Uma vez que o líder negro Sichuan Changhong passou duas décadas do 'TV King' para honrar banco de trás. Hoje, a empresa em uma ampla gama de estrada foi perdido self, e lutando.
Os produtos da empresa são a qualidade mais estrela Changhong TV, que tem sido um nome familiar no século passado. Esse tempo, Sichuan Changhong assumiram a bandeira da ascensão da TV a cores interno da China, aura 'TV King' da cabeça do século 20 e agora quer depois de pedir 80, 90 vão escolher Changhong TV a cores é? a maioria das pessoas estão hesitantes.
2017, as receitas de Sichuan Changhong percorreu um longo ausência de crescimento de dois dígitos, representando um aumento de 15,57%. Intermediário mercadorias (não será descrito em detalhe abaixo), oferta brancos totais uma maior contribuição para o crescimento da receita foi responsável por 50%. o produto tradicional estrela - o desempenho da Changhong TV é muito infeliz, menos de 4% de crescimento no ano.
Alto custo e os altos custos de marketing estão devorando os lucros da empresa. Cerca de 800 bilhões de yuans em receitas obtidas apenas 356 milhões de yuans de lucro líquido atribuível aos accionistas de sociedades cotadas, caiu mais de 35 por cento.
De líderes do setor preto para honrar banco traseiro, Changhong passou duas décadas. Pode repete sucesso semelhante no futuro?
O declínio da marca Changhong
Vinte anos atrás, a mesma linha de partida com Changhong em muitos empresa eletrodomésticos, mesmo Changhong ponto de partida é muito maior do que outras empresas, está agora a ser pares longe Shuaixia.
20 anos atrás, sua Changhong privilegiada uma vez a supremacia absoluta do mercado nacional de televisão a cores em 1997, Changhong quota de mercado TV a cores tão alto quanto 35 por cento. 'Vender três de TV a cada ano, há um arco-íris.' Veterano cores indústria de TV que recordou. Até 2009, a Changhong TV manteve um campeonato de vendas de 20 anos.
Hoje, Midea, Gree Escusado será dizer que, Changhong tinha que manter o ritmo com Qingdao Haier já cresceu em uma pausa receita cem bilhões de yuan, o lucro líquido de quase 60 bilhões de yuans, o valor total de mercado também mais de 100 bilhões escala yuan indústria de eletrodomésticos de primeira linha empresas escalão.
Changhong TV também gradualmente desapareceu da visão do consumidor.
interface de notícias em um pequeno intervalo de dezenas de pessoas para fazer uma pesquisa simples de marca, se você vai escolher o que comprar marcas de TV de cor nas marcas nacionais, Changhong esta opção é quase ignorado. Claro, os aspectos da amostra do inquérito de razões A conclusão pode não ser muito rigorosa, mas ainda tem importante significado de referência.
Lynx pode querer olhar para os dados. O mesmo é o mainstream de 55 polegadas TV inteligente LCD para cada dia gato vendas flagship store desse produto para o maior contraste, as vendas Changhong produtos explosivo do total inferior a 20.000, Hisense produto explosivo de cerca de 80.000, E milheto TV ultrapassou 110.000.
Os pequenos dados de vendas revelam claramente a fraqueza da empresa em vendas de produtos e identificação do consumidor.
'Changhong marca é velho, fraco marca os jovens na escolha de aparelhos quando vai escolher uma marca mais jovem.' Sigh observadores da indústria aparelho Liu Buchen, arquivado TV Changhong. Ele disse que agora Changhong TV a cores no mercado interno O status já é o número quatro, quinto, não o líder.
Ao longo do caminho, no passado, a caixa-preta doméstica era dominante. Hoje, o rótulo de TV de cor do corpo tornou-se cada vez mais indistinto.
Lutando em uma situação diversificada
Apesar da dimensão limitada do negócio, mas Sichuan Changhong, obviamente, tem uma relação mais complexa entre as empresas-mãe e subsidiárias controlados empresas listadas como o principal controle de sua subsidiária, Sun e outras empresas e associados estão sujeitos até 147 ;. Em 2016 o valor era de 152 .
O número de tantos desses benefícios ao corpo, que se dedicam à escopo de negócios abrange as áreas de TV, branco, até que a embalagem, de impressão, imóveis, negócios e comércio, negócios em casa e no exterior em todo o layout, incluindo empresas listadas, incluindo a empresa-mãe, no ano passado, a holding Senado Ela contribuiu com 77,6 bilhões de yuans em receita para Sichuan Changhong, equivalente a 530 milhões de yuans por empresa.
Cerca de 10 anos atrás, a entidade controladora ou acionária da Sichuan Changhong era apenas cerca de 40 empresas.
O complexo sistema de controle da empresa controladora-subsidiária reflete o fato de que essa empresa busca mais pontos de crescimento de lucro no contexto de dificuldades de negócios de caixa-preta, já que o negócio de caixa preta está em uma posição difícil, a rentabilidade da empresa sempre foi lucrativa. Na margem, o indicador de rentabilidade medido pelo ROE diluído nunca ultrapassou 4,4%, e a característica de um ano de alta e um ano de baixa é muito óbvia.
O problema é óbvia. De um ponto de vista gerencial, a criança (Sun) é equivalente a esta sociedade a criação de uma subsidiária autorizada maior. Embora isso vai aumentar sob a flexibilidade operacional da empresa, mas é inegável, mãe muito complicado A empresa ou a participação em uma relação de controle é equivalente a um aumento no nível de gerenciamento, o que não só aumenta os custos de gerenciamento da empresa, mas também reduz a eficácia da implementação estratégica do nível da empresa controladora.
comparação horizontal dos dados refletem claramente o desenvolvimento da empresa saudável e operação de empresas-mãe e subsidiárias precisa apropriado sistema de controle também está envolvida no negócio de eletrodomésticos Grupo Midea receita de 240 bilhões de yuans, sua holding Senado 36; Qingdao Haier, 160 bilhões de receita , senado holding detida 98; Gree 150 milhões de yuan (não a quantidade estimada anual), senado empresa 59 que prendem.
De um ponto de vista prático, a empresa, Sichuan Changhong Senado segurando dessas 147 empresas, o negócio não é satisfatória.
Do ponto de vista do desempenho das empresas cotadas, o lucro líquido atribuível aos accionistas de empresas cotadas caiu 36% durante o ano, mas os lucros dos acionistas minoritários diminuíram 50% .Estes dados financeiros chato, a explicação intuitiva é que as empresas não cotadas detêm não- O lucro total da subsidiária integral caiu drasticamente naquele ano, ou seja, muitas empresas participantes não trouxeram benefícios substanciais.
De acordo com o Relatório Anual de 2017, 13 empresas foram incluídas no escopo de consolidação no ano corrente, e 8 empresas sofreram perdas, entre as quais, as subsidiárias não controladas tiveram um prejuízo líquido total de 8,65 milhões de yuans.
Análise de outro ponto do mesmo ano o novo filho de um (Sun) envolvidos no comércio de pelo menos quatro, mas depois cancelou Sun Company um total de 13, incluindo 12 envolvidos em negócios comerciais. Embora a nova empresa e o cancelamento das regiões da empresa não é uniforme, mas isso também é suficiente para justificar a empresa criou um sub relativamente livre na empresa (Sun) com base na lógica comercial normal, essas empresas foram baixados normalmente significa mau negócio, mas a empresa não parece disposto a conduzir uma análise aprofundada, apressadamente criada em outras regiões Nova entidade comercial.
A empresa nos últimos anos na holding Senado é mais do que uma pergunta repetidamente. Isso pode ser refletido na indecisão gestão sobre esta questão. Em 2013, sua holding Senado de até 166, depois de 2014 e 2015 redução drástica do número reduzido para menos de 50, mas o último em 2016 e em 2017 criou um número de grande escala Senado entidade detentora novamente. estas são a gestão da empresa será difícil de sacudir o marasmo e ansioso para buscar um show ansiedade mentalidade desempenho inovador exaustiva.
Além do desempenho insatisfatório, esse layout estratégico reflete ainda mais o posicionamento estratégico pouco claro da administração da empresa.No relatório financeiro de 2017, a Sichuan Changhong se descreveu como "um eletrodoméstico abrangente, TI digital, materiais de peças e lean". Serviços de manufatura, energia nova e outros serviços como uma das empresas globais de tecnologia.
Essa descrição também faz com que essa empresa pareça um híbrido de vários produtos: os investidores não têm como saber que tipo de produtos e serviços realmente competitivos a Sichuan Changhong fornecerá no futuro.
A partir de uma estrutura de negócios, Sichuan Changhong principal negócio não é muito claro, até agora ninguém pode levar uma surra e pendurados produtos líderes de mercado. Na verdade, para um controle de custos não é ideal para empresas que buscam Spotlight do produto ou diferenciação competitiva, a fim de criar o seu fosso perfeito. e na ausência de fundo negócio principal destaque, querem diversificar layout, resultará em redução da eficiência resíduos e de recursos. fraqueza na receita e rentabilidade dados da empresa baixas o suficiente estas questões.
Do ponto de vista de desenvolvimento da empresa, a busca de mais pontos de crescimento de lucro, isso é compreensível. Não faltam exemplos de diversificação da indústria. Midea Group (000333.SZ) é um excelente exemplo. Grupo norte-americano, mantendo o comércio tradicional eletrodomésticos, benefícios comerciais HVAC, mas também novos mercados imaginação no campo da automação robótica.
No entanto, o grupo dos EUA equilibrado sobre duas pernas forte diferença de sincronização para a frente é que, após a diluição forças tradicionais tag TV, que é o núcleo vantagem competitiva Changhong, gestão de Sichuan Changhong, mas mesmo ele próprio estava confuso.
Como pode ser visto a partir de Sichuan Changhong 2017, a distribuição de renda, a empresa tem quatro receita de mais de 10 bilhões de produtos escala yuan, Sichuan Changhong dois maior proporção de sua receita veio de eletrodomésticos não se correlacionam com o negócio aparelho.
Entre eles, a maior proporção de produtos intermediários, produtos intermediários Sichuan Changhong, principalmente relacionados com compressor e peças acessórios comprimidos, etc. Esta parte do produto para atingir o lucro operacional de 22.704 bilhões de yuans em 2017, representando cerca de 30 por cento, seguido por TI negócio de distribuição a receita de 18.313 bilhões de yuans, representando cerca de 24%.
no ano passado branco pela primeira vez em mais de um negro, tornar receita Sichuan Changhong ficou em terceiro produto, que parte da receita de 14.904 bilhões de yuans, representando cerca de 20% do antigo negócio punho - TV, no lucro operacional do ano passado de 14,111 bilhões yuans, representando rácio das receitas foi inferior a 20%.
A partir dos dados do relatório financeiro, esses segmentos de negócios não são idealmente operados e a margem de lucro é baixa.A margem de lucro de produtos intermediários com compressores e acessórios de compressão como a direção principal é inferior a 3%. A taxa de lucro é inferior a 0,5%.
Além disso, a Sichuan Changhong também desafia rivais do setor nos campos de baterias, decodificadores, transportes, imóveis, comunicações e engenharia de sistemas, mas essas indústrias são muito importantes e cada indústria tem seus próprios gigantes da indústria. Para dentro, não jogou muita água.
Esta estrutura de receitas é muito diferente de dez anos atrás é bem conhecido, Sichuan Changhong TV a cores começou vinte anos atrás, quando o mais bonito, o negócio de TV a cores representaram mais de 90%, dez anos atrás, o negócio de TV também ocupam Metade do país.
'Mainstream TV marcas de vendas de produtos de TV no ano passado. A receita de dados de cerca de US $ 14 bilhões a menos do que ideal entre 25 bilhões -300 bilhões, competitividade descrição TV não é forte o suficiente.' Interface Liu Buchen para a notícia, disse que enquanto a receita TV a proporção tem vindo a diminuir por muitos anos, também mostra que o principal negócio da vantagem competitiva da Changhong não é óbvia.
Como definir a atual Sichuan Changhong? Com sua expressão oficial, a empresa é uma empresa de tecnologia global que integra eletrodomésticos, TI digital, materiais de peças, serviços de manufatura enxuta e novas energias.
Mas se é isso que dissemos acima, a própria definição mostra que a estratégia da empresa é ambígua, e dados de desempenho ruins e ações da empresa mostraram que a Sichuan Changhong, que busca um desenvolvimento diversificado, tem um layout vagamente estratégico. Sob lutando.
Arrastando enormes despesas para lucro
Os altos custos são um empecilho para o desempenho da empresa, devido à falta de produtos competitivos, estratégia de diversificação de Sichuan Changhong no quebra-cabeça tem que gastar grandes somas de dinheiro a cada ano para comprar o mercado ao longo dos últimos cinco anos, Sichuan Changhong despesas de marketing estabilizou-se em uma média Mais de 5 bilhões, o que prejudica seriamente a lucratividade da empresa.
Ao longo dos últimos 10 anos, a operação da empresa, muitas vezes é a época do ano altas margens brutas, período de contabilidade de custos será alto, por exemplo, em 2017 a margem de lucro da empresa global bruto de 12,79%, despesas durante o ano foi de 10,98% .; 2016, a margem bruta foi de 14,28%, é o rácio de despesas durante o ano tão alto quanto 12,26%. custos de marketing normalmente são responsáveis por quase 70% do espaço de custos da empresa.
Isso permitiu que a empresa eliminasse a rentabilidade das despesas do período nos últimos dez anos, nunca excedendo 3% .Nesta base, se a tributação e outros fatores são levados em consideração, é extremamente difícil para a empresa obter lucros saudáveis. A margem de lucro líquido de Sichuan Changhong nunca ultrapassou 1,71% nos últimos 10 anos.
Do ponto de vista do produto, a maneira de comprar o mercado através de uma grande quantidade de despesas de marketing, embora possa ser eficaz na época, é difícil de sustentar e não aumentará fundamentalmente o valor para o acionista.O preço das ações continua lento, o que é uma das causas básicas.
Na verdade, não só os custos de marketing elevados, controle de custos global da empresa nem de energia. Relatados em 2017, TV Sichuan Changhong geral varejo aumento de preços do ano de 17,8% no ano, o maior na indústria em primeiro lugar. Mas o segmento empresa Informação dados, a quantidade de televisão a cores segmento de negócio margem de lucro antes de impostos de apenas 0,44%. Se os dados no negócio de TV da Hisense Electric para comparar, você vai encontrar significativamente menos Sichuan Changhong Hisense Electric é o maior negócio de TV Sichuan Changhong um dos seus concorrentes, a sua margem de lucro antes de impostos em 2017 foi de 3,4%.
Esses dados refletem a profunda, embora a gestão de Sichuan Changhong afirma que a sua margem de lucro bruto negócio de televisão tão alto quanto 20,83%, mas os números aparentemente glamourosa mascarar a verdadeira lucratividade.
No entanto, sobre a questão da rentabilidade, oficial Sichuan Changhong disse interface de notícias repórteres, gestão de desempenho apareceu últimos resultados do ano. No ano passado, festas de empresas de todos os lados para fazer um monte de adaptação e mudança, tem de ajustar a estrutura e mecanismo. " em termos de custo de produção, direção de fabrico inteligente frente a uma curta. fabricantes de TV têm um melhor planejamento, para controlar os custos de produção ".
Duas vezes enorme perda de Shame
Por que o ex-magnata da TV abjeção situação? Pode ser visto a partir das seguintes carta mudanças no lucro líquido, Sichuan Changhong tinha experimentado dois desempenho 'pit', não só parou, mas a enorme perda.
A primeira perda enorme ocorreu em 2004. Desde 2001, Changhong foi a determinação animada para abrir o mercado dos EUA, aumento de vendas no exterior. Depois de várias visitas para os Estados Unidos quando ele era presidente Ni Runfeng, a empresa decidiu trabalhar com a APEX, a Changhong APEX agindo exportações TV a cores. APEX Changhong tornou-se maiores parceiros da empresa.
Depois de um caminhão Changhong TV para os Estados Unidos, em troca de dinheiro e não apenas a riqueza de papel. Sichuan Changhong contas a receber 1,82 bilhões de yuans desde o início de 2001, a forma como o final de 2003 subiu para 5,0 bilhões, dos quais menos APEX fundos para os 4.447 milhões de yuan. naturalmente, a receita da empresa também aumentou em 2001 de 9,5 bilhões de yuans em 2003 para 141 bilhões de yuans.
enormes dívidas, incluindo APEX, incluindo eventualmente torna-se uma dívida ruim. Em 2004, a Sichuan Changhong oprimido, provisão para devedores duvidosos. Isso levou a dívidas incobráveis no ano perda Changhong de 3.681 bilhões de yuans naquele ano, Ni Runfeng desceu, o atual presidente Zhao Yong sucessor. Conselho também foi uma grande agitação, espero sob nova gestão, Sichuan Changhong para ter um novo olhar.
Após a tendência pode ser visto, Changhong não renascer, mas, desde então, aparelhos caiu 'trono', trazido a seus joelhos. Naquela época, Konka, Hisense, Skyworth e outras marcas nacionais subir.
Sichuan Changhong ainda a recuperar no tropeço estrada, mas também a direção errada.
indústria nacional de televisão a cores na CRT, plasma, encruzilhada de upgrade TV LCD. Neste momento, Changhong escolheu plasma. emendado de cabo pendente de disco cheio.
Sichuan Changhong lançado em 2007 projecto COC PDP, planejando um investimento total de 675 milhões de dólares norte-americanos, com uma produção anual chegou a 2,16 milhões de módulos PDP. Até o final de 2013, Changhong investimento COC alcançou 1,72 bilhões de yuans.
No entanto, o mercado escolheu uma televisão LCD. Linha de produção de painéis de plasma não trouxe boas para Changhong, mas arrastado para baixo o desempenho do final de 2014, Sichuan Changhong vendido a um preço de perda contínua de 64,2 milhões de yuans de COC 61,48% de participação.
Sob vários problemas surto concentrados, Sichuan Changhong cair na segunda derrota 'pit'. 2015 atribuível aos accionistas de empresas cotadas a perda de lucro líquido de 1,98 bilhões de yuans.
Após dois enorme perda de janela transformação do mercado e espaço esquerdo Changhong tem gradualmente diminuído.
'Além das razões visíveis, Changhong, ainda há alguma razão invisível. A razão é o problema fundamental reside Changhong invisível.' Liu Buchen interface para notícias assinalou que 'em última análise é as questões institucionais Changhong.'
Liu Buchen, depois de 'Hisense e outros eletrodomésticos empresas realizar a reforma acionária, mais flexível sobre o negócio. Mas apesar da reforma Changhong, mas suas reformas não estão completos, e não é inspirada vigor. Eu acho que, a reforma Changhong está longe de Satisfaça as expectativas.
Sichuan Changhong tem um futuro
Na indústria de TV muitas vezes oportunidades para o desenvolvimento econômico do arco-íris, mas em outras áreas para procurar um novo motor de crescimento. Injeção meios militares envolvidos no campo imobiliário, entrar no setor de TI. Perdido Changhong se acalmar depois disso, ainda não há desempenho ponto de explosão. As vendas líquidas A taxa de juros não passa de 2% por 17 anos consecutivos desde 2001.
Sichuan Changhong na estrada do desenvolvimento diversificado ainda a ver a luz, parece latente fresca deve quebrar uma truques. Em 2018, a empresa ainda se diz 'acelerar o cultivo de novo pólo de crescimento'.
Estes novo pólo de crescimento, incluindo robôs domésticos, veículos eléctricos, compressores, carro com ar-condicionado e outros serviços, agricultura disposição sabedoria, medidor inteligente, estacionamento inteligente, equipamentos de posicionamento; indústria de lítio, preocupados com as oportunidades de layout de materiais ternários; auto peças negócio, e assim por diante.
Com base na expansão dos negócios existentes ainda não está no lugar, eles adicionaram mais deslumbrante "pessoas reais novo pólo de crescimento' para saber o porquê.
Infelizmente, a mensagem será sempre seguir. Indústria TV, o resultado da saturação de áreas urbanas e rurais, de difícil impulsionar a demanda, painéis, batatas fritas e outras partes principais custos subiram acentuadamente, a indústria TV a cores está enfrentando situação da indústria, como um todo caiu significativamente. RPC, os dados mostram, vendas anuais de varejo TV domésticos caiu 8,1% em termos homólogos, o que é nos últimos 15 anos, a maior queda em um ano.
O declínio nas vendas de serviços de televisão confirma o teto da indústria, o que significa que muito mais crescimento é apenas uma flutuação anual no desempenho, e não há muito espaço para melhorias, além disso, a indústria também entrou em muita competitividade não tradicional. Por exemplo, painço, tempestades, etc.
Em termos de dados, a participação de mercado da Sichuan Changhong nos negócios de TV a cores aumentou 0,5% em 2017, e as vendas globais aumentaram em quase 4%, mas há muitas preocupações ocultas, as dúvidas dos investidores são difíceis de eliminar.
As empresas cotadas para o futuro do negócio de TV é um pouco hesitante. Sichuan Changhong representante assuntos de valores mobiliários, disse em resposta a interface de notícias, Changhong TV é um produto tradicional, mas a empresa está agora voltando. 'Futuro TV este produto é mais importante (para Changhong) ou mais importante, não podemos dizer. 'certificado em nome do referido Changhong agora a adoptar uma estratégia inteligente para o futuro para fortalecer a interação, dando TV um monte de recursos, tais como controle de voz, recursos interativos inteligentes, tais como geladeira, ar condicionado são verdadeiras.' este é É também a direção da nossa próxima transformação.
Quando perguntados sobre qual empresa era a especialidade de Changhong, a geração hesitou e disse: "Só queremos diversificar. Não é a política original do filho único. Um disse que Changhong é uma TV em cores".
termos brancos de 2017 para atingir 34% o crescimento dos lucros, mas enfrentou o negócio de TV nesta área é fundo indústria mais ou menos equivalente. competição Indústria de crescimento agressivo no crescimento do mercado do passado, por outro lado, é a indústria à frente da concorrência oponentes para fora do caminho para uma perspectiva nacional, os Estados Unidos, Haier, Gree, Kelon todos os aspectos da classe pesada adversários brancos.
O negócio compressor é agora uma indústria global sofreu uma sobrecapacidade estrutural. Assim, enquanto os negócios compressor Sichuan Changhong nos últimos anos, ficando em primeiro lugar no mundo, mas a rentabilidade não é sempre forte. Nenhuma empresa branco chinês geral explorar activamente os mercados no exterior, compressor rentabilidade futura do negócio ainda é difícil para efetivamente melhorar.
A proporção de receitas representaram 24% dos negócios de distribuição de TI da empresa, devido à falta de fosso adequado, é difícil tornar-se a competitividade futura da empresa encontra-se. Mesmo se as receitas continuam a expandir a escala várias vezes, em virtude da sua margem bruta inferior a 4%, é difícil para a empresa para contribuir mais lucro para não mencionar, a distribuição de TI, também enfrentam forte concorrência no negócio da electricidade.
Novos negócios, tais como negócios bateria de lítio, embora as metas de vendas incluem tal era rival BYD, Ningde, 1,3 bilhões de receita anual, é difícil de abalar padrão de receita e lucro da empresa.
O mercado não precisava. Mas não para recorrer cem longos, não necessariamente play-off que obtiveram ossos Taizu Chang Quan.
Mesmo que está focada no negócio de TV, desempenho e talvez não tão feio. Receitas de TV representando mais de 90% no ano passado para 33 bilhões de yuans Hisense Electric, Sichuan Changhong menos de metade da receita, também fez um lucro líquido de 942 milhões de yuan, Este lucro líquido é também o dado após uma queda acentuada de 46% ano a ano.
Liu Buchen, Changhong tem uma certa qualidade de liderança, o primeiro lançamento do AI esforço de desenvolvimento TV inteligente nesta área ao longo dos últimos anos, esses esforços são visíveis. 'Changhong fazer um monte, mas menos proeminentes. Changhong futuro Para fazer a subtração, devemos iniciar o produto principal do primeiro produto.
observadores da indústria aparelho Liang Zhenpeng é dado explicitamente três sugestões. Em primeiro lugar, no processo de diversificação do layout do arco-íris, o mais depressa possível ao seu produto principal para alcançar o primeiro mercado três chineses forte. 'Changhong há falta de linhas de produtos, mas muito falta de produtos fortes, TV a cores Changhong, Meiling geladeira, indústria estável para tentar fazer com que os três primeiros, com particular enfoque no fortalecimento do negócio de TV. 'interface Liang Zhenpeng para a notícia, disse que a qualidade bom processo Changhong, rigor técnico, pesquisa e desenvolvimento tecnológico em termos de casa inteligente Se acumulou, esta é a base.
Em segundo lugar, para resolver o problema da marca de envelhecimento. Depois '90 Changhong tem nenhuma impressão de como fazer a marca a tornar-se mais jovem, mais sentido tecnológico, moda mais divertido, como adicionar novos elementos de marketing, de modo que após 90 após 85 pode aceitar Você. ”Liang Zhenpeng apontou.
Em terceiro lugar, como um ex tradição militar de velhos empresas estatais, Sichuan Changhong deve acelerar ainda mais o ritmo da reforma de empresas estatais. 'Como configurar uma nova subsidiária para realizar negócios, como motivar os executivos existentes, funcionários-chave, avaliação de desempenho do pessoal, opção de incentivo. de modo a alcançar a competir com a iniciativa privada. 'Liang Zhenpeng disse que este é o ponto mais importante.
Changhong dada a oportunidade de mercado não é muito do atual Sichuan Changhong envolvida no negócio, a maioria está em competição para o padrão do mercado de ações, o que significa que nenhuma quantidade de esforço apenas re-cortar o bolo, quer à escala rápida expansão extremamente difícil .
gestão de Sichuan Changhong não é tão forte para o sentido competição de urgência. Para representar inovação e I & D ponto de gastos de vista, o ano de 2017 o investimento de 1,21 bilhões de yuans (414 milhões de yuans de que será capitalizado, a fim de reduzir o impacto sobre os lucros) , em seguida, apenas 20% das despesas de marketing. preferem gastar dinheiro no mercado, recusou-se a capturar o mercado tomou o terreno elevado.
Parece agora que a situação ganhos de Sichuan Changhong irá continuar a lutar.
O último dia de negociação, Sichuan Changhong para fechar em 3,00 yuan, o valor de mercado total de 13,8 bilhões de yuan, em comparação com seu pico há 20 anos esses dados, perdeu mais de 70% desse tempo, a capitalização de mercado total dessa empresa de 58 bilhões de yuans.
