' บน App ของพวกเขาเจริญเติบโตของรายได้จากการให้บริการอินเทอร์เน็ตของ Apple และการเติบโตของกำไรสุทธิที่จะหลีกเลี่ยง เพราะเกือบไม่มีค่าใช้จ่าย. เป็นผลให้โทรศัพท์มือถือแพลตฟอร์มผลร่อแร่แอปเปิ้ลและผลปรากฏว่า
แอปเปิ้ลทั่วโลกมี 800 ล้านผู้ใช้โทรศัพท์เคลื่อนที่ตามดวงอาทิตย์ยัน Biao ประมาณการคร่าวๆ, แอปเปิ้ลมีอย่างน้อยกว่า 600 ล้านราย
ดังนั้นแม้เมื่อพื้นหลังของโทรศัพท์เป็นเนื้อเดียวกัน iPhone X ยอดขายจะไม่เหมาะ แต่เนื่องจากฐานผู้ใช้ที่มีขนาดใหญ่ดังนั้นเพียงแค่แสดงความอ่อนแอเล็กน้อย iPhone X ไม่ได้ล่มสลายของจังหวะ
ในมุมมองของ Sun Yanxi การลดลงของยอดขายโทรศัพท์เคลื่อนที่ของ Apple ถือเป็นแนวโน้มที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ไม่ว่าจะเป็นความผิดพลาดขึ้นอยู่กับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ของ Apple ในเดือนกันยายน
ระยะห่างเป็นศูนย์
ฉบับนี้แก้ไข Zhao Xueyi บรรณาธิการที่มีความรับผิดชอบ Gui Xiaosun