Pour voir comment l'évolution future d'une entreprise, il est préférable de commencer par deux dimensions: D'abord, regardez la tendance de la marque de l'entreprise, ou vers le bas deux pour voir la tendance des produits de la société pour améliorer ou diminuer si la force de la marque et la force du produit sont en hausse ?? En allant, les affaires de cette compagnie ne sont pas mauvaises, l'avenir doit valoir la peine d'attendre.
Le matin du 27 avril, les actions Vantage (002035) ont dévoilé le rapport financier 2017 et le premier rapport trimestriel de 2018.
Le rapport montre que 2017 parts Amour Empereur Revenus 5,73 milliards de yuans, soit une augmentation de 30%, le bénéfice net de 510 millions de yuans, soit une augmentation de 56%, le bénéfice de base par action de 0,88 yuans.
Le premier trimestre de 2018, les actions Vantage Chiffre d'affaires 1,424 milliards de yuans, soit une augmentation de 23%, appartenant au bénéfice net mère de 115 millions de yuans, soit une augmentation de la participation de 50% au premier semestre de 2018 Vantage 307 millions de bénéfice -3.54 milliards de yuans, soit une augmentation de 30%. -50%.
Avec les détails des produits, le capot Amour empereur 2017, cuisinière, produits de chauffe-eau ont été les trois principaux revenus de 2,32 milliards de yuans, 1,67 milliards de yuans, 1,01 milliards de yuans, soit une augmentation de 33,1%, respectivement, 33,7%, 23,0%.
Points de canaux de vue des ventes, sous les ventes de la ligne Amour Dili 2017 ont représenté 61,7%, soit une augmentation de 23,6%, les canaux de commerce électronique ont représenté 22,4% du chiffre d'affaires, soit une augmentation de 56,9%.
Dans l'ensemble, l'amour 2017 Timor marge bénéficiaire brute a augmenté à plus 45,47 pour cent, 2,94 points de pourcentage de mise à niveau, la marge bénéficiaire nette a atteint 8,89%, afin d'améliorer les 1,44 points de pourcentage.
Sur la surface, le premier trimestre de cette année, les actions Vantage croissance des revenus a ralenti, une analyse minutieuse, vous constaterez que c'est en fait une croissance de 30% en 2017 que la croissance plus précieux.
Pourquoi dites-vous?
Nous examinons un ensemble de données: Selon Ovide statistiques du réseau de nuages, le premier trimestre de 2018, un grand appareils de cuisine taille du marché de détail de 128 milliards de yuans, en baisse de 6,1%, les ventes au détail 13,669,000 unités, en baisse de 3,3%, le montant global était Montant de la situation Qi Qi.
Cela signifie que les actions Vantage au premier trimestre de cette année pour atteindre une croissance par rapport à l'ensemble de l'industrie électrique de cuisine (+ 6,1% d'augmentation d'une croissance négative de l'industrie 23%) de 29,1%.
2017, le taux de croissance des actions Vantage de 30%, en gardant à l'esprit, ceci est réalisé dans l'ensemble de l'industrie électrique de cuisine 14,4% d'augmentation fond.
On peut comparer la direction transversale, le premier trimestre de 2018, l'un des trois héros patron de cuisine Chine appareils électriques, la croissance du chiffre d'affaires est 16,89%, inférieure à la croissance de 23% des actions Vantage.
C'est évidemment une transcription exceptionnelle.
Alors, comment les bonnes performances de Vantage ont-elles été réalisées?
L'interprétation des actions Vantage est la suivante: la marque est de plus en plus importante, la structure du produit est ajustée, les actifs du canal s'épaississent constamment et l'efficacité de gestion s'améliore, augmentant ainsi la marge brute et le bénéfice net de la société. Bonne croissance
L'ère de la forte croissance des appareils de cuisine a-t-elle pris fin? Votre jugement est peut-être faux
Depuis le début de l'année, l'évolution des connaissances sur le marché de l'énergie de cuisine en est un exemple typique: en tant que l'une des puissances de la cuisine chinoise, le prix de l'action a chuté malgré ses performances exceptionnelles.
Pourquoi cette situation anormale se produit-elle?
Je crois que, en plus des cadres patron électriques participations collectives des investisseurs ne peuvent pas comprendre cette couche de facteurs externes, il y a une couche de facteurs, à savoir: l'idée que la croissance rapide de la cuisine industrie électrique ou qui se terminera à l'avance de leur raison d'être est: gouvernement Biens immobiliers a continué à contrôler, aura inévitablement un effet refusé de cuisine électrique développement de l'industrie.
J'ai une attitude négative à ce point de vue.
Mon point de vue est que l'industrie de l'électricité de la cuisine et l'industrie de l'immobilier très proche, mais l'immobilier est pas le seul facteur qui influe sur le développement de la cuisine industrie électrique, même pas un facteur important. Nous devons aller à l'industrie de l'immobilier ne peut affecter l'extension de la cuisine marché électrique de l'industrie, il ne peut pas affecter la structure de la cuisine du marché industrie électrique.
Que veux-tu dire?
Je crois que nous avons ce genre d'expérience de la vie: tous les appareils ménagers, cuisine appareils électriques complexes d'espèces, nouveau produit après l'autre, que ce soit des biens blanc, noir pas cette industrie.
Un exemple: il y a 10 ans, nous pouvons être dans la hotte de cuisine, cuisinière, four à micro-ondes, cuiseurs à riz, chauffe-eau, mais aujourd'hui, nous avons non seulement la hotte de cuisine, cuisinière, four à micro-ondes, cuiseurs à riz, chauffe-eau, cuisinière à induction, et lavage Lave-vaisselle, purificateurs d'eau, cafetières, broyeurs de cuisine, machines à pain, etc.
De toute évidence, il y a 10 ans, le concept de la cuisine n'était pas le même que celui des appareils de cuisine d'aujourd'hui: c'est ce que j'appelle la structure des produits de l'industrie de l'électroménager.
Par conséquent, l'électricité de cuisine est un concept dynamique, sa connotation et son extension sont en constante évolution, et ce changement n'a rien à voir avec la croissance de l'immobilier.
La relation entre climatisation et immobilier est également très proche, mais peu de gens s'inquiètent du fait que la régulation continue de l'immobilier affectera le développement de l'industrie de la climatisation: dans le même contexte de régulation immobilière, le chiffre d'affaires de Gree au premier trimestre 2018 est toujours réalisé. 33,29% de croissance.
Je suis optimiste que l'industrie cuisine électrique au cours des cinq prochaines années maintiendra une croissance rapide. Notes, 2017, toute l'échelle de l'industrie électrique de la cuisine chinoise était à moins de 100 milliards de yuans, tandis que l'air conditionné qui est une échelle du marché unique des produits a atteint 280 milliards de yuans, cuisine électrique Il n'y a aucune raison pour laquelle la taille de l'industrie est si petite, quelle est la taille idéale de l'industrie de l'électricité de cuisine? Je pense qu'il devrait être de 250 à 300 millions de yuans.
Pour dire le moins, même si le marché de la cuisine est saturé, cela ne veut pas dire que les grandes marques ne se développent plus et que les grandes marques obtiennent de plus gros gâteaux en profitant des marques faibles.
Les appareils électroménagers de la Chine ont précipité le modèle des «trois premiers + trois tigres» sur le marché des capitaux
Nous pourrions regarder une entreprise d'appareils électroménagers chinois en perspective plus, comme on le voit à partir du marché des affaires et du capital deux dimensions, nous serons surpris de constater que, à l'heure actuelle, le marché des capitaux a précipité un « trois + trois grands tigres » pattern.
Quels trois chefs, trois tigres?
Les six entreprises d'appareils ménagers électriques de performance plus remarquables, ils sont les suivants: Midea Group (000333), Gree appareils électriques (000 651), Qingdao Haier (600 690), propriétaire des appareils électriques (002508), Little Swan A (000418), les actions Vantage (002,035).
Trois principaux cours des trois blanc géant, ils ne sont pas seulement les entreprises énorme échelle, et la performance opérationnelle exceptionnelle, éblouissantes du marché des capitaux.
À l'heure actuelle, trois tailles de chiffre d'affaires blanc géant entre 148 milliards de yuans --2400 milliards bénéfice annuel de 15 milliards de yuans -224000000000 valeur d'entreprise de 100 milliards de yuans -3400000000.
Les trois tigres sont Boss Electric, Little Swan et Vantage, bien que leurs revenus ne soient pas importants, ils ont une excellente performance opérationnelle, une bonne croissance et une excellente performance sur le marché des capitaux.
Malheureusement, dans les entreprises d'appareils ménagers avec de bonnes performances d'exploitation et de bonnes performances sur le marché des capitaux, ils n'ont pas vu les entreprises de télévision couleur.
L'investissement en marques et en R & D est un investissement stratégique de Vantage
Lors de la conférence 2017 des fournisseurs de Vantage 2017 tenue le 12 janvier 2018, Van Yee, président de Vantage Co., Ltd. a réaffirmé: Vantage continuera d'adhérer à l'objectif «trois ans 10 milliards, six ans et 20 milliards» et s'efforcera de devenir mondial Chef de file de l'industrie de la cuisine de qualité haut de gamme.
Pan Yejiang a déclaré: 2018 sera une année bissextile pour Vantage.
D'où vient la confiance en soi de Pan Yejiang? Je pense que dans les deux aspects, la puissance de la marque et la puissance du produit de Vantage s'améliorent simultanément.
Regardons ce que Vantage a fait en termes de construction de marque haut de gamme.
En 2017, Vantage a privilégié le positionnement de marque «Smart Kitchen Power», axé sur les jeunes et les classes aisées, sur le divertissement de communication de marque et la communication scénique, et a commencé avec la tendance de la mode à la maison et à l'étranger. , Technologie, image internationale.
Plus précisément, Vantage avec CCTV et CCTV six ensembles de lancement de la télévision de coopération formelle à l'échelle, mener à bien et Hunan Satellite TV, Jiangsu TV et d'autres grandes TV, « le monde à déguster les Qing Huan », « masqué chanter guess deviner le deuxième trimestre « et autres séries TV et des émissions de variétés coopération implantée, sur l'Internet et l'Internet mobile, de coopérer avec les nouvelles Netease, vidéo Tencent, vidéo Youku, l'amour l'art fantastique et d'autres multi-plateforme, et autour » dans la publicité alimentaire à l'esprit «, et beaucoup d'autres IP populaires Implants de marque.
Vantage également avec le nouveau numéro un mondial égal au public lancé conjointement série « Votre goût » de sketches, avec bien connu créateur de mode HU Elle co-organisée la lumière « alimentaire encore » Vantage Shanghai Fashion Week, conjointement jeu « fusion » cercles de jeux transfrontaliers, et d'approfondir utilisateurs connectés efficacement avec « Transformers » constituent des « coalitions intellectuelles pour le changement », l'utilisation d'une forte production d'appel Hollywood IP Vantage sens de la technologie et le sens intellectuel.
Vantage a également signé une nouvelle génération de porte-parole Zhao grand Liying et mise à jour Lin.
Bref, avec une grande popularité et des notes élevées de programmes intéressants et communication de la marque, la sensibilisation et la réputation Vantage dans les groupes d'âge plus jeunes a amélioré de manière significative, la formation de produits haut de gamme efficacement tiré vers le haut l'image de Vantage, Vantage reflète dans le niveau du produit, qui est 2017 La marge bénéficiaire brute des produits Vantage a encore augmenté pour atteindre 45,47%, soit une augmentation de 2,94 points de pourcentage, et l'effet a été significatif.
Regardons R & D: Vantage a insisté sur la recherche indépendante, le développement de produits planifiés et l'innovation technologique selon le concept de «génération marketing, génération de développement et génération de réserve». poêle, « poêle à maman », hotte miroir V2, hotte série « miroir Tin », chauffe-eau à gaz, et d'autres cuisine haut de gamme smart électrique TA2 nouvelle santé trois corps et lave-vaisselle, chauffe-eau et autres cuisine électrique innovante intelligente nouvelle classe, l'efficacité du marché Au-delà des attentes.
2016, Vantage investissements en R & D 137 millions de yuans en 2017 à croître à plus de 184 millions de yuans, soit une augmentation de 34%, selon les initiés Vantage, 2018 les investissements en R & D aura une croissance plus importante.
Par conséquent, l'idée selon laquelle un coût Vantage augmentation substantielle des ventes, l'investissement de la marque est trop élevé, ce qui affecte la rentabilité du point de vue des affaires, est en fait une humble avis.
Les décisions depuis 2016, produit Vantage a changé de manière significative, la tendance haut de gamme est très clair, l'objectif doit être demandée marque Vantage et des produits pour augmenter, la synchronisation, du moins pas devenir un facteur de traînée. Par conséquent, la marque Vantage de construction haut de gamme, est une vision stratégique considérable .
En fait, chaque fois que les entreprises d'appareils ménagers électriques visionnaires ces dernières années, encouragent activement la construction de la marque haut de gamme, Haier, Midea, Skyworth, TCL, etc. tout cela, c'est la tendance, a continué à prendre la route basse de l'entreprise n'a pas d'avenir.
Vantage actions sur les attentes du marché des capitaux élevés, principalement basés sur les revenus de l'entreprise, le bénéfice deux indicateurs ont montré une bonne croissance peuvent être attendus. En fait, Vantage est la Chine cuisine trois héros électriques de chiffre d'affaires et du bénéfice net supérieur .
Il est rapporté que la croissance rapide de la Vantage a cédé la place à des pairs entreprises se sentent évidemment une cuisine électrique dirigeants de l'entreprise m'a dit en privé: « Vantage cette entreprise au cours des dernières années montrent une forte offensive, très différente de l'autre société de cuisine professionnelle électrique » Son implication est: je dois faire attention.