Из-за Китая Иканг указал, что общий рынок водонагревателей в Китае в 2017 году превысил 40 миллионов единиц, а розничные продажи достигли 668. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года объем розничных продаж электронагревательных и водонагревателей составил 30,2 млрд. Юаней, увеличившись на 6,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а розничные продажи газовых водонагревателей составили 34,4 млрд. Юаней, увеличившись на 13,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Канал быстрого подъема, электрический водонагреватель работает более стабильно.
Новая армия Входящая многопользовательская игра
В последние годы процветание отрасли водонагревателей продолжало улучшаться и привело к появлению новых закусочных. Помимо Wanhe, Wanjiale, Linne и других профессиональных производителей водонагревателей, есть также новые новобранцы, которые оказались в этом положении. Ли Гуанбинь (Li Guangbin), менеджер и менеджер по тепловым продуктам, сказал China National Grid, что в нынешней отрасли водонагревателей есть четыре основных лагеря: профессиональные кухонные и ванные бренды, представленные Wanhe, Wanjiale, Boss, Fangtai и Vantage, Haier и Midea. Бренды устройств, появляющиеся малые и средние бренды, а также Xiaomi и другие интернет-бренды.
По мнению Ли Guangbin, новый входящий малого и среднего бизнеса представляют собой реальную угрозу для их бренда, «эти бренды, по существу принимают форму OEM, не понять основные технологии в промышленности», но он не жалел слов, таких приграничное проса . предприятие им ощущение кризиса, он признается: «проса такое приграничное деловое мышления есть и интернет-технология, очень достойная наше внимания. и Haier, Midea такого всеобъемлющего бренд прибора, выразил полное доверие к Ли Guangbin : "они не является табу, они с точки зрения профессиональной продукции гораздо меньше, чем профессиональный бренд, и у нас есть долгосрочные накопления.
Профессиональный бренд бдительны, есть "сома размешать рынок, сказал комплексный прибор брендов честолюбивых препаратов в стадии реализации.
Ши Джиже, менеджер по работе с горячей водой подразделения подразделения водонагревателей Midea Group, сказал журналистам: «Перед лицом интегрированных брендов бытовой техники они (профессиональные бренды) будут испытывать большее давление, потому что их предприятия слишком одиноки, и они не могут вкладывать много ресурсов в строительство своих собственных каналов. В то же время не так много средств инвестировано в исследования и разработки в области технологий. Несмотря на то, что они имеют глубокие запасы, водонагреватели США освоили основные технологии электрического отопления и сжигания, основные компоненты были изготовлены самостоятельно, а инвестиции в НИОКР увеличиваются с каждым годом. К уверенности.
Другой бренд водонагревателя Macross полагает, что всеобъемлющие бренды бытовой техники окажут на них определенное давление, но MACRO превратит это давление в импульс, чтобы сделать его более профессиональным ». Специализируется в отрасли, кто Трудно есть кого угодно, и существует более мягкая конкуренция между двумя лагерями, и они могут совместно продвигать развитие отрасли ». Ву Чжэнгэн, генеральный менеджер подразделения горячей воды Ваньцзяле, сказал в интервью China Grid Corporation.
В дополнение к отечественным брендам с растущим влиянием отрасль водонагревателей стоит отметить, что есть также сила иностранного бренда, которая не может быть проигнорирована. Фактически, по данным China National Grid, A.0 Smith, Linne и других иностранных брендов долгое время занимают водонагреватели. В последние годы с развитием отечественных брендов разрыв между отечественными брендами и иностранными брендами постепенно сократился. Источник в отрасли раскрыл журналистам, было ли электрическое отопление или сжигание Горячий, рыночная доля иностранных брендов продемонстрировала тенденцию к снижению, рост внутреннего бренда стал более очевидным.
Вышеупомянутые отраслевые аналитики также проанализировали, что: «Возможности НИОКР отечественных брендов не являются слабыми. Когда их технологические возможности близки или превосходят возможности иностранных брендов, фундамент, на котором теперь полагаются иностранные бренды, кроме того, иностранные бренды, особенно Linnei, Энергоэффективность и т. Д. Редко продвигают рынок, в будущем его узнаваемость бренда не является доминирующей.
По словам Лю Цзюцин, директора отдела продаж водонагревателей Vantage Co., Ltd., в будущем Vantage возьмет на себя долю рынка высокого класса, занятую иностранными брендами, а на рынке с низким уровнем дохода Midea Haier еще больше сократит долю рынка профессиональных брендов. В то же время, по его мнению, Недавно появившиеся МСП не имели больших рыночных возможностей из-за их технической силы, отсутствия финансовой устойчивости и ограниченной способности выкладывать свои торговые точки, что может повлиять на профессиональные бренды водонагревателей. Одна из них - интернет-компании, а другая - интегрированные предприятия бытовой техники.
Новые изменения в канале «Сжигание в электричество»
В течение долгого времени в нашей стране преобладало электрическое отопление, однако в 2017 году горячее топливо успешно перевернуло «обгон» и опередило электрическое отопление.
Недавно, когда China National Grid посетила компанию водонагревателей, многие водонагреватели также сообщили журналистам о тенденции развития «ожога» в отрасли.
«Поскольку страна ускоряет строительство сети газопроводов, тенденция всей отрасли водонагревателя« сжигается в электричестве и охлаждении », доля рынка горячего тепла постепенно увеличивается, а доля электрического отопления относительно снижается», - сказал Лю Чжэнген журналистам.
«Длительное» горячее тепло и «рассеивание» электрического тепла выполняются параллельно с промышленностью. Однако следует отметить, что «отступление электричества» не означает, что шкала электрического тепла уменьшается и уменьшается. Фактически, он также поддерживает рост. Что касается значительного увеличения тепла, темпы роста электрического нагрева еще меньше.
Более того, Ши Цзичжэ полагает, что электрическое отопление будет постоянно расти в 2018 году. Однако, по мере увеличения охвата сетей газопроводов, масштабы горящего тепла по-прежнему будут превышать масштабы электрического отопления в 2018 году.
Хотя сжигание тепла продолжает вторгаться в более широкий круг рынков, параллель заключается в том, что электрическое отопление все еще имеет много рыночного пространства.
«С одной стороны, сложность китайского рынка определяет, что газовые водонагреватели не могут полностью заменить электрические водонагреватели, особенно на третичных и сельских рынках, где невозможно проложить большое количество трубопроводов природного газа, а электрические водонагреватели по-прежнему имеют определенные преимущества и огромные преимущества. Рынок занимает место, даже на относительно зрелых первичных и вторичных рынках, большинство домохозяйств, которые устанавливают два водонагревателя, также резервируют квоту для электрических водонагревателей », - отметил анализ отрасли.
В 2017 году в секторе водонагревателей произошел ряд новых изменений в каналах, помимо масштабов ожесточенной битвы между топливом и электрическим отоплением.
Во-первых, в онлайн-каналах, поскольку дивиденды в электронной коммерции исчезли, главы нескольких водонагревателей заявили, что текущий поток интернет-каналов отрасли водонагревателей в основном достиг предела, а продажи уже не так взрывоопасны, как в предыдущие годы. Однако, по-прежнему стоит с нетерпением ждать, что по-прежнему остается много возможностей для улучшения средней цены онлайн-каналов. Согласно корпоративным ответам, текущая средняя цена на водонагревательную отрасль составляет примерно половину средней цены по линии.
Кроме того, вне розничного канала, ширина канала водонагревателя промышленности расширяется, канал структура более диверсифицированы. В соответствии с введением Li Guangbin, укрепить миллион и проникновение воды нагревателя, недвижимость, газовые компании, на рынок строительных материалов, дом хранит в глубине и ширину каналов , Домохозяйство компании, подчеркнув важность канала.
Фактически, это не пример. Когда многие компании-производители водонагревателей энергично расширяют компании по недвижимости, газовые компании, компании по благоустройству, рынки строительных материалов, домашние магазины и другие коммерческие каналы: производители водонагревателей сотрудничают с застройщиками в создании собственных Продукция поступает на машиностроительный рынок по всей стране. Между тем, по мере того, как уровень отделки недвижимости постепенно увеличивается, компании по производству водонагревателей активно планируют сотрудничать с компаниями по благоустройству домов. Кроме того, компании по производству водонагревателей все еще находятся на рынках газораспределения и рынков строительных материалов, в магазинах для дома. сила.
枭 逐 逐 逐 逐 逐 逐
На нынешнем рынке водонагревателей два типа водонагревателей, горящая тепловая и электрическая энергия составляют основную долю рынка всей отрасли. Инсайдеры отрасли считают, что комбинированное соотношение жары и электрического тепла достигает 90%. Пылевое тепло и электрическое отопление находятся в центре внимания крупных производителей водонагревателей. Заинтересованные категории, но специфические для каждой компании, фактическая структура и силовая ситуация различны.
Лю Чжэнген сказал журналистам, что сжигание горячей воды является самым важным аспектом бизнеса Macro Water Heater. Стратегический принцип водонагревателя, разработанный Macro China, - сделать его сильным и сделать его горячим.
Кроме того, Лю Чжэнген заявил журналистам, что, хотя иностранные бренды также постоянно прилагают усилия для стимулирования горячего рынка, MACRO по-прежнему сохраняет свои преимущества на первичном и вторичном рынках. В то же время его преимущества на 3-м и 4-м рынках еще более выражены, а с Haier и Mei, По сравнению с всеобъемлющими брендами бытовой техники, Лю Чжэнген сказал, что производительность Macro на первичном и вторичном рынках еще сильнее.
По данным China National Grid, в прошлом году водонагреватели MACRO достигли рекордного уровня продаж на рынке, а совокупные темпы роста горения тепла и электрического отопления превысили 20%. Что касается доли промышленности, доля MACRO на общем рынке отопления составляет около 15%. Около 5% рынка электрооборудования занято. Хотя Wanjiale имеет небольшую долю на рынке электрического отопления, Лю Чжэнген сказал, что MACRO продвигается вперед в качестве претендента на электронагревательную промышленность. Он считает, что еще есть шанс для MACRO.
В дополнение к Wanjiale, сжигание тепла является еще одним основным направлением профессионального бренда Wanhe. Ли Гуанбинь заявил журналистам, что долгосрочная стратегическая цель Wanhe заключается в том, чтобы сохранить лидирующие позиции в топливно-тепловой промышленности. Согласно China National Grid, водонагреватели Wanhe's Линь Гуанбин сказал, что Wanhe занимает первое место среди отечественных брендов по объему экспорта топлива, а его масштаб близок к 1 миллиону единиц. Это в основном для рынков Северной Америки и Южной Америки, а также для рынков Южной Америки. Самая большая доля.
Американская сторона, в основном в Соединенных Штатах в электрический бизнес водонагревателя, доля электрического и сгорание тепла составляет от 1,5 до 1, доля электрической промышленности США занимает первые три Кроме того, Шиджи Чжэ заявил журналистам: «электрическая концентрация промышленности относительно высока, A.0 Смит, Haier, Midea эти первые три марки приходится почти электрической промышленности доля 70%, что близко к монополии. Теперь развитие электроэнергетической отрасли в основном три компании конкурируют друг с другом и бороться с силой продукта, когда промышленность имеет возможность нового входящего, который не является Большой.
С точкой зрения раскаленными, Шиджи Чжэ заявил журналистам, раскаленный концентрация промышленности бренда значительно ниже, чем электрический, есть не бренд более чем на 20% акций, более интенсивная конкуренция в отрасли, представляет утверждая статус.
Vantage начал свой бизнес с водонагревателями еще в 1990-х годах и накопил более 20 лет. В последние годы с постоянным расширением рыночных размеров водонагревателей Vantage увеличил планировку бизнеса водонагревателя. Стратегическое позиционирование Liu Guoqing на водонагревателях Vantage: «Aiming В сегменте high-end-конкуренции с иностранными брендами было проведено «стратегическое соревнование». В 2017 году Лю Гоццин показал, что Vantage начала масштабную модернизацию своей продукции, а ее инвестиции в исследования и разработки выросли примерно на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. От базовой технологии до дизайна процесса до дизайна внешнего вида, Достигнут качественный прорыв. Общий объем розничных продаж превысил 2 млрд. Юаней, и ожидается, что к 2018 году он достигнет 3 млрд. Юаней. Корреспондент был проинформирован о том, что в нынешней ситуации с одной сменой годовая производственная мощность Vantage Gas Water Heater достигла 2 миллионов единиц.
Liu Guoqing считает, что на рынке электронагрева еще много места. Однако из-за преимуществ лучшего комфорта и более низкой стоимости использования газовых водонагревателей стратегическая направленность Vantage для бизнеса водонагревателя заключается в том, чтобы сконцентрироваться на том, чтобы делать хорошую работу при сжигании. Лю Гоцин сообщил журналистам, что преимущество в 2018 году Стратегическая цель водонагревателя такая же, как и в прошлом году, поддерживая быстрый рост более чем на 50%.
Несмотря на то, что отрасль водонагревателя сталкивается с такими факторами, как регулирование недвижимости, компании водонагревателя с оптимизмом смотрят на рынок в 2018 году. Ван Хэ и Ли Гуанбинь считают, что ожидается, что рынок газового водонагревателя 2018 года достигнет 12% в годовом исчислении. Ван Цзялье Лю Чжэнген ожидает, что газ в 2018 году Темпы роста рынка водонагревателей превысят 10%, а темпы роста рынка электрического водонагревателя, как ожидается, составят от 5% до 10%.