Dans le contexte de la convergence du matériel, mise au point à la consommation est progressivement passée la configuration matérielle à la marque, le transfert de l'expérience, les fabricants attachent de plus en plus d'importance à cultiver la valeur des consommateurs, des services de haute qualité et l'innovation de contenu est devenu un point de fabricants de force de différenciation.
21 avril cabinet d'études de marché Shiner a publié le premier trimestre 2018, rapport sur le marché du téléphone intelligent de la Chine.
Selon le rapport, OPPO, vivo, Apple, Huawei, la gloire, le millet classé les six premiers, les ventes ont 18520000, 17340000, 16800000, 14420000, 14000000, 12370000, sixième à douze nommé Meizu, Gionee Samsung et poivrons, ont été vendus en un million, le plus Meizu 391 millions d'unités.
Ceci est également conforme au marché intérieur actuel de plus en plus guéri sur le marché - Huawei (avec honneur), OPPO, in vivo, la pomme, la main de mil sur les cinq principaux marchés, ce qui représente plus de 80% des parts de marché, d'autres fournisseurs d'espace de vie de plus en plus étroit.
En outre, Shiner a également noté que la situation était grave déclin dans les lignes téléphoniques chinois, le marché à quatre niveaux a été une fois « marée fermé boutique », OPPO sous les lignes profondes et en ligne in vivo des ventes du 1er trimestre sont en baisse de 16,8% sur un an et 13,8 %
GfK 2018 Rapport annuel a souligné que le marché chinois au cours des dernières années continuent de stimuler la croissance dans le remplacement de la machine de renseignement sur le marché chinois de téléphonie mobile, mise à niveau des normes de communication, l'apparition de l'Internet, les mises à niveau de consommation et d'autres primes ont été plusieurs séries de l'industrie fade out, et le nouveau encore dividende axée sur une forte la formation. en outre, le stock de saturation, les subventions baisse, la hausse des coûts, ce qui ralentit l'innovation, l'enthousiasme des consommateurs a continué de diminuer le remplacement des facteurs avant en 2020 5G commerciale, le marché du téléphone mobile chinois a commencé à entrer dans le vide bonus.
Période de gel de la croissance
En tant que campagne mondiale des marques de téléphonie mobile chinois sont le siège du marché de la téléphonie mobile national connaît l'hiver. Institut de recherche sur les télécommunications de la Chine de l'information « en Mars 2018 pour exécuter un rapport d'analyse de marché de la téléphonie mobile domestique » montre que de Janvier à Mars de cette année, les livraisons de smartphones domestiques à 81.870.000, soit une baisse de 27%, l'industrie appelé «l'hiver à venir.
Wu Qiang, vice-président de OPPO dit plus tôt, principalement en raison de la croissance plus lente, ou le manque d'innovations de produits intéressants sur le marché, afin de stimuler l'utilisateur suffisamment de facteurs riches passe activement, la qualité du téléphone a amélioré de manière significative, le remplacement des consommateurs passifs le nombre est en baisse.
En outre, à partir du second semestre 2016, la marque TOP5 avait déjà commencé à se solidifier, grandes marques comptent sur les avantages des ressources d'échelle, à travers l'expansion du conseil d'administration, un resserrement substantiel classé 6-10 marque de l'espace de vie, la marque a évolué à partir du modèle de triangle inversé le motif en forme de T. Shiner peut être vu par les données, la part des vendeurs de marché de type « T » dans la tête plus concentrée.
téléphone mobile chinois Ligue Secrétaire général de l'ancien Yao 24 Avril dans une interview avec 21st Century Business Reporter Herald pour interviewer, le même que l'industrie du PC, après le marché de remplacement matures continuent à basse fréquence, qui est la loi du développement industriel. Sur le marché du téléphone mobile actuel, Chine, les États-Unis et l'Europe est le marché relativement mature, les consommateurs manque de remplacement de la force motrice. Par conséquent, les fabricants de téléphones mobiles sur le marché intérieur ont augmenté boardshort, la croissance de l'exploitation minière.
«C'est aussi un remaniement ministériel, la forte s'améliorer part de marché. » Yu Chengdong, PDG d'une entreprise à la consommation de Huawei 12 Avril a déclaré aux journalistes dans le 21st Century Business Herald, après plusieurs années de technologie accumulée, le terminal de Huawei entrer progressivement le point d'éclair, il sera progressivement plus compétitif libéré.
Dans le stade géant de la compétition, une marque avec des ressources capables de supporter le coût élevé de l'expansion pour explorer et extraire de nouvelles supplémentaires, tandis que les petites et moyennes entreprises sont de plus en plus passif, marques de second rang aux prises avec retard, la petite marque directement face à une crise de survie.
À l'heure actuelle, les anciens fabricants de téléphones mobiles Jin ont traversé une crise de la chaîne du capital, la technologie riche a l'intention d'acquérir une centaine de Li & Fung, les cadres Meizu ont souffert empereur d'abdiquer, 360 et fusion rumeur marteau, mais pas trop de gens se soucient, TV Plus, Cool est mortel du marché intérieur a disparu. il va sans dire le sort des petites et moyennes entreprises.
Une forte concentration des ressources affectées par la marque de téléphone mobile, des composants en amont et d'autres secteurs industriels à l'ODM, le modèle du marché de la téléphonie mobile est des chaînes d'approvisionnement en évoluant à modèle de type T. Canal aval ne fait pas exception, car adapter la politique des canaux fabricants, tels que la hausse des coûts d'exploitation Actuellement, les canaux hors ligne de Jinli changent progressivement de mains et il est rapporté que Hisense et Lenovo sont tous en contact avec les canaux de l'agence de Jinli, et certaines chaînes de Jinli ont également tourné vers les ventes de Huawei, Glory, etc. produits. Meizu a également contracté des canaux hors ligne, fermé certains magasins. il y a des détaillants de téléphonie mobile a récemment rapporté le sentiment aux journalistes dans l'économie du 21e siècle, le marché est impitoyable.
Comment passer l'hiver
Le cas du marché intérieur incrémental a atteint un sommet, les fabricants de la mer est d'abord le choix commun. À l'heure actuelle, le marché d'outre-mer est devenu un deuxième front dans les fabricants nationaux de téléphonie mobile, le millet en Inde après le triomphe, test OPPO l'eau sur le marché japonais, cette année sera également officiellement Entrer sur le marché européen, Glory a annoncé il ya des années de haut profil pour recréer une gloire sur les marchés d'outre-mer. Les ventes d'outre-mer et domestiques représenteront la moitié du total en 2020.
En outre, dans le contexte de la convergence du matériel, mise au point à la consommation est progressivement passée la configuration matérielle à la marque, le transfert de l'expérience, les fabricants attachent de plus en plus d'importance à la culture d'être un point de force de différenciation des fournisseurs valeur des consommateurs, des services de haute qualité et des contenus innovants.
Apple, par exemple, les logiciels et le service est devenu une source importante de revenus pour Apple, la banque d'investissement des services prévu logiciels d'Apple affaires, la marge brute de 60%, presque deux fois son activité matérielle. Huawei a également suivi cette idée de la mise en page, les services de cloud computing devient un nouveau point de croissance de son activité à la consommation. il est rapporté que le terminal utilisateur de service cloud de Huawei est actuellement au nombre de plus de 340 millions, 2017 partenaires partagent le bénéfice d'environ 45 millions. le personnel de OPPO a également dit à un journaliste Herald au 21e siècle, sera cette année OPPO accroître les investissements dans le personnel et les ressources, les logiciels et exploiter le produit de logiciel.
En ce qui concerne la vente au détail, GfK estime que la concurrence de cette année marque un nouveau point de vente en ligne: selon les données de Sino, au premier trimestre, Huawei et Glory ont connu une croissance et OV a connu une baisse de ses ventes. Grande pression.
Selon Huwei, les chaînes de Huawei subissent également des améliorations en termes de qualité et de volume, et Huawei espère essayer le concept de «grand service», qui inclut les chaînes, le commerce de détail, l'après-vente, les communications et l'adhésion. Service complet d'expérience scénique À partir de cette année, Huawei réalisera également de nouveaux magasins d'expérience sous la forme de musées vivants et intelligents, et à l'avenir, elle favorisera la transformation et la modernisation des magasins.
En fait, les canaux OV évoluent également. Pour OPPO, par exemple, à la fin de 2017 à Shanghai a ouvert le premier magasin super phare du monde, Wu Qiang était de présenter le 21e siècle reporter Business Herald, d'un point de vue de la distribution, OPPO le canal a des racines profondes, la prochaine coopéreront pour optimiser les magasins comprennent les magasins, ce qui réduit répondent pas aux exigences des magasins d'ouvrir une partie de la meilleure image du magasin, bien sûr, mettre à jour le processus de mise à niveau marque, le modèle de vente va inévitablement donner Le côté des ventes apporte une certaine pression.
Retour le produit lui-même, l'ère plein écran, le matériel lui-même peut être décrit comme la pleine convergence, l'espace d'innovation est extrêmement limitée. La nouvelle technologie est actuellement principalement FaceID, recharge sans fil, imperméable à l'eau, les prochaines empreintes digitales à l'écran, etc. De plus, Huawei, Samsung, Apple sont tracés au cours pliable la recherche et le développement téléphone, l'innovation snatch l'initiative. un fabricants d'écrans nationaux pour expliquer aux employés de l'entreprise Herald journaliste du 21e siècle, l'écran souple lui-même peut être une entreprise commerciale est lui-même également de coopérer et les fabricants de téléphones mobiles et les tests, le principal problème est la nécessité d'attendre l'ensemble de la chaîne flexible de cellules matures, y compris la carte de circuit.
Bien qu'il devrait apporter la puissance de remplacement ère 5G approche, Huawei, OPPO, vivo sont également dans la mise en page du terminal 5G, mais ce qui peut 5G est encore inconnu combien de stimuler le marché. 22 Avril, du côté du ministère dit que le plus tôt la seconde moitié de 2019 ont la possibilité de démontrer l'application du terminal 5G sera lancé, mais la distance avant que les consommateurs ordinaires, besoin de passer par le réseau de l'opérateur, test. actuellement, dans l'hiver fabricants de téléphones mobiles, pas knock-out brutal J'arrêterai.