Nel contesto della convergenza di hardware, attenzione ai consumatori gradualmente spostata dalla configurazione hardware al marchio, il trasferimento di esperienza, i produttori sono sempre più attribuiscono importanza a coltivare valore per il consumatore, servizi di alta qualità e l'innovazione dei contenuti è diventato un punto di forza produttori differenziazione.
21 aprile Shiner società di ricerche di mercato ha rilasciato il primo trimestre 2018, la relazione della Cina di mercato smart phone.
Secondo il rapporto, OPPO, vivo, Apple, Huawei, la gloria, il miglio classificato tra i primi sei, le vendite sono state 18.520.000, 17.340.000, 16.800.000, 14.420.000, 14.000.000, 12.370.000, sesto a dodici chiamato Meizu, Gionee Samsung e peperoni, sono stati venduti in un milione, il più alto Meizu 391 milioni di unità.
Questo è anche in linea con il mercato interno corrente sempre più curato nel mercato - Huawei (con onore), OPPO, vivo, mele, miglio presa sui primi cinque mercati, che rappresentano una quota di mercato superiore all'80%, altri fornitori di spazio di vita sempre più angusto.
Inoltre, Shiner ha anche osservato che la situazione era grave declino sotto le linee telefoniche cinesi, il mercato quattro livelli una volta era 'chiuso negozio marea', OPPO sotto linee profonde e nelle vendite Q1 linea vivo sono diminuite del 16,8% anno su anno e 13.8 %.
GfK 2018 Annual Report ha sottolineato che il mercato cinese negli ultimi anni continuano a guidare la crescita nel telefono cellulare di sostituzione cinese macchina di intelligenza di mercato, l'aggiornamento standard di comunicazione, lo scoppio di Internet, gli aggiornamenti di consumo e altri bonus sono stati diversi cicli di industria fade out, e il nuovo dividendo forte-driven ancora formazione. Inoltre, dello stock di saturazione, sussidi declino, l'aumento dei costi, l'innovazione rallentando, l'entusiasmo dei consumatori ha continuato a diminuire la sostituzione di fattori prima nel 2020 5G commerciale, mercato della telefonia mobile cinese ha cominciato a entrare il vuoto bonus.
La crescita di ghiaccio
Come una campagna globale di cinesi marche di telefonia mobile sono la sede del mercato interno telefonia mobile sta vivendo l'inverno. China Telecommunications Research Institute of Information "marzo 2018 per eseguire domestico rapporto cellulare analisi di mercato della telefonia" mostra che da gennaio a marzo di quest'anno, le vendite di smartphone nazionali Questo ammontava a 81,87 milioni di unità, con un calo del 27% su base annua e l'industria l'ha definita "l'arrivo dell'inverno".
Wu Qiang, vice presidente di OPPO detto in precedenza, principalmente a causa di un rallentamento della crescita, o la mancanza di eccitanti innovazioni di prodotto sul mercato, per stimolare l'utente passa attivamente fattori abbastanza ricco, la qualità del telefono è migliorata in modo significativo, la sostituzione di consumatori passivi Anche il numero sta cadendo.
Inoltre, a partire dalla seconda metà del 2016, marchio TOP5 aveva già iniziato a solidificarsi, migliori marche si affidano a vantaggi delle risorse di scala, attraverso l'espansione di bordo, una compressione notevole classificato 6-10 marca di spazio di vita, la marca evoluto dal modello triangolo rovesciato al modello a forma di T. Shiner si può vedere dai dati, la quota di mercato fornitori tipo 'T' in testa ulteriormente concentrato.
Cinese cellulare Lega segretario generale al vecchio Yao 24 aprile a un'intervista con 21st Century business Herald giornalista per intervistare, lo stesso che l'industria dei PC, dopo il mercato di sostituzione matura continuano a frequenza più bassa, che è la legge dello sviluppo industriale. Sul mercato attuale del telefono cellulare, in Cina, Stati Uniti e in Europa è di mercato relativamente maturo, i consumatori la sostituzione mancanza di forza motrice. di conseguenza, i produttori di telefoni cellulari nel mercato domestico sono cresciute tavola corta, la crescita mineraria.
'Questo è anche un periodo di shuffle, il forte può ottenere una migliore quota di mercato.' CEO di Huawei consumer business Yu Chengdong ha detto al 21st Century Business Herald reporter il 12 aprile, dopo diversi anni di accumulo di tecnologia, terminale di Huawei gradualmente entrato nel punto di infiammabilità, A poco a poco ci sarà una versione competitiva più forte.
Nella gigantesca fase della competizione, i marchi di prima linea possono sfruttare i vantaggi delle risorse per resistere ad un'espansione dei costi elevata per esplorare ed estrarre nuovi incrementi.I produttori di piccole e medie dimensioni sono sempre più passivi, i marchi di secondo livello sono alle prese con il ritardo e i piccoli marchi stanno affrontando una crisi di sopravvivenza.
Attualmente, i vecchi produttori di telefoni cellulari Jin hanno sofferto crisi catena del capitale, tecnologia ricca intende acquisire un centinaio di Li & Fung, dirigenti Meizu sofferto imperatore ad abdicare, 360 e martello rumor di fusione, ma non troppe persone si preoccupano, TV Plus, Cool è mortale dal mercato interno è scomparsa. La difficile situazione dei produttori di piccole e medie dimensioni è evidente.
Alta concentrazione di risorse interessate dalla marca di telefono cellulare, dai componenti a monte e di altri settori industriali a ODM, il modello del mercato della telefonia mobile si sta evolvendo catene di fornitura di T-tipo di pattern. Canale a valle non fa eccezione, in quanto produttori di adattare la politica di canale, come ad esempio l'aumento dei costi di gestione influenzano le risorse al dettaglio saranno gradualmente a fuoco verso l'alto. allo stato attuale, il canale per gli anni Jin di duro lavoro la linea sta gradualmente cambiando le mani, si è appreso, Hisense, Lenovo sono in contatto con il canale agente Jin, in parte i canali Jin si sono anche rivolti a vendere Huawei, la gloria, ecc prodotti. Meizu anche contratte canali offline, chiusi alcuni negozi. ci sono rivenditore di telefonia mobile ha recentemente riportato la sensazione ai giornalisti per l'economia del 21 ° secolo, il mercato è spietato.
Come trascorrere l'inverno
Il caso del mercato interno incrementale ha raggiunto il picco, i produttori del mare divenne prima scelta comune. Attualmente, il mercato estero è diventato un secondo fronte nel domestico produttori di telefoni cellulari, il miglio in India dopo il trionfo, test di OPPO l'acqua nel mercato giapponese, quest'anno sarà anche ufficialmente entrare nel mercato europeo; gli anni gloriosi di alto profilo annunciato l'intenzione di creare un altro onore nei mercati esteri nel 2020 all'estero e vendite sul mercato interno contabilità per metà e metà.
Inoltre, sotto lo sfondo della convergenza di hardware, attenzione ai consumatori gradualmente spostata dalla configurazione hardware al marchio, il trasferimento di esperienza, i produttori sono sempre più attribuiscono importanza a coltivare valore per il consumatore, servizi di alta qualità e contenuti innovativi ad essere un punto di venditore di forza differenziazione.
Apple, per esempio, il software, e il servizio è diventato un'importante fonte di entrate per Apple, la banca d'investimento ha previsto attività di servizi software di Apple, margine lordo fino al 60%, quasi il doppio del suo business hardware. Huawei anche seguire questa idea del layout, servizi cloud sta diventando un nuovo punto di crescita nel suo settore consumer. si segnala che il terminale utente del servizio cloud di Huawei è attualmente il numero oltre 340 milioni di euro, 2017 soci guadagni quota pari a circa 45 milioni. il personale OPPO anche detto a un giornalista dell'Herald nel 21 ° secolo, sarà quest'anno OPPO aumentare gli investimenti in personale e risorse, software, e toccare i proventi di software.
Alla fine del retail, GfK ritiene che la competizione di quest'anno punta al nuovo retail online Secondo i dati di Sino, nel primo trimestre sia Huawei che Glory hanno mostrato uno slancio di crescita e OV ha registrato un calo delle vendite. Grande pressione
Secondo Zhu Ping, presidente del business consumer di Huawei nella Grande Cina, i canali Huawei stanno subendo anche aggiornamenti di qualità oltre alla crescita dei volumi Huawei spera di provare il concetto di "grande servizio", che include canali, vendita al dettaglio, assistenza post-vendita, comunicazioni e membership. Servizio di Full Scene Experience A partire da quest'anno, Huawei realizzerà anche nuovi negozi di esperienza sotto forma di musei viventi intelligenti, che in futuro promuoveranno in modo completo la trasformazione e l'aggiornamento dei negozi.
In effetti, anche il canale OV si sta evolvendo, prendendo come esempio OPPO. Alla fine del 2017 ha aperto il primo super flagship store al mondo a Shanghai Wu Qiang ha presentato il reporter del 21st Century Business Herald. Dal punto di vista della distribuzione, OPPO I canali sono già molto radicati, quindi ottimizzeremo i negozi di cooperazione, inclusi i negozi specializzati, ridurrà il numero di negozi che non soddisfano i requisiti e apriremo alcuni negozi con immagini migliori. Ovviamente, l'aggiornamento del marchio e l'aggiornamento del modello di vendita daranno sicuramente Il lato vendite porta una certa pressione.
Tornando al prodotto stesso, all'era di schermo intero, l'hardware stesso può essere completamente convergente e lo spazio per l'innovazione è estremamente limitato. Attualmente le nuove tecnologie includono principalmente FaceID, ricarica wireless, impermeabilità, impronte digitali sotto schermo, ecc. Inoltre, Huawei, Samsung e Apple sono tutti esposti a pieghevoli. R & S per dispositivi mobili, afferra l'iniziativa per l'innovazione: un dipendente dell'azienda manifatturiera di display ha spiegato al giornalista del 21st Century Business Herald che lo schermo flessibile è pronto per l'uso commerciale e che la società stessa sta anche collaborando e testando con i produttori di telefoni cellulari. Batteria flessibile, circuito stampato, compresa l'intera maturità della catena industriale.
Anche se si prevede di portare la potenza della sostituzione 5G periodo si sta avvicinando, Huawei, OPPO, vivo sono anche nel layout del terminal 5G, ma cosa si può 5G è ancora sconosciuto quanto per stimolare il mercato. 22 aprile il lato ministero ha detto che la più antica la seconda metà del 2019 hanno la capacità di dimostrare sarà lanciato l'applicazione di terminale 5G, ma la distanza prima che i consumatori ordinari, hanno bisogno di passare attraverso la rete dell'operatore, test. attualmente, per nell'inverno del produttori di telefoni cellulari, non knockout brutale Si fermerà