Недавно недавний отчет данных агентства Counterpoint показал, что поставки смартфонов в Китае замедлились в первом квартале 2018 года, на 8% по сравнению с предыдущим годом, на 21% по сравнению с предыдущим кварталом, а также на концентрацию бренда. Пять крупнейших брендов мобильных телефонов составили 82%. Доля рынка, этот рынок занял пятерка олигархов.
Если вы хотите расти, вам нужно продолжать продвигать новые продукты
Джеймс Янь (James Yan), директор по исследованиям Counterpoint Research, отметил, что темпы роста на мировом рынке смартфонов в мире замедлились в начале 2018 года. Причина замедления может быть продолжением китайского цикла замены смартфонов.
В отсутствие новых продуктов в первом квартале 2018 года заводские операторы сосредоточились на очистке инвентаря, особенно без границ (он сказал, что отечественные производители называют то, что они называют полным экраном 16: 9). Этот «полный экран» мобильного телефона в Китае Очень популярно, больше производителей начнут выпускать продукцию ниже 1000 юаней (около 160 долларов США).
На китайском рынке, по состоянию на первый квартал 2018 года, доля мэров, а затем: Huawei, OPPO, Vivo, Apple и Xiaomi.
На долю Huawei приходится 21,6% рынка, что на 2% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Их славный бренд хорошо зарекомендовал себя в Китае. Почти две трети его объема поступают из онлайн-каналов. Huawei также поместил много рекламы в своей серии Nova в этом квартале. , Которые способствовали продажам.
OPPO и vivo составили 17,6% и 15,5% соответственно. Это второй и третий по величине бренды в Китае в первом квартале 2018 года, занимая треть рынка смартфонов. Однако в первом квартале 2018 года два Рост в этом квартале значительно замедлился: у них не было новых продуктов в этом квартале - серии R15 и X21 были запущены в конце марта, и текущий рынок работает хорошо. Ожидается, что эти две марки улучшатся в ближайшие кварталы.
Apple и Xiaomi увеличивают
Доля Apple и Xiaomi на рынке значительно выросла после Huawei и OV. Apple выросла с 10% до 14,3%, а Xiaomi с 8% до 13,1%. Это самый быстрорастущий бренд в первой пятерке.
Xiaomi - это бренд с самым быстрым ростом доли рынка в Китае в этом квартале. Этот рост обусловлен расширением оффлайновой активности и агрессивной рекламной деятельностью в просо. Они запустили серию Redmi Note, которая имеет сильный портфель продуктов в линейке продуктов среднего уровня. , Принесите больший выбор пользователям, которые ценят экономичность.
Apple X X решительно выступил, и их продажи в Китае выросли на 32%. Хотя рекламного продвижения iPhone X недостаточно, спрос на каналы операторов по-прежнему хорош.
Лю Хайпин стал моде
Аналитик Meng Meng Zhang отметил в своих комментариях о ежеквартальном выпуске продукта, что одним из ключевых моментов этого квартала стал запуск Notch Display (обычно известный как Liu Haiping).
К концу первого квартала 2018 года четыре из пяти крупнейших производителей смартфонов уже запустили мобильные телефоны Liu Haiping в Китае. Несмотря на то, что они говорили в Интернете, они делали продукты раннего использования поставщиков более характерными, чем их конкуренты. Ожидается, что в будущем В течение нескольких кварталов продукт Лю Хапинга перейдет от флагмана от 3000 юаней до 2000 юаней, а под экраном появятся мобильные телефоны с отпечатками пальцев. Vivo добавила эту функцию в серии X20 и X21.
Комментируя производительность и возможности Apple, заместитель генерального директора Counterpoint Тарун Патак сказал: «У Apple по-прежнему огромная пользовательская база в Китае. За последние два года они не переключали телефоны». С 2015 года Apple возобновила рост. Это показывает, что обновляется его старая группа пользователей iPhone. Кроме того, с продуктами Apple, входящими в сезонный цикл, ожидается, что мероприятия по продвижению в следующих нескольких кварталах будут способствовать дальнейшему росту.