Sichuan Changhong, ex leader del potere nero, ha trascorso due decenni di "magnate della TV" con l'accompagnamento, oggi l'azienda si è persa e sta lottando sulla strada della diversità.
I prodotti dell'azienda sono la qualità più stelle Changhong TV, che è stato un nome di famiglia nel secolo scorso. Quella volta, Sichuan Changhong hanno preso la bandiera della nascita della televisione a colori nazionale della Cina, aura 'TV re' del capo del 20 ° secolo e ora vogliono Dopo aver chiesto 80, Changhong TV sarà selezionato dopo il 90? La maggior parte delle persone sono titubanti.
Nel 2017, il reddito operativo di Sichuan Changhong ha inaugurato una crescita a doppia cifra da tempo perduta, che è stata un aumento anno su anno del 15,57%. I prodotti intermedi (descritti di seguito in dettaglio), White Power ha fornito un contributo di maggiore crescita con una quota del 50% delle entrate. La performance di Changhong TV, un prodotto star tradizionale, è molto insoddisfacente, raggiungendo una crescita inferiore al 4% anno su anno.
I costi elevati e le spese di marketing più elevate stanno anche erodendo i profitti della società: il fatturato di quasi 80 miliardi di yuan ha realizzato un utile netto di 356 milioni di yuan attribuibile agli azionisti delle società quotate, che è diminuito di oltre il 35% anno su anno.
Dal leader del settore nero alla società, Changhong ha trascorso due decenni: il futuro può continuare a brillare?
Il declino del marchio Changhong
Venti anni fa la stessa linea di partenza con Changhong in molte società elettrodomestici, anche punto di partenza Changhong è di gran lunga superiore rispetto ad altre società, è ora pari lontano Shuaixia.
20 anni fa, la loro Changhong primo una volta la supremazia assoluta del mercato interno TV color, nel 1997, Changhong quota di mercato TV a colori alto come 35 per cento. 'Vendi tre TV ogni anno, c'è un arcobaleno.' Colore settore TV veterano che ha ricordato. fino al 2009, Changhong vendite di TV a colori hanno mantenuto un campione di 20 anni.
Oggi, Midea, Gree Inutile dire, Changhong ha dovuto tenere il passo con Qingdao Haier è già cresciuto in una pausa fatturato di cento miliardi di yuan, l'utile netto di quasi 60 miliardi di yuan, il valore totale del mercato anche più di 100 miliardi di yuan scala del settore degli elettrodomestici di prima linea aziende scaglione.
Changhong TV ha gradualmente sfumare la prospettiva del consumatore.
Interfaccia Notizie in un piccolo intervallo di decine di persone a fare una semplice indagine di marca, se si vuole scegliere quale acquistare marche TV colore nelle marche nazionali, Changhong questa opzione è quasi ignorata. Naturalmente, l'aspetti campione sondaggio di ragioni , la conclusione non può essere molto severo, ma ha ancora importante valore di riferimento.
Lynx può desiderare di guardare i dati. Lo stesso è il mainstream TV LCD intelligente da 55 pollici per ogni giorno gatto flagship store vendite di quel prodotto al più alto contrasto, le vendite Changhong di prodotti esplosivi di meno di 20.000 in totale, Hisense prodotto esplosiva di quasi 80.000, E la TV miglio ha superato 110.000.
i dati di vendita Lynx rivelano chiaramente questa debolezza nella vendita di prodotti e l'accettazione del consumatore zona della società.
'Marchio Changhong è vecchio, marca debole giovani nella scelta degli elettrodomestici quando sceglieranno un marchio più giovane.' Sigh industria degli elettrodomestici osservatori Liu Buchen, depositata Changhong TV. Ha detto che ora Changhong TV a colori nel mercato interno status è stato contato al quarto, quinto, non un leader.
Lungo la strada, il vecchio nero partito dominante nazionale, che ora l'etichetta di TV è diventata sempre più confusa.
Lottando in una situazione diversificata
Nonostante la portata limitata del business, ma Sichuan Changhong ha ovviamente un rapporto più complesso tra le società madri e figlie controllate le società quotate come il controllo principale della sua controllata, Sun e altre aziende e collaboratori sono soggetti fino a 147 ;. Nel 2016 la cifra era 152 .
Il numero di tanti di questi benefici del corpo, impegnata nel campo d'attività copre le aree della TV, bianco, fino a quando l'imballaggio, stampa, immobiliare, affari e del commercio, le imprese in patria e all'estero per tutta la disposizione, comprese le società quotate, tra cui la casa madre, l'anno scorso la holding Senato Sichuan Changhong ha contribuito 776 miliardi di fatturato, equivalente ad ogni azienda 530 milioni di yuan.
Circa 10 anni fa, le azioni di Sichuan Changhong della società o ente detenendo il 40 su e giù.
Il complesso sistema di controllo della società madre-controllata riflette il fatto che questa società cerca più punti di crescita dei profitti sullo sfondo delle difficoltà di business in black-box, poiché la business black-box si trova in una posizione difficile, la redditività dell'azienda è sempre stata redditizia. Al margine, l'indice di redditività, misurato dal ROE diluito, non ha mai superato il 4,4% e la caratteristica di un anno alto e di un anno basso è molto evidente.
Il problema è evidente. Da un punto di vista gestionale, il bambino (Sole) è equivalente alla capogruppo di costituire una società più grande autorizzato. Anche se questo aumenterà sotto flessibilità operativa della società, ma è innegabile, la madre troppo complicato Senato holding o un rapporto, con un incremento dei livelli di gestione, non sarà solo aumentare i costi di gestione della società, il problema più grande sta riducendo l'efficacia della strategia perseguita dal livello di capogruppo.
I dati di confronto orizzontale riflettono chiaramente lo sviluppo e il funzionamento dell'azienda, richiedono un adeguato sistema di controllo della società madre-controllata.Il gruppo Midea, che è anche impegnato nel settore degli elettrodomestici, ha un fatturato di 240 miliardi di yuan, 36 società partecipanti e Qingdao Haier, 160 miliardi di entrate. , La partecipazione della società nella holding 98, Gree 150 miliardi di yuan (la relazione annuale non è ancora fuori dalla quantità stimata), 59 società partecipanti.
A giudicare dalla situazione attuale della società, le 147 società controllate da Sichuan Changhong Participation, la situazione operativa non è l'ideale.
Dal punto di vista della performance delle società quotate punto di vista, l'anno attribuibile agli azionisti di società quotate utile netto è sceso del 36%, ma gli interessi di minoranza è sceso alla gamma del 50%. Questi dati finanziari noiosi, la sua spiegazione intuitiva è che non quotata tenuto L'utile complessivo della controllata al 100% è diminuito drasticamente in quell'anno. In altre parole, molte società partecipanti non hanno apportato sostanziali benefici.
Secondo il rapporto nel 2017, quando l'azienda figlio neo-consolidata (Dom) 13, la perdita di otto, non interamente controllate di proprietà che la perdita netta complessiva di 8,65 milioni di yuan.
Analisi da un altro punto dello stesso anno il nuovo figlio di un (Sole) coinvolti nel commercio di almeno quattro, ma poi annullato Sun Company per un totale di 13, tra cui 12 impegnati in attività commerciali. Anche se la nuova società e la cancellazione delle regioni della società non è uniforme, ma questo è anche abbastanza sufficiente a giustificare l'azienda ha istituito un sub relativamente liberamente (Sun) società basata sulla logica commerciale normale, queste aziende sono state azzerate solito significa scarsa attività, ma la società non sembra disposto a condurre approfondite analisi, frettolosamente allestito in altre regioni Nuova entità commerciale.
L'azienda in questi ultimi anni nella holding Senato è più di una domanda più volte. Questo può essere riflessa nella gestione indecisione su questo tema. Nel 2013, la sua holding Senato fino a 166, dopo il 2014 e il 2015 drastica riduzione del numero ridotto a meno di 50, ma passato il 2016 e il 2017, la creazione di numerosi su larga scala Senato entità che tengono ancora. questi sono la gestione della società sarà difficile scrollarsi di dosso stasi e desiderosi di cercare una svolta ansia da prestazione mentalità spettacolo esaustivo.
Oltre alle prestazioni insoddisfacenti, questo layout strategico riflette ulteriormente il posizionamento strategico non chiaro della gestione dell'azienda.Nel rapporto finanziario del 2017, Sichuan Changhong si è descritto come "un elettrodomestico completo, IT digitale, materiali di parti e magra" Servizi di produzione, nuova energia e altri servizi come una delle società tecnologiche globali.
Questa descrizione rende anche questa azienda un ibrido di più prodotti: gli investitori non hanno modo di sapere quale tipo di prodotti e servizi veramente competitivi Sichuan Changhong fornirà in futuro.
Dal punto di vista della struttura aziendale, l'industria principale di Sichuan Changhong è molto poco chiara: fino ad ora non è stato in grado di raccogliere un prodotto in grado di battere il mercato: infatti, per un'azienda che non è l'ideale in termini di controllo dei costi, cerca focus sui prodotti o La concorrenza differenziata può solo creare un fossato perfetto: in assenza di un importante background del settore principale, se si desidera ottenere un layout diversificato, si sprecheranno sicuramente risorse e si ridurrà l'efficienza: i ricavi deboli dell'azienda e i dati a bassa redditività sono sufficienti. Spiega questi problemi.
Dal punto di vista dello sviluppo aziendale, è comprensibile cercare ulteriori punti di crescita del profitto.Non mancano esempi di sviluppo diversificato nel settore.Il gruppo Midea (000333.SZ) è un esempio eccellente.Il gruppo Midea mantiene il consumo tradizionale Elettrodomestici, vantaggi commerciali HVAC e nuovi spazi di immaginazione del mercato nell'automazione robotica.
Tuttavia, la differenza tra le forze equilibrate e potenti dei due gruppi degli Stati Uniti e del Gruppo è diversa: dopo aver diluito i vantaggi tradizionali delle etichette TV a colori, qual è il principale vantaggio competitivo di Changhong? Temo che anche la gestione del Sichuan Changhong sia confusa.
Come si può vedere dal Sichuan Changhong distribuzione 2.017 entrate, l'azienda ha quattro fatturato di oltre 10 miliardi di prodotti di yuan di scala, Sichuan Changhong due più alta percentuale delle sue entrate proviene da elettrodomestico non è correlato con il settore degli elettrodomestici.
Tra questi, la più alta percentuale di prodotti intermedi, Sichuan Changhong prodotti intermedi, principalmente legato al compressore e parti compresse accessori, ecc Questa parte del prodotto per raggiungere un risultato operativo di 22.704 miliardi di yuan nel 2017, pari a circa il 30 per cento, seguita da IT business di distribuzione , Il fatturato è stato di 18.313 miliardi di yuan, pari a circa il 24%.
Bianco l'anno scorso per la prima volta in più di un nero, diventano entrate Sichuan Changhong classificato terzo prodotto, quale parte del fatturato di 14.904 miliardi di yuan, pari a circa il 20% della precedente attività pugno - TV, del risultato operativo dello scorso anno di 14.111 milioni Yuan, che rappresenta meno del 20% delle entrate totali.
Dai dati del report finanziario, questi segmenti di business non sono gestiti idealmente e il margine di profitto è basso.Il margine di profitto dei prodotti intermedi con compressore e raccordi a compressione come direzione principale è inferiore al 3%. Bianco e Nero Il tasso di profitto è inferiore allo 0,5%.
Inoltre, Sichuan Changhong sfida anche i rivali dell'industria nei settori della batteria, set-top box, trasporti, immobiliare, comunicazioni e ingegneria dei sistemi, ma queste industrie si estendono su un grande affare e ogni industria ha i propri giganti del settore. Into, non ha gettato troppa acqua.
Questa struttura delle entrate è molto diversa dieci anni fa, è ben noto, TV a colori Sichuan Changhong iniziata venti anni fa, quando il più bello, il business TV a colori hanno rappresentato oltre il 90%; dieci anni fa, il business TV occupano anche la metà del paese.
'Marchi principali TV di vendita del prodotto TV lo scorso anno. I dati delle entrate di circa 14 $ miliardi in meno rispetto ideale tra 25 miliardi -300.000 milioni, la competitività descrizione TV non è abbastanza forte.' Interfaccia Liu Buchen per le notizie, ha detto mentre i ricavi TV la percentuale è in calo da molti anni, mostra anche che l'attività principale di vantaggio competitivo di Changhong non è evidente.
Come definire l'odierna Sichuan Changhong? Con la sua espressione ufficiale, l'azienda è una società tecnologica globale che integra elettrodomestici, materiale informatico digitale, materiali per componenti, servizi di produzione snelli e nuova energia.
Ma se questo è ciò che abbiamo detto sopra, la definizione stessa suggerisce che la strategia della compagnia è ambigua e che dati negativi sulle performance e azioni dell'azienda hanno dimostrato che Sichuan Changhong che cerca di diversificare lo sviluppo si trova in un oscuro schema strategico. In difficoltà.
Trascinando enormi spese per profitto
I costi elevati sono un peso per le prestazioni della società a causa della mancanza di prodotti competitivi, Sichuan Changhong strategia di diversificazione nel puzzle è necessario spendere ingenti somme di denaro ogni anno per comprare il mercato negli ultimi cinque anni, le spese di marketing Sichuan Changhong stabilizzato su una media più di 50 miliardi di livello. seriamente danneggiare la redditività dell'azienda.
Nel corso degli ultimi 10 anni, il funzionamento della società, è spesso il periodo dell'anno elevati margini lordi, periodo contabile costo sarà alto, per esempio, nel 2017 il margine lordo complessivo della società di profitto del 12,79%, spese durante l'anno è stato 10,98% .; 2016, margine lordo è stato 14,28%, è il rapporto costo nel corso dell'esercizio alto come 12,26% costi di marketing tipicamente rappresentano quasi il 70% dello spazio costo aziendale..
Questo rende l'azienda un margine di profitto esclusi i costi durante mai più di tre punti percentuali negli ultimi dieci anni. In questa base, dopo aver considerato le imposte e di altri fattori, l'azienda, al fine di realizzare profitti sani infatti estremamente difficile. I dati mostrano Il margine di profitto netto di Sichuan Changhong non ha mai superato l'1,71% negli ultimi 10 anni.
Dal punto di vista merceologico, l'acquisto di mercato attraverso un sacco di costi di marketing, anche se ci può essere efficace, ma difficile da sostenere e valorizzare il valore per gli azionisti non sarà fondamentalmente prezzo delle azioni ha continuato malessere, che è una delle fonti.
In realtà, non solo i costi di commercializzazione elevati, controllo dei costi complessivo della società né potere. Riportato nel 2017, Sichuan Changhong TV generale aumento dei prezzi di vendita al dettaglio del 17,8% anno su anno, la più alta del settore prima. Ma il segmento aziendale Informazioni i dati, la quantità di TV a colori segmento di business margine di utile ante imposte di solo 0,44%. Se i dati del business TV di Hisense Electric per confrontare, troverete molto meno Sichuan Changhong Hisense Electric è il più grande business TV Sichuan Changhong uno dei suoi concorrenti, il suo margine di utile ante imposte nel 2017 è stata del 3,4%.
Questo dato riflette la profonda, anche se la gestione di Sichuan Changhong afferma che il suo margine di profitto lordo business televisivo alto come 20,83%, ma le cifre apparentemente glamour mascherare la vera redditività.
Tuttavia, sulla questione della redditività, Sichuan Changhong funzionario ha detto interfaccia giornalisti, la gestione delle prestazioni è apparso risultati dello scorso anno. L'anno scorso, feste aziendali da tutte le parti per fare un sacco di regolazione e di cambiamento, deve adeguare la struttura e il meccanismo. ' in termini di costi di produzione, direzione di produzione intelligente in avanti nel camminare. produttori di TV hanno una migliore pianificazione, il controllo dei costi di produzione '.
Due volte perdita enorme della vergogna
Perché l'ex magnate della TV abiezione situazione? Lo si può vedere dal grafico le seguenti modifiche in utile netto, Sichuan Changhong aveva sperimentato due prestazioni 'pit', non solo in fase di stallo, ma la perdita enorme.
La prima perdita enorme si è verificato nel 2004. Dal 2001, Changhong era la determinazione di spirito di aprire il mercato degli Stati Uniti, aumento delle vendite all'estero. Dopo diverse visite negli Stati Uniti quando era presidente Ni Runfeng, l'azienda ha deciso di lavorare con APEX, la Changhong APEX Esportando TV a colori per esportazione, la società APEX è diventata il più grande partner di Changhong.
Dopo un camion Changhong TV negli Stati Uniti, in cambio di denaro e non solo ricchezza di carta. Conti Sichuan Changhong crediti 1,82 miliardi di yuan a partire dall'inizio del 2001, il modo in cui alla fine del 2003 è salito a 5,0 miliardi, di cui meno APEX L'importo era di 4.447 miliardi di yuan. Ovviamente, i ricavi della società sono aumentati da 9,5 miliardi di yuan nel 2001 a 14,1 miliardi di yuan nel 2003.
debiti enormi, tra cui APEX, tra cui alla fine diventa un debito cattivo. Nel 2004, Sichuan Changhong sopraffatti, fondo svalutazione crediti. Ciò ha portato a crediti inesigibili nel corso dell'anno perdita Changhong di 3.681 miliardi di yuan dello stesso anno, Ni Runfeng è dimesso, l'attuale presidente Zhao Yong successore. il Consiglio è stato anche un grande scossa, spero che sotto una nuova gestione, Sichuan Changhong per avere un nuovo look.
Dopo la tendenza può essere visto, Changhong non rinasce, ma da allora è sceso elettrodomestici 'trono', messa in ginocchio. Quella volta, Konka, Hisense, Skyworth e altre marche nazionali lievitare.
Sichuan Changhong ancora recuperare sulla inciampare su strada, ma anche la direzione sbagliata.
L'industria nazionale della TV a colori è al crocevia della CRT con i televisori al plasma e LCD, e in questo momento Changhong ha scelto il plasma.
Sichuan Changhong ha lanciato nel progetto COC PDP 2007, la pianificazione di un investimento complessivo di 675 milioni di dollari USA, con una produzione annua ha raggiunto 2,16 milioni di moduli PDP. Entro la fine del 2013, Changhong investimento COC ha raggiunto 1,72 miliardi di yuan.
Tuttavia, il mercato ha scelto una TV LCD. Linea di produzione dei pannelli al plasma non ha portato bene a Changhong, ma trascinato verso il basso le prestazioni della fine del 2014, Sichuan Changhong venduto ad un prezzo di continua perdita di 64,2 milioni di yuan di COC 61.48% del capitale.
Nello scoppio di vari problemi, Sichuan Changhong cadde nella seconda perdita "Da Hang": nel 2015 l'utile netto attribuibile agli azionisti delle società quotate era una perdita di 1,98 miliardi di yuan.
Dopo due perdita enorme di finestra trasformazione del mercato e lo spazio a sinistra Changhong si è progressivamente ridotto.
'Oltre ai motivi visibili, Changhong, ci sono ancora qualche motivo non visto. Il motivo è il problema fondamentale risiede Changhong invisibile.' Liu Buchen interfaccia per la notizia ha sottolineato che 'in ultima analisi è le questioni istituzionali Changhong.'
Liu Buchen, dopo 'Hisense e altri elettrodomestici aziende realizzare la riforma partecipazione, più flessibile sul business. Ma nonostante la riforma Changhong, ma le sue riforme non sono completi, e non è ispirata vigore. Credo che, la riforma Changhong è ben lungi dall'essere soddisfare le aspettative. '
Sichuan Changhong se c'è un futuro
Nel settore TV spesso opportunità di sviluppo economico dell'arcobaleno, ma in altre zone a cercare un nuovo motore di crescita. Iniezione mezzi militari coinvolti nel campo immobiliare, entrare nel settore IT. Perso Changhong stabilirsi dopo questo, ancora nessuna prestazioni in virgola esplosione. Le vendite nette Il tasso di interesse non è stato superiore al 2% per 17 anni consecutivi dal 2001.
Sichuan Changhong sulla strada di uno sviluppo diversificato ancora vedere la luce, sembra bollire lentamente fresco deve rompere un trucchi. Nel 2018, la società è ancora detto di 'accelerare la coltivazione del nuovo polo di crescita'.
Questi nuovi polo di crescita compresi robot domestici, veicoli elettrici, compressori, auto aria condizionata e altri servizi; layout di saggezza agricoltura, contatore intelligente, parcheggio intelligente, il posizionamento di impianti, industria litio, preoccupato per le opportunità di layout in materiali ternari; Auto Parts affari, e così via.
Sulla base dell'espansione aziendale esistente non è ancora in vigore, ha aggiunto un numero di nuovi poli di crescita folgorante.
Le notizie sfortunate arriveranno sempre una dopo l'altra: per l'industria della TV a colori, a causa della saturazione delle aree urbane e rurali, è difficile aumentare la domanda: il costo dei componenti principali come pannelli e chip è aumentato in modo significativo. Le vendite al dettaglio della televisione nazionale su base annua sono diminuite dell'8,1% su base annua, il più grande calo degli ultimi 15 anni.
Il calo delle vendite di servizi televisivi conferma il limite massimo del settore, il che significa che una crescita molto maggiore è solo una fluttuazione annuale delle prestazioni e che non vi è molto margine di miglioramento, inoltre l'industria è entrata anche in una competitività non tradizionale. Ad esempio, miglio, tempeste, ecc.
In termini di dati, la quota di mercato di Sichuan Changhong nel settore della TV a colori è leggermente aumentata dello 0,5% nel 2017 e le vendite globali sono aumentate di quasi il 4%. Tuttavia, ci sono troppe preoccupazioni nascoste, i dubbi degli investitori sono difficili da eliminare.
Le società quotate per il futuro del business TV è un po 'titubante. Sichuan Changhong rappresentante affari Securities, ha detto in risposta ad un'interfaccia notizie, Changhong TV è un prodotto tradizionale, ma la società si sta trasformando. 'Future TV questo prodotto è più importante (per Changhong) o più importante, non si può dire. 'certificato per conto del suddetto Changhong ora l'adozione di una strategia intelligente per il futuro per rafforzare l'interazione, dando TV un sacco di funzioni, come il controllo vocale, funzionalità interattive intelligenti come frigorifero, aria condizionata sono vere.' questo è È anche la direzione della nostra prossima trasformazione. '
Alla domanda su quale fosse la specialità di Changhong, la generazione aveva esitato e poi ha detto: "Vogliamo solo diversificarci, non è la politica originale del figlio unico, uno ha affermato che Changhong è una TV a colori".
termini Bianco, 2017 per raggiungere il 34% di crescita degli utili, ma di fronte alla business TV in questo settore è più o meno equivalente sfondo di industria. Industria concorso alla crescita aggressiva della crescita del mercato del passato, d'altra parte è l'industria avanti rispetto alla concorrenza Gli avversari fermano la strada: da una prospettiva domestica, Midea, Haier, Gree e Kelon sono tutti avversari pesanti in termini di potere bianco.
L'attività compressore è ormai un'industria globale ha sofferto di sovraccapacità strutturale. Così, mentre Sichuan Changhong affari compressore in questi ultimi anni, primo posto nel mondo, ma la redditività non è sempre forte. Nessuna azienda bianco cinese complessiva esplorare attivamente i mercati d'oltremare, La futura redditività del business dei compressori è ancora difficile da migliorare in modo efficace.
La proporzione delle entrate ha rappresentato il 24% del business della distribuzione IT dell'azienda, a causa della mancanza di un adeguato fossato, è difficile diventare la futura competitività dell'azienda risiede. Anche se i ricavi continuano ad espandersi più volte di scala, in vista del suo margine lordo inferiore al 4%, è difficile per l'azienda di contribuire più profitto per non parlare, la distribuzione IT, anche di fronte a una forte concorrenza nel settore dell'elettricità.
La nuova produzione, come ad esempio attività batteria al litio, anche se gli obiettivi di vendita includono un tale rivale dell'epoca BYD, Ningde, 1,3 miliardi di fatturato annuo, è difficile da scuotere ricavi e profitti modello della società.
Il mercato non ha dovuto. Ma non per attingere un centinaio di lunghe, non necessariamente play-off hanno ottenuto ossa Taizu Chang Quan.
Anche se è focalizzata sul business TV, prestazioni e forse non così brutto. Ricavi televisivi rappresentano oltre il 90% dello scorso anno a 33 miliardi di yuan Hisense Electric, Sichuan Changhong meno della metà delle entrate, anche fatto un utile netto di 942 milioni di yuan, l'utile netto è sceso bruscamente dopo i dati di 46%.
Liu Buchen, Changhong ha una certa qualità della leadership, il primo lancio di AI intelligente sforzo di sviluppo TV in questo settore nel corso degli ultimi anni, questi sforzi sono visibili. 'Changhong fare molto, ma meno prominente. Futura Changhong fare la sottrazione, prendere i principali prodotti di prodotti competitivi iniziato '.
industria degli elettrodomestici osservatori Liang Zhenpeng è dato esplicitamente tre suggerimenti. In primo luogo, nel processo di diversificazione del layout dell'arcobaleno, nel più breve tempo possibile al loro prodotto di punta per ottenere i primi tre mercato cinese forte. 'Changhong c'è carenza di linee di prodotto, ma molto mancanza di prodotti forti, TV color Changhong, Meiling frigorifero, industria stabile per cercare di fare i primi tre, con particolare attenzione al rafforzamento del business TV. 'interfaccia Liang Zhenpeng per le notizie, ha detto la qualità Changhong buon processo, rigore tecnico, ricerca e sviluppo tecnologico in termini di casa intelligente Si sono accumulati, questa è la base.
In secondo luogo, per risolvere il problema dell'invecchiamento del marchio. Dopo '90 Changhong hanno alcuna impressione di come rendere il marchio di diventare più giovane, più senso tecnologico, della moda più divertente, come aggiungere nuovi elementi di marketing, in modo che dopo 90 dopo 85 può accettare te. ', ha detto Liang Zhenpeng.
In terzo luogo, come un ex tradizione militare di vecchie imprese statali, Sichuan Changhong dovrebbe accelerare ulteriormente il ritmo della riforma delle imprese statali. 'Come impostare una nuova filiale per condurre affari, come motivare i dirigenti attuali, dipendenti chiave, valutazione delle prestazioni del personale, opzione di incentivazione. in modo da raggiungere per competere con le imprese private. 'Liang Zhenpeng detto che questo è il punto più importante.
Changhong dato l'opportunità di mercato non è molto dagli attuali Changhong Sichuan impegnata nel settore, la maggior parte è in competizione per il modello del mercato azionario, il che significa che nessuna quantità di sforzo appena ri-tagliare la torta, vogliono scalare rapida espansione estremamente difficile .
La pressione manageriale della gestione di Sichuan Changhong non è così forte: in termini di rappresentanza delle spese innovative in R & S, l'investimento totale di 1,21 miliardi di RMB nel 2017 (di cui 414 milioni di RMB saranno capitalizzati per ridurre l'impatto sui profitti) , poi solo il 20% delle spese di marketing. preferirebbe spendere soldi sul mercato, ha rifiutato di catturare il mercato ha preso le alture.
Ora sembra che la situazione guadagni del Sichuan Changhong continuerà a lottare.
L'ultimo giorno di negoziazione, Sichuan Changhong per chiudere a 3,00 yuan, il valore totale di mercato di 13,8 miliardi di yuan, rispetto al suo picco di 20 anni fa questi dati, ha perso oltre il 70% di quel tempo, questa azienda di capitalizzazione totale di mercato di 58 miliardi di yuan.
