Récemment, LG Display a déclaré que cette année, la société fournira deux marques de panneaux OLED de grande taille, qui sont de nouveaux partenaires. Cela signifie que, le camp TV OLED plus affichage de données étendu, TV OLED devient un marché haut de gamme ' Xiangxi ', la situation de l'offre est en train de se former.
La performance globale de la télévision couleur reste faible
Récemment, plusieurs sociétés de télévision ont publié le rapport annuel détaillé de 2017, le rapport annuel du point de vue, l'année dernière, l'état général médiocre du secteur de la télévision LCD, les marques ont rencontré des difficultés dans le secteur.
L'an dernier, Hisense segment multimédia électrique d'exploitation Le bénéfice d'environ 30,6 milliards de yuans, le coût d'exploitation d'environ 26,2 milliards, le bénéfice d'exploitation a augmenté de 6,95 pour cent par rapport à l'année précédente, les coûts d'exploitation ont augmenté 11,68% par rapport à l'année précédente, la marge brute baisse de 3,62 points de pourcentage par rapport à l'année précédente; son chiffre d'affaires des produits de télévision a augmenté 6,83 pour cent par rapport à l'année précédente, les coûts d'exploitation ont augmenté 11,89% par rapport à l'année précédente, baisse la marge brute de 3,88 points de pourcentage par rapport à l'année précédente. secteur Konka Group Electronics chiffre d'affaires d'environ 16,1 milliards, le coût d'exploitation d'environ 13,1 milliards, 5,93% sur la diminution de l'exercice du résultat d'exploitation, la marge brute a augmenté de 3,8%, les revenus de services Konka TV d'environ 120 millions d'euros avec un coût d'exploitation d'environ 10,1 milliards, 3.87% année baisse des recettes de l'année, la marge brute a légèrement augmenté de 2,1% le résultat d'exploitation Changhong de 77.632.000.000. yuans, soit une augmentation de 15,57%, détenue par la société mère bénéfice net de 356 millions de yuans, en baisse de 35,76 pour cent en 2017, Skyworth a réalisé un résultat d'exploitation de 7,254,805,600 de yuans, soit une augmentation de 22,40%, le bénéfice net de 95.2442 millions de yuans, en baisse de 81,93 pour cent sur l'année.
Les données montrent qu'en 2017 les ventes de détail de TV couleur de 47,52 millions d'unités de la Chine, en baisse de 6,6% sur un an, le plus élevé depuis 2003. La plus forte baisse, en même temps, des puces de mémoire, parce que les prix du panneau analysent les mots, apparaissent dans le rapport annuel du nombre d'entreprises, le côté les coûts de fabrication de la machine sont en hausse, un côté est la baisse des ventes, le résultat final est le profit des marques bien connu est tombé au plus bas niveau au cours des dernières années.
Le «paysage» du marché haut de gamme est très différent
Comparé à de nombreuses entreprises nationales de télévision couleur bien connu dans la lutte des entreprises multimédia, Sony l'année dernière dans le secteur de la télévision couleur peut être décrit comme le vent et l'eau.
Sur un an avant les activités de la marque Sony, la performance de l'année dernière sur le marché haut de gamme Sony TV est souvent fait référence aux dirigeants d'entreprise. Sony a déclaré en 2017, bien que la taille globale du marché de la télévision de la Chine a contracté, mais Sony prise 4K, grandes sections telles que la demande accrue des opportunités du marché, en augmentant l'offre de produits à forte valeur ajoutée, ce qui entraîne la mise à niveau de la structure de la consommation, culminant dans le haut de gamme, le segment grand écran parts de marché réalisé avec succès a augmenté.
En fait, l'an dernier, Sony combiné avec leurs propres avantages dans la puce TV, l'introduction du produit phare de TV OLED, la performance commerciale impressionnante. Cabinet d'études de marché bien connu HIS Les données montrent qu'en 2017, le chiffre d'affaires global TV Sony a augmenté de 21% par rapport à 2016, ce qui a contribué TV OLED Le taux a atteint 8%.
Dans la TV couleur haut de gamme aux prises les résultats de la mise en page, il est devenu l'un des rares points lumineux l'année dernière, une partie des entreprises de télévision couleur intérieure Skyworth rapport annuel a souligné que des marges élevées, les produits de grande taille peut réduire considérablement l'industrie des fluctuations des prix moyens de vente sur les bénéfices des entreprises avec L'impact de ceci, et les ventes importantes de téléviseurs OLED, sont les principaux moteurs de la croissance des ventes de produits haut de gamme de Skyworth.
OLED devient la force principale absolue sur le marché haut de gamme
L'année dernière, avec la TV laser Hisense ULED télévision ultra-définition est la mise en page principale sur le marché de la télévision haut de gamme, les deux produits ont également fait de donner aux entreprises TV Hisense apporte des couleurs vives, et cette année, la répartition des entreprises sur le marché haut de gamme est susceptible de se produire quelques-uns des Dans la seconde moitié de cette année, Hisense devrait rejoindre le camp TV OLED, mais pour le moment, Hisense n'a pas officiellement confirmé cette nouvelle.
« Industrie de la télévision est saturée, cependant, TV OLED pour mettre sur le marché une nouvelle valeur, sera une percée dans l'industrie de l'affichage. » Liu Tong Chi Skyworth PDG du groupe a déclaré publiquement.
À l'heure actuelle, sous la demande globale a atteint « saturation » de la situation, si les fabricants de téléviseurs ne veulent pas tomber dans le piège d'une guerre des prix, pour rechercher une nouvelle valeur, le développement du marché haut de gamme, afin de réaliser de nouvelles percées.
La mention du marché haut de gamme, les performances OLED doit être mentionné. Les données IHS montrent que l'année dernière, plus de 2 500 $ marché de la télévision haut de gamme, les téléviseurs OLED qui représente dans le monde entier pour 51,3%, ont représenté la moitié de la première fois au-delà de la proportion de téléviseurs LCD, tandis que le chiffre Il n'était que de 15,5% en 2015 et de 35% en 2016.
IHS prévoit que le marché haut de gamme, les téléviseurs OLED continuera à maintenir la tendance de croissance rapide en 2018, TV OLED à 2500 $ la part de marché de la télévision haut de gamme grimpera à 70,7%, devenu le courant dominant absolu.
Il est à noter que, LG Electronics en 2017 en tant que la croissance du chiffre d'affaires TV ensemble de 9% par rapport à 2016, où le taux de cotisation OLED TV jusqu'à 52%. LG d'affichage de LG est actuellement la seule production de masse du panneau OLED dans le monde entier des entreprises de grande taille.
TV Division du marketing et vice-président de LG marché Display Lee Sang-hoon a récemment déclaré Nanfang Daily, avait été hésitants entreprises commencent à investir le marché OLED à la fin de 2017 jusqu'à présent, le camp OLED étendu à Philips, y compris Sony, Panasonic et d'autres japonais Les fabricants, les fabricants coréens tels que LG Electronics et Skyworth, Changhong, Konka et d'autres grands fabricants chinois, un total de 13.
«Maintenant, vous pouvez être sûr que cette année, il y aura deux nouvelles entreprises à investir dans le camp OLED TV. Lee Sang-hoon a révélé. Pour connaître les spécifications commerciales, Lee Sang-Hoon n'a pas révélé les noms spécifiques de l'entreprise.
Pour les deux sociétés, l'industrie est actuellement généralement considérée comme Hisense et Toshiba.Qui que ce soit, cela signifie que le camp TV OLED est encore élargi.
La Chine deviendra le principal champ de bataille des ventes de téléviseurs OLED
« Panneaux OLED TV en Mars de cette année, il y a eu moins de 30% de l'offre et de la demande. » Analyste Corée KB Securities, a déclaré la demande accrue pourrait entraîner les prix des panneaux OLED. Les données d'analyse IHS est affichée, OLED marché du panneau de télévision va croître fortement en 2018 La demande s'élèvera de 1,7 million en 2017 à 2,9 millions et devrait atteindre 9 millions en 2021.
À l'heure actuelle, en amont de l'aspect industriel, les matériaux de production de panneaux OLED et les prix du matériel ne doivent pas perdre, tandis que côté LG Display a dit que en 2018 la capacité de production de panneaux OLED de la société à environ 2,8 millions.
Lee Sang-Hoon alors que le journaliste Nanfang Daily a dit: « à la fin de la production de panneaux OLED est d'atteindre l'échelle et la rentabilité. »
Tous les signes ci-dessus montrent que dans les deux prochaines années, les prix des panneaux OLED ne seront pas assouplis, mais ils ne monteront pas trop et resteront relativement stables.
Bien que coûteux, mais avec l'ajout de marques, les ventes de téléviseurs OLED sera une concurrence plus intense. À l'heure actuelle, en Amérique du Nord et en Europe, les ventes de téléviseurs OLED ont été plus mature, entrez la norme, et l'industrie devrait à l'avenir, la Chine deviendra Le champ de bataille principal des ventes de TV OLED.
Dans la demande OLED à croissance rapide, le marché chinois a joué un rôle important dans la promotion de la base de ses données, depuis le début du deuxième trimestre de cette année, le nombre de TV OLED chinois entrera dans la période de croissance rapide, qui, au cours du deuxième trimestre de cette année devrait augmenter 118,8% , Le troisième trimestre de 2018 devrait augmenter de 120,4% d'une année sur l'autre.
Selon l'agence prévue l'année prochaine, la Chine OLED TV continuera à maintenir une croissance rapide, soit une augmentation de 115,5% par rapport à 2018, alors que la Chine deviendra seulement la croissance OLED TV du monde dans la région plus de 100%, la deuxième plus grande croissance japonaise devrait être 64,7 %
Ceci est en fait le résultat des mises à niveau des consommateurs. Maintenant, les besoins des utilisateurs pour les effets sonores et visuels sont devenus plus sophistiqués, il faut non seulement la taille de l'écran de télévision et d'affichage à la hausse, la demande de l'émission de télévision également en hausse, cadre métallique, conception « sans frontières », etc. a été largement recherché. Ceci est également dû à ne pas besoin d'un module de rétro-éclairage, et ont donc une image parfaite de la performance, ainsi que des OLED haut de gamme TV une des raisons pour une plus grande liberté de l'espace de conception très recherché.
Pour saisir le marché chinois, à la fin de l'année dernière, LG Display a confirmé construire un leader mondial dans la ligne de production de panneaux TV OLED 8.5 génération à Guangzhou, peut produire 60 000 (base de substrat en verre) est prévue pour la fin l'année prochaine pour la production de masse. C'est la deuxième Corée du Sud après la première ligne de production de panneaux OLED outre-mer local après LG Display Guangzhou 8,5 génération usine OLED est terminée, la Chine deviendra la deuxième base de production de panneaux OLED TV du monde.