A Europa sempre foi um encontro marca global de eletrodomésticos, a concorrência intensa, requisitos e especificações de mecanismos de poupança de energia ambientais rigorosas tornaram-se barreiras marca de eletrodomésticos estrangeira a entrada na Europa, capaz de entrar no mercado europeu e um lugar, não só ilustra a qualidade do produto apuramento e reputação do usuário , se for provado que o reconhecimento da marca de eletrodomésticos no mercado europeu. França tempo 24 de abril, "Agence France Presse" relatórios publicados "巴黎圣西尔 cidade de três gerações dos frigoríficos da marca Haier são da China", fazendo com que o público a Haier Atenção no mercado europeu, uma família de três gerações, é também uma época em que a empresa está enraizada na Europa.Haier colheu usuários franceses 'três gerações de família' na Europa e refletiu o modelo de marca no exterior de eletrodomésticos chinês.
A localização 'Trinity' atende plenamente às necessidades dos usuários para diferenciar
Em 1990, a Haier exportou 20.000 refrigeradores para a Alemanha pela primeira vez, o que provocou uma explosão no mercado europeu de eletrodomésticos.Por 28 anos, a Haier percebeu gradualmente a localização da "trindade" na Europa.
Haier estabelecida no design europeu, pesquisa e desenvolvimento, fabricação de layout 'Trinity' melhora o seu encaixe direto com os consumidores europeus, nesta base, visão rápida e precisa para a demanda do consumidor local, e, em seguida, para organizar os maiores especialistas do mundo e recursos técnicos, através da localização Vantagem estratégica para compreender com precisão os pontos de dor dos usuários, pela primeira vez para atender as diferentes necessidades dos consumidores europeus.
Românticas e elegantes consumidores franceses, por exemplo, esteticamente agradável aparência, baixa eficiência energética dos frigoríficos, capacidades de preservação fortes são uma série de fatores quando compram um frigorífico uma consideração importante. Haier geladeira com base na demanda do consumidor high-end, o ajuste da estrutura do produto, lançou um frigorífico multi-porta, não só sentido pleno de design, aparência atraente, também apresenta primeiras técnicas de preservação de armazenamento sub-húmidas e secas da indústria, área seca pode ser colocado em molho de bife, área molhada armazenados amor francesa para comer uvas e outras frutas, Fornecer aos usuários locais um programa de armazenamento de alimentos mais científico e razoável, uma vez listado nos populares consumidores franceses.
capacidades do usuário Haier inovação orientada pela demanda, P & D permitem pouso inovação de produtos. Baseando-se '10 + sistema de desenvolvimento aberta N' no mundo estabelecido pela Trinity disposição estratégia de localização, rápido para atender as diferentes necessidades dos usuários high-end globais e, portanto, colhido como Jason, como três gerações de fiéis usuários, mas também ganhar MOF chef francês, duas vezes vencedor do prêmio red dot e outros usuários high-end, permitindo que os usuários para enfrentar o mundo 'marca chinesa'.
Haier para se tornar o 'regulares' do mercado europeu
Na França, Haier frigoríficos multi-portas com participação de mercado de 47% ficou em primeiro lugar, embora o preço unitário geladeira é 1,6 vezes a média da indústria, mas a taxa de crescimento on-line chegou a 4 vezes o da indústria, mesmo se não há nenhuma vantagem em casa nos mercados internacionais, a Haier também NO.1 ainda sentar trono apertado da maior rede de canais da France 348 lojas de casa, Haier ocupar a posição e concordou em recomendar a aprovação especial 10 ilhas marca '; na Europa, o reconhecimento da marca Haier é cerca de 30%, na França atingiu 39 %, essencialmente plana, com a marca Europeia M aparelhos século.
Na verdade, além de França, o sucesso Haier em outros países europeus também rosado. Janeiro-fevereiro de 2018, as exportações Haier aumentou 22%, ocupando a indústria NO.1, high-end T-porta da geladeira que cresceu mais de 50% na Europa atingir No.1 ação; no Reino Unido, a maior ocupação Haier Rainha real J loja de departamentos shopping do Reino Unido, no caso do mercado britânico em 2017 a taxa de crescimento da indústria global de gelada de 3%, Haier geladeiras taxa de crescimento atingiu 60%; na Itália, Haier ar condicionado do que as marcas 17 internacionais, o mercado italiano, a primeira marca independente da China; em Espanha, 2017 Haier vendas frigorífico multi-portas foram responsáveis por 49,6% do mercado espanhol de multi-porta da geladeira; na Rússia, o elevador reconhecimento da marca Haier mais de 40% ao longo do ano atingir 50% de crescimento de vendas, o mercado russo tornou-se a crescente geladeira e máquina de lavar roupa marca mais rápida, aquecedores de água Haier também são classificados primeiras marcas independentes da China, o mercado russo é o único vendas aquecedor de água em marca China TOP10. Haier é suficiente para provar todos os tipos de desempenho brilhante apelo da marca.
Haier fornece um modelo para criar no exterior marca de eletrodomésticos chineses na Europa
Por um longo tempo, marcas japonesas e coreanas monopólio no mercado europeu, com a ascensão da marca Haier no mercado europeu, esta situação está gradualmente a ser quebrado. Haier escolheu desde o princípio uma estrada de marca independente 'de difícil fácil', e da 'saída do produto' para 'saída de marca', status internacional da Haier é as outras empresas de fabricação OEM incomparável.
De acordo com a Euromonitor International, a produção de produtos de linha branca da China foram responsáveis por 49,1% do mundo, mas nas marcas chinesas no exterior representaram apenas 2,89%, 2,89% nesta, a Haier representaram a proporção de 86,5%, o que significa que todas as vendas no exterior 10 produtos de linha branca chineses, há oito Haier.
Em março de 2017, Haier obter um total de cerca de 200 prêmios internacionais de design, vencendo no campo do design o mais autoritário iF e redot, a Haier obter um total de 107, a maioria das domésticas chinês empresas aparelho elétrico em padrões internacionais, Haier tem sido envolvido em 56, a participação proposto no processo de revisão das normas internacionais proposta 90, chineses eletrodomésticos 80% da revisão das propostas de normas internacionais e especialistas internacionais padrões são de Haier, os restantes 20% de outras empresas electrodomésticos aparelho do prêmio internacional para o mundo padrão aparelho indústria, Haier, com a sua forte capacidade de I & D constantemente a conscientização do usuário atualizada de 'marca China' o mundo do.
desempenho Haier no mercado europeu é apenas um microcosmo do que no mercado global de 1 de Janeiro de 2018, de acordo com a 2017 dados da pesquisa relata a maior do mundo empresa de pesquisa de eletrodomésticos mercado mundial de autoridade Euromonitor International (Euromonitor) lançado pela - marca Haier 10,6% de participação chinesa no topo da lista, que é a reeleição Haier 9ª primeiro no mundo, há indícios mostram que, no mercado global, Haier tornou-se um cartões 'marca chinesa' de negócios, criação de marca Haier na Europa estrada também fornece um modelo para outro licenciamento de eletrodomésticos chineses ultramarinos.