伴随着家装旺季的逐步来临, 作为厨电主力军的烟灶, 也开始出现了明显的恢复性反弹. 和2017年3月相比, 烟灶零售市场的表现不如去年同期, 即便是产品价格普遍处于涨势, 也未能带来销售额上的增长.

油烟机: 3月, 油烟机实现零售量232778台, 较之上月增长190.77%, 同比则有10.31%的下滑; 零售额方面, 实现零售额804557千元, 较之上月增长273.82%, 同比下滑了4.88%.

在品牌份额异动上, 老板, 方太, 华帝, 西门子等品牌增长明显, 其中, 老板零售量和零售额两项占比上分别有7.15%和6.61%的环比增长, 方太也有7.35%和6.84%的增长. 而包括美的, 海尔, 万和, 万家乐等品牌则在本月遭遇了一定程度的下滑.

和去年同期相比, 上述品牌中能保持零售量和零售额两项占比均有增长的是老板, 华帝, 海尔等, 美的则出现了两项零售占比双双下滑的局面, 零售量占比和零售额占比分别下滑了1.24%和1.02%.

从今年前三个月的累计统计来看, 领先阵营中的老板, 方太和华帝都保持着一定程度的增长, 遭遇下滑的是美的, 美的的两项占比同比下滑了1.17%和0.91%. 值得一提是, 海尔依然保持着强劲的发展势头, 在第一季度中, 海尔的两项零售占比分别提升了0.91%和0.87%.

产品层面, 欧式机在本月中的表现突出, 两项零售占比分别有8.91%和5.13%的环比提升, 近吸机和中式机则有不同幅度的下滑. 不过就整体发展而言, 近吸机的势头要更加迅猛, 和去年同期相比, 近吸机的零售占比分别有1.64%和2.17%的提升, 在今年前三个月中, 则分别增长了1.60%和2.10%. 截止到3月, 占据了44.54%的零售量的近吸机, 市场份额已经和占据46.80%的欧式机相差无几.

排风量段在≥17.0m³/min的产品持续畅销, 较之2月, 这一类产品的两项占比分别增长了10.32%和5.33%. 和去年同期相比, 则分别提升了5.37%和4.54%. 在前三个月的累计统计中, 该类型产品的零售量和零售额占比已经分别达到了49.54%和58.17%, 再加上排风量段在≥15.0-16.9m³/min的产品, 整个≥15.0m³/min的产品占据了油烟机市场零售量的83.91%和零售额的92.54%.

该月中, 国内品牌和国外品牌的产品均价达到了3481元和3215元, 较之上月有28.83%和25.19%的环比涨幅, 和去年同期相比, 则分别上涨了6.39%和2.88%. 前三个月中, 这两个阵营的产品均价分别为3230元和3020元, 同比涨幅也有6.67%和6.71%, 其中, 海尔, 法迪欧, 华帝等品牌的涨幅比较明显.

燃气灶: 3月, 燃气灶实现销量243156台, 环比增长93.90%, 同比则有7.99%的下滑; 零售额方面, 实现零售额409302千元, 环比实现了148.76%的增长, 同比下滑了1.70%.

在该月的品牌份额的异动上, 老板, 方太, 华帝和西门子增长比较明显, 其中, 老板和方太领衔增长, 两项零售占比环比增长了9.13%和9.17%, 方太增长了8.65%和9.24%. 零售份额出现下滑的品牌包括美的, 万和, 万家乐等.

和去年同期相比, 老板的表现相对出色, 两项零售占比分别实现了0.82%和0.80%的增长, 另外可以实现量额齐增的品牌还有海尔和帅康, 海尔的两项占比分别提升了0.60%和0.67%, 帅康的增幅则为0.68%和0.50%.

从前三个月的累计统计来看, 老板继续扩大着领军优势, 零售量和零售额两项占比分别增长了0.93%和0.80%, 另一大领军品牌方太则出现了零售量占比增长, 零售额占比下滑的局面, 两项占比的异动分别为0.37%和-0.82%, 与此同时, 海尔也继续显示出了良好的发展态势, 两项零售占比分别实现了0.72%和0.93%的增长.

产品层面, 嵌入式双眼灶的零售份额还在持续扩大, 该月中, 这一类型的产品的零售占比环比大增9.08%和3.45%, 和去年同期相比, 增长了1.06%和0.14%, 在前三个月的累计统计中, 该类型产品的两项占比也有1.47%和0.29%的提升.

就燃气灶价格而言, 该月中国产品牌和国外品牌的均价分别达到了1675元和1777元, 环比上涨了28.85%和20.39%, 同比也有7.03%和4.53%的涨幅. 在今年前三个月中, 这两个阵营的产品均价分别为1536元和1675元, 同比上涨了8.17%和7.58%. 具体到品牌来看, 美的的涨幅最大, 达到了21.10%, 外资品牌中, 西门子的价格涨幅也有8.15%.

附件: 中国油烟机市场月度零售监测报告2018年03月

中国燃气灶市场月度零售监测报告2018年03月