22 avril après le fondateur Meizu, président-directeur général du chapitre premier produit jaune Meizu retour 15 série a enfin « tant attendue », à la fin de la conférence, Yang Zhe, vice-président senior de Meizu également à Pékin commercial chinois Nouvelles Shou Cihui et Ying le Meizu troubles internes ont eu lieu il y a quelques jours. au cours de l'année écoulée, Meizu à plusieurs reprises amené au centre de l'opinion publique, l'attitude semblait cruciale pour les ventes de produits et l'image de l'entreprise, l'avenir peut Poser le statut du marché moyen-haut de gamme est également dans cette bataille.
La tempête interne monte
En réponse au récent numéro de l'ancien directeur de l'innovation culturelle de Meizu Zhang Jia interrogeant publiquement Yang Hao et ses capacités, Yang Hao a répondu aux journalistes du Beijing Commercial Daily que Yang Lan a déclaré qu'il s'agissait d'une offensive ou d'une coercition publique organisée à grande échelle. D'un certain point de vue, ce genre de situation est un signe que le peuple Meizu accumule depuis longtemps: il a été difficile de changer la loi depuis l'Antiquité, et il a été facile de voir un changement.
Plus tôt, Zhang Jia a publié un document d'examen de leur histoire de travail dans le Meizu. Il a souligné que Yang Zhe mai entrée 2017, il a successivement soulevé un plan d'amélioration de patrimoine culturel Meizu, affaires financières Meizu pour développer de nouvelles idées et un plan d'amélioration de patrimoine culturel FlyMe 3 programmes, mais rien de Zhang Jia est venu Zhe Yang ne peut pas se permettre de penser Meizu des ennuis.
Meizu a ensuite annoncé, identifié par Jia Zhang évacuer les sentiments personnels, en utilisant des mots abusifs à des collègues, répandre des rumeurs contre la société, ce qui provoque une couverture médiatique plus négative de la société, il a été décidé de le congédier, et la résiliation des contrats, la responsabilité légale. Zhang Jia microblogging puis publié dans un communiqué, la société n'accepte pas le courrier pour leur évaluation, et prendra les moyens légaux pour protéger leurs intérêts.
Yang Zhe estime que Meizu est actuellement en pleine mutation « si ce processus est destiné à bouleverser quelqu'un, ce fut la panique, certaines personnes se sentent il est destiné à ne pas hésiter même de violer la loi à exercer des représailles, mais nous, après mûre réflexion, la décision finale de la situation générale, et c'est la raison pour laquelle, aujourd'hui, nous ne voulons pas polariser le rythme de nouvelles inscriptions à ce problème. dans de telles circonstances, nous allons certainement revenir après la justice appropriée par des moyens légaux appropriés, après tout, cela est de droit social. « Yang Zhe dit en privé Pékin journaliste Daily, en fait, l'entreprise a trouvé un avocat pour rédiger la lettre d'un avocat, mais pour ne pas affecter la sortie de nouveaux produits et un impact plus important, aucune annonce.
En outre, Yang Zhe vue, ainsi que l'approfondissement de la réforme, alors il y aura plus de la structure organisationnelle du changement de personnel, parce que cet incident démontre en outre que Meizu a atteint un point où le changement est non. Je pense que le front cardinal, clair Auto-nettoyage, le monsieur est franc et le méchant est long Nous devons résoudre ce problème par les voies légales appropriées Il y avait trop de pression psychologique avant, y compris diverses menaces personnelles.
Huang Zhang est revenu à nouveau
En réponse, Yang Zhe Huang Zhang a également mentionné la réponse sur la question. Il a souligné que, après le virage au-dessus des événements, le chapitre presque la première fois avec lui au téléphone, et de soutenir les efforts résolus de l'équipe Meizu, le chapitre a dit, Dans tous les cas, il est nécessaire d'avancer fermement vers la bonne stratégie de marque: une entreprise ne doit pas être vilipendée par des cyber-attaques brutales ou même par l'opinion publique organisée du réseau.
En parlant de Huang Zhang, je dois mentionner sa signification pour Meizu: c'est lui qui a fondé le Meizu Le 18 février 2009, le Meizu M8 a été mis sur le marché Le magasin Meizu avait une longue file d'attente, seulement deux mois. Le volume des ventes a atteint 100 000. En seulement 5 mois, les ventes de Meizu M8 ont dépassé 500 millions de yuans, après quoi Meizu a lancé le même succès Meizu M9 et la série MX conçue par Huang Zhang est également largement plébiscitée. La marque Meizu est devenue un représentant des téléphones portables de la boutique domestique.A partir de là jusqu'à l'année dernière, Huang Zhang de «célèbre pour le succès» a pris sa retraite de la gestion quotidienne de Meizu et s'est retiré à la deuxième ligne.
Depuis 2015, Meizu a été entraîné dans la stratégie tactique de la mer: 14 produits lancés en un an ont fait sensation dans l'industrie à ce moment-là.Même si un grand nombre de machines Yuan a réussi à attirer 20 millions d'unités. Cependant, les effets négatifs sont venus les uns après les autres: l'image de la marque a été continuellement abaissée, le positionnement de la boutique s'est rapidement dilué, de nombreux fidèles ont commencé à partir ... Beaucoup de gens se demandent: où était le passionnant Meizu? ?
Dans ce cas, Meizu 2017 réunion annuelle, Huang Zhang a dit que la nouvelle année sera de retour au début du cœur, retourner le produit pour créer une nouvelle machine de rêve après le retour de haut profil Huang Zhang, Meizu a été au cours des dernières années, la plus large gamme de structures et de personnel Changements Dans l'aspect de l'ajustement de la haute direction, Qi Weimin a été nommé vice-président de la société, directeur financier, responsable du travail de gestion financière, directement au PDG de la société Huang Zhang, vice-président de Meizu Yang Hao.
En termes de structure organisationnelle, en plus des unités d'affaires originales Meizu, Charm Blue et Flyme 3, Meizu a élevé trois activités de niveau inférieur au niveau de l'unité commerciale, y compris la mise à niveau de son département marketing à l'étranger. Le département commercial sera mis à niveau vers la division E-Commerce et l'unité commerciale des pièces complémentaires, qui seront responsables des produits accessoires de Meizu et de Charm Blue.L'établissement de la division Overseas démontrera clairement que Meizu étendra les marchés étrangers. À la hauteur stratégique de l'entreprise.
Selon les données publiées par Meizu, en 2017, les expéditions de téléphones mobiles Meizu totalisé près de 20 millions d'unités, soit une diminution de 2 millions d'unités de 22 millions d'unités en 2016, avec des ventes dépassant 20 milliards de yuans.
Retour à une bataille importante
Le 22 avril, Meizu a sorti 3 nouveaux modèles de M15, 15, 15 Plus, et a apporté un nouveau système amélioré Flyme 7. On peut voir que Huang Zhang a passé beaucoup d'efforts sur 15 et 15Plus cette fois: La caméra de pointe, la technologie de bordure la plus étroite au monde et le système haptique du téléphone portable d'Apple sont comparables à la capacité de Meizu à retrouver l'image d'autrefois.Les performances du marché de ces trois modèles sont cruciales.
Dans l'éditeur de l'opérateur dans la vision du monde chef Kang Zhao, Meizu 15 Pro7 beaucoup plus forte que les produits de l'an dernier plus de gaz reliée à la terre, le coût est également plus élevé, ce qui augmente la fonction d'utilité, marketing aussi plus ouvert à la coopération avec les partenaires de canaux, tels que Jingdong , nettement plus faible que les canaux précédents ont des traces avantage, mais elle peut atteindre le niveau de ce qui est maintenant aucun moyen d'estimer. « Yang capacité Zhe lui-même est encore relativement forte, par rapport à 15 sont roi milieu de gamme téléphone Meizu et qualités de produits similaires, Il y a encore des avantages.
Cependant, le marché global de la téléphonie mobile à l'heure actuelle ne semble pas optimiste. Institut de recherche sur la Chine de l'information et des télécommunications publié « en Mars 2018 pour exécuter un rapport d'analyse de marché de la téléphonie mobile domestique » montre que de Janvier à Mars 2018, les livraisons de téléphones intelligents de la Chine à 81370000 section, en baisse de 26,1%. parmi eux, les livraisons de téléphones mobiles de marque nationale 75.864 millions, en baisse de 27.9 pour cent sur l'année. le point tournant est appelé « période de vide de dividende ».
En plus de la baisse globale du marché, et maintenant le marché de la téléphonie mobile plus concurrentiel, Apple, Huawei, essentiellement occupé le marché du téléphone mobile haut de gamme, le marché bas de gamme a également une vivo forte concurrent, OPPO et le millet, et les modèles Meizu pour la libération de Dans le mid-market, Yang Ye estime que si Meizu veut faire du bon travail sur le marché intermédiaire, la clé est de savoir si Meizu peut réellement se différencier, cette différenciation étant également acceptée et reconnue par les consommateurs. Pour ce faire, il n'y a pas de différence entre l'école secondaire et l'école secondaire.
En outre, les observateurs Sankei, rédacteur en chef de la technologie des ongles en chef, le major-général Ding a souligné que la tête de la concentration marque Huawei, le millet, OPPO, vivo occupé une part croissante, la marque a augmenté en même temps, sur les marques de second rang tels Meizu sévèrement Coincée, cette tendance du marché se poursuivra dans les deux à trois prochaines années.
Pour cette question, Zhe Yang a déclaré que bien que le marché du téléphone mobile concentré sur les grandes entreprises, mais les affaires mondiales, a tendance à se diviser ensemble pendant une longue, longue période de division. Comme il est des produits personnalisés, laissera place à une grande variété de personnalisé, cet espace est réalisations existeront et le développement sain de Meizu, parce que l'espace Meizu assez grand et a un énorme groupes de consommateurs et des besoins esthétiques différenciés. en Chine, chaque année il y a des milliers de nouveaux modèles de téléphone, les produits sont au prix de un ou deux millions Pour quelques centaines de dollars, parce qu'il y a trop de hiérarchies, ce marché est trop riche.
Dans l'ensemble, Meizu est toujours confronté à de nombreuses pressions: pour être invincible sur le marché haut de gamme mobile, outre les technologies différenciées, il est nécessaire de travailler dur sur de nombreux aspects tels que le marketing et la construction de canaux. Le point le plus important est que les différences de gestion interne doivent être résolues dès que possible.