Собрание флагманской мобильной телефонной конференции весной не принесло больше пользы для отрасли. Напротив, когда апрель подходит к концу, отчет о смартфонах первого квартала будет объявлен в 2018 году. Голые данные будут удалены. Последний фиговый лист изготовителя.
Во-первых, тенденция к непрерывному сокращению поставок не ослаблена.
«Отчет по анализу рынка мобильных телефонов в Китае в марте 2018 года», выпущенный Китайской академией информационно-коммуникационных технологий, показывает, что китайская индустрия смартфонов продолжает демонстрировать отрицательный рост, при этом поставки мобильных телефонов Q1 составляют всего 87,370 млн. Единиц, что на 26,1% больше, чем в прошлом году, среди которых отечественные бренды мобильных телефонов Объем товаров снизился на 27,8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
В дополнение к ослаблению спроса на смартфоны существуют недостатки управления, которые бренды второго и третьего уровня подвергаются под давлением рынка. Например, Jin Li, который сильно пострадал от турбулентности в цепочке капитала, упал почти на 30% и пережил три последовательных увольнения. Кроме того, поставки Meizu также ускорились в первом квартале, а также обмены на высоком уровне, новые продукты были отложены, оценки были сокращены, а после того, как банк собрал долговые проблемы, Coolpad почти потерял свое внутреннее положение.
С другой стороны, усилится конкуренция в голове мобильных телефонов, что затруднит выживание более «чужих» телефонов.
Как отметил один из крупных производителей малых и средних брендов, вице-президент OPPO Ву Цян (Wu Qiang) сказал автору, что по нынешней Т-образной схеме конкуренция головных предприятий более жесткая. По его мнению, в первую очередь, нельзя ошибаться. Если ошибаться, масштаб очень быстрый. Будут съедены другими конкурентами. Можете дождаться, пока конкурент совершит ошибки, чтобы получить долю на рынке других.
Осада головных предприятий привела к тому, что более мелкие и средние марки столкнулись с давлением продолжающегося снижения своей доли. Из ранжирования данных, предоставленного аналитическим агентством Saino, можно видеть, что китайский рынок имеет заметную поляризацию в первом квартале, а первые шесть поставщиков в первом квартале С 7-го по величине Meizu поставки Jinli, Samsung и Chili составляют порядка миллиона. Это также означает, что производители мобильных телефонов вышли за пределы десяти, поставки Менее миллиона в первом квартале, в среднем 400 000 продаж в месяц не удалось.
Для малых и средних брендов суровая зима на рынке является неоспоримым фактом.
Но перед лицом суровых зим, МСП должны понимать реальную рыночную среду.
В течение первого квартала снижения поставок внешний мир имеет недоразумение в том, что покупка каналов считается спросом на терминальном рынке. Фактически, в цепочке мобильной связи есть еще данные, называемые «SellOut» или «SellThrough». , который является каналом бизнеса, продажи сетевого магазина для конечных пользователей, эти данные могут действительно отражать рыночный спрос конечных пользователей.
Согласно данным продаж, опубликованным глобальным исследовательским агентством GFK, поскольку производители оборудования для Android начали сокращать синглы в ноябре 2017 года, данные сравнения в годовом исчислении начали вводить отрицательные числа. Темп роста от 0 в ноябре до -7% в декабре. На -20 процентов в январе 2018 года, -4 процента в феврале. Фактически, данные по продажам терминалов улучшаются. Одна из важных причин этого заключается в том, что канальные компании начали переваривать запасы. Малым и средним брендам удалось разблокировать это время. Кризис инвентаря более эффективен, чем проблема новой машины, которая следует за горячими точками.
С другой стороны, с точки зрения финансовых данных цепочки поставок мобильных телефонов снижение поставок мобильных телефонов в первом квартале не привело к слишком пассивным поставщикам цепочки поставок. Благодаря росту поставок компонентов, таких как Ophelia, объем продаж Qiu Titanium Technologies. Это, безусловно, показывает еще одну тенденцию, то есть увеличение объема продаж на зарубежных рынках стало новой движущей силой роста отечественных мобильных телефонов и принесет пользу вверх по течению.
Тщательное наблюдение за позициями отечественных производителей в первой пятерке за зарубежные рынки можно увидеть в начале возможностей для выхода на зарубежные рынки. Например, президент компании Rongya Чжао Мин сказал на конференции 10 славы, что нынешняя слава за рубежом выросла на процент в конце прошлого года Сотни роста, эта цифра трудно достичь дома, он надеется ускорить развертывание за рубежом, достигнув в некоторых странах роста на 200-300%, с соответствующей игрой, чтобы укрепить славу местного бренда. И просо в 2018 году Предполагается, что объем пересылки превысит 50%. В прошлом году объем продаж за рубежом в Сяоми составил 42 млн. Единиц.
Чем сложнее это, внутренняя оборона - это способ мышления, но риск за рубежом - также способ выживания для малых и средних брендов.