在新中产阶级消费结构不断升级的催化下, 家电市场的新宠干衣机, 近年发展迅速. 干衣机行业面对千变万化的消费需求, 各品牌积极考虑转型升级, 部分行业领先的干衣机品牌已开始着手业内布局. 在新技术和不断涌入的品牌加持下, 整个行业蓬勃向上, 既有挑战又充满了机遇.
2018年4月26日, 家电行业权威媒体中国家电网在京发布《中国干衣机白皮书》(一下简称 '白皮书' ). '白皮书' 详尽地分析了中国干衣机市场的发展现状与产品情况, 为众多干衣机企业的产品结构升级与发展方向提供了前进的动力与方向, 同时也为广大消费者提供了全面的干衣机消费指南.
图为白皮书发布现场
该 '白皮书' 以当下主流干衣品牌在市场的布局与推陈出新的产品为案例, 以及向消费者展示清晰的干衣机产品结构, 并结合大量优秀品牌的代表产品, 为消费者展示了干衣机对于生活的便利之处, 是目前对于干衣机行业消费较为全面的研究.
'白皮书' 指出, 当下干衣机正处于消费爆发元年. 奥维云网数据显示, 2016年干衣机市场零售额达4.72亿元, 同比增长134%;2017年干衣机市场零售额达11.35亿元, 同比增长140%;2018年第一季度干衣机市场销售额达3.27亿元, 其中线上市场零售总额达0.8亿元, 线下零售总额达2.47亿元, 电商市场零售规模占整体市场的32.3%. 从京东商城平台各大促销节点来看, 干衣机销量可观. 并且, 根据奥维云网预测, 2018-2020年干衣机零售量增速都将保持在 30%以上, 2020 年零售量将达到 25.7 万台.
目前, 干衣机产品包括排气式干衣机, 冷凝式干衣机, 以及热泵式干衣机. 其中, 热泵式干衣机占目前整体干衣机零售额的68.8%, 冷凝式占整体销售额的14.7%, 排气式(直排)占整体销售额16.1%, 热泵式干衣机是干衣机市场的主力产品.
图为小天鹅免烫干衣发布会现场
其中, 在热泵式干衣机表现较为出色的小天鹅, 西门子等家电企业. 在2018年4月27日, 小天鹅推出首款 '蒸汽免熨' 干衣机, 首创 '蒸汽免熨' 技术, 利用蒸汽发生器, 对水进行快速加热蒸发, 加热的水汽配合滚筒的转动, 在干衣的过程中对衣服进行蒸汽熨烫处理. 并且, 干衣机支持10公斤大容量和20分钟速干, 这在行业内都是首次出现.
图为小天鹅免烫干衣发布会现场
此外, '白皮书' 还提到, 针对当下智能化飞入寻常百姓家的现状, 西门子家电于2017年7月推出全新iQ500系列干衣机产品, 意欲推进干衣机进入 '智慧生活' 的进程. iQ500系列干衣机搭载Home Connect家居互联系统, 将智能科技加持在日常衣物护理, 重新定义 '家庭护衣概念' .
'白皮书' 还提到, 当下干衣机销量稳定增长的推动力主要来自于两个方面——气候因素诱发和中产阶级的崛起.
随着中产阶级对健康, 品质的消费理念形成, 干衣机的关注度也在不断提升. 干衣机烘干衣物, 省时, 省力又杀菌防尘, 与当前消费者追求品质生活与健康生活的理念相契合, 因此干衣机受到了新中产阶级的追捧. 此外, 由于天气限制, 传统的晒衣模式已经不能满足当下不断升级的消费者需求, 干衣机能够让消费者摆脱天气限制, 享受更加健康的 '干衣模式' .
此外, '白皮书' 还指出当下干衣机主要面临的消费群体, 以及其消费特点. 其中包括追求品质生活的消费群体, 受环境影响的消费群体, 受实际需求影响的消费群体, 以及有哪些潜在消费群体.
在干衣机消费指南部分, '白皮书' 以干衣机三大品类为基础, 为消费者提供了全面的购买指南, 其中包括排期式干衣机, 冷凝式干衣机, 热泵式干衣机代表企业的主要技术特点, 以及代表产品, 消费者可以根据《白皮书》全面了解当下主流品牌的产品详细技术特点与信息.
值得一提的是, 有着指导性质的 '白皮书' 还进一步为消费者分析 '如何购买适合自己的干衣机' . 消费者可以根据根据预算以及消费能力, 消费需求, 家庭人口数量等方面来挑选最适合自己家庭的干衣机.