No contexto da convergência de hardware, o foco do consumidor gradualmente de configuração de hardware para a marca, transferência de experiência, os fabricantes estão cada vez mais dão importância ao cultivo de valor para o consumidor, serviços de alta qualidade e inovação de conteúdo tornou-se um ponto de fabricantes de força diferenciação.
Em 21 de abril, o instituto de pesquisa de mercado Sino anunciou o primeiro trimestre de 2018 relatório de mercado de telefones inteligentes da China.
De acordo com o relatório, OPPO, vivo, a Apple, Huawei, glória, painço classificou os seis primeiros, as vendas foram 18.520.000, 17.340.000, 16.800.000, 14.420.000, 14.000.000, 12.370.000, sexto a doze chamado Meizu, Gionee Samsung e pimentas, foram vendidos em um milhão, a maior Meizu 391 milhões de unidades.
Isso também está de acordo com a estrutura de mercado cada vez mais sólida do mercado interno - Huawei (incluindo glória), OPPO, Vivo, Apple e Xiaomi ocupam o top 5 do mercado, ocupando mais de 80% do mercado, e o espaço de sobrevivência de outros fabricantes é cada vez mais premente.
Além disso, Shiner também observou que a situação era grave declínio sob linhas de telefone chinês, o mercado de quatro níveis já foi 'fechado loja de maré', OPPO sob linhas profundas e nas vendas Q1 linha vivo caíram 16,8% no ano e 13,8 %.
GfK 2018 Relatório Anual apontou que o mercado chinês nos últimos anos continuam a impulsionar o crescimento na substituição de máquinas de inteligência de mercado de telefonia móvel chinês, melhorar os padrões de comunicação, a eclosão da Internet, as atualizações de consumo e outros bônus foram várias rodadas de indústria desaparecer, e ainda o novo dividendo forte-driven formação. além disso, no estoque de saturação, redução de subsídios, aumento dos custos, inovação desaceleração, o entusiasmo dos consumidores continuou a diminuir de substituição de fatores antes de, em 2020 5G comercial, mercado de telefonia móvel chinês começou a entrar no vácuo bônus.
Crescimento de gelo
Como o lar das marcas globais de telefonia móvel na China, o mercado doméstico de telefonia móvel está experimentando um inverno frio.O relatório de análise operacional do mercado de telefonia móvel da China de março de 2018 realizado pelo Instituto de Informação e Comunicações da China mostra que de janeiro a março deste ano Foram 81,87 milhões de unidades, uma queda de 27% em relação ao mesmo período do ano passado, que a indústria chamou de "o advento do inverno".
Wu Qiang, vice-presidente da OPPO, afirmou anteriormente que a principal razão para a desaceleração foi a falta de produtos ou inovações no mercado, ea falta de incentivos para os usuários tomarem a iniciativa de trocar de máquinas, a qualidade dos telefones celulares melhorou muito e os consumidores foram substituídos passivamente. O número também está caindo.
Além disso, a partir da segunda metade de 2016, marca TOP5 já tinha começado a solidificar, marcas famosas contam com vantagens dos recursos de escala, através da expansão de bordo, um aperto substancial classificou 6-10 marca de espaço de vida, a marca evoluiu a partir do padrão de triângulo invertido para o padrão em forma de T. Shiner pode ser visto pelos dados, a participação dos fornecedores tipo de mercado 'T' na cabeça ainda mais concentrado.
de telefonia móvel chinês Liga Secretário-Geral que o velho Yao 24 de abril, em uma entrevista com o repórter 21st Century Business Herald para entrevistar, o mesmo que a indústria do PC, depois de mercado de reposição madura continuar a frequência mais baixa, que é a lei de desenvolvimento industrial. No mercado atual de telefonia móvel, em China, Estados Unidos e Europa é o mercado relativamente maduro, os consumidores falta de força motriz de substituição. por isso, os fabricantes de telefones celulares no mercado interno subiram pranchinha, o crescimento da mineração.
'Esta é também uma remodelação, o forte ficar melhor quota de mercado.' Yu Chengdong, CEO do negócio de consumo da Huawei 12 de abril a repórteres na 21st Century Business Herald, após vários anos de tecnologia acumulada, o terminal da Huawei entra gradualmente ponto de inflamação, gradualmente haverá mais liberado competitivo.
Para a fase de gigante da competição, uma marca com recursos capazes de suportar o alto custo de expansão para explorar e extrair novo incremental, enquanto as pequenas e médias empresas estão cada vez mais passiva, marcas de segunda linha lutando com a ficar para trás, a pequena marca de frente para uma crise de sobrevivência.
Atualmente, os antigos fabricantes de telefones celulares Jin sofreu crise cadeia de capital, tecnologia ricos pretende adquirir cem Li & Fung, executivos Meizu sofreu imperador a abdicar, 360 e fusão martelo boato, mas muitas pessoas não se preocupam, TV Plus, Cool é mortal do mercado doméstico desapareceu. A difícil situação dos pequenos e médios fabricantes é evidente.
A alta concentração de recursos afetados pela marca de telefonia móvel, a partir dos componentes a montante e outros setores industriais para ODM, o padrão do mercado de telefonia móvel também está evoluindo cadeias de fornecimento para T-tipo de padrão. Canal a jusante não é excepção, uma vez que os fabricantes de ajustar a política do canal, tais como o aumento dos custos operacionais afetar os recursos de varejo irá gradualmente se concentrar para o topo. Neste momento, o canal sob os anos Jin de trabalho duro a linha está gradualmente mudando de mãos, é aprendido, Hisense, a Lenovo estão em contato com o canal de agente Jin, em parte canais Jin também se voltaram para vender Huawei, glória, etc. produtos. Meizu também contratou canais off-line, fechou algumas lojas. há varejista do telefone móvel recentemente relataram sentir a repórteres na economia do século 21, o mercado é implacável.
Como passar o inverno
Com o aumento do mercado doméstico atingiu o pico, a primeira escolha do mar tornou-se uma escolha comum para os fabricantes. Actualmente, os mercados no exterior tornaram-se o segundo campo de batalha dos fabricantes nacionais de telefonia móvel. Entre no mercado europeu, a Glory anunciou anos atrás para recriar a glória nos mercados internacionais, e as vendas no exterior e no mercado interno representaram metade do total em 2020.
Além disso, sob o fundo da convergência de hardware, o foco do consumidor gradualmente de configuração de hardware para a marca, transferência de experiência, os fabricantes estão cada vez mais dão importância ao cultivo de valor para o consumidor, serviços de alta qualidade e conteúdo inovador para ser um ponto de fornecedor vigor diferenciação.
Apple, por exemplo, software e serviço tornou-se uma importante fonte de receita para a Apple, o banco de investimento previsto de negócios de serviços de software da Apple, margem bruta até 60%, quase o dobro do seu negócio de hardware. Huawei também seguem essa ideia do layout, serviços em nuvem está se tornando um novo ponto de crescimento em seu negócio de consumo. relata-se que o terminal de usuário do serviço de nuvem da Huawei é atualmente o número mais de 340 milhões, 2017 parceiros ação o lucro de cerca de 45 milhões. staff OPPO também disse a um repórter Herald, no século 21, vai este ano OPPO Aumente o investimento em pessoal e recursos em software e aproveite os benefícios do software.
No final do varejo, a GfK acredita que a concorrência deste ano aponta para o novo varejo on-line.de acordo com os dados da Sino, no primeiro trimestre, tanto a Huawei quanto a Glory mostraram crescimento e a OV registrou um declínio nas vendas. Grande pressão.
Segundo Zhu Ping, presidente de negócios de consumo da Huawei na Grande China, os canais da Huawei também estão passando por atualizações de qualidade e crescimento de volume.A Huawei espera experimentar o conceito de “big service”, que inclui canais, varejo, pós-vendas, comunicações e afiliação. Full Scene Experience Service - A partir deste ano, a Huawei também conduzirá novas lojas de experiência na forma de museus de vida inteligente, no futuro, promoverá de forma abrangente a transformação e modernização de lojas.
Na verdade, o canal OV também está evoluindo.Pegue OPPO como um exemplo.No final de 2017, abriu a primeira loja do mundo emblemática super em Xangai.Na altura, Wu Qiang apresentou ao repórter 21st Century Business Herald.Na perspectiva de distribuição, OPPO Os canais já estão profundamente arraigados. Em seguida, otimizaremos as lojas de cooperação, incluindo lojas especializadas, reduziremos o número de lojas que não atendem aos requisitos e abriremos algumas lojas com melhores imagens. Claro, o processo de atualização da marca e atualização do modelo de vendas O lado de vendas traz alguma pressão.
Devolver o produto em si, a era de tela cheia, o hardware em si pode ser descrito como convergência total, espaço inovação é extremamente limitada. A nova tecnologia é atualmente principalmente FaceID, carregamento sem fio, à prova d'água, as próximas impressões digitais de tela, etc. Além disso, a Huawei, Samsung, a Apple são rastreados durante dobrável telefone de pesquisa e desenvolvimento, inovação arrebatar a iniciativa. uma doméstica fabricantes de displays para explicar aos funcionários o repórter Herald negócios do século 21, a própria tela flexível pode ser uma empresa comercial em si também é cooperar e móvel fabricantes de telefones e testes, a questão principal é a necessidade de esperar toda a cadeia flexível de células maduras, incluindo a placa de circuito.
Embora seja esperado para trazer o poder da substituição 5G era se aproxima, Huawei, OPPO, vivo também estão no layout do terminal 5G, mas o que pode 5G é ainda desconhecido quanto para impulsionar o mercado. 22 de abril de lado o Ministério disse que os primeiros na segunda metade de 2019 tem a capacidade de demonstrar será lançada a aplicação de terminal de 5G, mas a distância antes de os consumidores comuns, precisa ir através da rede do operador, de teste. Atualmente, para no inverno de fabricantes de telefones celulares, não brutal nocaute Vai parar.