2018 indústria de energia cozinha no primeiro trimestre bloqueado, por três razões: 1, a compra de novos imóveis fraca demanda, 2, Ano Novo ritmo chinês atraso decoração deslocamento; 3, uma alta base de comparação do ano passado (em 2016 imobiliário puxar lag quente) De acordo com a Áustria. rede nuvem dimensional (AVC) empurrar os dados totais mostram que grande indústria cozinha eléctrica (eliminação de fumaça fogão) as vendas no varejo: 128 milhões de escala caíram 6%, esta é a primeira vez nos últimos anos, cozinha setor elétrico aberto no frio.
frio indústria, o teste de força global da marca se tornará mais evidente guerra de preços, insustentável, o valor da guerra é a arma decisiva do mercado. Marca, produto, marca do canal será determinar o sucesso dos três elementos em face da adversidade! De recente acaba de lançar duas marcas chefe elétrica (patrão, Vantage) 2018 lucros do primeiro trimestre vista, ainda manter uma boa taxa de crescimento, pertencem a uma marca competitiva na indústria em face da adversidade. dados ganhos contraste, o desempenho do crescimento do Open da Vantage ! ligeiramente melhor no passado, temos sido nesta indústria: quadrado duo velho liderar a indústria com o Vantage mudança brusca pode ter que ser alterada: os três pilares da co-Kai econômica cozinha!
De acordo com os dados do primeiro trimestre monitorados pela AVC, o padrão da marca deste ano começou a se diferenciar e evoluir.O chefe e a Fangtai ainda estão em uma posição de liderança, mas a Vantage alcançou um excelente desempenho e está no campo de aumento de volume e preço. O aumento do preço unitário superou o mercado mais amplo, que poderia aumentar os preços unitários e promover escala através de melhorias estruturais.de acordo com dados de monitoramento offline da AVC, as vendas no varejo de produtos de faixa off-line no primeiro trimestre aumentaram 1,1%. O número de marcas mainstream, enquanto o preço médio de varejo aumentou 9,6% ano a ano, liderando significativamente a média do setor.
A expansão das ações da Vantage começou desde 2015. Através dos dados de monitoramento da AVC nos últimos anos, a participação da Vantage vem subindo por três anos consecutivos, e o preço médio aumentou ainda mais significativamente, tendo entrado gradualmente no acampamento high-end!
registro Vantage dos últimos anos pode ser resumido como se segue, na esperança de trazer algumas das idéias e experiências de colegas!
1, construção de marca tem vindo a tomar a linha de moda! Imagem de marca Vantage nos últimos anos para melhorar, continuar a satisfazer as preferências dos principais grupos de consumidores de próxima geração (90), e eles gostam elementos continuam a florescer na atualização marca Vantage, a marca bem, O tráfego do usuário é alto, então a atenção dos usuários da marca Vantage aumentou ano a ano!
2, o ajuste da estrutura do produto e decisiva! Fogão a gás Vantage no passado tem sido líder da indústria nos últimos produtos de marca capô Vantage continuar a construir através de layout inteligente em um ambiente altamente competitivo, e construir uma grande cobertura de aspiração e, gradualmente, criar suas próprias posições, para formar os consumidores a escolher produtos de ponto central de venda! planejamento bom produto permitirá que os usuários aumentem o desejo de comprar, nós chamamos de conversão!
3, canais de distribuição racional e eficiente, cozinha desenvolvimento corrente elétrica pelos fatores macro Arrested Development, mas há dois produtos fornecedor canal :! Electricidade, 34, nas primeiras operações notável fornecedor de electricidade Vantage de rápido crescimento, especificamente para, high-end pacotes de layout racional, enquanto adequadamente aproveitar a oportunidade para um nó importante, seguido pela expansão e layout rápida continua a arrebatar usuários no rápido desenvolvimento de três-quatro, Vantage flagship store; ao mesmo tempo, uma grande cadeia de mercado de segunda linha, empurrando lojas de departamento high-end e outros canais para estabelecer Vantage marca banner, mas por uma espécie de produtos high-end e aumentar a sua unidade show de passageiros! canais de distribuição pertencem a uma clara e incremental claro!
4. O modelo operacional foi transformado rapidamente! A maioria dos modelos de vendas de eletrodomésticos pertence ao modelo de agência de distribuição, e agora o setor de cozinha e energia elétrica começou a ser afetado pelas restrições de compra de imóveis. Não funciona, e a recompra de atualizações antigas é o melhor modelo de vendas para este ano.Vantagem através da análise de big data e do rápido estabelecimento da equipe de varejo está se transformando ativamente da distribuição para o varejo, evitando riscos de estoque em tempo hábil e razoavelmente estocagem.
Embora os aparelhos de cozinha tradicionais estivessem frios no início do ano, os aparelhos de cozinha emergentes (embutidos, lava-louças, etc.) foram rapidamente popularizados e impulsionados.A AVC previu que a indústria elétrica do chef deverá romper gradualmente 100 bilhões em 2018. A economia da cozinha tornou-se gradualmente o foco do desenvolvimento da indústria de eletrodomésticos.As marcas mais abrangentes começaram a forçar a energia da cozinha.As características da indústria da cozinha e energia elétrica são as seguintes: Muitas categorias, grandes volumes, lucros elevados, marcas diversas e rápido desenvolvimento! Com a atualização contínua, nenhuma construção de marca, nenhum planejamento de produto, empresas de acesso de canal estreitas serão gradualmente eliminadas, e o padrão de marca dos futuros eletrodomésticos de cozinha ficará gradualmente claro!