Para ver como a tendência futura de um negócio, é melhor começar a partir de duas dimensões: Primeiro, olhe para tendência da marca da empresa, para cima ou para baixo dois para ver a tendência dos produtos da empresa para aumentar ou diminuir se a força da marca e força produto são up ?? Indo, o negócio desta empresa não é ruim, o futuro deve valer a pena a espera.
27 de abril de manhã, as ações Vantage (002,035), divulgada 2017 lucros e 2018, a trimestral.
O relatório mostra que 2017 ações Amor imperador receitas 5,73 bilhões de yuans, um aumento de 30%, lucro líquido de 510 milhões de yuan, um aumento de 56%, o lucro básico por ação de 0,88 yuan.
O primeiro trimestre de 2018, as ações Vantage receitas 1,424 bilhões de yuans, um aumento de 23%; propriedade do lucro líquido de 115 milhões de yuan, um aumento de participação de 50% no primeiro semestre de 2018 Vantage 307 milhões de lucro -3.54 bilhões de yuans, um aumento de 30% dos pais. -50%
Com detalhes dos produtos, os 2017 amor Imperador capuz, fogão, produtos de aquecedor de água foram os três principais de receita de 2,32 bilhões de yuans, 1,67 bilhões de yuans, 1,01 bilhões de yuans, um aumento de 33,1%, respectivamente, 33,7%, 23,0%.
Os pontos de vendas canais de vista, sob vendas é o amor Dili linha 2017 representaram 61,7%, um aumento de 23,6%; canais de e-commerce foi responsável por 22,4% da receita, um aumento de 56,9%.
No geral, o Timor Amor margem de lucro bruto 2017 ainda aumentou para 45,47 por cento, 2,94 pontos percentuais atualizar; margem de lucro líquido atingiu 8,89%, para melhorar os 1,44 pontos percentuais.
Na superfície, o primeiro trimestre deste ano, as ações Vantage crescimento da receita desacelerou, a análise cuidadosa você vai achar que este é realmente um crescimento de 30% em 2017 do que o crescimento mais valioso.
Por que você diz isso?
Nós olhamos para um conjunto de dados: De acordo com Ovídio estatísticas de rede em nuvem, no primeiro trimestre de 2018, uma grande cozinha aparelhos tamanho do mercado de varejo de 128 bilhões de yuans, abaixo de 6,1%; as vendas no varejo 13,669,000 unidades, queda de 3,3%, o montante global foi Quantidade de situação Qi Qi.
Isto significa que as ações Vantage no primeiro trimestre deste ano, para atingir um crescimento em relação à indústria de cozinha eléctrico completo (+ aumento de 6,1% de um crescimento negativo da indústria de 23%) de 29,1%.
Em 2017, a taxa de crescimento das ações da Vantage foi de 30%, observando que isso foi alcançado no contexto de crescimento de 14,4% na indústria de eletrodomésticos e utensílios de cozinha como um todo.
Podemos comparar o sentido transversal, no primeiro trimestre de 2018, um dos três heróis chefe de aparelhos eléctricos China cozinha, o crescimento da receita é 16,89%, inferior ao crescimento de 23% das ações Vantage.
Esta é obviamente uma excelente transcrição.
Então, como conseguiu o bom desempenho do Vantage?
A interpretação dada pelas ações da Vantage é: Sob a estratégia de atualização da marca, o efeito da marca da empresa está se tornando cada vez mais proeminente, ajuste da estrutura do produto, aumento contínuo nos ativos do canal e eficiência de gerenciamento, resultando em um aumento constante na margem de lucro bruto e no lucro líquido da empresa. Bom crescimento.
A era de alto crescimento em utensílios de cozinha terminou? Seu julgamento pode ter sido errado
Desde o início deste ano, a mudança de cognição no mercado de energia da cozinha tem sido um exemplo típico: como um dos principais eletricistas da China Sanjie, o preço da ação caiu drasticamente, apesar de seu excelente desempenho.
Por que essa situação anormal ocorre?
Eu acredito que, além de executivos chefe elétricos dos investidores participações coletivas não consigo entender essa camada de fatores externos, há uma camada de fatores, a saber: a ideia de que o crescimento rápido da cozinha da indústria elétrica, ou vai acabar com antecedência da sua lógica é: governo A regulamentação contínua dos imóveis afetará, sem dúvida, o desenvolvimento da indústria de eletrodomésticos.
Eu tenho uma atitude negativa em relação aos pontos de vista acima.
Minha opinião é que a indústria de cozinha eletricidade e setor imobiliário realmente perto, mas imobiliário não é o único fator que afeta o desenvolvimento da cozinha indústria elétrica, nem mesmo um fator importante. Temos de ir para o setor imobiliário só pode afetar a extensão da cozinha de mercado da indústria elétrica, Não pode afetar o mercado estrutural da indústria de eletricidade da cozinha.
O que você quer dizer?
Acredito que todos tenham esse tipo de experiência de vida: entre todos os eletrodomésticos, a variedade de utensílios de cozinha e eletrodomésticos são numerosos.Novos produtos surgem em um fluxo interminável.Não importa se branco ou preto, Black Power não possui essa propriedade industrial.
Para dar um exemplo: 10 anos atrás, nossa cozinha pode ter apenas um exaustor, fogão, forno de microondas, panela de arroz e aquecedor de água, mas hoje, nossa cozinha não tem apenas um exaustor, fogão, forno de microondas, panela de arroz, aquecedor de água, fogão de indução, mas também lavagem. Máquinas de lavar louça, purificadores de água, cafeteiras, moedores de cozinha, fabricantes de pão, etc.
Obviamente, o conceito de utensílios de cozinha há 10 anos não é o mesmo que o conceito atual de utensílios de cozinha, é o que eu chamo de mudanças na estrutura de produtos da indústria de eletrodomésticos.
Portanto, cozinha elétrica é um conceito dinâmico, sua conotação e denotação está mudando constantemente, e se esta mudança não tem nada a ver crescimento imobiliário.
Além disso, ar condicionado, e imobiliário também é muito estreita relação, mas não muitas pessoas se preocupam que a regulamentação governamental de imóveis continuará a afetar o desenvolvimento da indústria de ar condicionado. Você vê, no mesmo contexto da regulação imobiliário, Gree 2018 a receita do primeiro trimestre ainda conseguir um crescimento 33,29%.
Eu tenho sido otimista que a indústria cozinha elétrica ao longo dos próximos cinco anos vai manter o rápido crescimento. Notas de 2017, toda a escala de cozinha setor elétrico chinês foi inferior a 100 bilhões de yuans, enquanto o ar condicionado que é uma escala de mercado único produto chegou a 280 bilhões de yuans, cozinha elétrica não há nenhuma razão de tal indústria de pequena escala. cozinha setor elétrico escala ideal é quanto? Eu acho que deveria ser 2500-3000 bilhões.
Para dizer o mínimo, embora a saturação cozinha mercado da electricidade, isso não significa marca dominante não é mais crescente marca dominante vai ficar maior bolo pela fraca marca maneira Hukouduoshi. Gree ar-condicionado é o caso.
eletrodomésticos chineses no mercado de capitais para precipitar um "três + três principais Tigres padrão
Podemos olhar para um maior perspectiva chinesa empresas de eletrodomésticos, como visto do negócio e Mercado de Capitais duas dimensões, seremos surpreendidos ao descobrir que, neste momento, o mercado de capitais, precipitou um "três + três principais Tigres padrão.
Quais três líderes, três tigres?
Os seis electrodoméstico empresas de desempenho mais notável, são eles: Midea Group (000.333), Gree Electric Appliances (000 651), Qingdao Haier (600 690), proprietário de aparelhos elétricos (002.508), Little Swan A (000.418), as ações Vantage (002,035).
Três pratos líder dos três branco gigante, que eles não são apenas empresas enorme escala, e excelente desempenho operacional, deslumbrantes mercado de capitais.
Atualmente, o tamanho três receita branca gigante entre 148 bilhões de yuans --2400 bilhões de lucro anual entre 15 bilhões de yuans -224 bilhões de valor da empresa entre 100 bilhões de yuans -3400 milhões.
Três tigres são os aparelhos chefe, Little Swan, ações Vantage três empresas, apesar de seu tamanho receita não é grande, mas o bom desempenho empresarial, o crescimento é bom, bom desempenho do mercado de capital.
Infelizmente, o bom desempenho dos negócios, enquanto o mercado de capitais teve um bom desempenho no negócio de eletrodomésticos, as empresas de TV não ver a sombra.
Investimento de marca e P & D é investimento estratégico da Vantage
Em Vantage 2017 Conferência Fornecedor Anual 12 de janeiro de 2018 reunião, o presidente de ações Vantage de Pan Ye Jiang reiterou: Vantage vai continuar a aderir ao 'três anos de 10 bilhões de seis anos vinte bilhões de' meta, sem vacilar, e se esforçam para alcançar o mundo High-end qualidade cozinha espaço líder visão corporativa.
Pan deixa Jiang disse: 2018 será o ano para o desenvolvimento de Hua Difei hop.
Pan deixa o rio onde a confiança vem? Eu acho que ambos, melhorando simultaneamente a força da marca e do produto força Vantage.
Vantage olhar para a grande final do que foi feito na construção da marca.
2017, Vantage ao redor do posicionamento da marca 'cozinha inteligente elétrica high-end', concentrando-se conhecer a classe rica jovem, seguindo a propagação da comunicação núcleo marca e cena orientada para entretenimento, com a cultura pop moda jovem nacional e internacional como um ponto de entrada para construir a marca da moda , ciência e tecnologia, a imagem internacional.
Especificamente, Vantage com CFTV e CCTV seis conjuntos de lançamento cooperação TV wide-duro, realizar e Hunan Satellite TV, Jiangsu TV e outro grande TV, "o mundo a provar o Qing Huan" ", mascarado cantar palpite acho que no segundo trimestre "e outras séries de TV e variedade mostra cooperação implantado; na internet e internet móvel, a cooperar com notícias Netease, Tencent vídeo, vídeo Youku, o amor do Art Fantástico e outros multi-plataforma, e ao redor" em publicidade de alimentos em mente ", e muitos outros IP populares Implantes de marca.
Vantage também com o novo número um do mundo igual ao público lançado conjuntamente "Seu gosto" série de esquetes, com designer de moda bem conhecido HU Ela co-curadoria luz 'comida-ainda' Vantage Shanghai Fashion Week, em conjunto jogo "fusão" círculos de jogos transfronteiriças, e aprofundar usuários efetivamente relacionados com 'Transformers' tornar-se 'coalizões intelectuais para a mudança', o uso de forte saída apelo IP Hollywood Vantage senso de tecnologia e sentido intelectual.
Vantage também grandiosamente assinou a nova geração de porta-voz Zhao Liying e atualização Lin.
Em suma, com alta popularidade e altos índices de programas interessantes e comunicação da marca, consciência e reputação Vantage em grupos etários mais jovens tem melhorado significativamente, a formação de produtos high-end efetivamente parou a imagem do Vantage, Vantage reflete no nível do produto, que é de 2017 A margem de lucro bruto dos produtos Vantage aumentou ainda para 45,47%, um aumento de 2,94 pontos percentuais, e o efeito foi significativo.
Olhe R & D: Vantage insistem em investigação e desenvolvimento, de acordo com a 'listagem de geração, desenvolvimento da produção, geração de reserva' idéias de planejamento de desenvolvimento de produto e inovação tecnológica, em 2017 para alcançar um número de importante inovação técnica e melhoria, a empresa lançou uma aplicação prato mágica de tecnologias inovadoras fogão, 'fogão mãe', espelho V2 capô, 'Tin espelho' hood série, aquecedores de água a gás, e outros high-end cozinha inteligente elétrica TA2 nova saúde dos três corpos e máquina de lavar louça, caldeira e outros inteligente cozinha eléctrica nova classe inovadora, eficiência do mercado do que o esperado.
2016, 137 investimento yuan em 2017 para aumentar ainda mais a 184 milhões, um aumento de 34%, de acordo com membros Vantage Vantage R & D, a I & D de investimento 2018 terão um crescimento mais substancial.
Portanto, a idéia de que um aumento de custo substancial Vantage de vendas, o investimento da marca é muito alta, afetando a rentabilidade do ponto de vista empresarial, é realmente uma humilde opinião.
Decisões desde 2016, produtos Vantage mudou significativamente, tendência high-end é muito clara, o objetivo deve ser solicitada marca Vantage e produtos para aumentar, de sincronização, pelo menos não se tornar um fator de arrasto. Portanto, a marca Vantage de construção high-end, é uma visão estratégica considerável .
Na verdade, sempre domésticos visionário empresas aparelho elétrico nos últimos anos, estão promovendo ativamente a construção de marca high-end, Haier, Midea, Skyworth, TCL, etc. tudo isso, esta é a tendência, continuou a tomar a estrada baixa da empresa não tem futuro.
O mercado de capitais tem uma expectativa maior para a Vantage, que é baseada principalmente na receita da empresa.Os dois indicadores de lucro mostram um crescimento previsível e bom.Na verdade, a Vantage é um crescimento relativamente alto em receita e lucro líquido para a China Kitchen & TV. .
É relatado que o rápido crescimento da Vantage já tornou óbvio para seus pares.Um executivo de alto nível de uma empresa de cozinha elétrica me disse em particular: "A empresa Vantage tem mostrado uma forte ofensiva nos últimos anos, que é muito diferente de outras empresas profissionais de cozinha e eletricidade". Sua implicação é: eu tenho que ter cuidado.