ผู้แต่ง: วัง Zichen
แบรนด์ทีวีสีชั้นนำในประเทศจีน Skyworth Digital ประสบความล้มเหลวมากที่สุดนับตั้งแต่มีการประกาศรายชื่อ บริษัท ประกาศผลกำไรสุทธิสำหรับปีงบประมาณ 2017/18 ลดลงมากถึง 60% เมื่อเทียบเป็นรายปี
ผู้บริหารของ Skyworth มีการลดลงของกำไรสุทธิต่อแผงและราคาชิปรวมทั้งการแข็งค่าของสกุลเงินหยวนตั้งแต่ช่วงกลางปี 2016 ราคาแผงขาย LCD ทะยานขึ้นเกือบ 12 เดือนโดยเฉลี่ยเพิ่มขึ้นประมาณ 30% แผงโมดูล (รวมถึง ชิป) โดยปกติจะคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 60% ของต้นทุนการผลิตของเครื่องรับโทรทัศน์สี RMB ต่อดอลลาร์สหรัฐฯเพิ่มขึ้นมากกว่า 6% ในปี 2560
การตีความลักษณะนี้จะทำให้การจัดการข้อมูลได้รับการพิจารณาที่เหมาะสม. แต่ยังคงมีความขัดแย้ง. เหตุผลก็คือ Skyworth คู่แข่งที่ใหญ่ที่สุด Hisense ไฟฟ้า (600060.SH) แม้จะยังทุกข์ทรมานจากความกดดันของค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้น แต่ บริษัท 2017 ผลการดำเนินงานเพิ่มขึ้น 44% ส่วนที่เป็นของผู้ถือหุ้นของ บริษัท จดทะเบียนมีกำไรสุทธิเพิ่มขึ้นนอกจากนี้กว่า 5% ของคู่แข่ง Tcl กลุ่ม (000100.SZ) คือการเติบโตที่แข็งแกร่งของ 66%
เบื้องหลังข้อมูลการหักเหของความอ่อนแอของราคาผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ซึ่งไม่สามารถเป็นจริงขมว่าค่าใช้จ่ายในการถ่ายโอนของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้น. นอกจากนี้จากมุมมองของการพัฒนาเชิงกลยุทธ์ Skyworth OEM หันไปโหมดสินทรัพย์เบาและหันไปรอบ ๆ ผู้ให้บริการเนื้อหาสร้าง ระบบนิเวศในอนาคตเป็นสิ่งที่ท้าทายมาก
กลยุทธ์ก้าวร้าว
ในปี 2016 ตั้งแต่แผงทั่วโลกราคายังคงเพิ่มขึ้นเพื่อให้ บริษัท ทีวีทั่วไปรู้สึกแรงกดดันด้านต้นทุนหนัก
เพื่อป้องกันไม่ให้เพิ่มขึ้นต่อไปในราคาแผง Skyworth คลังสินค้าที่ใช้งานในการสั่งซื้อกับค่าใช้จ่ายเจือจาง. จากจุดเริ่มต้นของเดือนมีนาคม 2016 หุ้น Skyworth เริ่มเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว. ข้อมูลทางการเงินแสดงให้เห็นว่าเป็นวันที่ 31 มีนาคม 2017 เมื่อเทียบกับมูลค่าตามบัญชีของสินค้าคงเหลือ Skyworth สองปีที่ผ่านมาเพิ่มขึ้นเกือบ 25,000,000-59,000,000, วันที่ 30 กันยายน 2017 มูลค่าตามบัญชีของสินค้าคงเหลือที่ยังคงอยู่ในระดับสูง 5.8 พันล้านหยวน. เพิ่มขึ้นเหล่านี้ส่วนใหญ่จะมีสินค้าคงคลังแผงที่ใช้วัตถุดิบ. 2016 / 17 ข้อมูลปีงบประมาณตัวอย่างเช่นเมื่อใหม่ 12 พันล้านในสต็อกที่ 8 พันล้านในวัตถุดิบ
ที่สุดของวัสดุเหล่านี้เป็นโอกาสของแผงของราคาสูงที่จะซื้อที่โอนครั้งเดียวราคาแผงลดลง Skyworth จะเสียเปรียบค่อนข้าง. ขายจะส่งผลในการสูญเสียที่ไม่ขายยากที่จะได้รับการตลาด
สินค้าคงเหลือคิดเป็นครึ่งหนึ่งของทีวีหลักของประเทศที่จะเสร็จสิ้นเป็นวันที่ 31 มีนาคม 2017, หนังสือรูป Skyworth สูงที่สุดเท่าที่มูลค่า 3.9 พันล้านหยวน ;. เกี่ยวกับสองปีที่ผ่านมาตัวเลขนี้เป็นเพียง 2700000000 หยวนเพิ่มขึ้นอย่างมาก 12 ล้านกว่าสองปี
ในมือข้างหนึ่งเป็นงานในมือที่มีขนาดใหญ่ของผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปในมือข้างหนึ่งคือค่าใช้จ่ายสูงของสินค้าคงเหลือความจำเป็นเร่งด่วนในการแก้ไข. และค่าใช้จ่ายสูงของวัตถุดิบที่ถูกผูกไว้จะมีผลต่อการกำหนดราคาและการทำกำไรติดตามสำเร็จรูปและผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปอาจซ้ำเติมบีบปลายดัน Skyworth สามารถจินตนาการ
มีความคุ้นเคยกับนักวิเคราะห์อุตสาหกรรมโทรทัศน์กล่าวว่าความสามารถใน Skyworth การจัดการสินค้าคงคลังเป็นที่น่าสงสัย. แผง Skyworth จะจัดส่วนใหญ่โดย LG ของทั้งสองฝ่ายยังเป็นพันธมิตรมานานหลายปี แต่ในเรื่องนี้มีผลกระทบต่อได้ถึง 60% ของค่าใช้จ่ายของแผงทั้งสองฝ่ายเห็นได้ชัดหรือการสื่อสาร ไม่เพียงพอหรือกักตุนวัตถุดิบ Skyworth เกี่ยวกับปัญหาที่ทำผิดพลาดผื่น
ในความเป็นจริง Skyworth มันอาจจะมากกว่าการซื้อก้าวร้าวของวัตถุดิบ. ใน 'เริ่มต้นเป็นเท็จ' สายผลิตภัณฑ์ OLED, Skyworth กลายเป็นแนวโน้มที่จะทำให้พื้นที่นี้ 'เหยื่อ'
ในปี 2017 การแข่งขันในตลาดโทรทัศน์สีในประเทศที่อยู่เบื้องหลังการสะท้อนให้เห็นถึงการเลือกผู้ขายที่เกิดขึ้นจริงสำหรับ QLED และเทคโนโลยีจอแสดงผล OLED เป็นสองเส้นทางที่แตกต่างกันในนามของบุคคลที่เป็นเดิมพันหน้าจอ OLED Skyworth ;. แต่ในความเป็นจริงพรรคอนุรักษ์นิยมมีประสิทธิภาพดูเหมือนจะผลักดันหลัก Hisense ULEAD ในตลาด ทีวีและเลเซอร์ทีวี
สองเส้นทางทางเทคนิคที่แตกต่างกันของการแข่งขันการวิเคราะห์ขั้นสุดท้ายคือการเปรียบเทียบประสิทธิภาพและค่าใช้จ่ายของการแสดงผลวิดีโอ. สินค้าราคาถูกในท้ายที่สุดชนะตลาดเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยง. จอแสดงผล OLED จะมีความได้เปรียบในแง่ของโทนสีที่ดีกว่าระดับสีดำและอื่น ๆ แต่ ค่าใช้จ่ายสูงและกำลังการผลิตที่ จำกัด. LG ปัจจุบันเป็น บริษัท เดียวในโลกที่สามารถผลิตมวลของหน้าจอ OLED หน้าจอขนาดใหญ่ในขณะที่ดีขึ้นจากเทคโนโลยีการแสดงผลแอลซีดีต้นฉบับในลักษณะทางเทคนิค QLED และทำให้ง่ายต่อการควบคุมค่าใช้จ่าย
ความแตกต่างในค่าใช้จ่ายระหว่างสองมีผลต่อราคาตลาดของตลาด
ใช้จอภาพ A + ขนาด 55 นิ้วเป็นตัวอย่างราคาต่ำสุดของตลาด QLED คือ 5,499 หยวนและราคาต่ำสุดของ OLED คือ 7,499 หยวน
เมื่อเทียบกับหน้าจอ LED แบบเดิม OLED ยังมีราคาแพงกว่าหรือหน้าจอขนาด 55 นิ้วหลักในปัจจุบันเป็นราคาที่สูง 1.3-2 เท่าหน้าจอ LED ความละเอียดสูง 4K ผู้บริโภคทั่วไปมีแนวโน้มที่จะเลือกสิ่งนี้จากมุมมองที่คุ้มค่า ผลิตภัณฑ์ที่จดทะเบียนใหม่หน้าจอ OLED ได้พบกับความอึดอัดใจ
หันหน้าไปทางสับอุตสาหกรรมในบริบทของการอัพเกรดของผู้บริโภคและตลาดทีวีสีที่เริ่มต้นเป็นเท็จ Skyworth OLED ตั้งใจที่จะมุ่งหน้าส่วนแบ่งการตลาดระดับไฮเอนด์ในรูปแบบการวางตำแหน่งแบรนด์ระดับไฮเอนด์ของตัวเอง แต่ผลของการไม่สนใจผลกระทบของปัจจัยด้านราคาที่ตลาดจะต้องถูกทิ้งร้าง
Hisense เป็นบิตที่แข็งแกร่งแม้ว่าจะไม่มีการปฏิบัติตามสมาชิก QLED-- Hisense ซัมซุง QLED พันธมิตร; ยังไม่ได้ติดตาม Hisense OLED 2017 เป็นรุ่นที่ผลักดันหลัก ULEAD และโทรทัศน์เลเซอร์ ULEAD นำไปสู่ผู้บริโภคที่จะปรับผลกระทบของทีวีเลเซอร์ ตลาดระดับไฮเอนด์
ทั้งสอง บริษัท มีกลยุทธ์ที่แตกต่างในตลาด, ผลกระทบที่ดีที่สุดและมีประสิทธิภาพของผลประกอบการที่แตกต่างกันข้อมูลแสดงให้เห็นว่าในปี 2017 Hisense ปริมาณทีวีปลีกและยอดค้าปลีกส่วนแบ่ง 16.79% และ 17.96% ตามลำดับตลาดบนปลาย 2017 Hisense เลเซอร์ทีวี หุ้นของ 80 นิ้วและสูงกว่ายอดขายตลาดทีวีถึง 43.1%. Skyworth รับความเดือดร้อนลดลงในทั้งยอดขายและผลกำไร
ที่น่าสนใจพอ Hisense ไฟฟ้าในปีนี้เพื่อเตรียมความพร้อมโทรทัศน์จอขนาดใหญ่ OLED. นี้จะไม่เพียง แต่ช่วยเสริมสร้าง Hisense สายผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์ที่สำคัญคือระยะเวลาของการแนะนำ. แรกคือ 2018 ฟุตบอลเวิลด์คัพสปอนเซอร์ตำแหน่งที่โดดเด่นตามด้วยแผง OLED ราคาปัจจุบันได้ลดลงกว่า 50% เมื่อเทียบกับสองปีที่ผ่านมาราคาที่แตกต่างระหว่าง OLED และจอ LCD ราคาลดลงเหลือ 2.5 เท่า. กับสายการผลิตแผง LG OLED ในใส่อย่างเป็นทางการในการดำเนินการควบคู่ไปกับการให้ผลผลิตเพิ่มแผง OLED ของจีน ปัจจัยลบเกินราคาจะมีแนวโน้มที่จะหายไป. ไม่มีเริ่มต้นเป็นเท็จ Hisense ใช้เวลาสองปีในการพัฒนารูปแบบของระดับ high-end ภาพลักษณ์โทรทัศน์เลเซอร์ แต่จะเป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่สำหรับ Skyworth
เครดิตหัวรุนแรง: บัญชี Skyworth ของในท้ายที่สุดสามารถนานเท่าไหร่?
ผลิตภัณฑ์ของ Skyworth พบปัญหาคอขวดตั้งแต่ปี 2014 ในปีงบประมาณ 2013/14 อัตราการเติบโตของยอดขายของ บริษัท ลดลง 30% เป็น 5% และลดลงเหลือน้อยกว่า 2% ในปีงบประมาณถัดไป
เพื่อเพิ่มยอดขายและลดปริมาณสินค้าคงคลัง Skyworth พยายามเพิ่มระยะเวลาบัญชีสำหรับผู้จัดจำหน่ายปลายน้ำ
ข้อมูลทางการเงินแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าระยะเวลาบัญชีลูกหนี้ของ บริษัท อยู่ที่ระดับประมาณ 4 เดือนซึ่งสูงกว่าคู่แข่งรายอื่น ๆ ส่วนคู่แข่งอย่าง TCL และ Sichuan Changhong มีระยะเวลาบัญชีสูงสุด 50 วัน; 26 วันต่ำกว่า Skyworth
ข้อมูลนี้สามารถได้รับการตรวจสอบอย่างสังหรณ์ใจดูข้อมูลลูกหนี้ที่สองจุดในเวลาหลังจากปีของการเปลี่ยนแปลง:
คีย์ข้อมูลเพิ่มเติมฐานะทางการเงินที่ดีน้อยที่จะสังเกต Skyworth จากรายงานในช่วงกลางปี 2015/16 ปีงบประมาณเริ่ม Skyworth เริ่มที่จะยืนยันจำนวนเงินข้อมูลเครดิตของผู้ซื้อในหนังสือของพวกเขา. 30 กันยายนปีที่เงินให้กู้ยืม Skyworth ลูกหนี้ ข้อมูลที่เป็น 5890000000 หยวน 2017 วันที่ 30 กันยายนตัวเลขนี้ได้เติบโตขึ้นไป 1294000000 หยวน
สินเชื่อธุรกิจเครดิตของผู้ซื้อที่เกิดขึ้นจริงของเพื่อเป็นเงินทุนลูกหนี้ Skyworth กลุ่มตัวแทนจำหน่าย. ดังนั้นผู้แทนจำหน่าย Skyworth บนมือข้างหนึ่งโดยการเพิ่มการใช้ประโยชน์จากการเพิ่มการใช้ประโยชน์จากการดำเนินงานในการปลอมตัวหาวิธีของตัวเองเพื่อขยายการขาย. ในขณะเดียวกันยังอยู่ใน ยืนยันผลรวมทางการเงินอัตราดอกเบี้ยของ บริษัท ฯ ประจำปีของ 8-10% ที่น่าสนใจมาก
นี่ไม่ใช่ความเสี่ยงทางการเงินขนาดเล็กของ บริษัท จากมุมมองของกระแสเงินสดการให้เครดิตกับดีลเลอร์จากผู้จัดจำหน่ายเป็นผลมาจากการที่ บริษัท Skyworth ให้เงินสดแก่ตัวแทนจำหน่ายเพื่อกระตุ้นให้ดีลเลอร์เพิ่มการใช้ประโยชน์ทางการเงินและขยายยอดขาย ภายใต้รูปแบบนี้เมื่อยอดขายโทรทัศน์สีลดลงต่อไปผู้จัดจำหน่ายต่อเนื่องไม่สามารถทนต่อแรงกดดันในการชำระหนี้ผลลัพธ์ที่ได้คือการลดลงอย่างมากของประสิทธิภาพของ Skyworth
ประโยชน์ของเรื่องนี้ก็คือ Skyworth สามารถโอนสินค้าคงคลังของตัวเองไปยังตัวแทนจำหน่ายซึ่งจะช่วยลดระดับสินค้าคงคลังของตัวเองอย่างไรก็ตามผลที่เกิดขึ้นจริงไม่เหมาะอย่างยิ่งจากระดับสินค้าคงคลังระยะเวลาการหมุนเวียนสินค้าคงคลังของ Skyworth มีการขยายตัวชัดเจนซึ่งบ่งบอกว่า ความพยายามในการถ่ายโอนสินค้าคงคลังไปยังผู้จัดจำหน่ายจะไม่มีประสิทธิภาพโดยสิ้นเชิงระยะเวลาหมุนเวียนสินค้าคงคลังได้รับการขยายอย่างมากจากระดับ 53 วันในวันที่ 30 กันยายน 2015 ถึง 68 วันในวันที่ 30 กันยายน 2017
ในความเป็นจริงการขยายการขายผ่านการให้เครดิตแก่ผู้ซื้อกับตัวแทนจำหน่ายจะมีความสุขเท่านั้นในระยะยาวขึ้นอยู่กับความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์และความต้องการของตลาด Sany Heavy Industry, 2011-2014, Zoomlion ให้การลงทุน รูปแบบการวิเคราะห์ที่ยอดเยี่ยมระยะเวลาบัญชีของลูกหนี้ของ Sany Heavy Industry เพิ่มสูงขึ้นจากน้อยกว่า 40 วันก่อนถึง 86 วันในปลายปี 2014 แต่ยังทำให้เกิดการสะสมสินค้าคงคลังของผู้จัดจำหน่ายปลายน้ำและการลดลงอย่างมากในประสิทธิภาพการดำเนินงานของ บริษัท สถานการณ์ทางการเงินของ บริษัท ไม่ดีขึ้นจนถึงปีพ. ศ. 2560
แบ่งไลน์ผลิตภัณฑ์และการลดลงของแบรนด์
Skyworth เป็น บริษัท ชั้นนำในประเทศจีน TV สีตามข้อมูลการขายที่ประกาศโดย บริษัท จดทะเบียนในปี 2016 Skyworth จัดอันดับแรกในแง่ของการจัดส่งภายในประเทศของ 9,940,000 หน่วยมีส่วนแบ่งการตลาดเกือบ 20%
อย่างไรก็ตามในปี 2017 สถานการณ์กลับกันในปี 2017 ยอดขายผลิตภัณฑ์โทรทัศน์สีของ บริษัท Skyworth ในประเทศมีจำนวนทั้งสิ้น 7.81 ล้านหน่วยประมาณการเบื้องต้นส่วนแบ่งตลาดในประเทศลดลงเกือบ 3% เป็น 16.44%
เบื้องหลังข้อมูลสะท้อนถึงการลดลงของสายผลิตภัณฑ์และอำนาจแบรนด์ของ บริษัท
ในการคำนวณปีงบประมาณ 2016/17 ปีงบประมาณ Skyworth ขายรวม 16,820,000 ชุดทีวีสี, ยอดขายอันดับหนึ่งยอดขายโทรทัศน์สี 15.82 ล้านหน่วยในปีงบประมาณ 2017/18 เป็นจุดสูงสุดที่สองที่สูงที่สุดมวลรวมภายในประเทศทีวี 4K ยอดขายในอดีตที่ผ่านมาสองปีตามลำดับเพิ่มขึ้น 13% และ 2%; ตลาดต่างประเทศตามลำดับเพื่อให้เกิดการเจริญเติบโตที่ 57% และ 15%
ขายที่จุดสูง แต่ผลกำไรอย่างต่อเนื่องลดลงคมชัดภายในสองปีที่ผ่านมา บริษัท มีการใช้ราคาของกลยุทธ์การขายแรงกระตุ้นส่วนแบ่งการตลาดได้อย่างรวดเร็วโดยสายต่ำสุด
แต่ในอีกด้านหนึ่งสำหรับการประกอบอาชีพของระดับ high-end ตลาดทีวีสี Skyworth เป็นหนึ่งในผู้ผลิตเริ่มต้นเป็นเท็จ 'หน้าจอ OLED. ตามที่ระบุไว้ข้างต้นการวิเคราะห์ราคาจอแสดงผล OLED ที่สูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญราคาไม่เหมาะ
เพื่อกระตุ้นยอดขาย, Skyworth มีสงครามราคามีนาคม 2017 จะได้รับการปรับลดราคาของโทรทัศน์หน้าจอ OLED ขนาด 55 นิ้ว 3000 หยวนของมันมากขึ้นกว่า 20% ลดราคา
high-end การเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ลดราคามากที่ 4K หน้าจอ LED โทรทัศน์ความละเอียดสูงเดิมคือการดำเนินการของแรงกระตุ้นที่มีต้นทุนต่ำซึ่งโลกภายนอกเป็นเรื่องยากที่จะแยกแยะ Skyworth ในที่สุดคือเส้นต่ำสุดที่จะไปสายระดับ high-end หรือต้องการที่จะไป?
แบ่งสายผลิตภัณฑ์ที่อยู่เบื้องหลังการสะท้อนให้เห็นถึงความกังวลของผู้บริหารเกี่ยวกับการไม่กล้าตัดสินใจและการตลาดตำแหน่ง. ไม่ต้องการที่จะให้ขึ้นแบรนด์ระดับไฮเอนด์ แต่ไม่ต้องการที่จะสูญเสียการเจาะมาร์ททีวีเข้าสู่โอกาสทางการตลาดต่ำสุด. นี้ได้นำไปสู่การออกแบบผลิตภัณฑ์ Skyworth และการตลาด ในการแยกและในที่สุดความเสียหายภาพลักษณ์ของ บริษัท ฯ
จากจุดขายในมุมมองของยอดขายโทรทัศน์สีในประเทศในปีงบประมาณ 2017/18 เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วโดย 16% นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นถึงความไม่มีประสิทธิภาพของแรงกระตุ้นกลยุทธ์ต้นทุนต่ำเนื่องจากการขาดเรื้อรังของอิทธิพลมากในตลาดผลิตภัณฑ์ผลักดันยอดขายและการเติบโตของกำไรในอุตสาหกรรม ภายใต้การบีบคู่แข่งหลายแบรนด์ Skyworth ในการลดลงในการแข่งขันน้อย
อย่างไรก็ตาม Skyworth ดูเหมือนจะไม่ทราบว่าในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์. 2016 ปีงบประมาณ บริษัท ได้ตัดสินใจที่สำคัญคือผู้ประกอบการอินเทอร์เน็ตเพื่อสร้างแพลตฟอร์มบริการเนื้อหาเป็นหลักเพื่อให้เอะอะเกี่ยวกับบริการเนื้อหาที่ควรจะกล่าวว่ากลยุทธ์นี้ไม่มาก ปัญหา แต่ปัญหาที่เห็นได้ชัดที่เกิดขึ้นในกลยุทธ์การแสวงหาที่มากเกินไปของรูปแบบธุรกิจสินทรัพย์เบาที่สุดก็จะนำ Skyworth ขั้นตอนโดยขั้นตอนที่น่าตกใจ
Skyworth จะดำเนินการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์เพื่ออัจฉริยะระบบนิเวศและมุ่งมั่นที่จะทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงของตัวเองจาก บริษัท ผู้ผลิตฮาร์ดแวร์ก่อนที่จะกลายเป็นผู้ให้บริการเนื้อหา. ดังนั้น Skyworth ผ่านมาสองปีโดยวิธีการของ OEM, รูปแบบธุรกิจ ODM ของสินทรัพย์ที่มีแสงในการพัฒนาฮาร์ดแวร์ของตัวเอง ใส่เพียง Skyworth ต้องการจะก้าวไปสู่ตำแหน่งของตัวเองของพวกเขาไปห่วงโซ่อุปทานต้นน้ำ. ในโหมดนี้ Skyworth ออกแบบห่วงโซ่อุตสาหกรรมยืนและขายสินค้าขั้นกลางที่อ้างถึงความสำเร็จของการผลิต OEM ชุมนุมด้าน Skyworth OEM ต้องจ่าย ค่าธรรมเนียมการดำเนินการ
แต่การตัดสินใจครั้งนี้สำหรับ Skyworth มันอาจจะยิงตัวเองในการเดินเท้า
สำหรับ Skyworth ข้อดีของรูปแบบ OEM คือการประหยัดค่าใช้จ่ายด้านค่าใช้จ่ายของอุปกรณ์อย่างไรก็ตามภายใต้รูปแบบนี้ Skyworth ต้องส่งมอบส่วนหนึ่งของกำไร (เช่นค่าธรรมเนียมการประมวลผล) ไปยังอุตสาหกรรมปลายน้ำและการพาณิชย์เจ้าของแบรนด์ที่มีอิทธิพลทางการตลาดที่แข็งแกร่ง, คุณสามารถใช้อิทธิพลนี้เพื่อรับค่าตอบแทนที่เพียงพอจากการขายขั้นปลายน้ำเพื่อให้คุณสามารถมุ่งเน้นการออกแบบผลิตภัณฑ์และการควบคุมคุณภาพ
บริษัท ทั่วไปที่ใช้รูปแบบ OEM คือ Apple ด้วยรูปแบบนี้แอ็ปเปิ้ลควบคุมระดับต้นน้ำของห่วงโซ่อุปทานและมั่นใจได้ว่าผลิตภัณฑ์ของ บริษัท จะรักษาอัตรากำไรขั้นต้นให้อยู่ที่ประมาณ 40%
อย่างไรก็ตาม Skyworth เห็นได้ชัดว่าแบรนด์ของตัวเองได้ถูกประเมินเกินจริงปัจจุบัน บริษัท ยังไม่มีความเป็นผู้นำในด้านการควบคุมคุณภาพผลิตภัณฑ์ทีวีสีการออกแบบ ฯลฯ
Skyworth ให้ OEM งุดจิหุ้น (002429.SZ) ได้รับประมาณ 11% ของค่าใช้จ่าย OEM (อัตรากำไรขั้นต้น) จะทำขึ้นสำหรับค่าใช้จ่ายแรงงานและอุปกรณ์โรงงานและสินทรัพย์ถาวรอื่น ๆ ค่าใช้จ่ายจากการด้อยค่าและกำไร
เนื่องจากการขาดการมีอิทธิพลต่อแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่มีคุณภาพสินค้าที่จะไม่ให้มีความน่าเชื่อถืออย่างสิ้นเชิงขาดการกำหนดราคาพลังงาน, Skyworth จ่ายให้กับรุ่นของธุรกิจในส่วนของค่าธรรมเนียมในการดำเนินปลายน้ำไม่สามารถที่จะได้รับค่าชดเชยเต็มรูปแบบในการขายสถานีนี้. Skyworth ประเมินทีวีของผู้บริโภค Jingdong มอลล์ หลายความคิดเห็นชี้ไปที่คุณภาพของผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ฯ แต่ปิดหรือระบบ Caton. ความเสียหายนี้ภาพของ Skyworth พื้นฐาน แต่ยังส่งผลกระทบต่อการทำกำไรทางอ้อม
จากข้อมูลทางการเงินในช่วงครึ่งแรกของปีงบประมาณ 2017/18 ที่อัตรากำไรขั้นต้น Skyworth สินค้าลดลงถึงระดับต่ำสุดนับตั้งแต่ช่วงหกปีที่ผ่านมา 15.76% อัตรากำไรสุทธิจะลงไป -0.86% จุดต่ำสุดในรอบ 15 ปี
ข้อมูลและข้อเท็จจริงที่แสดงให้เห็นว่าในกรณีที่ไม่มีพื้นหลังเป็นผู้นำแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่ล้ำหน้าไปห่วงโซ่อุปทานเส้นทางต้นน้ำไม่เพียง แต่ไม่ได้นำไปสู่การขยายตัวของ บริษัท และกำไรเพิ่มขึ้น แต่ในที่สุดก็นำไปสู่การลดลงในการทำกำไรของ บริษัท ฯ
ขาดคูเมืองของระบบนิเวศบริการเนื้อหา
ในการพัฒนาอินเทอร์เน็ตในบ้าน (Economy of living room) ทีวีได้กลายเป็นช่องทางเข้าที่ดีที่สุดในพื้นที่นี้เนื่องจากข้อได้เปรียบของหน้าจอขนาดใหญ่และเนื้อหาที่ร่ำรวยในช่วงสองปีที่ผ่านมาการต่อสู้กับสถานีโทรทัศน์ก็กลายเป็นประเด็นร้อนในตลาดทุน , Tencent มีส่วนร่วมในการเปิดเย็น Skyworth ของ Tencent หุ้น Jingdong เทคโนโลยี Thunderbird ของ TCL เป็นตรรกะเดียวกัน
ในแง่นี้รูปแบบ OEM ในปัจจุบันที่นำมาใช้โดย Skyworth รวมถึงเส้นแบบ low-end และ mid-low end สะท้อนถึงความตั้งใจของกลยุทธ์เนื้อหาของ บริษัท ในบางแง่มุมกลยุทธ์การขายแบบ low-end อาจหมายถึงยอดขายโทรทัศน์สีและตลาดที่สูงขึ้น อัตราการเข้าพักเพื่อที่จะได้เป็นผู้นำในการสู้รบในบ้านในอนาคต
เพื่อที่จะสร้างระบบนิเวศบริการเนื้อหาของตัวเองมาตรการสำคัญที่ดำเนินการโดย Skyworth นอกเหนือจากการวิจัยและพัฒนาและการส่งเสริมการใช้ระบบเปิดแบบเด็ดขาดทำให้ความร่วมมือกับ บริษัท ยักษ์ใหญ่ด้านอินเทอร์เน็ตเช่น Tencent และ Baidu เพิ่มมากขึ้น
Cool เปิดระบบเป็นสมาร์ททีวีแพลตฟอร์มการดำเนินงานแบบครบวงจรที่พัฒนาโดย Skyworth บริษัท ย่อยของ Skyworth บนพื้นฐานของ Android ผ่านระบบนี้ผู้บริโภคสะดวกสามารถควบคุมหน้าจอทีวีเช่นเล่นภาพยนตร์และเล่นเพลง , การศึกษาและการดำเนินงานอื่น ๆ
ต้นเริ่มต้นรูปแบบการตกแต่งภายในของระบบปฏิบัติการคือข้าวฟ่าง. นี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับการเยี่ยมชมหุ้นฮ่องกงผ่านระบบ Minu ของสถานประกอบการของโทรศัพท์มือถือ, ดูทีวี, ข้าวฟ่างและเครื่องปรับอากาศกล่องข้าวฟ่างของลำโพงและการควบคุมแบบบูรณาการอื่น ๆ. ข้อมูลเผยแพร่ต่อสาธารณชนซึ่งแสดงให้เห็นว่าเป็น 2017 ในเดือนมิถุนายนระบบ MINU ของ Xiaomi มีผู้ใช้ทั่วโลก 280 ล้านคน
ระบบเปิดเย็นและระบบ Minu ไม่ได้แตกต่างกันมากเกินไป. ในกรณีที่ไม่มีโทรศัพท์มือถือ, แท็บเล็ตพีซีและธุรกิจอื่น ๆ ที่ Skyworth เพียงจะเสริมความแข็งแกร่งของระบบคือการควบคุมระยะไกลทีวี
ทั้งหมดบนหน้าจอทีวีและตัดปลายฟิลด์นี้ Skyworth บนข้อมูลที่ผู้ใช้จะบางมาก. ณ สิ้นเดือนมีนาคมจำนวนรวมของการเปิดใช้งานสมาร์ททีวีของตนเป็น 28350000 ซึ่งเป็นหนึ่งในสิบของจำนวนผู้ใช้ข้าวฟ่าง
เมื่อเทียบกับ Skyworth Xiaomi ยังมีข้อดีในด้านเนื้อหาในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา Xiaomi ได้ลงทุนใน iQiyi, Youku Tudou และผู้ให้บริการเนื้อหารายอื่นเพื่อขยายไลบรารีวิดีโอ
แตกต่างจากความคิดริเริ่มของข้าวฟ่าง Skyworth กำลังใช้ประโยชน์จากหน้าจอขนาดใหญ่เพื่อดึงดูดคู่ค้าวิดีโอให้เปิดหุ้นก่อนหน้านี้ Tencent และ Baidu ได้ร่วมลงทุน RMB 1 พันล้านและ 300 ล้านใน Coocaa
อย่างไรก็ตามภายใต้กลยุทธ์นี้ Skyworth จริงเสื่อมลงในช่องทางสำหรับบุคคลหรือเนื้อหาวิดีโออินเทอร์เน็ตยักษ์ Skyworth ไม่มีประโยชน์อื่นนอกเหนือจากหน้าจอขนาดใหญ่ในระดับหนึ่งยักษ์ Internet มีหุ้นสูงในหุ้น แต่สำหรับวิดีโอของตัวเอง, กีฬาและช่องทางการหาแหล่งข้อมูลอื่น ๆ ไม่ได้แสดงถึงความลึกของคูน้ำของระบบนี้
ข้อเท็จจริงที่สามารถยืนยันได้จากเนื้อหาที่แบรนด์ทีวีชั้นนำเช่น Hisense, Tcl, Konka ยังมี iQIYI วิดีโอ Tencent เพลง QQ และถึงรูปแบบของความร่วมมือบางอย่างที่แสดงให้เห็นในรูปแบบของเนื้อหา นวัตกรรมไม่น่าแปลกใจที่มีความสอดคล้องกับภาพยนตร์, โทรทัศน์, เกมส์, และผู้ให้บริการไฟฟ้าอื่น ๆ ที่จะจัด แต่ชื่อที่แตกต่างกัน
ดังนั้นจากจุดของผู้บริโภคในมุมมองของคนนับตั้งแต่เปลี่ยนระบบโทรทัศน์และกำลังมองหา iQIYI หรือวิดีโอ Tencent เพลง QQ ที่จะฟังทำไมจะเป็นระบบเปิดเย็น, ซื้อ Skyworth ทีวี?
จากจุดนิเวศวิทยาของมุมมองที่จะเห็นอาคาร TV Plus, Hisense, Haier, Konka และทีซีแอลเป็นคู่แข่ง. ระบบ Hisense ผลักดัน VIDDA, Tcl ผลักดันเทคโนโลยีธันเดอร์เบิร์ด
เมื่อพิจารณาจำนวนผู้ใช้การเปิดใช้งาน Hisense Smart TV ทั่วโลกจำนวน 30.78 ล้านชุดและความสามารถในการใช้ชีวิตประจำวันอยู่ที่ 11 ล้านชุดซึ่งมากกว่า Skyworth จากมุมมองของการประเมินเรย์ การประเมินมูลค่าเทคโนโลยีของ Bird Technology ใกล้เคียงกับ 3 พันล้านซึ่งใกล้เคียงกับการประเมินมูลค่าของ Tencent เมื่อหุ้น Coocaa Cool
ซีอีโอ CoolCool วัง Zhiguo กล่าวก่อนหน้านี้ว่า CoolComm จะมีมากกว่า 100 ล้านคนในปี 2020 ใช้ปัจจุบัน 28 ล้านผู้ใช้สถานีโทรทัศน์สมาร์ทในการวัดข้อมูลนี้เป้าหมายของ 1 พันล้านยังคงเป็นบิตไกล
ในความเป็นจริงหากไม่มียอดขายเทอร์มินัลอย่างต่อเนื่องคอขวดของการเติบโตของจำนวนสมาชิกจะเห็นได้อย่างสมบูรณ์ระบบนิเวศของโครงสร้างของ Skyworth จะไม่สวยงามมากในอนาคต
ไม่ดีนักอาจมีตลาดต่างประเทศคู่แข่งของ Skyworth ไม่ได้ใช้งาน: ธุรกิจในต่างประเทศของ TCL เติบโตขึ้นอย่างรวดเร็วในปีพ. ศ. 2560 ปัจจุบัน Hisense ได้เข้าซื้อกิจการ Toshiba Image Solutions Inc. (Toshiba TVS) คิดเป็น 95% หลังจากส่วนได้เสียโตชิบาได้รับสิทธิ์ในการใช้แบรนด์มาแล้ว 40 ปีเป้าหมายของ บริษัท คือการขายในต่างประเทศและตลาดระดับไฮเอนด์
ประสิทธิภาพที่ดีบังคับ Skyworth นี้ผู้ผลิตทีวีเก่าที่จะหาวิธีการทองตามการวิจัยรายงาน Skyworth กลุ่มขณะนี้มีความตั้งใจที่จะฉีดธุรกิจรถพลังงานใหม่เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของนี้ดูเหมือนจะช่วยเหลือตัวเองคิดริเริ่มเผชิญกับภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกเดียวกัน - การผลิต รถบัสไฟฟ้าในหนานจิง Jinlong ประสิทธิภาพการทำงานไม่จำเป็นต้องเหมาะเพราะของเงินอุดหนุนถล่มพลังงานใหม่ธุรกิจยานยนต์ในช่วงครึ่งแรกของปีนี้โดยทั่วไปจะต้องเผชิญกับความท้าทายอย่างมาก. สำหรับความต้องการของการแข่งขัน แต่ยังต้องลงทุนอย่างมากในการวิจัยพัฒนาและการตลาด. เพิ่มขึ้นในระยะสั้น การทำกำไรของความเสี่ยงและความไม่แน่นอน. คุณจะรู้ว่าในประเทศรถยนต์พลังงานใหม่ชั้นนำของบีวายดี (002594.SZ) ผลประกอบการไตรมาสแรกเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วโดย 80%
ในวันซื้อขายล่าสุด Skyworth Digital ปิดตลาดที่ระดับราคา 3.65 เหรียญฮ่องกงมูลค่าตลาดรวม 11 พันล้านเหรียญฮ่องกงเมื่อเทียบกับเดือนมิถุนายนปี 2015 มูลค่าตลาดลดลงมากกว่า 50% ยอดขายและยอดขายที่สำคัญเป็นสาเหตุหลัก