La performance globale de la télévision couleur reste faible
Récemment, plusieurs sociétés de télévision ont publié le rapport annuel détaillé de 2017, le rapport annuel du point de vue, l'année dernière, l'état général médiocre du secteur de la télévision LCD, les marques ont rencontré des difficultés dans le secteur.
L'an dernier, Hisense segment multimédia électrique d'exploitation Le bénéfice d'environ 30,6 milliards de yuans, le coût d'exploitation d'environ 26,2 milliards, le bénéfice d'exploitation a augmenté de 6,95 pour cent par rapport à l'année précédente, les coûts d'exploitation ont augmenté 11,68% par rapport à l'année précédente, la marge brute baisse de 3,62 points de pourcentage par rapport à l'année précédente; son chiffre d'affaires des produits de télévision a augmenté 6,83 pour cent par rapport à l'année précédente, les coûts d'exploitation ont augmenté 11,89% par rapport à l'année précédente, baisse la marge brute de 3,88 points de pourcentage par rapport à l'année précédente. secteur Konka Group Electronics chiffre d'affaires d'environ 16,1 milliards, le coût d'exploitation d'environ 13,1 milliards, 5,93% sur la diminution de l'exercice du résultat d'exploitation, la marge brute a augmenté de 3,8%, les revenus de services Konka TV d'environ 120 millions d'euros avec un coût d'exploitation d'environ 10,1 milliards, 3.87% année baisse des recettes de l'année, la marge brute a légèrement augmenté de 2,1% le résultat d'exploitation Changhong de 77.632.000.000. yuans, soit une augmentation de 15,57%, détenue par la société mère bénéfice net de 356 millions de yuans, en baisse de 35,76 pour cent en 2017, Skyworth a réalisé un résultat d'exploitation de 7,254,805,600 de yuans, soit une augmentation de 22,40%, le bénéfice net de 95.2442 millions de yuans, en baisse de 81,93 pour cent sur l'année.
Les données montrent qu'en 2017 les ventes de détail de TV couleur de 47,52 millions d'unités de la Chine, en baisse de 6,6% sur un an, le plus élevé depuis 2003. La plus forte baisse, en même temps, des puces de mémoire, parce que les prix du panneau analysent les mots, apparaissent dans le rapport annuel du nombre d'entreprises, le côté les coûts de fabrication de la machine sont en hausse, un côté est la baisse des ventes, le résultat final est le profit des marques bien connu est tombé au plus bas niveau au cours des dernières années.
Le «paysage» du marché haut de gamme est très différent
Comparé à de nombreuses entreprises nationales de télévision couleur bien connu dans la lutte des entreprises multimédia, Sony l'année dernière dans le secteur de la télévision couleur peut être décrit comme le vent et l'eau.
Lors d'un récent événement de la marque Sony, les dirigeants de la société ont mentionné à plusieurs reprises les performances de Sony sur le marché de la télévision haut de gamme en 2009. En 2017, Sony a saisi 4K, bien que l'échelle du marché chinois ait diminué. L'opportunité de marché de la demande croissante dans les segments de grande taille, etc., conduit à la mise à niveau de la structure de consommation en augmentant l'offre de produits à haute valeur ajoutée, et a finalement atteint des parts de marché élevées sur le segment grand écran.
En fait, l'an dernier, Sony combiné avec leurs propres avantages dans la puce TV, l'introduction du produit phare de TV OLED, la performance commerciale impressionnante. Cabinet d'études de marché bien connu HIS Les données montrent qu'en 2017, le chiffre d'affaires global TV Sony a augmenté de 21% par rapport à 2016, ce qui a contribué TV OLED Le taux a atteint 8%.
Les résultats des efforts acharnés de l'année dernière sont également devenus l'un des rares points positifs pour certaines entreprises nationales de télévision en couleur.Le rapport annuel de Skyworth a souligné que les produits de grande taille peuvent réduire considérablement l'impact des fluctuations des prix de vente. Les ventes importantes de téléviseurs OLED sont les principaux moteurs de la croissance des ventes de produits haut de gamme de Skyworth.
OLED devient la force principale absolue sur le marché haut de gamme
L'an dernier, la TV laser et la TV ULED de qualité supérieure ont été les principales caractéristiques de Hisense sur le marché de la télévision haut de gamme, deux produits qui ont donné des couleurs vives à l'activité TV couleur Hisense. Dans la seconde moitié de cette année, Hisense devrait rejoindre le camp TV OLED, mais pour le moment, Hisense n'a pas officiellement confirmé cette nouvelle.
«L'industrie de la télévision est actuellement saturée, mais les téléviseurs OLED apportent une nouvelle valeur au marché et deviendront une percée dans l'industrie de l'affichage.» Liu Weizhi, PDG de Skyworth Group, a déclaré publiquement.
À l'heure actuelle, sous la demande globale a atteint « saturation » de la situation, si les fabricants de téléviseurs ne veulent pas tomber dans le piège d'une guerre des prix, pour rechercher une nouvelle valeur, le développement du marché haut de gamme, afin de réaliser de nouvelles percées.
performances OLED doit être mentionné. Les données IHS montrent que l'année dernière, plus de 2 500 $ marché de la télévision haut de gamme, les téléviseurs OLED représentent dans le monde entier pour 51,3%, ont représenté la moitié de la première fois au-delà de la proportion de téléviseurs LCD, tandis que le chiffre en 2015 était seulement de 15,5% , par rapport à 35% en 2016.
IHS prévoit que le marché haut de gamme, les téléviseurs OLED continuera à maintenir la tendance de croissance rapide en 2018, TV OLED à 2500 $ la part de marché de la télévision haut de gamme grimpera à 70,7%, devenu le courant dominant absolu.
Il est à noter que, LG Electronics en 2017 dans son ensemble la croissance du chiffre d'affaires TV de 9% par rapport à 2016, où le taux de cotisation OLED TV aussi haut que LG Display dans le monde entier de 52%. LG est actuellement la seule production de masse de grande taille des entreprises du panneau OLED.
Division vice-président, Marketing LG Display marché de la télévision, Lee Sang-hoon a récemment déclaré Nanfang Daily, avait été hésitants entreprises commencent à investir le marché OLED à la fin de 2017 jusqu'à présent, le camp OLED étendu à Philips, y compris Sony, Panasonic et d'autres fabricants japonais , LG Electronics et d'autres fabricants coréens ainsi que Skyworth, Changhong, Konka et d'autres grands fabricants chinois, un total de 13.
«Maintenant, vous pouvez être sûr que cette année, il y aura deux nouvelles entreprises à investir dans le camp OLED TV. Lee Sang-hoon a révélé. Pour connaître les spécifications commerciales, Lee Sang-Hoon n'a pas révélé les noms spécifiques de l'entreprise.
Pour les deux sociétés, l'industrie est généralement considérée comme Hisense et Toshiba, ce qui signifie que le camp OLED TV est encore développé.
La Chine deviendra le principal champ de bataille des ventes de téléviseurs OLED
« Panneaux OLED TV en Mars de cette année, il y a eu moins de 30% de l'offre et de la demande. » Analyste Corée KB Securities, a déclaré la demande accrue pourrait entraîner les prix des panneaux OLED. Les données d'analyse IHS est affichée, OLED marché du panneau de télévision va croître fortement en 2018 La demande s'élèvera de 1,7 million en 2017 à 2,9 millions et devrait atteindre 9 millions en 2021.
À l'heure actuelle, en amont de l'aspect industriel, les matériaux de production de panneaux OLED et les prix du matériel ne doivent pas perdre, mais côté dit que, en LG Display 2018 la capacité de production de panneaux OLED de la société à environ 2,8 millions.
Lee Sang-Hoon alors que le journaliste Nanfang Daily a dit: « à la fin de la production de panneaux OLED est d'atteindre l'échelle et la rentabilité. »
Tous les signes ci-dessus montrent que dans les deux prochaines années, le prix des panneaux OLED ne sera pas relâché, mais il n'augmentera pas beaucoup et restera relativement stable.
Bien que coûteux, mais avec l'ajout de marques, les ventes de téléviseurs OLED sera une concurrence plus intense. À l'heure actuelle, en Amérique du Nord et en Europe, les ventes de téléviseurs OLED ont été plus mature, entrez la norme, et l'industrie devrait à l'avenir, la Chine deviendra Le champ de bataille principal des ventes de TV OLED.
Dans la demande OLED à croissance rapide, le marché chinois a joué un rôle important dans la promotion de la base de ses données, depuis le début du deuxième trimestre de cette année, le nombre de OLEDTV chinois va entrer dans une période de croissance rapide, qui est attendue au deuxième trimestre de cette année a augmenté 118,8 pour cent, Le troisième trimestre de 2018 devrait augmenter de 120,4% d'une année sur l'autre.
Selon l'agence prévue l'année prochaine, la Chine continuera à maintenir OLEDTV de croissance, soit une augmentation de 115,5% par rapport à 2018, alors que la Chine deviendra seulement le taux de croissance régionale de OLEDTV de plus de 100% le taux de croissance du monde classé deuxième au Japon devrait être 64,7%.
En effet, les utilisateurs exigent de plus en plus des effets audiovisuels: non seulement les exigences en matière de taille d'écran de télévision et de performances d'affichage ne cessent d'augmenter, mais aussi l'apparition de téléviseurs. conception « sans frontières », etc. a été largement recherché. cela est dû aussi à ne pas besoin d'un module de rétro-éclairage, et donc une image parfaite de la performance, ainsi que OLEDTV haut de gamme une des raisons pour la conception de plus d'espace libre très recherché.
Pour saisir le marché chinois, à la fin de l'année dernière, LG Display a confirmé construire un leader mondial dans la ligne de production de panneaux TV OLED 8.5 génération à Guangzhou, peut produire 60 000 (base de substrat en verre) devrait en fin d'année prochaine pour la production de masse. C'est la deuxième native Corée du Sud article première ligne de production de panneaux OLED outre-mer. après Guangzhou 8,5 génération LG Display usine OLED est terminée, la Chine deviendra la deuxième base de production de panneaux OLED TV du monde.