В первом квартале 2018 года развитие индустрии кухонного оборудования было затруднено по трем причинам: 1. Отсутствие новых ограничений на покупку недвижимости; 2. Дислокация «Весенний фестиваль» задерживает ритм домашнего улучшения; 3. Базовая стоимость того же периода в прошлом году была высокой (недвижимость отставала в 2016 году). Согласно данным продаж AVC, розничные продажи электроэнергии на кухне (Yanzao Xiao) составили 12,8 млрд., То есть в годовом исчислении на 6%. Впервые за последние несколько лет на кухне и в электроэнергетике он столкнулся с холодом.
Если индустрия будет холодной, тестирование общей силы бренда станет более очевидным, и ценовая война будет неустойчивой. Ценная война - это острое оружие на решающем рынке. Бренды, продукты, каналы станут тремя основными факторами, которые определяют, успешна ли марка в невзгодах! Два основных кухонных и электрических бренда (Boss, Vantage), только что выпущенные, смотрят на хорошие темпы роста в первом квартале 2018 года. Это конкурентные бренды в условиях невзгод. По сравнению с данными о доходах производительность Vantage растет с ежегодной скоростью. В прошлом наша отрасль всегда была: развитие отрасли возглавляли Fang Fang и Huo Xiong. С резкими изменениями Vantage мы можем изменить: три столпа, в общей сложности кухня!
Начиная с первого квартала, который контролировал AVC, бренд-модель в этом году стала дифференцироваться и развиваться. Босс и Fangtai по-прежнему занимают лидирующие позиции. Однако Vantage добился выдающихся результатов и находится в области увеличения объема и цены, и его доля еще больше расширилась. Увеличение цены на единицу продукции опережало более широкий рынок, что, как можно было бы сказать, увеличило цены на единицу продукции и способствовало увеличению масштабов за счет структурных улучшений. Согласно данным мониторинга автономного мониторинга AVC, розничные продажи автономных вытяжных изделий в первом квартале выросли на 1,1%. Количество основных брендов, в то время как средняя розничная цена увеличилась на 9,6% в годовом исчислении, что значительно лидирует в среднем по отрасли.
Расширение акций Vantage началось с 2015 года. Через данные мониторинга AVC в последние годы доля Vantage увеличивалась в течение трех лет подряд, а средняя цена увеличилась еще более значительно. Она постепенно вошла в элитный лагерь!
Запись Vantage в последние годы можно резюмировать следующим образом, надеясь привнести некоторые идеи и опыт сверстникам!
1. В течение последних нескольких лет Vantage улучшал свой имидж бренда и продолжал удовлетворять предпочтениям новых поколений основных групп потребителей (после 90-х годов). Их любимые элементы продолжали цвести в обновлении брендов Vantage. Бренд преуспевает. Трафик пользователя высок, поэтому внимание пользователей бренда Vantage увеличивается с каждым годом!
2. Регулировка структуры продукта является решающей! В прошлом газовые плиты Vantage были лидерами отрасли. В последние годы Voodood вытяжки постоянно устанавливали этикетки продуктов благодаря интеллектуальной планировке в условиях высокой конкуренции и в то же время создавали большие вытяжные колпаки, чтобы постепенно создавать свои собственные позиции. Потребители выбирают основную точку продаж продукта! Хорошее планирование продукта позволит пользователям увеличить их желание покупать. Мы называем это коэффициентом конверсии!
3. Планирование канала разумно и эффективно! В настоящее время развитию кухонных приборов мешают макро-факторы. Развитие затруднено, но есть два быстрорастущих канала: электронная коммерция, три или четыре уровня, в первую очередь, операции Vantage в области электронной коммерции достойны специализации, Во-первых, в быстром развитии 3-го и 4-го классов Vantage-флагманские магазины быстро расширяются, а макет продолжает улавливать пользователей. В то же время рынки первого уровня и второго уровня, такие как крупные сети, универмаги и другие каналы, подталкивают высококлассные заведения. Бренд-баннер. В то же время цена единицы товара улучшается благодаря внешнему виду и отображению высококачественных продуктов! Макет канала ясен и прозрачен, а прирост ясен!
4. Операционная модель была быстро преобразована! Большинство моделей продаж кухонных приборов принадлежат модели распределительного агентства. В основном мы фокусируемся на прессовом и оптовом рынке. Теперь, когда на кухню и электроэнергетику начинают влиять ограничения на покупку недвижимости, рост объема розничных продаж постепенно замедлился. Это не сработает, а выкуп старомодных апгрейдов - лучшая модель продаж в этом году. Vantage благодаря большому анализу данных и быстрому созданию розничной команды активно трансформируется из дистрибутива в розничную торговлю, избегая рисков инвентаризации во времени и разумного запаса.
Несмотря на то, что в начале года традиционные кухонные приборы были холодными, появлялись новые кухонные приборы (встроенные, посудомоечные машины и т. Д.). AVC предсказала, что в 2018 году ожидается, что шеф-повар будет постепенно пробивать 100 миллиардов долларов. Экономия в кухне постепенно становится в центре внимания индустрии бытовой техники. Все более и более всеобъемлющие бренды начали усиливать кухню, а характеристики кухонной и электрической промышленности заключаются в следующем: существует множество категорий, большие объемы, высокая прибыль, разные бренды и быстрое развитие! При непрерывной модернизации, без создания бренда, без планирования продукта, компании с узким доступом к каналу будут постепенно устраняться, а структура бренда будущей кухонной техники постепенно станет ясна!