Nel contesto della convergenza di hardware, attenzione ai consumatori gradualmente spostata dalla configurazione hardware al marchio, il trasferimento di esperienza, i produttori sono sempre più attribuiscono importanza a coltivare valore per il consumatore, servizi di alta qualità e l'innovazione dei contenuti è diventato un punto di forza produttori differenziazione.
Il 21 aprile, l'istituto di ricerche di mercato Sino ha annunciato il primo trimestre del 2018 del mercato del mercato smart phone in Cina.
Secondo il rapporto, OPPO, vivo, Apple, Huawei, la gloria, il miglio classificato tra i primi sei, le vendite sono state 18.520.000, 17.340.000, 16.800.000, 14.420.000, 14.000.000, 12.370.000, sesto a dodici chiamato Meizu, Gionee , Samsung e piccoli peperoni, le vendite sono nel milione, il più alto Meizu è 39. .1 Milioni.
Questo è anche in linea con il mercato interno corrente sempre più curato nel mercato - Huawei (con onore), OPPO, vivo, mele, miglio presa sui primi cinque mercati, che rappresentano una quota di mercato superiore all'80%, altri fornitori di spazio di vita sempre più angusto.
Inoltre, Shiner ha anche osservato che la situazione era grave declino sotto le linee telefoniche cinesi, il mercato quattro livelli una volta era 'chiuso negozio marea', OPPO sotto linee profonde e nelle vendite Q1 linea vivo sono diminuite del 16,8% anno su anno e 13.8 %.
GfK 2018 Annual Report ha sottolineato che il mercato cinese negli ultimi anni continuano a guidare la crescita nel telefono cellulare di sostituzione cinese macchina di intelligenza di mercato, l'aggiornamento standard di comunicazione, lo scoppio di Internet, gli aggiornamenti di consumo e altri bonus sono stati diversi cicli di industria fade out, e il nuovo dividendo forte-driven ancora formazione. Inoltre, dello stock di saturazione, sussidi declino, l'aumento dei costi, l'innovazione rallentando, l'entusiasmo dei consumatori ha continuato a diminuire la sostituzione di fattori prima nel 2020 5G commerciale, mercato della telefonia mobile cinese ha cominciato a entrare il vuoto bonus.
La crescita di ghiaccio
Come base di riferimento dei marchi globali di telefonia mobile in Cina, il mercato domestico della telefonia mobile sta vivendo un inverno freddo. Il "China Mobile Phone Market Analisi operativa del marzo 2018" condotto dall'Istituto cinese di informazione e comunicazione mostra che da gennaio a marzo di quest'anno, le spedizioni nazionali di smart phone Questo ammontava a 81,87 milioni di unità, con un calo del 27% su base annua. L'industria lo chiamava "l'arrivo dell'inverno".
Wu Qiang, vice presidente di OPPO, ha affermato in precedenza che la ragione principale del rallentamento era la mancanza di prodotti o innovazioni interessanti sul mercato e la mancanza di incentivi per gli utenti a prendere l'iniziativa di cambiare le macchine, la qualità dei telefoni cellulari è stata notevolmente migliorata e i clienti sono stati passivamente sostituiti. Anche il numero sta cadendo.
Inoltre, a partire dalla seconda metà del 2016, marchio TOP5 aveva già iniziato a solidificarsi, migliori marche si affidano a vantaggi delle risorse di scala, attraverso l'espansione di bordo, una compressione notevole classificato 6-10 marca di spazio di vita, la marca evoluto dal modello triangolo rovesciato al modello a forma di T. Shiner si può vedere dai dati, la quota di mercato fornitori tipo 'T' in testa ulteriormente concentrato.
Cinese cellulare Lega segretario generale al vecchio Yao 24 aprile a un'intervista con 21st Century business Herald giornalista per intervistare, lo stesso che l'industria dei PC, dopo il mercato di sostituzione matura continuano a frequenza più bassa, che è la legge dello sviluppo industriale. Sul mercato attuale del telefono cellulare, in Cina, Stati Uniti e in Europa è di mercato relativamente maturo, i consumatori la sostituzione mancanza di forza motrice. di conseguenza, i produttori di telefoni cellulari nel mercato domestico sono cresciute tavola corta, la crescita mineraria.
'Questo è anche un rimpasto, la forte ottenere una quota di mercato migliore.' Yu Chengdong, CEO business consumer di Huawei il 12 aprile ha detto ai giornalisti nel 21 ° Century Business Herald, dopo diversi anni di tecnologia accumulata, terminale di Huawei a poco a poco entrare punto di infiammabilità, a poco a poco non ci sarà più competitiva rilasciato.
Nel gigantesco palcoscenico del concorso, un marchio con le risorse in grado di sopportare il costo elevato di espansione per esplorare ed estrarre nuova incrementale, mentre le piccole e medie imprese sono sempre più passiva, le marche di secondo livello alle prese con in ritardo, il piccolo marchio direttamente di fronte una crisi di sopravvivenza.
Attualmente, i vecchi produttori di telefoni cellulari Jin hanno sofferto crisi catena del capitale, tecnologia ricca intende acquisire un centinaio di Li & Fung, dirigenti Meizu sofferto imperatore ad abdicare, 360 e martello rumor di fusione, ma non troppe persone si preoccupano, TV Plus, Cool è mortale dal mercato interno è scomparsa. La difficile situazione dei produttori di piccole e medie dimensioni è evidente.
Alta concentrazione di risorse interessate dalla marca di telefono cellulare, dai componenti a monte e di altri settori industriali a ODM, il modello del mercato della telefonia mobile si sta evolvendo catene di fornitura di T-tipo di pattern. Canale a valle non fa eccezione, in quanto produttori di adattare la politica di canale, come ad esempio l'aumento dei costi di gestione influenzano le risorse al dettaglio saranno gradualmente a fuoco verso l'alto. allo stato attuale, il canale per gli anni Jin di duro lavoro la linea sta gradualmente cambiando le mani, si è appreso, Hisense, Lenovo sono in contatto con il canale agente Jin, in parte i canali Jin si sono anche rivolti a vendere Huawei, la gloria, ecc prodotti. Meizu anche contratte canali offline, chiusi alcuni negozi. ci sono rivenditore di telefonia mobile ha recentemente riportato la sensazione ai giornalisti per l'economia del 21 ° secolo, il mercato è spietato.
Come trascorrere l'inverno
Il caso del mercato interno incrementale ha raggiunto il picco, i produttori del mare divenne prima scelta comune. Attualmente, il mercato estero è diventato un secondo fronte nel domestico produttori di telefoni cellulari, il miglio in India dopo il trionfo, test di OPPO l'acqua nel mercato giapponese, quest'anno sarà anche ufficialmente entrare nel mercato europeo; gli anni gloriosi di alto profilo annunciato l'intenzione di creare un altro onore nei mercati esteri nel 2020 all'estero e vendite sul mercato interno contabilità per metà e metà.
Inoltre, sotto lo sfondo della convergenza di hardware, attenzione ai consumatori gradualmente spostata dalla configurazione hardware al marchio, il trasferimento di esperienza, i produttori sono sempre più attribuiscono importanza a coltivare valore per il consumatore, servizi di alta qualità e contenuti innovativi ad essere un punto di venditore di forza differenziazione.
Apple, per esempio, il software, e il servizio è diventato un'importante fonte di entrate per Apple, la banca d'investimento ha previsto attività di servizi software di Apple, margine lordo fino al 60%, quasi il doppio del suo business hardware. Huawei anche seguire questa idea del layout, servizi cloud sta diventando un nuovo punto di crescita nel suo settore consumer. si segnala che il terminale utente del servizio cloud di Huawei è attualmente il numero oltre 340 milioni di euro, 2017 soci guadagni quota pari a circa 45 milioni. il personale OPPO anche detto a un giornalista dell'Herald nel 21 ° secolo, sarà quest'anno OPPO Aumentare gli investimenti in personale e risorse nel software e sfruttare i vantaggi del software.
Alla fine di vendita al dettaglio, GfK crede concorso di quest'anno sotto i nuovi punti vendita al dettaglio on-line. Secondo i dati Sino, nel primo trimestre, sia online e gloria Huawei a guadagnare slancio, OV poi ha visto un calo delle vendite. Per ora, OV fronte di più pressione.
Secondo Zhu Ping, presidente della divisione consumer di Huawei nella Grande Cina i rapporti, il canale di Huawei viene effettuata anche per migliorare la qualità della crescita del numero di Huawei vorrebbero provare il concetto di 'grande servizio', cioè compresi i canali, vendita al dettaglio, la vendita, la propagazione, compresi i membri servizio completo di scena l'esperienza. a partire da quest'anno, Huawei sarà anche fare un po 'simile forma di museo vivente intelligente esperienza nuovo negozio, il futuro sarà completo promuovere la trasformazione e riqualificazione del negozio.
In effetti, anche il canale OV si sta evolvendo, prendendo come esempio OPPO. Alla fine del 2017 ha aperto il primo super flagship store al mondo a Shanghai Wu Qiang ha presentato il reporter del 21st Century Business Herald. Dal punto di vista della distribuzione, OPPO I canali sono già molto profondi, quindi ottimizzeremo i negozi di cooperazione tra cui negozi specializzati, ridurremo il numero di negozi che non soddisfano i requisiti e apriremo alcuni negozi con immagini migliori. Ovviamente, il processo di aggiornamento del marchio e l'aggiornamento del modello di vendita è destinato a Il lato vendite porta una certa pressione.
Restituire il prodotto stesso, l'epoca a schermo intero, lo stesso hardware può essere descritto come convergenza completa, spazio di innovazione è estremamente limitata. La nuova tecnologia è attualmente principalmente FaceID, ricarica wireless, impermeabile, i prossimi impronte digitali sullo schermo, ecc Inoltre, Huawei, Samsung, Apple sono tracciate durante pieghevole la ricerca del telefono e lo sviluppo, l'innovazione strappare l'iniziativa. un domestico produttori di display per spiegare ai dipendenti il 21 ° secolo business Herald giornalista, schermo flessibile stessa può essere un'impresa commerciale è di per sé anche di collaborare e produttori di telefoni cellulari e test, il problema principale è la necessità di attendere Batteria flessibile, circuito stampato, compresa l'intera maturità della catena industriale.
Anche se si prevede di portare la potenza della sostituzione 5G periodo si sta avvicinando, Huawei, OPPO, vivo sono anche nel layout del terminal 5G, ma cosa si può 5G è ancora sconosciuto quanto per stimolare il mercato. 22 aprile il lato ministero ha detto che la più antica la seconda metà del 2019 hanno la capacità di dimostrare sarà lanciato l'applicazione di terminale 5G, ma la distanza prima che i consumatori ordinari, hanno bisogno di passare attraverso la rete dell'operatore, test. attualmente, per nell'inverno del produttori di telefoni cellulari, non knockout brutale Si fermerà