Améliorer le niveau de consommation des résidents comme un coup dans le bras, stimulant améliorer la qualité du marché chinois. Dans le cadre de la réforme du côté de l'offre, avec des segments fonctionnels commode, pratique, d'appareils électroménagers jouent le principal point de vente au cours des dernières années par le blitz . les statistiques montrent que les appareils ménagers moyenne a développé environ 40 espèces, alors que la propriété moyenne actuelle des ménages en Chine est seulement d'environ 10 espèces résidentes. l'industrie croient généralement que, au cours de 2015-2025, la Chine va ouvrir la voie à la maison marché des appareils Période de croissance explosive.
La République populaire de Chine, les données montrent que sur le marché chinois en 2017 la taille globale de la vie électrique atteindre 126,7 milliards de yuans, soit une augmentation de 17,2%, à la fois à l'échelle et la croissance sont sans équivoque impressionnante. Parmi eux, autocuiseurs électriques, plaque de cuisson électrique et d'autres petite cuisine cours de cuisine appareils ont progressé de 5,8%, machines, mélangeurs et autres petits appareils eau cuisine croissance attendue de 20,2%, aspirateurs, humidificateurs et autres produits ménagers de l'environnement ont augmenté de 21%, sèche-cheveux, rasoirs et autres soins personnels de la petite augmentation des appareils électroménagers de 29,1%. caractéristiques du produit Les nouvelles itérations qui ont été créées par le lotissement, et la mise à niveau des revenus, sont devenues les deux principaux facteurs qui ont accéléré la popularité des appareils ménagers.
Différenciation de profit petite appliance de cuisine Concurrence de mise à niveau haut de gamme pour le partage
A connu une popularité rapide au cours de la dernière décennie, les appareils de cuisine ménages chinois remplacement du courant dans la demande, machine à lait de soja, plaques à induction et d'autres catégories de plus en plus étroite, au lieu de pouvoir fournir un goût plus délicat, des produits innovants de vie plus sains, tels que Machine alimentaire, four à vapeur, etc.
Comme les grandes entreprises de petits appareils de cuisine, 9 parts Yang en 2017 un résultat opérationnel de 7.248 milliards de yuans, le bénéfice net de 698 millions de yuans, en baisse de 0,92% et 1,26% sur un an. Ces produits de haute qualité se fondent sur le lait de soja, Joyoung établie à partir de zéro Y compris les cuisinières à riz, les cuisinières à induction, les purificateurs d'eau, les appareils de cuisine, etc. 9 grandes catégories de lignes de produits.
Mais maintenant, neuf développement positif semble tomber dans un goulot d'étranglement, machine à lait de soja, plaques à induction et d'autres principale la croissance des entreprises est faible. La divulgation annuelle montre qu'en 2017 neuf revenus de Cooker positif est tombé de 13,3%, est tombé pot nutrition 4,47 pour cent, la baisse des ventes de autocuiseur électrique, cuiseurs de riz a augmenté la vitesse a ralenti Soymilk a connu une baisse progressive stabilisée après 2016, cependant, il y a quelques points lumineux dans lequel la machine de cuisson, par exemple, chiffre d'affaires progresse de 50% percée, la purification de l'eau et chef cuisinier croissance électrique à deux chiffres, la croissance de style occidental petits appareils 6,4%, dans une certaine mesure, ont couvert la «faiblesse» de l'ancienne gamme de produits.
L'analyse de chaque conditions de croissance de la catégorie, est facile à voir, comme cuisinière à induction, broyage grossier lait de soja, le type général de cuiseurs de riz et d'autres petits appareils sont bas de gamme pas cher pour les gens abandonnés, remplacés par une machine de cuisson supérieure, cuiseurs à riz IH, fours à vapeur et d'autres la qualité, l'utilisation plus de produits de mise à niveau pratique. neuf Yang, directeur général adjoint Han Yun estime que la Chine a été transféré à la valeur marchande de la concurrence de la concurrence des prix, les exigences de qualité de remplacer les demandes de prix. »élevé équilibré, faible proportion des extrémités produit, deviennent les têtes de neuf impératif positif, fait stratégie « escalade de la valeur » pour laquelle la société, la ressource d'entreprise ont tendance à « haute qualité, à forte valeur ajoutée, à forte valeur de couleur » produits, a mis en place une machine de cuisson cassée, cuisinière émail, friteuse de l'air et d'autres nouveaux produits afin de répondre à la croissance du marché.
En outre, par rapport à d'autres fournisseurs, neuf positifs pour les petites entreprises à base de cuisine électrique qui est relativement simple, dont ils ont la disposition de l'eau, les poêles à fumée, lave-vaisselle et d'autres affaires de chef électrique de la deuxième moitié de 2017, neuf positif et plus introduction plus complète de « cuisine + salon » stratégie à deux disques, tenant sa façon d'obtenir le requin américain « maison Shangke Ning (SharkNinja) » marque et des produits en Chine, pour ouvrir les produits de nettoyage, purificateurs et autres appareils ménagers plus de croissance; en même temps leurs propres canaux un grand peigne, « le trafic de passagers dans lequel, où l'activité dans la » déterminée stratégie de canal, et activement stationné dans le centre commercial et des réseaux d'électricité à grande extension des affaires en ligne. au premier trimestre de 2018, neuf bonne performance globale de fonctionnement de l'amélioration de la chaîne , chiffre d'affaires de 1.558 milliards de yuans, le bénéfice net de 147 millions de yuans, respectivement, soit une augmentation de 5,57% et 7,87%, en établissant un bon début pour atteindre 8 pour cent l'objectif de croissance cette année.
affaires inter-intensif avec neuf Supor positive faite en 2017, la bonne croissance du chiffre d'affaires réalisé 14,19 milliards de yuans, le bénéfice net de 1,31 milliards de yuans, respectivement, soit une augmentation de 19% et 21% par rapport aux neuf-yang, Supor a barboté dans les affaires relativement riche, avec des ustensiles de cuisine, petits appareils de cuisine, cuisine et électroménager quatre grandes catégories de produits. les rapports de courtiers que « l'industrie de la cuisinière de position forte avec les entreprises électriques en forte croissance, et de promouvoir la croissance des revenus Supor. »
D'ici 2017, la part de marché dans la cuisine Supor petit fil a atteint 29,3%, vivant dans l'industrie seconde, plus propre, bateau à vapeur de vêtements, aspirateurs et autres produits ménagers croissance des ventes, la contribution de plus de 500 millions de yuans, avec deux base de production à Shaoxing, entreprise appareils ménagers part augmentera.
En tant qu'entreprise d'origine étrangère, les synergies avec la société mère France Supor SEB reveniez. D'une part, en 2017 commandes à l'exportation Supor transfert de 39,8 milliards de yuans, soit une augmentation de 13%, alors que les ventes intérieures de 102 milliards de yuans, les activités d'exportation la proportion du revenu est devenu un 2,5: 1, d'autre part, l'introduction France SEB de WMF de marque haut de gamme, LAGOSTINA et transformation de haut de gamme Krups Supor a injecté du sang neuf, 2018, Département de la propagande Supor a mis en place une filiale du Jiangsu et du Zhejiang Fu Teng Bao, les opérations de mise au point ces trois marques à développer sur le marché chinois.
Sur le marché intérieur, la consommation mise à niveau vers Supor apporter de nouvelles opportunités, en 2017 l'entreprise ventes intérieures en hausse de 22%, émail cuisinières électriques, les ventes sous vide de la machine cassée optimiste, l'innovation continue également poussé à la hausse des prix Supor des coûts des matières premières augmentent , formé un certain resist en outre, dans le canal, Supor a également amélioré la mise en page, en mettant l'accent reflète la chaîne dans une des villes de second rang, un super produits haut de gamme pour promouvoir la fenêtre, soulevant trois ou quatre marchés de couverture du terminal et la production des ventes en magasin unique maintenant Supor a couvert plus de 100% du marché au niveau du comté, augmenter la construction du canal de fournisseur d'électricité, il devrait être plat suivant en ligne et hors ligne.
1 trimestre de 2018, Supor a réalisé un résultat d'exploitation de 4,89 milliards de yuans, soit une augmentation de 21,2%, le bénéfice net de 450 millions de yuans, en hausse de + 21.9%, a réalisé une croissance constante de la base élevée.
appareils de nettoyage des ménages accélèrent la popularité de mise en page tôt pour prendre l'initiative
Dans de nombreux types d'appareils ménagers dans les produits de nettoyage ménagers tels que les aspirateurs, purificateurs de plus en plus rapidement.
En 2017, Lake a réalisé un chiffre d'affaires de 5,71 milliards de yuans, en hausse de 30,46% en raison des fortes fluctuations des taux de change et de la forte augmentation des matières premières. Le rapport annuel a révélé qu'une seule perte de change de Lake Electric s'élevait à 160 millions de yuans, alors que la perte causée par l'augmentation du prix des matières premières était d'environ 400 millions de yuans. Ouverture de la transition de l'exportation vers les ventes domestiques, mais à l'heure actuelle, les exportations représentent encore une grande partie de l'entreprise.Le ratio des ventes domestiques et étrangères est d'environ 1: 4.
Face aux médias, Nik Zugen, président de Lake Electronics, a déclaré que pendant plus de deux décennies de vie professionnelle, Lake a accumulé une technologie mature et une qualité stable, mais le manque de marques indépendantes a toujours été la douleur de l'entreprise. Avec l'ouverture, Lake a commencé à attaquer le marché domestique avec sa propre marque et a créé la marque de purification de l'eau «Penny Springs» en 2016. Le taux de croissance de la marque Lake a atteint 77% en 2016 et atteint 100% en 2016 avec un style «bondissant». Il n'est pas exagéré de le décrire: l'instabilité du commerce international et l'essor du marché intérieur ont renforcé la détermination de Ni Zugen à ouvrir le marché intérieur.
À l'heure actuelle, le ratio des aspirateurs, purificateurs d'air et purificateurs d'eau est d'environ 5: 3: 2. Sur le marché des aspirateurs, Lake se classe premier parmi les aspirateurs domestiques avec un prix moyen de 1950 yuans, et le marché représente environ 27%; La part de marché nette et nette est d'environ 14%, ce qui est essentiellement dans le top trois du marché, l'activité de purification de l'eau est également en croissance constante.
Par rapport à battre en retraite influencée par la brume d'un produit net vide, aspirateur Capacité marché chinois rapide et stable, fournissant une puissance durable pour le développement de l'entreprise. D'après les données de l'industrie en ligne montrent que la Chine taux de pénétration des produits de nettoyage de moins de 15%, mais l'industrie noeud arrive. 2015-2017, les ventes au détail domestiques des aspirateurs à atteindre 30% + CAGR. Cependant, Choi analystes Ji-Tong Securities estiment que, en référence au Japon et à Taiwan l'évolution du marché, la propagation rapide de la plus propre du PIB par habitant de plus de 12 000 $ de la période , la croissance du revenu intérieur actuel, le PIB par habitant national ou en 2022-- sur la marque 2025, « nous prévoyons qu'en 2022, les nettoyants domestiques ou ménagers propriété de 21%, un total de plus de 40 millions d'unités, par rapport à 2017 Plus que le double de la taille de l'année.
perspectives de marché large a attiré un certain nombre d'entreprises, y compris les États-Unis, Philips, Dyson, appareils de chiot, y compris une nouvelle mise en page pour ouvrir la seconde moitié de 2017, les États-Unis seront les appareils de nettoyage filialisées du système électrique de cuisine originale, la base industrielle originale l'intégration de Toshiba, les deux grandes forces de la marque eureka américaine, mis en place une dixième division au sein du groupe - division appareils de nettoyage, est la meilleure interprétation de près les médias américains observateurs ont fait remarquer, « les Etats-Unis est un sensible marché forte activité, quand il a tiré une catégorie, cela indique que la catégorie est sur le point d'ouvrir la voie à un large espace pour le développement «. en outre, il a été classé en commençant Cobos et recherche activement chiot IPO est un appareils de nettoyage principaux appareils électroménagers Marque
Catégorie d'appareil de soin personnel, double mise à niveau de qualité
valeur Yen fois économiques, appareils de soins personnels de vie sont nécessaires, y compris la catégorie des produits capillaires, les rasoirs électriques, brosses à dents électriques, y compris une expansion soudaine comme un chef de file de protéger les petites électrique Direction générale de la mouche des revenus électriques en 2017 3.853 milliards de yuans, soit une augmentation de 14,55%, le bénéfice net de 835 millions de yuans, soit une augmentation de 33%.
Avec les changements structurels dans les groupes de consommateurs grand public, il y a un petit segment de marché de soins de l'appareil, la différenciation fonctionnelle et tendance de la normalisation à voler, par exemple, en 2017 dans les rasoirs traditionnels et des produits capillaires, mais aussi de renforcer la mise en place d'un humidificateur, échelles de santé, brosse à dents électrique et la beauté de petites électriques et d'autres nouvelles catégories. comme une forte R & D et les ventes aux deux extrémités des sociétés d'asset light, avec la montée d'un marché protégé, la Direction générale de vol a également commencé à se concentrer sur le secteur manufacturier, et d'investir 440 millions d'expansion l'année dernière Songjiang base, après l'achèvement prévu du projet ajoutera 1360 la production plus d'appareils de soins, le revenu annuel des ventes de 857 millions de yuans.
Vue sous-catégorie, le revenu d'entreprise de rasoir Direction vol 2017 de 2,6 milliards de yuans, ce qui représente environ 67% du chiffre d'affaires, le prix à la clientèle moyenne 42 yuans, la marge bénéficiaire brute de 45%, les ventes de sèche-cheveux de 590 millions de yuans, ce qui représente des recettes d'environ 15 %, soulevant le prix moyen de 11,25%, en baisse de 1,22% sur les ventes de l'année, d'autres revenus des petites entreprises de l'appareil de 640 millions, soit une augmentation de 16%.
En termes de mix produits, voler par relativement bas de gamme, la société sera placée dans la demande de stade de la consommation importée de la population cible, alors que dans un marché de second niveau, à moyen et à long terme, avec une meilleure qualité et le prix de haut de gamme petits appareils plus populaire. étalonnage Philips, Braun et d'autres marques haut de gamme, voler les prix des produits de branche ont déplacé l'espace et les tendances entraînées par la mise à niveau de la consommation, la Direction générale de vol a continué au cours des dernières années, la marque et les marques haut de gamme, le prix moyen devrait continuer à améliorer la logique.
Pendant ce temps, la Direction générale de vol de l'optimisation des canaux de distribution, d'une part dédiée à annuler Yiwu gros ligne de mode de distribution à la ligne suivante des grossistes de traitement et du terminal changement de mode de canal de distributeur des produits de base, tout en augmentant la proportion des investissements dans le fournisseur d'électricité, entreprise de fournisseur d'électricité pour atteindre 2017 chiffre d'affaires de 2.015 milliards de yuans, soit une augmentation de 35%, la proportion du chiffre d'affaires a représenté 52%. récemment, la Direction Volée recherches sur les brevets de produits multi-catégorie dans la certification des États-Unis et en Europe GS UL et les principaux marchés d'outre-mer, nous prévoyons de développer les ventes sur les marchés étrangers.
Pour l'avenir, Flyco considère Philips comme une cible de croissance et espère devenir une marque internationale avec un public plus large grâce à la R & D et à l'innovation.
Selon Ha Xiaolei, chercheur à la division China Life and Time Electric Appliances, avec la saturation de la demande des consommateurs, les produits grand public se répandent dans le secteur de l'électronique grand public. D'autre part, l'expansion de la catégorie est également affectée par des facteurs sociaux, culturels, environnementaux et autres, tels que l'environnement de brume, purificateurs d'air et aspirateurs ont commencé à entrer dans la famille chinoise.Aujourd'hui, Life Electric a formé un marché à grande échelle Dans les conditions d'une forte demande et d'une forte croissance, l'échelle de 100 milliards de yuans n'est que la pointe de l'iceberg et nous nous attendons aussi à ce que ce «grain magique» devienne un arbre géant.