L'Europa è sempre stato un raduno di marca dell'apparecchio globale, la concorrenza intensa, severi requisiti ambientali e le specifiche dei meccanismi di risparmio energetico sono diventati barriere marca sede estera apparecchio all'ingresso in Europa, in grado di entrare nel mercato europeo e un luogo, non solo illustra la qualità del prodotto clearance e reputazione degli utenti , si è dimostrato che il riconoscimento del marchio di elettrodomestici nel mercato europeo. Francia tempo 24 aprile "Agence France Presse" rapporti pubblicati "巴黎圣西尔 città di tre generazioni di frigoriferi a marchio Haier sono dalla Cina", provocando il pubblico a Haier L'attenzione nel mercato europeo, una famiglia di tre generazioni, è anche un'epoca in cui la società affonda le sue radici in Europa: Haier ha raccolto gli utenti francesi di "tre generazioni di famiglie" in Europa e ha rispecchiato il modello di marchio cinese dell'elettrodomestico.
La localizzazione 'Trinity' soddisfa pienamente le esigenze degli utenti per la differenziazione
Nel 1990, Haier ha esportato per la prima volta 20.000 frigoriferi in Germania, il che ha fatto venir il clamore al mercato europeo degli elettrodomestici: per 28 anni, Haier ha gradualmente realizzato la localizzazione della trinità in Europa.
Haier per la progettazione, ricerca e sviluppo europea, la produzione di layout 'Trinity' esalta la sua attracco diretto con i consumatori europei, su questa base, l'intuizione rapido e preciso nella domanda dei consumatori locali, e quindi di organizzare i massimi esperti del mondo e risorse tecniche, attraverso la localizzazione Vantaggio strategico per cogliere con precisione i punti deboli degli utenti, per la prima volta per soddisfare le diverse esigenze dei consumatori europei.
consumatori francesi romantici ed eleganti, per esempio, esteticamente aspetto piacevole, bassa efficienza energetica dei frigoriferi, una forte capacità di conservazione sono una serie di fattori, quando acquistano un frigorifero una considerazione importante. frigorifero Haier in base alla domanda dei consumatori di fascia alta, l'adeguamento della struttura del prodotto, ha lanciato un frigorifero multi-porta, non solo pieno senso del design, aspetto attraente, dispone anche di prime tecniche di conservazione di storage sub-umido e secco del settore, un'area asciutta può essere collocato in salsa di bistecca, zona umida memorizzato francesi amano mangiare uva e altri frutti, Fornire agli utenti locali un programma di conservazione degli alimenti più scientifico e ragionevole, una volta elencato sui popolari consumatori francesi.
funzionalità utente Haier innovazione demand-driven, R & S consentono l'atterraggio l'innovazione di prodotto. Basandosi '10 + sistema di sviluppo aperto N' nel mondo stabilito da Trinity layout di strategia di localizzazione, veloce per soddisfare le diverse esigenze degli utenti di fascia alta a livello mondiale, e quindi raccolto come Jason, come tre generazioni di fedeli utenti, ma anche guadagnare MOF chef francese, due volte vincitore del premio red dot e gli altri utenti di fascia alta, consentendo agli utenti di affrontare il mondo 'marchio cinese'.
Haier diventa un 'ospite normale' nel mercato europeo
In Francia, Haier frigoriferi multi-porta con una quota di mercato del 47% al primo posto, anche se il prezzo unitario frigorifero è 1,6 volte la media del settore, ma il tasso di crescita in linea ha raggiunto 4 volte il settore, anche se non v'è alcun vantaggio a casa nei mercati esteri, Haier anche NO.1 ancora sedersi trono stretto della più grande catena di canali di France 348 negozi di casa, Haier occupano la posizione e ha deciso di raccomandare l'approvazione speciale 10 'isole marca'; in Europa, la consapevolezza del marchio Haier è di circa il 30%, in Francia ha raggiunto 39 %, Sostanzialmente uguale al marchio di elettrodomestici M del secolo europeo.
Infatti, oltre alla Francia, il successo Haier in altri paesi europei troppo rosea. Gennaio-Febbraio 2018, le esportazioni Haier sono aumentate del 22%, classifica il settore NO.1, di fascia alta frigorifero T-porta che è cresciuto di oltre il 50% in Europa raggiungere quota No.1, nel Regno Unito, il più grande di occupazione Haier Royal queen J magazzini centro commerciale del Regno Unito, nel caso del mercato britannico nel 2017 il tasso di crescita del settore globale dei ghiacciata 3%, Haier frigoriferi tasso di crescita ha raggiunto il 60%, in Italia, Haier Aria condizionata oltre 17 marchi internazionali, il mercato italiano, primo marchio indipendente della Cina, in Spagna, 2017 Haier vendita frigorifero a più porte hanno rappresentato il 49,6% del mercato spagnolo di frigorifero multi-porta, in Russia, la Haier brand awareness ascensore oltre il 40% durante tutto l'anno raggiungere il 50% di crescita delle vendite, il mercato russo è diventato la più rapida crescita frigorifero e lavatrice di marca, scaldacqua Haier sono anche classificati primi marchi indipendenti cinesi, il mercato russo è l'unico vendite di acqua calda sanitaria in Cina marchio TOP10. Haier è sufficiente a provare tutti i tipi di prestazioni abbagliante Appello del marchio.
Haier fornisce il modello per la creazione di un marchio all'estero di elettrodomestici in Europa
Per molto tempo, marche giapponesi e coreane monopolio sul mercato europeo, con l'ascesa del marchio Haier nel mercato europeo, questa situazione sta gradualmente rotto. Haier dall'inizio scelto una strada di marchio indipendente 'dal difficile facile', e Dalla "produzione del prodotto" all '"esportazione del marchio", la posizione di Haier nel mondo non ha paragoni con altre aziende OEM.
Secondo Euromonitor International, la produzione cinese di elettrodomestici bianchi rappresentavano il 49,1% della popolazione mondiale, ma nei oltremare marchi cinesi rappresentavano solo il 2,89%, 2,89% in questo, la Haier responsabili della proporzione del 86,5%, il che significa che ogni vendite all'estero 10 Dei beni bianchi cinesi, 8 sono di Haier.
Al marzo 2017, Haier ottenere un totale di quasi 200 riconoscimenti internazionali, vincendo nel campo della progettazione più autorevole iF e redot, il Haier ottenere un totale di 107, la maggior parte delle famiglie cinesi imprese elettrodomestici a standard internazionali, Haier è stato coinvolto in 56, proposto la partecipazione al processo di revisione degli standard internazionali proposta 90, elettrodomestici cinesi 80% della revisione di proposte standard internazionali ed esperti di standard internazionali sono da Haier, il restante 20% da altre aziende appliance dal premio internazionale al mondo L'industria degli elettrodomestici fornisce standard, Haier aggiorna costantemente la percezione del "marchio cinese" da parte degli utenti del mondo con le sue forti capacità di ricerca e sviluppo.
prestazioni Haier nel mercato europeo è solo un microcosmo nel mercato globale, 1 gennaio 2018, secondo i dati dell'indagine 2017 riporta più grande società di ricerche di mercato di elettrodomestici mondo autorevole del mondo Euromonitor International (Euromonitor) pubblicato da - Cinese marchio Haier 10,6% di share in cima alla lista, che è la nona rielezione Haier prima al mondo, ci sono indicazioni mostrano che, nel mercato globale, Haier è diventato un 'marchio cinese' biglietti da visita, la creazione del marchio Haier in Europa Lu ha anche fornito un modello per altri marchi cinesi di elettrodomestici d'oltremare.