Aumentar o nível de consumo dos residentes como um tiro no braço, estimulando a melhorar a qualidade do mercado consumidor chinês. No contexto da reforma do lado da oferta, com conveniente, prático, segmentos funcionais de eletrodomésticos jogar o principal ponto de venda nos últimos anos pela blitz . estatísticas mostram que os aparelhos domésticos comuns desenvolveu cerca de 40 espécies, enquanto a corrente de propriedade familiar média na China é de apenas cerca de 10 espécies residentes. a indústria em geral acreditam que, durante 2015-2025, a China dará início a casa mercado de aparelhos Período de crescimento explosivo.
Da RPC, os dados mostram que no mercado chinês em 2017 o tamanho total da vida elétrica atingir 126,7 bilhões de yuans, um aumento de 17,2%, em termos de escala e crescimento são inconfundíveis impressionante. Entre eles, panelas de pressão elétricas, elétrica assadeira e outra aula de culinária pequena cozinha aparelhos cresceu 5,8%, máquinas de alimentos, liquidificadores e outros pequenos utensílios de cozinha água crescimento esperado de 20,2%, aspiradores de pó, umidificadores e outros produtos domésticos ambiental aumentou 21%, secador de cabelo, aparelhos de barbear e outros cuidados pessoais de pequeno aumento eletrodomésticos de 29,1%. recursos do produto o nascimento da nova iteração subdivisão, bem como a melhoria da renda se tornariam os dois principais fatores que aceleram a popularidade de eletrodomésticos.
Diferenciação de lucro de aparelho de cozinha pequena Competição de atualização de high-end para compartilhamento
Tem experimentado rápido popularidade ao longo da última década, doméstico chinês utensílios de cozinha substituição do actual na demanda, máquina de leite de soja, fogão de indução e outras categorias de cada vez mais estreita, em vez ser capaz de fornecer sabor mais delicado, produtos inovadores de vida mais saudáveis, como Máquina de alimentos, forno a vapor e assim por diante.
Como as empresas líderes de pequenos utensílios de cozinha, 9 partes Yang em 2017 lucro operacional de 7.248 milhões de yuan, o lucro líquido de 698 milhões de yuans, abaixo de 0,92% e 1,26% em termos homólogos. Este produtos de alta qualidade dependem de leite de soja, Joyoung estabelecida a partir do zero Incluindo fogões de arroz, fogões de indução, purificadores de água, utensílios de cozinha, etc. 9 principais categorias de linhas de produtos.
Mas agora, nove desenvolvimento positivo parece cair em um gargalo, máquina de leite de soja, fogão de indução e outros crescimento do negócio principal é fraco. Divulgação anual mostra que em 2017 nove renda Fogão positiva caiu 13,3%, caiu 4,47 por cento nutrição pote, de pressão elétrica queda nas vendas fogão, aumento panelas de arroz velocidade diminuiu leite de soja experimentou um declínio gradual estabilizou após 2016, no entanto, existem alguns pontos brilhantes em que para cozinhar máquina, por exemplo, a receita cresceu 50% descoberta; purificação de água e chef crescimento elétrico de dois dígitos, o crescimento em pequenos aparelhos de estilo ocidental cobrir a linha de produtos de idade de 6,4%, até um certo ponto no 'fraqueza'.
Análise de cada condições de crescimento da categoria, é fácil de ver, como fogão de indução, grosseiro moagem leite de soja, o tipo geral de panelas de arroz e outros pequenos aparelhos são baratos low-end para as pessoas abandonadas, substituído por uma máquina maior cozinhar, panelas de arroz IH, fornos a vapor e outra qualidade, uso produtos de actualização mais conveniente. Nine Yang, vice-gerente geral Han Yun acredita que 'a China tem sido transferido para o valor da competição da competição de preços de mercado, as demandas de substituir as exigências de preço. qualidade' alta baixa proporção equilibrada, do produto extremidades, tornam-se as cabeças de nove imperativo positivo, feito estratégia pena subir "para o qual a empresa, o recurso da empresa tendem a 'de alta qualidade, de alto valor, de alto valor de cor' produtos, introduziu uma máquina quebrada cozinha, fogão esmalte, fritadeira ar e outros novos produtos, a fim de responder ao crescimento do mercado.
Além disso, em comparação com outros fornecedores, nove positiva para pequenos negócios baseados em cozinha elétrica que é relativamente simples, para o qual eles têm o layout da água, fogões fumaça, máquinas de lavar louça e outros negócios chefe elétrica no segundo semestre de 2017, nove positiva e mais ainda introdução de 'cozinha + sala de estar' estratégia de unidade dupla, mantendo a sua maneira de tirar os EUA Shark 'casa Shangke Ning (SharkNinja)' marca e produtos na China, para abrir os produtos de limpeza, purificadores e outros eletrodomésticos mais de crescimento; ao mesmo tempo os seus próprios canais de um grande pente, determinada 'tráfego de passageiros nos onde, onde os negócios na' estratégia de canais, e estacionados ativamente no Shopping Mall e redes de electricidade grande extensão de negócios online. ao primeiro trimestre de 2018, nove desempenho operacional geral positivo da melhoria da cadeia , as receitas de 1.558 milhões de yuan, o lucro líquido de 147 milhões de yuan, respectivamente, um aumento de 5,57% e 7,87%, estabelecendo um bom começo para alcançar 8 meta de crescimento por cento este ano.
negócios Cross-intensivo com nove Supor positiva feita em 2017, o bom crescimento na receita percebeu 14,19 bilhões de yuans, o lucro líquido 1,31 bilhões de yuans, respectivamente, um aumento de 19% e 21% em relação aos nove-yang, Supor se envolveu em negócios relativamente rica, com utensílios de cozinha, pequenos utensílios de cozinha, cozinha e electrodomésticos quatro grandes categorias de produtos. pesquisas corretor relata que "indústria forte posição fogão com negócios elétrica de rápido crescimento, e promover o crescimento da receita Supor.
Em 2017, a quota de mercado sob o fio pequena cozinha Supor atingiu 29,3%, vivendo na indústria segundo; mais limpo, vapor de vestuário, aspiradores e outros crescimento das vendas de produtos domésticos, a contribuição de mais de 500 milhões de yuans, com duas bases de produção em Shaoxing, empresa eletrodomésticos participação vai aumentar.
Como uma empresa com um fundo estrangeiro, as sinergias com a empresa-mãe France Supor SEB estão vindo dentro. Por um lado, em 2017 Supor encomendas de exportação transferência de 39,8 bilhões de yuans, um aumento de 13%, enquanto as vendas internas de 102 bilhões de yuans, o negócio de exportação a proporção da renda tornou-se um 2,5: 1 e, por outro lado, a França SEB introdução de high-end WMF marca, LAGOSTINA e transformação de high-end KRUPS Supor foi injetado sangue novo, 2018, Supor departamento de propaganda criar uma filial em Jiangsu e Zhejiang Fu Teng Bao, operações de foco A expansão dessas três marcas no mercado chinês.
No mercado interno, o consumo de atualizar para Supor trazer novas oportunidades, em 2017 a empresa de vendas domésticas de 22%, esmalte fogões eléctricos, aspiração quebrado vendas de máquinas otimista, continuou a inovação também empurrou para cima os preços Supor de matéria-prima os custos aumentam , formado um certo resistir Além disso, no canal, Supor também melhorou disposição, com ênfase reflecte a cadeia em um cidades de segunda linha, um super produtos de gama alta para promover a janela; levantar três ou quatro mercados de cobertura terminal e de saída de lojas de vendas única No momento, o Supor já cobriu 100% dos mercados de nível municipal e superior em todo o país, intensificou a construção de canais de comércio eletrônico e espera-se que permaneça estável com a linha off-line no futuro.
1 trimestre de 2018, Supor obteve lucro operacional de 4,89 bilhões de yuans, um aumento de 21,2%, lucro líquido de 450 milhões de yuan, um aumento de + 21,9%, um crescimento constante na base elevada.
Popularização de eletrodomésticos para o avanço da ocupação
Em uma ampla gama de eletrodomésticos, produtos de limpeza doméstica, como aspiradores de pó, purificadores crescem rapidamente.
Como líder de aparelhos de limpeza elétrica Lake, sofreu em 2017 na exportação de 'noite do arco-íris'. 2017, Lake obteve receitas de 5,71 bilhões de yuans, um aumento de 30,46%, mas dadas as flutuações nas taxas de câmbio e matérias-primas aumentou fortemente os preços, os lucros corporativos caiu drasticamente para 341 milhões de yuans, abaixo de 27 por cento ano a ano. divulgação anual, Lago elétrica trocará apenas a perda de um até 1,6 bilhões, enquanto os preços das matérias-primas causados pela perda de cerca de 400 milhões de yuans. em 2009, Lake abriu o caminho para a transformação do setor de exportação doméstica, mas atualmente o negócio de exportação ainda é responsável por uma grande proporção da empresa, a taxa de exportação é de cerca de 1: 4.
A face da mídia, presidente Lake elétrica raízes ancestrais Ni disse que em vinte anos, a carreira de fundição, Lake acumulou uma tecnologia madura, qualidade estável, mas a falta de marcas independentes tem sido uma experiência dolorosa das empresas. Com o mercado o aspirador doméstico mais limpo aberto, Lago começou a mercado doméstico ofensiva com a sua própria marca e criar uma 'Green Springs' marca purificador de água de 2016., Lake taxa de crescimento da marca própria de 77%, em 2017 chegou a 100 por cento, para o crescimento 'saltar' não é exagero descrever. comércio internacional próspera na instabilidade do mercado interno e raízes ancestrais Ni mais determinado compromisso de desenvolver o mercado interno.
Atualmente, três empresas proporção Lake aspiradores, purificadores de ar e purificadores de água é de cerca de 5: 3: 2 no mercado de aspirador de pó, o preço médio de 1.950 yuan para Lake entre as primeiras vácuo marcas nacionais mais limpas, a quota de cerca de 27% do mercado ;. share vazio net mercado de cerca de 14%, substancialmente nos três primeiros mercados; negócio de purificação de água está em constante crescimento.
Comparado a recuar influenciado pela névoa de um produto gol vazio, aspirador de pó Capacidade mercado chinês rápido e estável, proporcionando longa duração poder para o desenvolvimento empresarial. De acordo com os dados da indústria on-line mostram que a China taxa de limpeza penetração de menos de 15%, mas a indústria nó está chegando. 2015-2017, as vendas no varejo doméstico de aspiradores de pó atingir 30% + CAGR. no entanto, os analistas Choi Ji-Tong Securities acredita que, com referência ao Japão e Taiwan mudanças do mercado, a rápida propagação do lugar mais limpo do PIB per capita período de mais de US $ 12.000 , o atual crescimento da renda nacional, o PIB per capita nacional ou em 2022-- em toda a marca de 2025, 'prevemos que em 2022, produtos de limpeza domésticos ou de uso doméstico a propriedade de 21%, um total de mais de 40 milhões de unidades, em comparação com 2017 em mais que o dobro do tamanho. "
perspectivas de mercado amplo tem atraído uma série de empresas, incluindo os Estados Unidos, Philips, Dyson, aparelhos filhote de cachorro, incluindo um novo layout para abrir a segunda metade de 2017, os Estados Unidos serão a limpeza aparelhos cindido do sistema elétrico cozinha original, a base industrial originais a integração da Toshiba, os dois principais US eureka força da marca, criar um décimo divisão dentro do grupo - divisão de aparelhos de limpeza, é a melhor interpretação de quase observadores da mídia norte-americanas apontaram, 'os Estados Unidos são um mercado sensível forte negócio, quando disparou uma categoria, isso indica que a categoria está prestes a inaugurar um amplo espaço para o desenvolvimento. 'além disso, ele foi listado, iniciando Cobos e ativamente buscando cachorro IPO é um dos principais aparelhos domésticos aparelhos de limpeza marca.
cuidados categoria de aparelhos pessoais, upgrade duplo qualidade
tempos econômicos valor Yen, cuidados pessoais aparelhos vidas tornar-se necessário, a categoria, incluindo produtos de cabelo, máquinas de barbear, escovas de dentes eléctricas, incluindo uma expansão súbita como um dos principais proteger as receitas elétrico mosca Ramo pequenas em 2017 3,853 bilhões de yuans, um aumento de 14,55%, lucro líquido de 835 milhões de yuan, um aumento de 33%.
Com as mudanças estruturais nos grupos dominante de consumo, há um segmentos de mercado pequenos cuidados aparelho, a diferenciação funcional e tendência a normalização para voar, por exemplo, em 2017 nas lâminas de barbear tradicionais e produtos para o cabelo, mas também para fortalecer a introdução de um umidificador, escalas de saúde, escova de dentes elétrica e beleza de elétricos e outros pequenos novas categorias. como um heavy R & D e as vendas em ambas as extremidades das empresas de ativos-luz, com o surgimento de um mercado protegido, ramo voando também começaram a se concentrar no setor manufatureiro, e investir 440 milhões de expansão no ano passado Songjiang base, após a conclusão esperada do projeto vai acrescentar mais 1.360 cuidados de produção aparelhos, rendimento anual de vendas de 857 milhões de yuans.
vista sub-categoria, a renda 2017 Voador Poder navalha de negócios de 2,6 bilhões de yuans, representando cerca de 67% da receita, o preço médio do cliente 42 yuan, margem de lucro bruto de 45%, as vendas secador de cabelo de 590 milhões de yuans, representando uma receita de cerca de 15 %, elevando o preço médio de 11,25%, uma queda de 1,22% ano a ano as vendas; outras receitas negócio pequeno aparelho de 640 milhões, um aumento de 16%.
Em termos de mix de produtos, voando por relativamente produtos low-end, a empresa será posicionado na demanda por importados estágio de consumo da população-alvo, enquanto que em um mercado de segunda linha, médio e longo prazo, com maior qualidade e preço dos pequenos aparelhos high-end mais popular. aferição Philips, Braun e outras marcas high-end, voando preços dos produtos Poder subiram espaço e tendências impulsionado pela atualização de consumo, voando Sucursal continuou nos últimos anos, as marcas de marca e high-end, o preço médio é esperado que continue a melhorar a lógica.
Enquanto isso, o Poder de vôo da otimização canal de vendas, por um lado dedicado para cancelar Yiwu atacado linha modo de distribuição para a próxima linha de tratamento atacadistas e terminal de alterar o modo de canal de revendedor de commodities, enquanto o aumento da proporção de investimento no fornecedor de electricidade, negócios fornecedor de electricidade para alcançar 2017 uma receita de 2.015 milhões de yuan, um aumento de 35%, a proporção de receitas representaram 52%. recentemente, o Poder voando começar multi-categoria de pesquisas de patentes de produtos nos Estados Unidos e na Europa GS UL certificação e principais mercados no exterior, pretendemos expandir as vendas em mercados estrangeiros.
Para o futuro, voando pela Philips como um tema de crescente esperança de que através de I & D e inovação transformar em um público mais amplo de marcas internacionais.
A Divisão RPC, Aparelho vida Instituto de Pesquisa do Cazaquistão Xiaolei apontou que com a saturação grande demanda por eletrodomésticos, atualização de estilo de vida do consumidor está se espalhando para pequenos electrodomésticos, por um lado para a categoria tradicional, a busca de uma produtos de actualização, a preços elevados, comprar inclinação de alta qualidade; por outro lado, a expansão categoria também é afetada por fatores de ordem social, cultural, ambiental, etc., como sob neblina ambiente, purificadores de ar e produtos de limpeza começou a entrar famílias chinesas que vivem agora elétrica formou um mercado de 100 bilhões. e em condições de alta demanda, de alto crescimento, 100 bilhões, ou apenas a ponta do iceberg, e estamos ansiosos para 'feijões mágicos' Fengyun, eventualmente, se transformar em árvores enormes.