लेखक: वांग Zichen
अग्रणी घरेलू ब्रांडों Skyworth डिजिटल टीवी अपनी लिस्टिंग हार के बाद से सबसे बड़ी प्रदर्शन का सामना करना पड़ा। घोषणाएँ, कंपनी 2017/18 वित्तीय वर्ष शुद्ध लाभ 60% से अधिक तेजी से गिर गया।
Skyworth के प्रबंधन शुद्ध लाभ और चिप पैनल की कीमतों में गिरावट और मध्य-2016 के बाद से युआन की सराहना जिम्मेदार ठहराया, एलसीडी पैनल की कीमतों में करीब 12 महीने की अवधि, के बारे में 30% की औसत वृद्धि, और पैनल मॉड्यूल उछाल (शामिल चिप) रंगीन टीवी उत्पादन लागत आम तौर पर वर्ष 2017 में 6% की तुलना में अधिक भर में 60% से अधिक पर कब्जा। अमेरिकी डॉलर के खिलाफ RMB प्रशंसा।
यह व्याख्या डेटा प्रबंधन दिखता उचित माना जा सकता है बनाता है। हालांकि, अभी भी एक विरोधाभास है। कारण है Skyworth सबसे बड़े प्रतिद्वंद्वी Hisense इलेक्ट्रिक (600060.SH) हालांकि यह भी बढ़ती लागत के दबाव से पीड़ित है, लेकिन कंपनी 2017 ऑपरेटिंग लाभ 44% की वृद्धि हुई, कारण सूचीबद्ध कंपनियों के शेयरधारकों के लिए शुद्ध लाभ एक प्रतिद्वंद्वी TCL समूह (000100.SZ) का 5% से अधिक अतिरिक्त 66% की मजबूत विकास है गुलाब।
डेटा, कंपनी के उत्पाद की कीमत में कमजोरी के अपवर्तन, जो कड़वा सच है कि उपभोक्ताओं को हस्तांतरण करने के लिए की बढ़ती लागत। इसके अलावा, सामरिक विकास के नजरिए से, Skyworth OEM परिसंपत्ति प्रकाश मोड के लिए चालू नहीं किया जा सकता है, और निर्माण सामग्री प्रदाताओं घूम पीछे पारिस्थितिकी तंत्र, वे भी अत्यधिक भविष्य की चुनौतियों हैं।
आक्रामक रणनीति
2016 में वैश्विक पैनल की कीमतों जारी रखने के लिए वृद्धि करने के लिए के बाद से, ताकि टीवी कंपनियों को आम तौर पर एक भारी लागत के दबाव महसूस करते हैं।
इस पैनल की कीमतों में एक और वृद्धि को रोकने के लिए, Skyworth पतला लागत के क्रम में सक्रिय भंडार। मार्च वर्ष 2016 की शुरुआत से, Skyworth के शेयर तेजी से वृद्धि शुरू किया। वित्तीय डेटा दिखाने के 31 मार्च, 2017, माल Skyworth के वहन राशि की तुलना में के रूप में दो साल पहले लगभग 25 लाख के लिए 59 लाख की वृद्धि हुई है, 30 सितंबर, 2017 को, माल की वहन राशि अभी भी 5.8 बीलियन युआन की एक उच्च स्तर पर 2016 तक बने हुए हैं। इन बढ़ जाती है मुख्य रूप से सूची पैनल-आधारित कच्चे माल हैं। / 17 वित्तीय वर्ष डेटा, उदाहरण के लिए, जब नए 12 अरब स्टॉक में, कच्चे माल में, जिनमें से 8 अरब।
इन सामग्रियों में से अधिकांश ऊंची कीमतों के पैनल के अवसर खरीदने के लिए कर रहे हैं, एक बार पैनल की कीमतों के लिए स्थानांतरित कर गिर गया Skyworth के लिए काफी प्रतिकूल है। एक बिक्री एक नुकसान होगा, नहीं एक बिक्री मुश्किल बाजार प्राप्त करने के लिए।
सूची के लिए देश के मुख्य टीवी के आधे 31 मार्च, 2017, 3.9 बिलियन युआन ;. करीब दो साल पहले, यह आंकड़ा केवल 2.7 बिलियन युआन, 12 लाख दो साल की पर्याप्त वृद्धि था के रूप में उच्च Skyworth पुस्तक आंकड़ा के रूप में समाप्त हो गया है जिम्मेदार।
पर एक हाथ माल की ऊंची लागत को हल करने की तत्काल जरूरत है एक तरफ, तैयार उत्पादों की एक बड़ी बैकलॉग है। और कच्चे माल की ऊंची लागत, Skyworth दबाव कल्पना कर सकते हैं मूल्य निर्धारण और लाभप्रदता अनुवर्ती समाप्त और तैयार उत्पादों को प्रभावित करने के लिए देर से निचोड़ बढ़ सकती है बाध्य है।
वहाँ टीवी उद्योग विश्लेषकों के साथ परिचित हैं ने कहा, Skyworth सूची प्रबंधन क्षमता संदिग्ध है। Skyworth पैनल मुख्य रूप से एलजी द्वारा आपूर्ति की है, दोनों पक्षों ने भी कई वर्षों के लिए भागीदारों, लेकिन इस मुद्दे पर पैनल की लागत का 60% तक को प्रभावित करने वाले, दोनों पक्षों ने जाहिरा तौर पर या संचार अपर्याप्त या कच्चे माल की जमाखोरी Skyworth मुद्दे पर, एक खरोंच गलती की है।
वास्तव में, Skyworth, यह कच्चे माल की आक्रामक खरीद की तुलना में अधिक हो सकता है। 'गलत स्टार्ट' OLED उत्पाद लाइन में, Skyworth अधिक इस क्षेत्र 'शिकार' करने की संभावना बन जाते हैं।
2017 में घरेलू रंगीन टीवी बाजार प्रतिस्पर्धा के पीछे QLED और OLED प्रदर्शन प्रौद्योगिकियों के लिए वास्तविक विक्रेता चयन कर रहे हैं एक पार्टी की ओर से दो अलग-अलग मार्गों OLED स्क्रीन Skyworth दांव लगा रहा है दर्शाता है ;. लेकिन वास्तविकता में रूढ़िवादी पार्टी प्रतीत होता है मजबूत मुख्य धक्का Hisense ULEAD बाजार पर है टीवी और लेजर टीवी।
दो प्रतियोगिता के विभिन्न तकनीकी मार्ग, अंतिम विश्लेषण, प्रभावशीलता और वीडियो प्रदर्शन की लागत की तुलना करने के लिए है। सस्ता माल अंततः जीत बाजार अनिवार्य है। OLED प्रदर्शन बेहतर रंग सरगम, काले स्तर के संदर्भ में लाभ होता है और इतने पर है, लेकिन उच्च लागत और सीमित उत्पादन क्षमता। एलजी वर्तमान में दुनिया की एकमात्र कंपनी बड़े स्क्रीन OLED स्क्रीन के बड़े पैमाने पर उत्पादन करने में सक्षम, तकनीकी प्रकृति QLED पर मूल एलसीडी डिस्प्ले प्रौद्योगिकी से सुधार हुआ, और इस तरह लागत को नियंत्रित करने के लिए आसान है, जबकि है।
टर्मिनल बाजार मूल्य की लागत प्रभाव के संदर्भ में दोनों के बीच अंतर।
मुख्य धारा 55 इंच की स्क्रीन के लिए, उदाहरण ए +, सबसे कम QLED बाजार मूल्य 5499 युआन, के लिए है, जबकि 7499 युआन OLED की सबसे कम कीमत।
पारंपरिक एलईडी स्क्रीन के साथ तुलना में, OLED ही उच्च कीमत। या वर्तमान मुख्यधारा 55 इंच स्क्रीन के लिए, उदाहरण के लिए, इसकी कीमत 1.3-2 बार 4K उच्च परिभाषा एलईडी स्क्रीन है। साधारण उपभोक्ताओं को देखने के एक लागत बिंदु से इस तरह के मुश्किल का चयन करने के लिए करते हैं नए उत्पादों। OLED स्क्रीन की प्रशंसा की शर्मिंदगी का सामना करना पड़ा।
उपभोक्ता उन्नयन और रंगीन टीवी बाजार, झूठी शुरू Skyworth OLED, उच्च अंत बाजार में हिस्सेदारी सिर, अपने स्वयं के उच्च अंत ब्रांड पोजीशनिंग फार्म करने का इरादा है, लेकिन कीमत कारक के प्रभाव की अनदेखी के परिणामों के संदर्भ में उद्योग फेरबदल सामना करते हुए, बाजार को छोड़ दिया जाना चाहिए।
Hisense थोड़ा मजबूत हालांकि न QLED-- Hisense सैमसंग QLED एलायंस के सदस्यों का पालन है, है, यह भी ऊपर का पालन नहीं किया Hisense OLED 2017 मुख्य धक्का मॉडल ULEAD और ULEAD लिए लेजर टेलीविजन उपभोक्ता नेतृत्व लेजर टीवी के प्रभाव को उन्नत करने के लिए है हाई-एंड मार्केट
दोनों कंपनियों के बाजार में विभिन्न रणनीतियों रहे हैं, परम प्रभाव और विभिन्न कमाई की प्रभावशीलता डेटा बताते हैं कि, 2017, Hisense टीवी खुदरा मात्रा और खुदरा बिक्री 16.79% और 17.96%, क्रमशः के शेयर में ऊपरी अंत बाजार, 2017 Hisense लेजर टीवी 80 इंच की और टीवी बाजार बिक्री ऊपर शेयर 43.1% तक पहुँच गया। Skyworth दोनों बिक्री और मुनाफे में गिरावट का सामना करना पड़ा।
दिलचस्प बात यह Hisense इलेक्ट्रिक इस साल OLED बड़े स्क्रीन टीवी तैयार करने के लिए। यह न केवल बहुत Hisense उच्च अंत उत्पाद लाइन को बेहतर बनाने के, अधिक महत्वपूर्ण शुरूआत के समय है। पहले, 2018 फुटबॉल विश्व कप को प्रायोजित प्रमुख स्थान है OLED पैनल द्वारा पीछा किया मौजूदा कीमतों में दो साल पहले की तुलना में 50% से अधिक गिरावट आई है, OLED और एलसीडी पैनल की कीमतों के बीच कीमतों में अंतर 2.5 गुना के लिए संकुचित। चीन की आधिकारिक तौर पर आपरेशन में डाल दिया बढ़ाने उपज के साथ युग्मित, OLED पैनल में एलजी OLED पैनल उत्पादन लाइन के साथ अधिक नकारात्मक कारकों गायब लगते हैं। कोई झूठी शुरू Hisense, पिछले दो वर्षों का उपयोग कर लेजर टेलीविजन उच्च अंत ब्रांड छवि के रूप को विकसित करने के लिए, लेकिन Skyworth के लिए एक जबरदस्त चुनौती होगी।
रेडिकल क्रेडिट बिक्री: स्काईवर्थ की खाता अवधि कब तक हो सकती है?
2014 से स्काईवर्थ के उत्पादों में बाधाएं आई हैं। 2013/14 वित्तीय वर्ष में, कंपनी की बिक्री वृद्धि दर 30 प्रतिशत घटकर 5% हो गई, और अगले वित्त वर्ष में और 2% से भी कम हो गई।
बिक्री को बढ़ावा देने और सूची को कम करने के लिए, स्काईवर्थ डाउनस्ट्रीम वितरकों के लिए खाता अवधि बढ़ाने की मांग करता है।
वित्तीय आंकड़े स्पष्ट रूप से दिखाते हैं कि कंपनी के खाते प्राप्य खाता अवधि लगभग 4 महीने के स्तर पर बनाए रखा जाता है, जो अपने साथियों की तुलना में काफी अधिक है। प्रतियोगियों में, टीसीएल और सिचुआन चांगहोंग की अधिकतम खाता अवधि 50 दिनों है; स्काईवर्थ से बहुत दूर 26 दिन।
यह डेटा और अधिक सहजता से सत्यापित किया जा सकता है। परिवर्तन के एक वर्ष बाद, समय में दो बिंदुओं पर प्राप्तिशील डेटा देखें:
अतिरिक्त कुंजी डेटा साल के मध्य रिपोर्ट 2015/16 वित्तीय वर्ष शुरू हुआ से Skyworth निरीक्षण करने के लिए एक कम अनुकूल वित्तीय स्थिति, Skyworth अपनी किताब में पैसे की खरीदार का क्रेडिट डेटा राशि की पुष्टि करने के लिए शुरू। 30 सितंबर में उस वर्ष, Skyworth ऋण प्राप्य डेटा 5.89 अरब युआन, 2017 30 सितंबर, यह आंकड़ा 1.294 बिलियन युआन हो गई थी था।
वास्तविक खरीदार का क्रेडिट व्यापार ऋण खातों प्राप्य Skyworth समूह, अपने वितरक के वित्तपोषण के लिए। तदनुसार, एक हाथ का लाभ उठाने में वृद्धि से पर Skyworth डीलरों, ऑपरेटिंग लाभ उठाने भेष में बिक्री का विस्तार करने के अपने तरीके के लिए वृद्धि हुई है। इसी समय, में भी कंपनी की वित्तीय राशि काफी रुचि का 8-10% की वार्षिक ब्याज दर की पुष्टि करें।
यह कंपनी के लिए एक छोटा सा वित्तीय जोखिम नहीं है। नकदी प्रवाह के परिप्रेक्ष्य से, वितरकों को डीलरों के लिए क्रेडिट प्रदान करने के लिए, वास्तव में, स्काईवर्थ डीलरों को नकद सौंपेगा, बिक्री बढ़ाने के लिए वित्तीय लाभ उठाने के लिए डीलरों को प्रोत्साहित करेगा। इस मॉडल के तहत, एक बार रंगीन टीवी की बिक्री में गिरावट आती है, डाउनस्ट्रीम वितरक ऋण चुकौती दबाव का सामना नहीं कर सकते हैं। अंतिम परिणाम स्काईवर्थ के प्रदर्शन में तेज गिरावट है।
इसका लाभ यह है कि स्काईवर्थ अपनी खुद की सूची डीलरों को स्थानांतरित कर सकता है, जिससे अपने स्वयं के सूची स्तर को कम किया जा सकता है। हालांकि, वास्तविक परिणाम आदर्श नहीं हैं। सूची स्तर से, स्काईवर्थ की सूची कारोबार अवधि स्पष्ट रूप से विस्तारित है, जो इंगित करता है कि वितरकों को सूची स्थानांतरित करने के प्रयास मूल रूप से अप्रभावी हैं। सूची कारोबार अवधि 30 सितंबर, 2015 को 53 दिनों के स्तर से 30 सितंबर, 2017 को 68 दिनों तक बढ़ा दी गई थी।
वास्तव में, डीलरों को खरीदार क्रेडिट के प्रावधान के माध्यम से बिक्री का विस्तार केवल एक सुखद क्षण होगा। लंबे समय तक, यह उत्पाद प्रतिस्पर्धात्मकता और बाजार की मांग पर निर्भर करेगा। सनी हेवी इंडस्ट्री, 2011-2014, ज़ूमलिओन निवेशकों को प्रदान करता है एक उत्कृष्ट विश्लेषणात्मक मॉडल। 2014 के अंत में 40 दिनों से कम समय से पहले 40 दिनों से कम समय तक सनी हेवी इंडस्ट्री के प्राप्य खातों की खाता अवधि, लेकिन यह डाउनस्ट्रीम वितरकों की सूची जमा करने और कंपनी की ऑपरेटिंग दक्षता में तेज गिरावट के कारण भी हुई। 2017 तक कंपनी की वित्तीय स्थिति मूल रूप से सुधार नहीं हुई थी।
विभाजित उत्पाद लाइन और ब्रांड प्रभाव ड्रॉप
स्काईवर्थ चीन के घरेलू रंगीन टीवी में अग्रणी कंपनी है। 2016 में सूचीबद्ध कंपनियों द्वारा घोषित बिक्री आंकड़ों के मुताबिक, स्काईवर्थ 9.9 4 मिलियन यूनिट के घरेलू शिपमेंट के मामले में पहले स्थान पर है, जिसमें लगभग 20% बाजार हिस्सेदारी है।
हालांकि, एक साल बाद, स्थिति उलट गई। 2017 में, रंगीन टीवी की स्काईवर्थ संचयी घरेलू बिक्री केवल 7.81 मिलियन यूनिट थी। प्रारंभिक अनुमानों के मुताबिक, घरेलू बाजार हिस्सेदारी लगभग 3 प्रतिशत अंक घटकर 16.44% हो गई।
डेटा के पीछे, यह कंपनी की विभाजित उत्पाद लाइन और ब्रांड पावर की गिरावट को दर्शाता है।
वित्तीय वर्ष की गणना करने के लिए, 2016/17 वित्तीय वर्ष, Skyworth 16.82 लाख रंग टीवी सेट, उच्चतम बिक्री की कुल बेचा; वित्तीय वर्ष 2017/18 में 15.82 लाख यूनिट की रंगीन टीवी की बिक्री दूसरा सर्वोच्च बिंदु है जहां उच्चतम सकल घरेलू 4K टीवी था। पिछले दो साल में बिक्री में क्रमश: 13% और 2% की वृद्धि हुई, विदेशी क्रमशः बाजारों, एक 57% और 15% की वृद्धि हासिल करने के लिए।
एक उच्च बिंदु पर बिक्री, लेकिन मुनाफे में दो साल के भीतर तेजी से गिरावट जारी रखा, कंपनी लो-एंड लाइन द्वारा जल्दी आवेग बिक्री रणनीति, बाजार में हिस्सेदारी की कीमत ले रहा है।
लेकिन दूसरी तरफ में, उच्च अंत रंगीन टीवी बाजार के कब्जे के लिए, Skyworth 'गलत स्टार्ट' OLED स्क्रीन निर्माताओं में से एक है। विश्लेषण से ऊपर बताया गया है, OLED प्रदर्शन की कीमतों में काफी अधिक, कीमत नहीं आदर्श है।
बिक्री को प्रोत्साहित करने के लिए, Skyworth मार्च 2017 में कीमत युद्ध था, इसके 3000 युआन के 55 इंच OLED स्क्रीन टीवी, 20% से अधिक मूल्य में कटौती की कीमतों घटा दिया जाएगा।
उच्च अंत उत्पाद चयन पर्याप्त कीमत में कटौती, मूल 4K एलईडी स्क्रीन उच्च परिभाषा टेलीविजन कम लागत वाली आवेग के कार्यान्वयन, जो बाहर की दुनिया को पचाने के लिए मुश्किल है, अंत में Skyworth लो-एंड लाइन उच्च अंत लाइन जाना या जाना चाहता हूँ के लिए है?
उत्पाद लाइन पर विभाजित, पीछे दुविधा में और बाजार की स्थिति के बारे में प्रबंधन की चिंताओं को प्रतिबिंबित करते हैं। उच्च अंत ब्रांडों देने के लिए नहीं करना चाहते, लेकिन लो-एंड बाजार के अवसरों में स्मार्ट टीवी पैठ खोने के लिए नहीं करना चाहती। यह Skyworth उत्पाद डिजाइन और विपणन का नेतृत्व किया है विभाजन पर, और अंत में कंपनी की ब्रांड छवि को नुकसान पहुंचा।
देखने की बिक्री बिंदु से, 2017/18 वित्तीय वर्ष, 16% तक ऊपर तेजी से घरेलू रंगीन टीवी की बिक्री, भी अपने कम लागत वाली रणनीति आवेग की अप्रभावकारिता बाजार के उत्पादों पर काफी प्रभाव की एक पुरानी कमी के कारण पता चलता ड्राइव बिक्री और उद्योग में लाभ वृद्धि निचोड़ कई प्रतियोगियों, गिरावट में Skyworth ब्रांड के तहत, कम प्रतियोगी।
हालांकि, Skyworth वित्तीय वर्ष उत्पादों की प्रतिस्पर्धा को पता है नहीं है। 2016 कंपनी बना दिया एक प्रमुख निर्णय इंटरनेट के ऑपरेटर कोर के रूप में सामग्री सेवाओं मंच का निर्माण करने, इस रणनीति ज्यादा नहीं है कि सामग्री सेवाओं यह कहा जा सकता है के बारे में एक उपद्रव बनाने के लिए है समस्या यह है, लेकिन समस्या यह है जाहिरा तौर पर रणनीति पर हुई है, परिसंपत्ति प्रकाश व्यापार मॉडल के अत्यधिक पीछा अंत में कदम से Skyworth चौंकाने कदम का नेतृत्व किया।
Skyworth एक रणनीतिक परिवर्तन हो रहा है, बुद्धिमान पारिस्थितिकी तंत्र के लिए, और पिछले हार्डवेयर विक्रेता से अपने स्वयं के परिवर्तन करने के लिए एक सामग्री प्रदाता बनने के लिए अपने स्वयं के हार्डवेयर विकसित करने के लिए OEM, ODM की परिसंपत्ति प्रकाश व्यापार मॉडल के माध्यम से दो साल अतीत, प्रयास करते हैं। तो Skyworth। सीधे शब्दों में, Skyworth नदी के ऊपर आपूर्ति श्रृंखला के लिए अपने स्वयं स्थिति अग्रिम करने के लिए चाहते हैं। इस मोड में, Skyworth खड़े उद्योग श्रृंखला डिजाइन और बेचने के उत्पादों, मध्यवर्ती विधानसभा OEM निर्माताओं के पूरा करने के लिए भेजा, Skyworth OEM पक्ष भुगतान करने की आवश्यकता प्रसंस्करण शुल्क
लेकिन इस निर्णय, Skyworth के लिए, यह पैर में खुद को शूटिंग हो सकता है।
स्काईवर्थ के लिए, OEM मॉडल का लाभ उपकरण पर पूंजी व्यय को बचाने के लिए है। हालांकि, इस मॉडल के तहत, स्काईवर्थ को डाउनस्ट्रीम उद्योग और वाणिज्य में अपने लाभ (यानी प्रसंस्करण शुल्क) का हिस्सा देना पड़ा। मजबूत बाजार प्रभाव वाले ब्रांड मालिक, आप डाउनस्ट्रीम बिक्री से पर्याप्त मुआवजे प्राप्त करने के लिए इस प्रभाव का उपयोग कर सकते हैं, ताकि आप उत्पाद डिज़ाइन और गुणवत्ता नियंत्रण पर ध्यान केंद्रित कर सकें।
OEM मॉडल को अपनाने वाली सामान्य कंपनी ऐप्पल है। इस मॉडल के साथ, ऐप्पल आपूर्ति श्रृंखला के अपस्ट्रीम को मजबूती से नियंत्रित करता है और यह सुनिश्चित करता है कि इसके उत्पाद हमेशा 40% के सकल मार्जिन को बनाए रखें।
हालांकि, स्काईवर्थ ने स्पष्ट रूप से अपने ब्रांड को अधिक महत्व दिया। कंपनी के पास वर्तमान में रंगीन टीवी उत्पाद गुणवत्ता नियंत्रण, डिजाइन इत्यादि में पूर्ण बाजार नेतृत्व नहीं है।
Skyworth प्रदान OEM सिउ ची शेयर (002429.SZ) श्रम लागत और उपकरण, कारखानों और अन्य अचल संपत्ति, हानि लागत और लाभ की भरपाई के लिए OEM लागत का लगभग 11% (सकल मार्जिन) प्राप्त करते हैं।
एक मजबूत ब्रांड प्रभाव की कमी के कारण, उत्पाद की गुणवत्ता तो पूरी तरह से विश्वसनीय नहीं है, मूल्य निर्धारण शक्ति की कमी, Skyworth नीचे की ओर प्रोसेसिंग शुल्क टर्मिनल बिक्री में पूरा मुआवजा प्राप्त करने में असमर्थ के इस हिस्से में व्यवसाय की पीढ़ी के लिए भुगतान किया। Skyworth टीवी उपभोक्ता Jingdong मॉल के मूल्यांकन कई समीक्षा कंपनी के उत्पाद की गुणवत्ता को इंगित है, लेकिन बंद, या प्रणाली Caton। इस नुकसान Skyworth की छवि मौलिक रूप से, लेकिन यह भी परोक्ष रूप से मुनाफे को प्रभावित।
वित्तीय आंकड़ों से, 2017/18 वित्तीय वर्ष की पहली छमाही में, स्काईवर्थ उत्पादों का सकल मार्जिन पिछले 6 वर्षों में सबसे कम स्तर पर गिर गया, 15.76%; शुद्ध लाभ दर भी घटकर -0.86% हो गई, जो 15 वर्षों में सबसे कम बिंदु है।
डेटा और तथ्य सभी बताते हैं कि, मजबूत ब्रांड नेतृत्व की अनुपस्थिति में, आपूर्ति श्रृंखला के अपस्ट्रीम के मार्ग ने न केवल कंपनी के पैमाने और कमाई के विस्तार को जन्म दिया है, बल्कि अंततः कंपनी की लाभप्रदता में गिरावट आई है।
मोट सामग्री सेवा पारिस्थितिकी तंत्र की कमी
घर इंटरनेट (लिविंग रूम इकोनॉमी) के विकास में, टीवी इस क्षेत्र में बड़ी स्क्रीन और समृद्ध सामग्री के फायदे के कारण सबसे अच्छे ट्रैफिक पोर्टल बन गए हैं। पिछले दो सालों में, टीवी टर्मिनलों के लिए संघर्ष भी राजधानी बाजार में एक गर्म विषय बन गया है। , टेनेंट की स्काईवर्थ के ठंडे खुले हिस्से में हिस्सेदारी है; टेनेंट, जिंगडोंग टीसीएल की थंडरबर्ड टेक्नोलॉजी साझा करती है, वही तर्क है।
इस अर्थ में, स्काईवर्थ द्वारा अपनाए गए वर्तमान OEM मॉडल, जिसमें निम्न-अंत और मध्य से निम्न-अंत वाली लाइनें शामिल हैं, कंपनी की सामग्री रणनीति के कुछ हद तक इरादे को दर्शाती है। कम अंत बिक्री रणनीति का मतलब अधिक रंगीन टीवी बिक्री और उच्च बाजार हो सकता है। अधिभोग दर, ताकि यह घर इंटरनेट के लिए भविष्य की लड़ाई में अग्रणी हो।
अपनी खुद की सामग्री सेवा पारिस्थितिकी तंत्र बनाने के लिए, आर एंड डी के अलावा स्काईवर्थ द्वारा अपनाए गए महत्वपूर्ण उपायों और कूल ओपन सिस्टम के उपयोग को बढ़ावा देने के साथ-साथ टेनेंट और बायडू जैसे इंटरनेट दिग्गजों के साथ सहयोग को भी मजबूत किया गया है।
कूल ओपन सिस्टम एंड्रॉइड पर आधारित स्काईवर्थ की सहायक कंपनी स्काईवर्थ द्वारा विकसित एक स्मार्ट टीवी एकीकृत ऑपरेशन प्लेटफार्म है। इस प्रणाली के माध्यम से, उपभोक्ता टीवी स्क्रीन को आसानी से नियंत्रित कर सकते हैं, जैसे फिल्में बजाना और संगीत बजाना, और गेम का एहसास हो सकता है। , शिक्षा और अन्य परिचालन।
ऑपरेटिंग सिस्टम की जल्दी शुरू इंटीरियर लेआउट बाजरा है। इस बारे में अपनी Minu प्रणाली के माध्यम से हांगकांग शेयरों यात्रा करने के लिए, एक मोबाइल फोन, टीवी, बाजरा और बाजरा बॉक्स के एयर कंडीशनिंग, वक्ताओं और अन्य एकीकृत नियंत्रण की स्थापना। सार्वजनिक रूप से उपलब्ध डेटा बताते हैं कि 2017 के रूप में जून में, ज्वार, बाजरा Minu प्रणाली दुनिया भर में 280 मिलियन उपयोगकर्ता हैं।
कूल खुला प्रणालियों और Minu प्रणाली भी मौलिक रूप से अलग नहीं है। मोबाइल फोन, टेबलेट पीसी और अन्य व्यावसायिक के अभाव में, Skyworth केवल जमना जाएगा प्रणाली टीवी रिमोट कंट्रोल है।
टीवी स्क्रीन पर पूरी तरह से और कटौती देर इस क्षेत्र Skyworth, उपयोगकर्ता डेटा पर बहुत पतली है। मार्च के अंत के रूप में, सक्रिय अपने स्मार्ट टीवी की कुल संख्या 28.35 लाख, बाजरा के उपयोगकर्ताओं की संख्या का दसवां हिस्सा है।
तुलना Skyworth, ज्वार, बाजरा उस सामग्री में एक और फायदा है। पिछले कुछ वर्षों में, ज्वार, बाजरा, iQIYI, Youku आलू और अन्य सामग्री की ओर निवेश किया ताकि उनके वीडियो लाइब्रेरी का विस्तार करने में।
और बाजरा पहल अलग ले बड़ी स्क्रीन के Skyworth लाभ ले के उपयोग, वीडियो वर्ग शांत खुला शेयरों आकर्षित किया है। इससे पहले, Tencent और Baidu शांत खुला की एक अरब और 300 मिलियन पूंजी शेयरों गया है।
हालांकि, इस रणनीति के तहत, Skyworth वास्तव में पक्ष की सामग्री या इंटरनेट वीडियो विशाल के चैनल पर कम कर दिया। बड़े परदे पर Skyworth इसके अलावा, कोई अन्य लाभ। कुछ हद तक, इंटरनेट की दिग्गज कंपनी अधिक मूल्य वाले शेयरों खुला शांत, बस अपने खुद के वीडियो के लिए, इस तरह के संसाधनों के उपयोग के रूप में खेल, इसका मतलब यह नहीं है प्रणाली वहाँ कितना गहरा खाई है।
तथ्य सामग्री से इसकी पुष्टि की जा सकती है, इस तरह के Hisense, TCL, Konka, यह भी iQIYI, वीडियो Tencent, QQ संगीत के साथ के रूप में और सहयोग के कुछ फार्म पर पहुंच गया अग्रणी टीवी ब्रांड सामग्री के रूप में प्रदर्शन किया आश्चर्यजनक रूप से नवीनता नहीं, फिल्मों, टीवी शो, खेल, और अन्य बिजली प्रदाताओं में वर्गीकृत करने के अनुरूप हैं, लेकिन नाम अलग हैं।
तो, देखने के एक उपभोक्ता बिंदु से, के बाद से किसी को टेलीविजन प्रणाली बदल गया है और iQIYI या वीडियो Tencent, QQ संगीत के लिए, क्यों एक शांत खुली प्रणाली, Skyworth टीवी खरीदना चाहेंगे सुनने के लिए देख रहे हैं?
दृश्य निर्माण, टीवी प्लस, Hisense, Haier, Konka, और TCL को देखने के लिए की एक पारिस्थितिक दृष्टि से, प्रतियोगियों। प्रणाली, Hisense धक्का VIDDA, TCL थंडरबर्ड प्रौद्योगिकी जोर दे रहे हैं।
कोर पारिस्थितिकी तंत्र है कि उपयोगकर्ताओं की संख्या है, जो की सामग्री के उपयोगकर्ताओं की संख्या से भावी लाभ की आधारशिला कुल वैश्विक सक्रियण Hisense स्मार्ट टीवी के 30.78 लाख यूनिट की संख्या 11 लाख यूनिट की Nikkatsu राशि, Skyworth से आगे देखने के लिए है। देखने के एक मूल्यांकन बिंदु, लेई से के करीब 30 लाख मूल्यांकन के बर्ड प्रौद्योगिकी मूल्यांकन शांत खुला Tencent शेयरों के स्तर के करीब है।
Kukai सीईओ वांग Zhiguo पहले, शांत 2020 में खोलने के लिए 100 मिलियन से अधिक उपयोगकर्ताओं होगा कहा। 2.8 करोड़ स्मार्ट टीवी अंतिम-उपयोगकर्ता डेटा तक इस, एक अरब लक्ष्य और कुछ को मापने के लिए वर्तमान में साथ।
वास्तव में, अगर वहाँ टर्मिनल की बिक्री का कोई निरंतर भारी मात्रा है, बाधाओं के सदस्यों की संख्या पूरी तरह से दिख रहा है। भविष्य की Skyworth पारिस्थितिकी तंत्र संरचना बहुत अच्छा नहीं है।
नहीं तो अच्छा है और संभवत: विदेशी बाजारों Skyworth के प्रतियोगियों निष्क्रिय नहीं किया: विदेशी व्यापार में TCL तेजी से विकास 2017 में '; तोशिबा की इमेजिंग समाधान कंपनी के 2.4 अरब युआन अधिग्रहण की Hisense कुल विचार (चलकर तोशिबा टीवीएस के रूप में) 95% इक्विटी के बाद, विदेशों में बिक्री और उच्च अंत बाजार के उद्देश्य के साथ, ब्रांड का उपयोग करने तोशिबा 40 साल सही करने के लिए का उपयोग।
खराब प्रदर्शन Skyworth सोने की तरीके खोजने के लिए मजबूर कर दिया इस पुराने टीवी निर्माताओं, शोध के अनुसार सूचना दी, Skyworth समूह वर्तमान में नई ऊर्जा वाहन व्यापार सुई, इस प्रतीत होता है स्वयं सहायता पहल एक ही दुविधा का सामना के प्रदर्शन में सुधार करने का इरादा रखता - उत्पादन नानजिंग Jinlong में बिजली बस, प्रदर्शन क्योंकि भूस्खलन सब्सिडी, इस साल की पहली छमाही में नई ऊर्जा मोटर वाहन कारोबार का जरूरी आदर्श नहीं है आम तौर पर प्रतिस्पर्धी जरूरतों के लिए भारी चुनौतियों का सामना।, लेकिन यह भी। अनुसंधान, विकास और विपणन में भारी निवेश करना अल्पावधि में इस वृद्धि की जरूरत है जोखिमों और अनिश्चितताओं की लाभप्रदता। तुम्हें पता है, अग्रणी घरेलू नई ऊर्जा वाहनों BYD (002594.SZ) पहली तिमाही परिणामों को तेजी से 80% तक।
नवीनतम कारोबारी दिन में, स्काईवर्थ डिजिटल एचके $ 3.65 के कुल बाजार मूल्य के साथ HK $ 3.65 पर बंद हुआ। जून 2015 की तुलना में, बाजार मूल्य 50% से अधिक गिर गया। प्रमुख बिक्री और बिक्री हार मुख्य कारण थी।