En el contexto de la convergencia de hardware, el enfoque de los consumidores cambió gradualmente a partir de la configuración de hardware de la marca, la transferencia de la experiencia, los fabricantes se unen cada vez más importancia para el cultivo de valor para el consumidor, servicios de alta calidad e innovación contenido se ha convertido en un punto de fuerza de los fabricantes de diferenciación.
El 21 de abril, el instituto de investigación de mercado Sino anunció el primer trimestre del 2018 informe de mercado de teléfonos inteligentes de China.
Según el informe, OPPO, vivo, Apple, Huawei, la gloria, el mijo clasificaron los seis primeros, las ventas fueron de 18.520.000, 17.340.000, 16.800.000, 14.420.000, 14.000.000, 12.370.000, sexto a doce llamado Meizu, Gionee , Samsung y pimienta pequeña, las ventas están en el millón, el más alto Meizu es 39,110,000 unidades.
Esto también está en línea con la corriente del mercado interno cada vez curada en el mercado - Huawei (con honor), OPPO, vivo, manzana, retención de mijo en los cinco principales mercados, lo que representa una cuota de mercado del 80%, otros proveedores de espacio de vida cada vez más estrecho.
Además, Shiner también señaló que la situación era grave deterioro bajo las líneas de teléfono de China, el mercado de cuatro niveles que antes era 'cerró la tienda marea', OPPO bajo las líneas profundas y las ventas del 1T línea vivo se redujeron en un 16,8% año tras año y 13,8 %.
GfK Informe Anual 2018 señaló que el mercado chino en los últimos años continuará impulsando el crecimiento en el teléfono móvil información sobre el mercado de reemplazo de la máquina china, mejorar los niveles de comunicación, el estallido de la Internet, las actualizaciones de consumo y otros bonos han sido varias rondas de la industria se desvanecen, y sin embargo el nuevo dividendo fuerte impulsada la formación. Además, en el stock de saturación, los subsidios declive, los crecientes costos, la innovación desaceleración, el entusiasmo de los consumidores siguió disminuyendo sustitución de factores antes en 2020 5G comercial, mercado de la telefonía móvil de china comenzó a entrar en el vacío de bonificación.
Período de congelación del crecimiento
Como base de las marcas mundiales de telefonía móvil en China, el mercado nacional de telefonía móvil está experimentando un frío invierno. El "Informe de análisis operativo del mercado de telefonía móvil de China de marzo de 2018" realizado por el Instituto de Información y Comunicaciones de China muestra que de enero a marzo de este año, los envíos de teléfonos inteligentes nacionales Esto fue 81.87 millones de unidades, un 27% menos año tras año. La industria lo llamó "la llegada del invierno".
Wu Qiang, vicepresidente de OPPO, dijo anteriormente que la razón principal de la desaceleración es que no hay productos o innovaciones emocionantes en el mercado, y no hay factores suficientes para estimular a los usuarios a tomar la iniciativa de cambiar las máquinas, se mejoró la calidad de los teléfonos móviles. El número también está cayendo.
Además, a partir de la segunda mitad de 2016, la marca TOP5 ya había comenzado a solidificarse, las mejores marcas se basan en las ventajas de recursos de escala, a través de la tarjeta de expansión, un apretón sustancial clasificado 6-10 marca de espacio habitable, la marca evolucionado a partir del patrón de triángulo invertido con el patrón en forma de T. Shiner puede verse por los datos, la parte de los vendedores de mercado tipo de 'T' en la cabeza más concentrado.
teléfono móvil chino Liga Secretario General a la edad Yao 24 de abril en una entrevista con el reportero siglo 21 Business Herald a la entrevista, lo mismo que la industria del PC, después del mercado de reemplazo madura continuar con la frecuencia más baja, que es la ley de desarrollo industrial. En el mercado actual de telefonía móvil, en China, Estados Unidos y Europa es relativamente maduro mercado, los consumidores de reemplazo falta de fuerza motriz. por lo tanto, los fabricantes de teléfonos móviles en el mercado interno aumentaron tabla corta, el crecimiento de la minería.
'Esta es también una remodelación, la fuerte obtener una mejor cuota de mercado.' Yu Chengdong, CEO negocio de consumo de Huawei 12 de abril a la prensa en el 21st Century Business Herald, después de varios años de tecnología acumulada, la terminal de Huawei introduce gradualmente punto de inflamación, poco a poco habrá más competitiva en libertad.
En el escenario gigante de la competencia, una marca con recursos capaces de soportar el alto costo de la expansión para explorar y extraer nueva incrementales, mientras que las pequeñas y medianas empresas son cada vez más pasiva, las marcas de segundo nivel luchando con quedarse atrás, la pequeña marca directamente frente a una crisis de supervivencia.
Actualmente, los antiguos fabricantes de teléfonos móviles Jin sufrieron crisis de la cadena de capital, tecnología rica tiene la intención de adquirir un centenar de Li & Fung, los ejecutivos de Meizu sufrieron emperador a abdicar, 360 y fusión martillo rumor, pero no muchas personas se preocupan, TV Plus, Cool es mortal en el mercado nacional desapareció. Ni que decir tiene la difícil situación de las empresas pequeñas y medianas.
La alta concentración de recursos afectados por la marca de teléfonos móviles, de los componentes de nivel superior y otros sectores industriales a los ODM, el patrón del mercado de la telefonía móvil también está evolucionando las cadenas de suministro a patrón de tipo T. Canal descendente no es una excepción, ya que los fabricantes ajustan política de canal, tales como el aumento de los costos de operación afectan a los recursos minoristas se centrarán gradualmente a la parte superior. en la actualidad, el canal bajo de los años Jin de trabajo de la línea está cambiando poco a poco las manos, sino que se aprende, Hisense, Lenovo están en contacto con el canal de agente de Jin, en parte, los canales Jin también han recurrido a la venta de Huawei, gloria, etc. productos. Meizu también se contrajeron canales offline, se cerraron algunas tiendas. existen vendedor de teléfonos móviles informó recientemente sintiendo a la prensa en la economía del siglo 21, el mercado es implacable.
Cómo pasar el invierno
El caso del mercado interno incrementales alcanzó su punto máximo, los fabricantes de mar primero se convirtió en opción común. En la actualidad, el mercado extranjero se ha convertido en un segundo frente en los fabricantes de teléfonos móviles nacionales, el mijo en la India después del triunfo, prueba de OPPO el agua en el mercado japonés, este año también será oficialmente entrar en el mercado europeo; los años de gloria de alto perfil han anunciado planes para crear otro premio en los mercados extranjeros en 2020 en el extranjero y las ventas nacionales que representan la mitad y la otra mitad.
Además, bajo el contexto de la convergencia de hardware, el enfoque de los consumidores cambió gradualmente a partir de la configuración de hardware de la marca, la transferencia de la experiencia, los fabricantes se unen cada vez más importancia para el cultivo de valor para el consumidor, servicios de alta calidad y el contenido innovador para ser un punto de proveedor fuerza de diferenciación.
Apple, por ejemplo, el software, y el servicio se ha convertido en una importante fuente de ingresos para Apple, el banco de inversión predijo negocio de servicios de software de Apple, el margen bruto hasta el 60%, casi el doble de su negocio de hardware. Huawei también siguen esta idea de la distribución, servicios en la nube se está convirtiendo en un nuevo punto de crecimiento en su negocio de consumo. se informa de que el terminal de usuario de servicio en la nube de Huawei es actualmente suman más de 340 millones de dólares, 2017 socios comparten las ganancias de alrededor de 45 millones de dólares. el personal OPPO también dijo a un reportero del Herald en el siglo 21, contará este año OPPO aumentar la inversión en personal y recursos, software y toque el producto de software.
Al final de venta, GfK cree que la competencia de este año bajo los nuevos puntos de venta en Internet. Según datos entre China, en el primer trimestre, en línea y gloria a Huawei para ganar impulso, OV continuación, se produjo un descenso en las ventas. Por ahora, OV enfrentar más Gran presión.
De acuerdo con Zhu Ping, presidente de la división de consumo de Huawei en la Gran China los informes, el canal de Huawei también se lleva a cabo para mejorar la calidad del crecimiento en el número de Huawei le gustaría probar el concepto de 'gran servicio', es decir, incluyendo los canales, venta al por menor, venta, propagación, incluidos los miembros Full Scene Experience Service. A partir de este año, Huawei también llevará a cabo nuevas tiendas de experiencias en forma de museos de vida inteligente. En el futuro, promoverá integralmente la transformación y la actualización de las tiendas.
De hecho, los canales VO también están evolucionando. Para OPPO, por ejemplo, que a finales de 2017 en Shanghai abrió la primera tienda insignia súper del mundo, Wu Qiang fue introducir el reportero Business Herald siglo 21, desde un punto de distribución de vista, OPPO el canal tiene raíces muy profundas, la próxima será cooperar para optimizar las tiendas incluyen tiendas, la reducción no cumplir los requisitos de las tiendas de abrir algunos de los mejor imagen de la tienda, por supuesto, actualizar la marca, modelo de ventas proceso de actualización le dará inevitablemente El lado de las ventas trae algo de presión.
Devolver el producto en sí, la era de pantalla completa, el hardware en sí puede ser descrito como una convergencia total, el espacio de la innovación es extremadamente limitada. La nueva tecnología es actualmente principalmente FaceID, la carga inalámbrica, resistente al agua, los próximos huellas digitales de pantalla, etc. Además, Huawei, Samsung, Apple se trazó durante plegable la investigación de teléfono y el desarrollo, la innovación arrebatar la iniciativa. a fabricantes de pantallas internas para explicar a los empleados al reportero del Herald negocio siglo 21, la pantalla flexible de sí mismo puede ser una empresa comercial en sí es también cooperar y móvil fabricantes de teléfonos y las pruebas, el principal problema es la necesidad de esperar toda la cadena flexible de célula madura, incluyendo la placa de circuito.
Aunque se espera para llevar el poder de la sustitución se acerca la era 5G, Huawei, OPPO, vivo también se encuentran en el diseño de la terminal de 5G, pero lo que puede 5G aún se desconoce la cantidad a impulsar el mercado. 22 de abril de dicho lado Ministerio que la primera la segunda mitad de 2019 tiene la capacidad de demostrar se pondrá en marcha la aplicación de terminal de 5G, pero la distancia antes de que los consumidores habituales, tienen que pasar por la red del operador, prueba. Actualmente, en el invierno de los fabricantes de teléfonos móviles, no nocaut brutal Se detendrá