Чтобы увидеть, как компания собирается в будущем, лучше всего начать с двух измерений: во-первых, посмотрите на тенденцию бренда, будь то вверх или вниз. Во-вторых, посмотрите на тенденцию, увеличение или уменьшение продукта в компании: если мощность бренда и мощность продукта повышаются Идя, бизнес этой компании неплох, будущее должно стоить ожидания.
Утром 27 апреля акции Vantage (002035) раскрыли финансовый отчет за 2017 год и первый ежеквартальный отчет за 2018 год.
В отчете показано, что в 2017 году доля Vantage достигла дохода в 5,73 млрд. Юаней, что на 30% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а чистая прибыль составила 510 млн. Юаней, что на 56% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а базовая прибыль на акцию составила 0,88 юаня.
В первом квартале 2018 года Vantage Co. достигла дохода в 1,424 млрд. Юаней, увеличившись на 23% по сравнению с прошлым годом на 23%, а чистая прибыль, приходящаяся на мать, составила 115 млн. Юаней, что на 50% больше, чем в первом квартале 2014 года. Ожидается, что в первой половине 2018 года доля Vantage составит 307 млн. 354 млн. Юаней, что на 30% больше, чем в годовом исчислении. -50%.
Что касается конкретных продуктов, то в 2017 году три основных продукта вытяжных шкафов Voved, печей и водонагревателей достигли 2,32 млрд. Юаней, 1,67 млрд. Юаней и 1,01 млрд. Юаней соответственно, что составляет 33,1%, 33,7% и 23,0% соответственно.
Если посмотреть на канал продаж, то в 2017 году выручка оффлайн-канала Vantage составила 61,7%, что на 23,6% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а доходы от каналов электронной торговли составили 22,4%, увеличившись на 56,9% по сравнению с предыдущим годом.
В целом валовая прибыль продуктов Vantage в 2017 году также увеличилась до 45,47%, увеличившись на 2,94 процентных пункта, а чистая ставка достигла 8,89%, увеличившись на 1,44 процентного пункта.
На первый взгляд, в первом квартале этого года наблюдался замедление роста выручки для акций Vantage. После тщательного анализа вы обнаружите, что это на самом деле более ценный рост, чем 30% -ный темп роста в 2017 году.
Почему ты так говоришь?
Давайте посмотрим на набор данных. Согласно статистике Ovid Cloud Network, в первом квартале 2018 года объем розничной торговли на рынке бытовой техники составил 12,8 млрд. Юаней, что на 6,1% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а объем розничной торговли составил 13,669 млн. Штук, что на 3,3% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Количество Си Ци.
Это означает, что в первом квартале этого года акции Vantage достигли 29,1% (рост собственного роста на 23% + отрицательный рост промышленности на 6,1%) по сравнению со всей кухней и электроприбором.
В 2017 году темпы роста акций Vantage составляли 30%. Обратите внимание, что это было достигнуто в контексте 14,4% роста в кухне и электротехнической промышленности в целом.
В первом квартале 2018 года производитель электроприборов одной из кухонных кухонь Sanjie Electronics Co., Ltd. увеличил выручку на 16,89%, что было ниже, чем 23% роста доли Vantage.
Это, очевидно, выдающаяся транскрипция.
Итак, как достигается хорошая производительность Vantage?
Интерпретация данных акций Vantage заключается в следующем: в соответствии с стратегией обновления бренда эффект бренда становится все более заметным, структура продукта корректируется, активы канала постоянно сгущаются, а эффективность управления улучшается, что приводит к неуклонному увеличению валовой прибыли и чистой прибыли компании и чистой прибыли. Хороший рост.
Возможно, вы столкнулись с эрой высокого роста кухонных приборов?
С начала этого года характерный сдвиг на рынке электроэнергии на кухне был типичным примером. Как один из шеф-поваров Китая на кухне, один из трех боссов, хотя производительность невысока, цена акций резко упала.
Почему возникает эта ненормальная ситуация?
Я думаю, что в дополнение к коллективному сокращению инвестиций руководителей босса, которые не могут понять этот уровень факторов, есть еще один фактор, то есть: существует мнение, что быстрый рост кухни и электроэнергетики может закончиться преждевременно. Логика основана на: правительстве Непрерывное регулирование недвижимости, несомненно, повлияет на развитие индустрии кухонных приборов.
У меня есть негативное отношение к вышеуказанной точке зрения.
Мое мнение состоит в том, что кухня и электрическая промышленность имеют тесные отношения с недвижимостью, но недвижимость ни в коем случае не является единственным фактором, влияющим на развитие кухни и электроприборов. Это даже не важный фактор. Мы должны понимать, что индустрия недвижимости может влиять только на аутрич-рынок кухонной и электротехнической промышленности. Не может повлиять на структурный рынок кухонной электроэнергетики.
Что ты имеешь в виду?
Я считаю, что у всех такой жизненный опыт: среди всех бытовых электроприборов множество кухонных приборов и электроприборов многочисленны. Новые продукты появляются в бесконечном потоке. Независимо от того, белый или черный, Black Power не обладает этой промышленной собственностью.
Например, 10 лет назад на нашей кухне может быть только капот, плита, микроволновая печь, рисоварка и водонагреватель, но сегодня на нашей кухне есть не только вытяжка, плита, микроволновая печь, рисоварка, водонагреватель, индукционная плита, но и мойка. Посудомоечные машины, очистители воды, кофеварки, кухонные шлифовальные машины, хлебопечки и т. Д. И т. Д.
Очевидно, что концепция кухни 10 лет назад была не такой, как концепция кухонной техники сегодня. Это то, что я называю изменениями в структуре продукта кухонной техники.
Поэтому электричество в кухне является динамичной концепцией, ее коннотация и расширение постоянно меняются, и это изменение не имеет ничего общего с ростом недвижимости.
Кроме того, отношения между кондиционированием и недвижимостью также очень близки, но не многие люди опасаются, что продолжающееся регулирование правительством недвижимости повлияет на развитие индустрии кондиционирования воздуха. Вы видите, что на том же фоне регулирования недвижимости доход Gree в первом квартале 2018 года все еще реализуется. 33,29% роста.
Я был оптимистом в отношении того, что индустрия кухонных приборов будет поддерживать быстрый рост в течение следующих пяти лет. Следует отметить, что в 2017 году масштабы всей китайской кухонной бытовой техники по-прежнему составляли менее 100 млрд. Юаней, в то время как размер отдельных продуктов кондиционирования достиг рынка в 280 млрд. Юаней. Нет причин, по которым размер отрасли настолько мал. Каков идеальный размер кухонной электростанции? Я думаю, что это должно быть 250-300 миллионов юаней.
По меньшей мере, даже если рынок электроэнергии на кухне насыщен, это не означает, что основные бренды больше не растут. Основные бренды получат больше тортов, воспользовавшись слабыми брендами. В настоящее время кондиционер Gree является именно таким.
Бытовая техника Китая ускорила формирование «трех ведущих + трех тигров» на рынке капитала
Мы могли бы также взглянуть на китайские компании бытовой техники с более высокой точки зрения. Рассматривая два аспекта бизнес-операций и рынков капитала, мы с удивлением обнаружим, что в настоящее время рынок капитала ускорил формирование «трех ведущих + трех тигров».
Какие три лидера, три тигра?
Шесть компаний бытовой техники работали лучше: это Midea Group (000333), Gree Electric Appliance (000651), Циндао Хайер (600690), Boss Electric (002508), Little Swan A (000418), Vantage (002035).
Три ведущих гиганта - это, конечно же, три крупные компании с сильной энергетикой. Они не только имеют крупные предприятия, но также имеют выдающиеся операционные результаты и ослепляют рынки капитала.
В настоящее время доходы трех белых гигантов составляют от 148 млрд. Юаней до 240 млрд. Юаней. Годовая прибыль составляет от 15 млрд. Юаней до 22,4 млрд. Юаней. Рыночная стоимость компании составляет от 100 млрд. Юаней до 3400 млрд. Юаней.
Три тигра - это Boss Electric, Little Swan и Vantage. Хотя их доходы невелики, у них отличные рабочие характеристики, хороший рост и отличная производительность на рынке капитала.
К сожалению, в компаниях бытовой техники с хорошими эксплуатационными характеристиками и хорошей производительностью на рынке капитала они не видели цветных телевизионных компаний.
Бренд и инвестиции в НИОКР - это стратегические инвестиции Vantage
На конференции поставщиков Vantage 2017 Vantage 2017, состоявшейся 12 января 2018 года, Ван Йи, председатель Vantage Co., Ltd., подтвердил: Vantage будет продолжать придерживаться цели «три года 10 миллиардов, шесть лет 20 миллиардов» и стремиться стать глобальным Высокое качество качественного кухонного пространства.
Пан Йецзян сказал: 2018 год будет високосным годом для Vantage.
Откуда берутся уверенность Пана Ейцзяна? Я думаю, что в обоих аспектах сила и мощность бренда Vantage улучшаются одновременно.
Давайте посмотрим, что Vantage сделала с точки зрения создания высококачественного бренда.
В 2017 году Vantage сосредоточился на позиционировании бренда High-end Smart Kitchen Power, ориентированного на молодого и состоятельного класса, последовали за развитием коммуникаций, развлечений и сценарной коммуникации, а также приняли внутреннюю и внешнюю модные молодые тенденции в качестве отправной точки для создания тенденции моды бренда. , Технология, международный имидж.
В частности, Vantage сотрудничала с CCTV и шестью наборами систем видеонаблюдения для реализации жесткого и широкого телевизионного покрытия. В связи с запуском спутникового телевидения Хунань, телевидением Цзянсу и другими ключевыми телевизионными станциями «Humanity - это вкус Qing Huan». Маскированный певец угадает второй сезон. , и другие телевизионные драмы и эстрадные шоу были имплантированы. В Интернете и мобильном Интернете было проведено сотрудничество с Netease News, Tencent Video, Youku Video, iQiyi и другими платформами, а также по популярным IP-адресам, таким как «Кулинарные признания». Имплантаты бренда.
Vantage также выпустила короткую серию серии «Your Taste» вместе с публичным номером нового поколения и соавтором «Недели моды и моды» Vantage Shanghai Fashion Week со знаменитым модельером Ху Шегуаном и совместным игровым кружком «Nuclear Fusion», углублением и Пользователи эффективно соединяются с «Трансформерами», чтобы сформировать «союз мудрости», используя сильную IP-привлекательность Голливуда для экспорта технологий и интеллекта Vantage.
Vantage также великолепно подписал новое поколение пресс-секретаря Zhao Liying и Lin update.
Короче говоря, благодаря высокой популярности, высокопрофессиональным программам и интересным коммуникациям бренда, узнаваемость и репутация Vantage в более молодых группах значительно улучшились, и она эффективно продвинула высококачественный образ продуктов Vantage, что отражается на уровне продукта Vantage, который составляет 2017 год. Валовая маржа продукции Vantage также увеличилась до 45,47%, увеличившись на 2,94 процентных пункта, и эффект был значительным.
Давайте посмотрим на R & D: Vantage настаивал на независимых исследованиях и разработках, планировании разработки продукта и технологических инновациях в соответствии с концепцией «генерация маркетинга, генерация разработки и создание резервов». В 2017 году мы реализовали ряд важных технологических инноваций и улучшений, а также представили магические диски с использованием инновационных технологий компании. Кухонная плита, «Плита Mommy», капот Magic mirror V2, вытяжной шкаф «Tianjing», газовый водонагреватель TA2 и другие высококачественные умные кухонные приборы и посудомоечная машина с тремя корпусами, интеллектуальные настенные котлы и другие инновационные новые типы кухонных приборов, эффективность рынка Помимо ожиданий.
В 2016 году объем инвестиций R & D Vantage достиг 137 миллионов юаней, а в 2017 году он увеличился до 184 миллионов юаней, увеличившись на 34%. По словам инсайдеров Vantage, в 2018 году будет еще больший рост инвестиций в исследования и разработки.
Таким образом, вид мнения о том, что расходы на продажи Vantage значительно увеличились, инвестиции в бренд слишком высоки и влияют на прибыльность компании, на самом деле являются своего рода поверхностным видом.
Начиная с 2016 года, продукты Vantage претерпели большие изменения, и тенденция высокого уровня очень очевидна. Объективно бренды Vantage должны синхронизироваться с прочностью продукта, по крайней мере, не как фактор перетаскивания. Поэтому высококачественная конструкция Vantage является стратегическим провидческим решением. ,
Фактически, все компании бытовой техники, обладающие видением, в последние годы активно продвигали конструкцию брендов высокого класса. Haier, Midea, Skyworth, TCL и т. Д. - все это. Это общая тенденция. Компании, которые продолжают брать недорогой маршрут, не имеют будущего.
На рынке капитала есть более высокие ожидания для Vantage, которая в основном основана на доходах этой компании. Оба этих показателя прибыли демонстрируют предсказуемый и хороший рост. Фактически, Vantage является относительно высоким ростом доходов и чистой прибыли для China Kitchen Electric Sanjie. ,
Сообщается, что быстрый рост Vantage уже стал очевидным для своих сверстников. Высокопоставленный исполнительный директор электрической электротехнической компании сказал мне наедине: «Компания Vantage продемонстрировала сильное наступление в последние годы, что сильно отличается от других профессиональных кухонных и электрических компаний». Его последствия: я должен быть осторожным.