Dois anos atrás, BBC repórter devido a filmar um documentário "China" chegou à China depois da experiência chinesa em suspiro de fabricação: 'A China não é o único nacional de inovação de seu país de produção em massa, a transição é feita na China made in China ".
Agora, de 'Made in China' para 'Criado na China o mundo', na área todo o caminho, sob a orientação da iniciativa, mais marca chinesa a ir para o estrangeiro, para entrar no mundo de 'Age of Discovery', que incluiu alguma presença eletrodomésticos marca.
No dia 29 de março, um grupo de gráficos do Google, do Facebook e das principais plataformas de e-commerce na Europa atraiu a atenção e os três grandes gigantes da Haier, Midea e Gree aumentaram sua presença nesse mercado de alta qualidade na Europa. A julgar pelas cinco dimensões do índice de busca de cinco idiomas, a competitividade das dez marcas, a taxa de penetração das cinco principais marcas de comércio eletrônico e a influência de usuários europeus, a Haier está muito à frente, sem dúvida a marca chinesa de eletrodomésticos mais influente da Europa.
Top 5 Language Search Index NO.1 'Máxima Marca Haier'
O mercado high-end na Europa é uma parte indispensável das marcas de eletrodomésticos da China, no entanto, no mercado high-end, onde o potencial de reconhecimento é maior e mais difícil de fazer, os fabricantes de eletrodomésticos que saem do país enfrentam situações diferentes.
A julgar pelo índice de busca da marca no contexto do inglês europeu, francês, alemão, espanhol e russo (o prazo é 2018.3.28), os eletrodomésticos da Haier têm vantagens óbvias, sendo todos NO.1, os Estados Unidos em espanhol, russo O índice de buscas de marcas sob o meio ambiente é relativamente alto, seguindo de perto a Haier, o índice de busca de idiomas da marca Gree na Europa ocupa o terceiro lugar.Para as empresas chinesas, a criação de uma marca ainda é um grande limite para a plataforma global.
Nos últimos anos, com a marca independente Haier para se tornar bolsa potencial high-end da Europa, de acordo com renome internacional empresa de pesquisas GFK estatísticas bens de consumo duráveis, mais de 20 marcas de eletrodomésticos dados de vendas mostram que as marcas internacionais Haier ar condicionado de 17, o mercado italiano da China as primeiras marcas independentes; no caso de 2017, o crescimento global do mercado do Reino Unido é de 3% da indústria de gelo, Haier taxa de crescimento geladeira atingiu 60%; Haier porta da geladeira participação de mais de 47% dos NO.1 classificou o mercado francês, o crescimento on-line é indústria de 4x.
Outros dados mostram que na Alemanha, os 2017 de janeiro a junho de localização Haier vendas no mercado frigorífico cresceu três vezes a taxa de crescimento da indústria em primeiro lugar; em Espanha, 2017 Haier vendas frigorífico multi-portas foram responsáveis por 49,6% do mercado espanhol de multi-porta da geladeira; na Rússia, o elevador reconhecimento da marca Haier mais de 40%, para atingir um crescimento anual de vendas de 50%, o mercado russo tornou-se a crescente marca máquina mais rápida geladeira e lavar roupa.
No ano passado, os resultados destes mercados, mas também verificar diretamente o Haier pode conseguir em cinco principais contexto linguístico topo da Europa de criar a força da marca. Europa é visto como campo de testes para tecnologia e viabilidade do produto, a chave é criar um trampolim marca internacional, Haier primeiro , tornou-se uma referência para muitos domésticos chinês empresas aparelho elétrico.
Ten marca NO.1 competitividade preço mais alto 'Haier marca'
De acordo com os dados dos últimos 12 meses do Google Trends (o prazo é de 3,29), a força da influência dos três principais eletrodomésticos da China nos 10 países europeus é muito diferente, e Haier se tornou a marca de eletrodomésticos chineses mais competitiva na Europa com vantagens absolutas. Está na França, Itália, Alemanha, Reino Unido e outros mercados high-end ocupam um lugar.
Em setembro de 2017, um artigo intitulado "Imitador para o Inovador: como a China poderia em breve ser o líder técnico mundial" publicado pela Forbes (Forbes), uma revista comercial autoritativa nos Estados Unidos, mencionada no artigo "Nas últimas décadas, empresas chinesas Ele evoluiu de um "imitador" para um "inovador" influente. "A fabricação chinesa barata e de má qualidade está sendo substituída pela criação chinesa original e de alta qualidade. As perspectivas são ótimas.
No ano passado, uma mensagem 'maiores lojas de eletrodomésticos da França vendido o mais caro geladeira de Haier' iniciou discussões em 2004, Haier modelo de venda preço de geladeira na Europa apenas 99 euros; 10 anos depois, Haier lançado na Europa um Jeep Grand volume de geladeira 728 l franceses vendas listadas primeiro mês de cerca de 800 unidades, o preço é o preço mais alto alcançado lojas. Haier geladeira 10 anos no preço unitário médio local aumentou em 465 por cento, estratégia de transformação high-end da Haier da China a dar frutos.
Haier está gradualmente se tornando sinônimo de mercado aparelho high-end na Europa. Na República Checa, Haier Casa Imperial francês porta da geladeira e cozinha elétrica Miller ombro a ombro, tornar-se trabalhos práticos de arte. No high-end marcas europeias se reuniram, o usuário primeiro refrigerador multi-porta Lenovo marca Haier, Haier representantes de vendas Bela Szabo da Hungria não pode ajudar sentimento chamado 'Haier é a segunda metade da minha vida a Deus'.
Cinco principais e-commerce penetração da marca NO.1 'Haier marca' mais ampla estrada
França Cdiscount, Rússia Ulmart, Holanda Bol, Alemanha Otto, Grã-Bretanha e outros ebay.co.uk Europeu cinco grandes ponto de vista (prazo 2018/03/29) penetração fornecedor de electricidade plataforma de marca, Haier entrou com sucesso no mercado europeu mainstream e realizações significativas em grande plataforma de fornecedor de electricidade da Europa para o chinês penetração marca de eletrodomésticos atingiram NO.1; Midea, Gree fornecedor de electricidade na penetração da marca plataforma UK ebay em segundo e terceiro.
Já em 2016, o maior canal de eletrodomésticos de alta qualidade da Alemanha, o S, através do método de 'licitação', introduziu a Máquina de Lavar Louça Casa Di Erzi, do Grupo Hais, e deu a 100 produtos a melhor localização para este produto. Analisando a introdução dos principais canais de eletrodomésticos na Europa, a influência da Haier no mercado europeu de alta renda está crescendo, entre eles a aprovação especial da D varejista francesa às 10 ilhas da marca, e a Haier também entrou na K européia. , M, E e outros canais tradicionais.
De acordo com a famosa marca aparelhos elétricos cadeia francesa lojas D pessoa responsável, Haier demanda do mercado frigorífico durante Francês localização 70 centímetros de largura lançamento do três-porta da geladeira (A3FE742CMJ) tornou-se a loja 'modelo mais vendido' e 'modelo mais popular', conquistado Um consumidor francês exigente.
Recentemente, o Reino Unido e na Europa reconhecida como a agência de testes mais autorizada que lançou os mais recentes resultados da avaliação mostram que frigorífico Haier 4 a 6 meses, o projeto 9 de teste, a estabilidade executado em capacidade de refrigeração, capacidade de refrigeração, ambientes de alta e baixa temperatura , aspectos do consumo de energia, ruído, facilidade de uso e limpeza, etc., ou quatro estrelas de 5 estrelas, e, finalmente selecionou o 'Best Buy' análise de especialistas de produtos, distribuição multi-canal da marca Haier na Europa, de modo que marca chinesa na Europa e no mercado high-end mundial O grau de reconhecimento aumentou muito.
Marca de usuário europeu influência NO.1 'Haier marca' em pó
No início de janeiro de 2017, a Asso Aeicce divulgou os resultados da pesquisa de desejos de Ano Novo do seu povo francês no Facebook.Os resultados mostraram que as cinco primeiras categorias de desejos do Ano Novo francês são joias, automóveis, eletrodomésticos e uma viagem. Um amante, com a Haier como uma lista de desejos de eletrodomésticos, também se tornou a única marca chinesa na lista.
Conforme mostrado no gráfico acima, da perspectiva do layout do usuário do Facebook de três gigantes de eletrodomésticos da China (a data de vencimento é 2018.3.28), a Haier tem contas do Facebook em muitos países europeus para estabelecer um diálogo direto com usuários europeus. Quanto à proporção de interações de grandes marcas, o índice de influência do usuário da Haier nas três principais marcas de eletrodomésticos da China é de 95%, enquanto nos Estados Unidos e na Gree é de 3,5% e 1,5%, respectivamente. Para.
Em 2017, com base na campanha de promoção interativa de "Distância zero para usuários" de 16 anos, o micro-micro da Haier Europe continua a participar de programas que incluem boas vozes da Bélgica, amor rural francês etc., que são bem recebidos pelos usuários. Credenciada por usuários locais: Na Bélgica, a geladeira de gavetas italiana da Haier ganhou os três primeiros testes locais de usuários, na Polônia, os produtos de lavagem de gelo da Haier receberam o Prêmio de Qualidade de Usuário.
O porta-voz mais autorizada revolucionar o campo da liderança e de classe mundial empresa • John Cote acredita que Haier é a criação de um modelo de sucesso global de negócios século 21, este novo modelo não só pode criar uma grande empresa, mas também ajudar o país. Análise de especialistas, a China Haier pode ser considerado um dos promotores mais poderosos do mundo da indústria de eletrodomésticos exportando "grande era marítima" do mundo. Ele tomou a liderança em abrir o caminho para ir para o estrangeiro e entrou com sucesso no mercado europeu e gradualmente se tornou uma marca global na China.