Европа всегда была местом сбора для глобальных брендов бытовой техники. Интенсивная конкуренция, жесткие требования к охране окружающей среды и стандартизированные механизмы энергосбережения стали порогами для иностранных брендов бытовой техники, которые входят в Европу. Они могут выходить на европейский рынок и занимать место, не только объясняя качество продукции и репутацию пользователей. Это доказательство того, что бренд бытовой техники признан на европейском рынке. 24 апреля французское время AFP опубликовала отчет «Семейство трех поколений холодильников в городе Сент-Хиль в Париже - все это от китайского бренда Haier», что заставило публику отчитываться о Haier. Внимание на европейском рынке, семья из трех поколений, также является эпохой, в которой компания уходит корнями в Европу. Haier собрал французских «трех поколений семейных» пользователей в Европе и отразил китайский шаблон для брендинга за рубежом.
Локализация «Тринити» полностью удовлетворяет потребности пользователей в дифференциации
В 1990 году Haier впервые экспортировал в Германию 20 000 холодильников, что привело к размытию призыва на европейский рынок бытовой техники. В течение 28 лет Haier постепенно осознавал локализацию «тройственности» в Европе.
Дизайн, исследования и разработки, а также изготовление макета «trinity», созданного Haier в Европе, усилили его прямую связь с европейскими потребителями. Исходя из этого, он быстро и точно получает информацию о местном потребительском спросе, а затем интегрирует глобальные ведущие эксперты и технические ресурсы через локализацию. Стратегическое преимущество, чтобы точно понять точки боли пользователей, в первый раз, чтобы удовлетворить различные потребности европейских потребителей.
Принимая в качестве примера романтические и модные французские потребители, они имеют красивый внешний вид, более низкую энергоэффективность холодильников, а сильная способность к сохранению - это несколько факторов, которые они учитывают при покупке холодильников. Холодильники Haier основаны на высоких потребностях потребителей и корректируют структуру продукта. Внедрение нескольких холодильников не только имеет полное представление о дизайне, но и имеет красивый внешний вид, а также использует первую в отрасли технологию сухого влажного хранения. Сухую область можно использовать для приготовления стейковых приправ, а на влажной территории хранятся фрукты, такие как французский виноград. Предоставить местным пользователям более научную и разумную программу хранения продуктов питания, как только они будут перечислены на популярных французских потребителях.
Haier управляет инновациями через потребительский спрос и использует инновационные возможности R & D для размещения инноваций в качестве продуктов. Опираясь на глобально установленную открытую R & D систему «10 + N», благодаря стратегии локализации триности, она быстро удовлетворяет дифференцированные потребности пользователей высокого класса по всему миру, а оттуда Получил постоянных пользователей, таких как семья Джейсона на протяжении трех поколений, собрал французского шеф-повара MOF, двух высококлассных пользователей, таких как лауреаты премии «Красная точка», и позволил мировым пользователям столкнуться с «китайским брендом».
Haier становится «постоянным гостем» на европейском рынке
Во Франции холодильники Heldorfer занимают первое место с долей рынка 47%. Хотя цена холодильной машины в 1,6 раза превышает среднюю по отрасли, темпы роста онлайн в 4 раза выше, чем в промышленности. Даже на зарубежных рынках, где нет домашнего преимущества, Haier также Все еще сидят на троне NO.1. Среди 348 магазинов на крупнейшем в Канаде канале Haier занимает рекомендуемое место и получил 10 «фирменных островов», а в Европе узнаваемость бренда Haier составляет около 30%, а во Франции - 39 человек. %, В основном равный европейскому бренду домашнего устройства М.
На самом деле, помимо Франции, производительность Haier в других европейских странах также ослепительна. В январе и феврале 2018 года объем экспорта Haier увеличился на 22% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, заняв первое место в отрасли, а высококачественные t-дверные холодильники растут более чем на 50% в Европе. , Для достижения доли № 1, в Соединенном Королевстве, Haier был принят в крупнейший королевский универмаг в Соединенном Королевстве, J. В случае рынка Великобритании, общий темп роста ледовой промышленности составил 3% в 2017 году, темпы роста холодильников Haier достигли 60%, в Италии Haier Кондиционирование превысило 17 международных брендов и стало первым независимым брендом в Китае на итальянском рынке. В Испании продажи холодильников Haier в 2017 году составили 49,6% от испанского рынка многоквартирных холодильников, а в России узнаваемость бренда Haier выросла более чем на 40%. Продажи достигли 50-процентного роста, став самым быстрорастущим брендом холодильников и стиральных машин на российском рынке, а водонагреватели Haier также заняли первое место в собственных брендах Китая. Это был единственный китайский бренд в продажах водонагревателей российского рынка TOP10. Для достижения успеха Haier достаточно ярких результатов. Привлекательность бренда.
Haier предоставляет шаблон для китайских домашних устройств за рубежом Создание бренда в Европе
В течение долгого времени японские и корейские бренды монополизировали европейский рынок. С ростом бренда Haier на европейском рынке эта ситуация постепенно нарушается. Haier с самого начала выбрал «негибкий» бренд независимого брендинга. От «выхода продукта» до «экспорта брендов» позиция Haier в мире не имеет себе равных со стороны других OEM-компаний.
По данным Euromonitor International, на продукцию белых товаров в Китае приходилось 49,1% от всего мира, но за рубежом китайские бренды составляли всего 2,89%. Из 2,89% Haier приходилось 86,5% от общего объема, а это означает, что каждый объем продаж за рубежом составил 10 Из белых товаров Китая 8 - это Haier's.
По состоянию на март 2017 года Haier получил почти 200 международных дизайнерских наград. Среди наград за самые авторитетные iF и переделы в области дизайна Haier получил в общей сложности 107 наименований, что является самым большим числом компаний бытовой техники в Китае. Что касается международных стандартов, Haier участвовал в В 56 пунктах в процессе участия было предложено 90 пунктов предложений по пересмотру международного стандарта. 80% предложений по пересмотру международной стандартной системы и экспертов международного стандарта в индустрии бытовой техники Китая были получены от Haier, а остальные 20% были получены от других бытовых электроприборов. От завоевания международных наград до глобального Индустрия бытовой техники обеспечивает стандарты, Haier постоянно обновляет восприятие пользователями мира «китайского бренда» своими сильными возможностями исследований и разработок.
Производительность Haier на европейском рынке - это всего лишь микрокосм мирового рынка. 1 января 2018 года, согласно отчету глобальных исследований домохозяйства в 2017 году, опубликованному Euromonitor, авторитетной исследовательской организацией мира, Китай Haier занимает первое место в рейтинге бренда в 10,6%. Это уже девятый раз, когда Haier занял первое место в мире. Все показания указывают на то, что Haier стал «визитной карточкой китайского бренда» на мировом рынке, а Haier создал бренд в Европе. Лу также предоставил шаблон для других китайских бытовых приборов за рубежом.