No dia 22 de abril, o fundador da Meizu, Presidente e CEO Huang Zhang, retornou o primeiro produto da série Meizu 15 e finalmente saiu “muito aguardado.” Depois que a conferência terminou, Yang Wei, vice-presidente sênior da Meizu Technology, também foi para Pequim. Pela primeira vez, os repórteres do Daily News responderam aos distúrbios internos da Meizu que ocorreram recentemente.No ano passado, a Meizu foi repetidamente empurrada para o centro da opinião pública.Esta posição é muito importante para as vendas de produtos e imagem corporativa da empresa.O futuro pode ser capaz de Estabelecer o status do mercado de médio a alto também está nessa batalha.
Tempestade interna sobe
Em resposta a diretora cultural e criativa recente antes Meizu Yang Zhe Zhang Jiagong aberta a questionar a sua capacidade de emitir, Yang Zhe ao repórter Beijing Daily respondeu. Zhe Yang disse que esta era uma opinião pública ofensiva organizada, em grande escala ou coagido a partir certo ponto de vista, esta situação é o Meizu há muito tempo reprimida de avançar para um prenúncio de mudança, a reforma é difícil desde os tempos antigos, não vi uma reforma política é fácil.
Anteriormente, Zhang Jia emitiu uma revisão do documento sua história de trabalho no Meizu. Ele ressaltou que Yang Zhe maio 2017 a entrada, ele sucessivamente levantou Meizu plano de reforço patrimonial cultural, negócios financeiros Meizu para desenvolver novas ideias e Flyme plano de reforço de ativos cultural 3 programas, mas nada veio de Zhang Jia Zhe Yang não pode dar ao luxo de pensar Meizu fora do problema.
Meizu anunciou então, identificado por Jia Zhang desabafar sentimentos pessoais, usando palavras abusivas aos colegas, espalhando boatos contra a empresa, fazendo com que a cobertura da mídia mais negativa da empresa, foi decidido que para demiti-lo, e rescisão de contratos, responsabilidade legal. Zhang Jia microblog, em seguida, liberado disse em um comunicado, a empresa não aceitar correio para a sua avaliação, e terá meios legais para salvaguardar os seus interesses.
Yang Zhe acredita que Meizu está atualmente no meio de uma mudança 'de modo neste processo é destinado a perturbar alguém, era pânico, algumas pessoas vão sentir isso está destinado a nem sequer hesitam em violar a lei retaliar; mas, depois de cuidadosa consideração, a decisão final para a situação geral, e esta é a razão pela qual hoje nós não queremos influenciar o ritmo da nova listagem com este problema. sob tais circunstâncias, nós certamente voltar após a justiça adequada através de meios legais apropriados, afinal de contas, este é Estado Social de direito. 'Yang Zhe disse privadamente Beijing Daily repórter disse, na verdade, a empresa tem encontrado um advogado para elaborar a carta de um advogado, mas, a fim de não afetar a liberação de novos produtos e maior impacto, nenhum anúncio.
Além disso, de acordo com Yang Hao, com o aprofundamento da reforma, haverá mais ajustes na estrutura organizacional.Este incidente explica ainda que Meizu chegou a um ponto em que não pode ser alterado.Penso em frente à questão principal, o Qing Auto-limpante, o cavalheiro é franco e o vilão é longo Devemos resolver esse problema através dos canais legais apropriados, já que houve muita pressão psicológica, incluindo várias ameaças pessoais.
Huang Zhang voltou novamente
Em sua resposta, Yang Lan também mencionou a reação de Huang ao incidente, e ressaltou que após a ocorrência da tempestade, Huang Zhang o contatou quase imediatamente e apoiou a equipe da Meizu para continuar firme. Em qualquer caso, é necessário avançar com firmeza para a estratégia de marca correta.Uma empresa não deve ser difamada por ataques cibernéticos brutais ou mesmo pela opinião pública da rede organizada.Ele deve seguir firmemente seu próprio caminho.
Falando de Huang Zhang, ele teve de mencionar a importância da Meizu, que teve sozinho, criou o Meizu. 18 fev 2009, listados Meizu M8,, loja Meizu longas filas agradam-, apenas dois meses, o Meizu M8 as vendas atingiram 100.000, apenas cinco meses, as vendas da Meizu M8 tinha ultrapassado 500 milhões de yuans. depois disso, Meizu lançou uma igualmente bem sucedido Meizu M9, enquanto o capítulo amarelo também desenhou a série MX aclamado Meizu marca tornou-se um representantes de telefonia móvel doméstico boutique. Desde então, no ano passado, 'fama' do capítulo Meizu amarelo repetidamente para sair gestão diária da empresa, ter um assento traseiro.
A partir de 2015, Meizu foi arrastado para a estratégia tática mar: lançar 14 produtos no ano tornou-se fenômeno de grande sucesso da indústria, embora um grande número de mil máquina Yuan puxado com sucesso embarques Meizu para 20 milhões de unidades acima. , mas os efeitos negativos advir, a imagem de marca é constantemente puxado para baixo, o posicionamento fino é rapidamente diluída, teve um grande número de fãs muito leais começaram a deixar muitas pessoas estão perguntando: onde estão as pessoas que Meizu animado para ir ?
Em tal caso, Meizu 2017 reunião anual, Huang Zhang disse que o novo ano vai voltar para o início do coração, devolver o produto para criar uma nova máquina de sonho após o retorno de alto perfil Huang Zhang, Meizu tem sido nos últimos anos a maior gama de estrutura e de pessoal . alterações nos ajustamentos de executivos, Qi Weimin foi nomeado vice-presidente sênior, pós CFO, responsável pela gestão financeira, reportando directamente ao CEO da empresa Huang Zhang, Yang Zhe, vice-presidente de Meizu como CMO da empresa.
Em termos de estrutura organizacional, além das unidades de negócios originais Meizu, Charm Blue e Flyme 3, a Meizu atualizou três empresas de nível inferior para o nível de unidade de negócios, incluindo a atualização de seu departamento de marketing para uma unidade de negócios no exterior. O departamento comercial será atualizado para a divisão de comércio eletrônico e para a unidade de negócios de peças complementares.A unidade de negócios de peças será responsável pelos produtos de acessórios relacionados à Meizu e à Charm Blue.O estabelecimento da unidade de negócios ultramarinos demonstrará claramente que a Meizu expandirá os mercados no exterior. Para a altura estratégica da empresa.
De acordo com os dados divulgados pela Meizu, em 2017, os embarques de telefonia móvel Meizu totalizaram quase 20 milhões de unidades, uma diminuição de 2 milhões de unidades dos 22 milhões de unidades em 2016 e vendas de mais de 20 bilhões de yuans.
Volte a uma batalha importante
Em 22 de abril, Meizu lançou 3 novos modelos de M15, 15, 15 Plus, e trouxe um novo sistema atualizado Flyme 7. Pode ser visto que Huang Zhang passou muito esforço em 15 e 15Plus desta vez: A câmera superior, a tecnologia de fronteira mais estreita do mundo, e o sistema táctil comparável ao telefone móvel da Apple.Meizu pode retornar à antiga imagem fina, o desempenho do mercado destes três modelos é muito importante.
Segundo Kang Jie, editor da operadora WorldCom, a Meizu 15 é muito mais forte que a Pro7 do ano passado, os produtos são mais fundamentados, econômicos, os recursos práticos aumentam, o marketing também é mais aberto, cooperação com canais como Jingdong. Obviamente, têm vantagens sobre o canal anterior, mas não há maneira de estimar o nível que pode ser alcançado. 'Capacidade própria de Yang Hao ainda é relativamente forte, Meizu 15 é o rei de telefones móveis mid-range, em comparação com produtos de grau semelhante, Ainda há vantagens.
No entanto, o mercado de telefonia móvel global no momento não parece otimista. China Informação e Telecommunications Research Institute lançou "marco 2018 para executar relatório de análise de mercado de telefonia móvel doméstico", mostra que de janeiro a março de 2018, os embarques de smartphones da China para 81.370.000 seção, para baixo de 26,1%. entre eles, a marca doméstica embarques de telefonia móvel 75.864 milhões, queda de 27,9 por cento ano a ano. o ponto de viragem é chamado de 'período de vácuo de dividendos'.
"Além do declínio geral do mercado, o atual mercado de telefonia móvel se tornou mais competitivo. A Apple, Huawei, etc. ocuparam basicamente o mercado de telefonia móvel. O mercado low-end também tem concorrentes poderosos como o vivo, OPPO e Xiaomi, e os modelos lançados pela Meizu No mercado intermediário, Yang Ye acredita que, se a Meizu quiser fazer um bom trabalho no mercado intermediário, a chave é saber se pode realmente fazer a diferença, diferenciação que também é aceita e reconhecida pelos consumidores. Para isso, não há diferença entre o ensino médio e o ensino médio.
Além disso, Ding Shaojian, observador observador do observatório, destacou que as marcas líderes Huawei, Xiaomi, OPPO e Vivo estão assumindo uma participação maior, enquanto a concentração da marca está aumentando, as marcas de segundo nível como a Meizu estão sendo pressionadas. Essa tendência de mercado continuará nos próximos dois a três anos.
Em relação a essa questão, Yang Hao disse que, embora o mercado de telefonia móvel esteja concentrado em grandes fabricantes, será uma questão de tempo para todas as coisas do mundo.É uma questão de tempo, pois é um produto personalizado, certamente haverá uma variedade de espaços personalizados. A existência e o desenvolvimento saudável da Meizu serão alcançados porque o espaço da Meizu é grande o suficiente e tem uma enorme população de consumidores e necessidades estéticas diferenciadas.Na China, há milhares de modelos de telefones celulares adicionados a cada ano e o preço do produto varia de 20.000 a 10.000 iuanes. Para algumas centenas de dólares, porque existem muitas hierarquias, esse mercado é muito rico.
No geral, a Meizu ainda enfrenta muita pressão: para ser invencível no mercado de telefonia móvel de alto padrão, além de contar com tecnologias diferenciadas, é necessário trabalhar muito em vários aspectos, como marketing e criação de canais. O ponto mais importante é que as diferenças internas de gerenciamento devem ser resolvidas o mais rápido possível.