Para ver cómo la tendencia futura de una empresa, lo mejor es empezar a partir de dos dimensiones: En primer lugar, mirar a la tendencia de la marca de la empresa, hacia arriba o hacia abajo dos para ver la tendencia de los productos de la compañía para aumentar o disminuir si la fuerza de la marca y la fuerza del producto son up ?? Yendo, el negocio de esta compañía no está mal, el futuro debe valer la espera.
En la mañana del 27 de abril, las acciones de Vantage (002035) revelaron el informe financiero de 2017 y el primer informe trimestral de 2018.
El informe muestra que 2017 acciones Amor emperador Ingresos por ventas de 5,73 mil millones de yuanes, un aumento del 30%, el beneficio neto de 510 millones de yuanes, un aumento del 56%, las ganancias básicas por acción de 0,88 yuanes.
El primer trimestre de 2018, las acciones de Vantage ingresos de 1.424 mil millones de yuanes, un aumento del 23%; propiedad de la ganancia neta de los padres de 115 millones de yuanes, un aumento del 50% de participación en la primera mitad de 2018 Vantage 307 millones de beneficio -3.54 mil millones de yuanes, un aumento del 30%. -50%.
En términos de productos específicos, en 2017, los tres principales productos de campanas Vantage, estufas y calentadores de agua lograron ingresos de 2.322 millones de yuanes, 1.67 mil millones de yuanes y 1.010 millones de yuanes, respectivamente, representando un aumento del 33.1%, 33.7% y 23.0%.
En términos de canales de ventas, en 2017, los ingresos del canal offline de Vantage representaron el 61,7%, un 23,6% más año con año, los ingresos de los canales de comercio electrónico representaron el 22,4%, un aumento del 56,9% año con año.
En general, el margen bruto de los productos Vantage en 2017 aumentó aún más a 45.47%, un aumento de 2.94 puntos porcentuales, la tasa neta alcanzó 8.89%, un aumento de 1.44 puntos porcentuales.
En la superficie, el primer trimestre de este año experimentó una desaceleración en el crecimiento de los ingresos de las acciones de Vantage. Después de un análisis cuidadoso, encontrará que este es en realidad un crecimiento más valioso que la tasa de crecimiento del 30% en 2017.
¿Por qué dices eso?
Nos fijamos en un conjunto de datos: Según Ovidio estadísticas de la red de nubes, el primer trimestre de 2018, un gran aparatos de cocina tamaño del mercado al por menor de 128 mil millones de yuanes, un 6,1%; ventas minoristas 13,669,000 unidades, una caída del 3,3%, la cantidad global fue Cantidad de Qi Qi situación.
Esto significa que las acciones de vista en el primer trimestre de este año para lograr el crecimiento con relación a toda la industria de la cocina eléctrica (aumento de + 6,1% a partir de un crecimiento negativo de la industria de 23%) de 29,1%.
2017, Vantage tasa acciones de crecimiento del 30%, teniendo en cuenta, esto se logra en toda la industria eléctrica cocina 14,4% de aumento de fondo.
Podríamos comparar la dirección transversal, el primer trimestre de 2018, uno de los tres héroes jefe de aparatos eléctricos de cocina de China, el crecimiento de ingresos es 16,89%, inferior al crecimiento del 23% de las acciones de Vantage.
Esta es obviamente una transcripción sobresaliente.
Entonces, ¿cómo logró el buen desempeño de Vantage?
Según la estrategia de actualización de marca, el efecto de marca de la compañía es cada vez más prominente, el ajuste de la estructura del producto, el aumento continuo de los activos del canal y la eficiencia de gestión, lo que resulta en un aumento constante en el margen bruto y el beneficio neto. Buen crecimiento
¿Ha terminado la era de alto crecimiento en electrodomésticos de cocina? Su juicio puede haber sido incorrecto
Desde el comienzo de este año, el cambio de cognición en el mercado de energía de la cocina ha sido un ejemplo típico. Como uno de los chefs de China en la cocina, uno de los tres jefes, aunque el rendimiento es sobresaliente, ha habido una fuerte caída en el precio de las acciones.
¿Por qué ocurre esta situación anormal?
Creo que, además de ejecutivos de Boss eléctricos inversores explotaciones colectivas no pueden entender esta capa de factores externos, hay una capa de factores, a saber: la idea de que el rápido crecimiento de la cocina de la industria eléctrica, o terminará con antelación de su razonamiento es: gobierno La regulación continua de bienes inmuebles sin duda afectará el desarrollo de la industria de electrodomésticos de cocina.
Tengo una actitud negativa hacia los puntos de vista anteriores.
Mi opinión es que la industria de la cocina eléctrica y la industria de bienes raíces muy cerca, pero los bienes raíces no es el único factor que afecta al desarrollo de la industria eléctrica de la cocina, ni siquiera un factor importante. Tenemos que ir a la industria de bienes raíces sólo puede afectar a la extensión de la cocina de mercado de la industria eléctrica, No puede afectar el mercado estructural de la industria eléctrica de la cocina.
¿Qué quieres decir?
Creo que tenemos este tipo de experiencia de vida: todos los electrodomésticos de cocina, aparatos eléctricos complejo de especies, el nuevo producto tras otro, ya sea blanco, negro, no tienen esta propiedad industrial.
Un ejemplo: hace 10 años, que puede estar en la campana de la cocina, estufa, horno de microondas, ollas arroceras, calentadores de agua, pero hoy en día, no sólo tenemos la campana de cocina, estufa, horno de microondas, ollas arroceras, calentadores de agua, cocina de inducción, y el lavado Lavavajillas, purificadores de agua, cafeteras, molinillos de cocina, panificadoras, etc.
Obviamente, el concepto de cocina hace 10 años no era lo mismo que el concepto de electrodomésticos de cocina en la actualidad. Esto es lo que llamo cambios en la estructura del producto de la industria de electrodomésticos de cocina.
Por lo tanto, la electricidad de la cocina es un concepto dinámico, su connotación y extensión cambian constantemente, y este cambio no tiene nada que ver con el crecimiento de los bienes inmuebles.
Además, la relación entre aire acondicionado y bienes raíces también es muy estrecha, pero no mucha gente teme que la regulación gubernamental del sector inmobiliario afecte el desarrollo de la industria del aire acondicionado. En el mismo contexto de regulación inmobiliaria, todavía se logran los ingresos de Gree en el primer trimestre de 2018. 33.29% de crecimiento.
He sido optimista que la industria de la cocina eléctrica durante los próximos cinco años será mantener un crecimiento rápido. Notas de 2017, toda la escala de la cocina de la industria eléctrica de China fue de menos de 100 mil millones de yuanes, mientras que el aire acondicionado que es una única escala de mercado del producto alcanzó los 280 mil millones de yuanes, cocina eléctrica no hay ninguna razón una industria tan pequeña escala. cocina escala ideales industria eléctrica es la cantidad? Creo que debe ser 2500-3000 mil millones.
Por decir lo menos, a pesar de la saturación del mercado de la electricidad de la cocina, esto no significa que marca convencional, ya no crece marca convencional, se hacen más grandes torta por la débil marca de manera Hukouduoshi. Gree aire acondicionado es el caso.
Los electrodomésticos de China han precipitado el patrón de "tres líderes + tres tigres" en el mercado de capitales
Nos podría hacer en un alto punto de vista chino empresas de electrodomésticos, como se ve desde el mercado de negocios y capital de dos dimensiones, vamos a ser sorprendidos al encontrar que, en la actualidad, el mercado de capitales ha precipitado una 'líder de tres + tres tigres' patrón.
¿Qué tres líderes, tres tigres?
Las seis empresas de los hogares de electrodomésticos de desempeño más sobresaliente, que son: Midea Group (000333), Gree Electric Appliances (000 651), Qingdao Haier (600 690), propietario de los aparatos eléctricos (002,508), Little Swan A (000.418), Vantage acciones (002,035).
Tres platos líder de los tres blanca gigante, que no sólo son las empresas gran escala, y el rendimiento operativo excepcional, deslumbrantes mercado de capitales.
Actualmente, tres tamaño de los ingresos blanca gigante entre 148 mil millones de yuanes --2400 mil millones de beneficio anual entre 15 mil millones de yuanes -224 mil millones de valor de la empresa entre los 100 mil millones de yuanes -3,4 mil millones de dólares.
Tres tigres son los aparatos jefe, Little Swan, acciones Vantage tres empresas, aunque su tamaño de los ingresos no es grande, pero el buen desempeño empresarial, el crecimiento es bueno, buen funcionamiento del mercado de capitales.
Por desgracia, el buen rendimiento del negocio, mientras que el mercado de capitales tuvo un buen desempeño en el negocio de electrodomésticos, las empresas de televisión no vio la sombra.
La inversión de marca e I + D es inversión estratégica de Vantage
En Vantage 2017 Conferencia Proveedor anual del 12 de enero de, 2018 reunión, el presidente de Vantage acciones de Pan de Ye Jiang reiteró: Vantage continuará adhiriéndose a la 'tres años 10 mil seiscientos años veinte mil millones de' meta, sin fluctuar, y tratar de lograr el mundo Cocina de alta calidad, líder del espacio de cocina visión corporativa.
Pan Yejiang dijo: 2018 será un año bisiesto para Vantage.
Pan sale del río, donde la confianza viene? Creo que ambos, mejorando al mismo tiempo la fortaleza de marca y producto vigor Vantage.
Veamos lo que hizo Vantage en términos de construcción de marca de alta gama.
2017, Vantage alrededor de la 'gama alta cocina eléctrica inteligente' posicionamiento de la marca, centrándose sabe la clase rica joven, a raíz de la difusión de la comunicación de la marca central y la escena orientada al entretenimiento, con la cultura pop joven moda nacional e internacional como punto de partida para construir la marca de la moda , Tecnología, imagen internacional.
En concreto, Vantage con circuito cerrado de televisión CCTV y seis juegos de lanzamiento de la cooperación de televisión de todo el disco, llevar a cabo y Hunan TV vía satélite, Jiangsu TV y otros principales cadenas de televisión, "el mundo para probar la Qing Huan", "enmascarado cantar conjetura adivinar el segundo trimestre "y otras series de televisión y espectáculos de variedades cooperación implantado; en el Internet y de Internet móvil, que cooperen con las noticias de vídeo Netease, Tencent, vídeo Youku, aman el arte fantástico y otros multi-plataforma, y en torno a" en la publicidad de alimentos en mente ", y muchos otros tipos de PI populares Implantes de marca.
Vantage también con el nuevo número uno del mundo igual a la opinión pública lanzada conjuntamente "Su gusto" serie de obras de teatro, con el conocido diseñador de moda HU Ella-sigue siendo comida 'Vantage Shanghai Fashion Week, en forma conjunta juego de "fusión" co-curada luz círculos de juego transfronterizas, y profundizar los usuarios conectados de manera efectiva con 'Transformers' 'forman coaliciones intelectuales para el cambio', la utilización de una fuerte IP Hollywood salida de apelación Vantage sentido de la tecnología y el sentido intelectual.
Vantage también firmó grandiosamente la nueva generación de portavoz, Zhao Liying y la actualización de Lin.
En resumen, con la ayuda de gran popularidad, programas de alto perfil y comunicación de marca interesante, la conciencia y reputación de Vantage en grupos más jóvenes ha mejorado significativamente y ha promovido efectivamente la imagen de gama alta de los productos Vantage. Esto se refleja en el nivel de producto Vantage, que es 2017. El margen de utilidad bruta de los productos Vantage aumentó aún más a 45.47%, un incremento de 2.94 puntos porcentuales, y el efecto fue significativo.
Mira I + D: Vantage insisten en la investigación y desarrollo independiente, de acuerdo con la 'lista de la generación, el desarrollo de la generación, la generación de reserva' las ideas de planificación de desarrollo de productos y la innovación tecnológica, en el año 2017 para lograr una serie de innovaciones técnicas importantes y mejora, la compañía lanzó una aplicación plato magia de tecnologías innovadoras estufa, 'estufa de mamá', espejo V2 capó, 'estaño espejo' serie de la capilla, calentadores de agua a gas, y otros de gama alta cocina eléctrica inteligente TA2 nueva salud de los tres cuerpos y lavavajillas, calderas y otra inteligente cocina eléctrica nueva clase innovadora, la eficiencia del mercado de lo que se esperaba.
2016, la inversión de 137 millones de yuanes en 2017 para seguir creciendo a 184 millones de yuanes, un aumento del 34%, según los expertos Vantage Vantage R & D, la inversión 2018 de R & D tendrá un crecimiento más sustancial.
Por lo tanto, la idea de que un aumento sustancial de costos Vantage de las ventas, la inversión de la marca es demasiado alto, afectando la rentabilidad del punto de vista comercial, es en realidad un humilde opinión.
Las decisiones desde 2016, Vantage producto cambiado de manera significativa, la tendencia de gama alta es muy clara, el objetivo debe ser solicitado marca Vantage y productos para aumentar, sincronización, por lo menos no se convierta en un factor de arrastre. Por lo tanto, la marca Vantage de construcción de alta gama, es una visión estratégica considerable .
De hecho, cada vez que el hogar visionario empresas de electrodomésticos en los últimos años, están promoviendo activamente la construcción de marca de gama alta, Haier, Midea, Skyworth, TCL, etc. todo esto, esta es la tendencia, continuó tomando el camino bajo de la empresa no tiene futuro.
El mercado de capitales tiene una mayor expectativa para las acciones de Vantage, que se basa principalmente en los ingresos de esta compañía. La rentabilidad de ambos indicadores muestra un crecimiento predecible y bueno. De hecho, Vantage es una tasa de crecimiento de ingresos y ganancias netas relativamente altas para China Kitchen Electric Sanjie. .
Se informó que el rápido crecimiento de Vantage ya lo hizo obvio para sus pares. Un ejecutivo de alto nivel de una compañía eléctrica de cocina me dijo en privado: "La compañía Vantage ha mostrado una fuerte ofensiva en los últimos años, que es muy diferente de otras cocinas profesionales y eléctricas". Su implicación es: tengo que tener cuidado.