काले शक्ति के पूर्व नेता सिचुआन चांगहोंग ने "रंगीन टीवी किंग" से दो दशकों का समय बिताया। आज, कंपनी खुद ही हार गई है और विविधता के लिए सड़क पर संघर्ष कर रही है।
कंपनी के उत्पादों सबसे सितारा गुणवत्ता Changhong टीवी है, जो पिछली सदी में एक घरेलू नाम किया गया है। उस समय, सिचुआन Changhong चीन के घरेलू रंगीन टीवी के उदय के बैनर हाथ में लिया है, 20 वीं सदी के सिर के 'टीवी राजा' आभा और अब करना चाहते हैं 80 पूछने के बाद, क्या चेंगोंग टीवी 90 के बाद चुना जाएगा? ज्यादातर लोग संकोच करते हैं।
2017, सिचुआन Changhong राजस्व दो अंकों की वृद्धि, 15.57% की वृद्धि हुई की एक लंबी अनुपस्थिति आते हैं। मध्यवर्ती माल (वहाँ नीचे विस्तार में वर्णित किया जाएगा), कुल सफेद प्रस्ताव राजस्व वृद्धि के लिए एक उच्च योगदान 50% के लिए जिम्मेदार। पारंपरिक स्टार उत्पाद - Changhong टीवी के प्रदर्शन को बहुत दुखी, साल पर कम से कम 4% की वृद्धि वर्ष है।
उच्च लागत और उच्च विपणन लागत कंपनी के मुनाफे भक्षण कर रहे हैं। राजस्व में लगभग 800 अरब युआन शुद्ध लाभ सूचीबद्ध कंपनियों के शेयरधारकों के कारण के केवल 356 मिलियन युआन हासिल की, अधिक से अधिक 35 प्रतिशत गिर गया।
काला उद्योग के नेताओं सीट वापस सम्मानित करने के लिए से, Changhong दो दशकों बिताया। भविष्य में इसी तरह सफलता को दोहराता कर सकते हैं?
Changhong ब्रांड गिरावट
बीस साल पहले कई घरेलू उपकरणों कंपनी में Changhong के साथ एक ही स्टार्टिंग लाइन, यहां तक कि Changhong प्रारंभिक बिंदु अन्य कंपनियों की तुलना में कहीं अधिक है, अब सहकर्मी दूर Shuaixia जा रहा है।
20 साल पहले, 1997 में एक बार घरेलू रंगीन टीवी बाजार का पूर्ण वर्चस्व अपने प्रधानमंत्री Changhong, Changhong रंगीन टीवी बाजार में हिस्सेदारी 35 उच्च के रूप में के रूप में प्रतिशत। 'तीन टीवी हर साल बेचें, एक इंद्रधनुष है।' रंगीन टीवी उद्योग अनुभवी जो याद किया। 2009 तक, Changhong रंगीन टीवी की बिक्री 20 साल के चैंपियन को बनाए रखा।
आज, Midea, gree जरूरत नहीं कहने के लिए, Changhong के साथ क़िंगदाओ Haier पहले से ही सौ अरब युआन, लगभग 60 अरब युआन, भी कुल बाजार मूल्य 100 अरब से अधिक युआन पैमाने घरेलू उपकरण उद्योग पहली पंक्ति सोपानक कंपनियों के शुद्ध लाभ एक राजस्व को तोड़ने में विकास हुआ है तालमेल बनाए रखने के लिए था।
Changhong टीवी धीरे-धीरे उपभोक्ता परिप्रेक्ष्य बाहर फीका हो गया है।
लोगों के दर्जनों के एक छोटे से दायरे में समाचार इंटरफेस, ब्रांड का एक सरल सर्वेक्षण करने के लिए यदि आप जो घरेलू ब्रांडों में रंगीन टीवी ब्रांडों को खरीदने के लिए चयन करेंगे, Changhong इस विकल्प को लगभग नजरअंदाज कर दिया है। बेशक, कई कारणों से सर्वेक्षण नमूना पहलुओं , निष्कर्ष बहुत सख्त नहीं हो सकता है, लेकिन अभी भी महत्वपूर्ण संदर्भ मूल्य है।
लिंक्स डेटा को देखने के लिए इच्छा हो सकती है। एक ही उच्चतम विपरीत है कि उत्पाद के प्रत्येक दिन बिल्ली प्रमुख स्टोर बिक्री के लिए मुख्यधारा के 55 इंच बुद्धिमान एलसीडी टीवी है, कुल कम से कम 20,000 की Changhong विस्फोटक उत्पाद की बिक्री, Hisense लगभग 80,000 के विस्फोटक उत्पाद, बाजरा टेलीविजन से अधिक 11 लाख।
लिंक्स बिक्री डेटा स्पष्ट रूप से कंपनी के उत्पाद की बिक्री और उपभोक्ता स्वीकृति क्षेत्र में इस कमजोरी प्रकट करते हैं।
'Changhong ब्रांड पुराना है, उपकरणों के चुनाव में कमजोर ब्रांड युवा लोगों को जब एक अधिक युवा ब्रांड का चयन करेंगे।' आह उपकरण उद्योग के पर्यवेक्षकों लियू Buchen, Changhong टीवी दायर किया। उन्होंने कहा कि घरेलू बाजार में अब Changhong रंगीन टीवी स्थिति चौथे, पांचवें, नहीं एक नेता को गिना गया है।
साथ ही पुराने काले घरेलू प्रमुख पार्टी, अब टीवी के लेबल तेजी से धुंधलाता जा रहा है जो।
विविध पैटर्न के तहत संघर्ष
व्यापार की सीमित पैमाने के बावजूद, लेकिन सिचुआन Changhong स्पष्ट रूप से अपनी सहायक कंपनी के मुख्य नियंत्रण के रूप में सूचीबद्ध कंपनियों नियंत्रित माता पिता और सहायक कंपनियों के बीच एक अधिक जटिल रिश्ता है, सूर्य और अन्य कंपनियों और सहयोगियों अधीन हैं अप 147 करने के लिए ;. 2016 में यह आंकड़ा था 152 ।
इन लाभों को शरीर, व्यापार गुंजाइश में लगे हुए के इतने की संख्या टीवी के क्षेत्रों को शामिल किया, सफेद, आईटी पैकेजिंग, मुद्रण, अचल संपत्ति, व्यापार और व्यापार, व्यवसाय देश और विदेश में मूल कंपनी सहित सूचीबद्ध कंपनियों, सहित लेआउट, भर, पिछले साल सीनेट होल्डिंग कंपनी जब तक सिचुआन Changhong राजस्व में 776 अरब, प्रत्येक कंपनी 530 मिलियन युआन के बराबर का योगदान दिया।
के बारे में 10 साल पहले, कंपनी या संस्था के सिचुआन Changhong के शेयर ऊपर और नीचे केवल 40 पकड़े।
जटिल माता-पिता-सहायक कंपनी नियंत्रण प्रणाली इस तथ्य को दर्शाती है कि यह कंपनी मुसीबत में ब्लैक-बॉक्स व्यवसाय की पृष्ठभूमि में अधिक लाभ वृद्धि बिंदु तलाशती है। चूंकि ब्लैक-बॉक्स व्यवसाय कठिन स्थिति में रहा है, इसलिए कंपनी की लाभप्रदता हमेशा लाभदायक रही है। मार्जिन पर, पतला आरओई द्वारा मापा लाभप्रदता सूचकांक, कभी भी 4.4% से अधिक नहीं हुआ है, और एक वर्ष की उच्च और एक वर्ष की विशेषता बहुत स्पष्ट है।
समस्या स्पष्ट है। देखने के एक प्रबंधकीय दृष्टिकोण से, बच्चे (सूर्य) एक बड़ा अधिकृत सहायक स्थापित करने के लिए मूल कंपनी के बराबर है। हालांकि इस कंपनी के ऑपरेटिंग लचीलापन के तहत में वृद्धि होगी, लेकिन यह निर्विवाद है, जटिल मां सीनेट होल्डिंग कंपनी या संबंध, प्रबंधन के स्तर की वृद्धि हुई है का प्रतिनिधित्व करने, यह केवल कंपनी के प्रबंधन की लागत में वृद्धि नहीं होगी, बड़ा समस्या रणनीति समूह मूल कंपनी स्तर द्वारा अपनाई के प्रभाव को कम करने है।
क़िंगदाओ Haier, 160 बिलियन राजस्व; डेटा की क्षैतिज तुलना स्पष्ट रूप से कंपनी के स्वस्थ विकास और माता पिता और सहायक कंपनियों के संचालन की जरूरत है उचित नियंत्रण प्रणाली भी घरेलू उपकरणों Midea समूह राजस्व 240 अरब युआन के कारोबार में लगी हुई है, इसके सीनेट होल्डिंग कंपनी 36 को प्रतिबिंबित सीनेट होल्डिंग कंपनी 98 स्वामित्व; Gree 150 अरब युआन (नहीं वार्षिक अनुमानित राशि), सीनेट होल्डिंग कंपनी 59।
देखने के एक व्यावहारिक दृष्टिकोण से कंपनी, सिचुआन Changhong सीनेट इन 147 कंपनियों में से पकड़े, व्यापार संतोषजनक नहीं है।
सूचीबद्ध कंपनियों के प्रदर्शन के दृष्टिकोण से देखने की बात, साल सूचीबद्ध कंपनियों शुद्ध लाभ के शेयरधारकों के कारण 36% गिर गया, लेकिन अल्पसंख्यक हितों 50% रेंज। यह उबाऊ वित्तीय आंकड़ों के गिर गया, इसकी सहज व्याख्या यह है कि गैर-सूचीबद्ध कंपनी का आयोजन किया है साल की समग्र लाभप्रदता में एक गंभीर गिरावट का एक पूर्ण स्वामित्व वाली सहायक। दूसरे शब्दों में, सीनेट होल्डिंग कंपनी के कई दक्षता में पर्याप्त सुधार नहीं लाए।
2017 में रिपोर्ट के अनुसार, जब नव समेकित पुत्र (सूर्य) कंपनी 13, आठ की हानि, गैर पूर्ण स्वामित्व वाली सहायक जो स्कोर 8.65 मिलियन युआन के कुल शुद्ध हानि।
एक (सूर्य) के नए बेटा उस वर्ष के एक अन्य बिंदु कम से कम चार के व्यापार में शामिल है, लेकिन से विश्लेषण तो सूर्य कंपनी 13 के कुल रद्द कर दिया। 12 व्यापार व्यवसाय में लगे सहित, हालांकि नई कंपनी और कंपनी के क्षेत्रों को रद्द करने की एक समान नहीं है, लेकिन यह भी सही ठहराने के लिए कंपनी पर (सूर्य) सामान्य व्यावसायिक तर्क के आधार पर कंपनी अपेक्षाकृत स्वतंत्र रूप से एक उप की स्थापना काफी पर्याप्त है, इन कंपनियों को बंद आम तौर पर गरीब कारोबार का मतलब है लिखा गया था, लेकिन कंपनी का संचालन करने में गहराई से विश्लेषण, जल्दी से अन्य क्षेत्रों में स्थापित तैयार नहीं लगता है नई व्यापार इकाई।
पिछले कुछ वर्षों में होल्डिंग कंपनी में कंपनी की भागीदारी को भी दोहराया गया है। इससे इस मुद्दे पर प्रबंधन की अनिश्चितता को प्रतिबिंबित किया जा सकता है। 2013 में, होल्डिंग में भाग लेने वाली कंपनियों की संख्या सबसे ज्यादा 166 थी, इसके बाद 2014 और 2015 तक। महत्वपूर्ण कमी आई है, और संख्या 50 से भी कम हो गई है, लेकिन पिछले 2016 और 2017 में, कई बड़ी भाग लेने वाली संस्थाओं को फिर से स्थापित किया गया था। ये सभी दिखाते हैं कि कंपनी का प्रबंधन मानसिकता की चिंतित स्थिति से दूर नहीं हो सकता है और सफलता की तलाश में उत्सुक है।
असंतोषजनक प्रदर्शन के अलावा, यह सामरिक लेआउट आगे कंपनी के प्रबंधन की अस्पष्ट रणनीतिक स्थिति को दर्शाता है। 2017 की वित्तीय रिपोर्ट में, सिचुआन चांगहोंग ने खुद को 'एक व्यापक घरेलू उपकरण, आईटी डिजिटल, पार्ट्स सामग्री, और दुबला' बताया। वैश्विक प्रौद्योगिकी कंपनियों में से एक के रूप में विनिर्माण सेवाएं, नई ऊर्जा और अन्य सेवाएं।
यह विवरण यह कंपनी कई उत्पादों के संकर की तरह दिखता है। निवेशकों को यह जानने का कोई तरीका नहीं है कि भविष्य में सिचुआन चांगहोंग किस तरह के वास्तव में प्रतिस्पर्धी उत्पादों और सेवाओं को प्रदान करेगा।
एक व्यापार संरचना से, सिचुआन Changhong मुख्य व्यवसाय नहीं बहुत स्पष्ट है, अब तक कोई भी पिटाई और फांसी बाजार प्रमुख उत्पादों ले सकता है। वास्तव में, एक लागत नियंत्रण के लिए उत्पाद स्पॉटलाइट या मांग कंपनियों के लिए आदर्श नहीं है प्रतिस्पर्धी भेदभाव, ताकि उनके सही खाई बनाने के लिए। और प्रमुख मुख्य व्यवसाय पृष्ठभूमि के अभाव में में, लेआउट में विविधता, कम अपशिष्ट और संसाधन दक्षता में परिणाम होगा चाहते हैं। काफी कम कंपनी की आय और मुनाफे डेटा में कमजोरी इन मुद्दों।
कंपनी के विकास के दृष्टिकोण से, यह अधिक लाभ वृद्धि बिंदुओं को देखने के लिए समझ में आता है। उद्योग में विविध विकास के उदाहरणों की कोई कमी नहीं है। मदीदा समूह (000333 एसजेड) एक उत्कृष्ट उदाहरण है। मदीदा समूह पारंपरिक खपत को बनाए रखता है विद्युत उपकरण, एचवीएसी व्यापार लाभ, और रोबोटिक्स स्वचालन में नई बाजार कल्पना स्थान।
हालांकि, संयुक्त राज्य अमेरिका और समूह के दोनों समूहों की संतुलित और शक्तिशाली ताकतों के बीच अंतर अलग है। रंगीन टीवी लेबल के पारंपरिक फायदे को कम करने के बाद, चांगहोंग का मुख्य प्रतिस्पर्धात्मक लाभ क्या है? मुझे डर है कि सिचुआन चांगहोंग का प्रबंधन भी उलझन में है।
के रूप में सिचुआन Changhong 2017, राजस्व वितरण से देखा जा सकता है, कंपनी 10 अरब से अधिक युआन पैमाने उत्पादों के चार राजस्व, सिचुआन Changhong अपने राजस्व का दो उच्चतम अनुपात घरेलू उपकरण से आया उपकरण व्यापार के साथ संबंध स्थापित नहीं किया गया है है।
उनमें से, मध्यवर्ती उत्पादों के उच्चतम अनुपात, सिचुआन Changhong मध्यवर्ती उत्पादों, मुख्य रूप से कंप्रेसर और संकुचित भागों उपसाधन, आदि के उत्पाद 2017 में 22,704 बिलियन युआन की परिचालन आय प्राप्त करने के लिए लगभग 30 प्रतिशत के लिए लेखांकन के इस भाग से संबंधित, आईटी वितरण व्यापार के द्वारा पीछा किया 18,313 बिलियन युआन, लगभग 24% के लिए लेखांकन के राजस्व।
एक काले रंग की तुलना में अधिक में पहली बार व्हाइट पिछले साल बन सिचुआन Changhong राजस्व तीसरे उत्पाद, 14,904 बिलियन युआन का राजस्व का कौन सा हिस्सा, पूर्व मुट्ठी व्यापार के बारे में 20% के लिए लेखांकन स्थान पर रहीं -, टीवी 14,111 अरब के पिछले साल के परिचालन आय में युआन, राजस्व अनुपात के लिए लेखांकन 20% से भी कम समय दिया गया है।
वित्तीय रिपोर्ट के डेटा की, व्यापार के इन व्यापार क्षेत्रों आदर्श, कम लाभ मार्जिन की तुलना में कम कर रहे हैं। कंप्रेसर और 3% से कम की मुख्य दिशा, सफेद और काले रंग के रूप में मध्यवर्ती उत्पादों के लिए उत्पादों सहायक उपकरण को संकुचित मार्जिन लाभ मार्जिन 0.5% से कम हैं।
इसके अलावा, सिचुआन Changhong अभी भी बैटरी, सेट टॉप बॉक्स, परिवहन, अचल संपत्ति, संचार और सिस्टम इंजीनियरिंग और अन्य व्यावसायिक चुनौतियों उद्योग प्रतिद्वंद्वियों है। लेकिन इन क्षेत्रों महान विस्तार करती है, हर उद्योग वहाँ कई उद्योग दिग्गज खुद को कर रहे हैं। Changhong आधे रास्ते सभ्य हैं , शामिल होना, बड़ा छप बाहर टॉस नहीं किया है।
यह राजस्व संरचना बहुत अलग दस साल पहले अच्छी तरह से जाना जाता है, सिचुआन Changhong रंगीन टीवी बीस साल पहले शुरू हुई जब सबसे सुंदर, रंगीन टीवी व्यापार 90% से अधिक के लिए जिम्मेदार है, दस साल पहले, टीवी व्यवसाय भी कब्जा देश के आधे से।
खबर के लिए 'मुख्यधारा टीवी पिछले साल ब्रांडों टीवी उत्पाद की बिक्री। 25 अरब -300 अरब के बीच आदर्श की तुलना में के बारे में $ 14 अरब कम से डाटा राजस्व, विवरण टीवी प्रतिस्पर्धा काफी मजबूत नहीं है।' लियू Buchen इंटरफेस है, जबकि टीवी राजस्व कहा अनुपात कई वर्षों के लिए घट रही है, यह भी पता चलता है कि Changhong के प्रतिस्पर्धी लाभ का मुख्य व्यवसाय स्पष्ट नहीं है।
आज के सिचुआन चांगहोंग को कैसे परिभाषित किया जाए? इसकी आधिकारिक अभिव्यक्ति के साथ, कंपनी एक वैश्विक प्रौद्योगिकी कंपनी है जो घरेलू उपकरणों, आईटी डिजिटल, पार्ट्स सामग्री, दुबला विनिर्माण सेवाओं और नई ऊर्जा को एकीकृत करती है।
लेकिन यदि हमने उपरोक्त कहा है, तो परिभाषा स्वयं ही बताती है कि कंपनी की रणनीति संदिग्ध है। और खराब प्रदर्शन डेटा और कंपनी के कार्यों ने दिखाया है कि सिचुआन चांगहोंग विकास को विविधता देने की तलाश में एक अस्पष्ट रणनीतिक लेआउट में है। संघर्ष के तहत।
लाभ के लिए भारी खर्च खींचना
उच्च लागत प्रतिस्पर्धी उत्पादों की कमी के कारण कंपनी के प्रदर्शन पर एक खींचें कर रहे हैं, पहेली में सिचुआन Changhong विविधीकरण की रणनीति हर साल पैसे की भारी रकम खर्च करने के लिए पिछले पांच वर्षों में बाजार खरीदने के लिए है, सिचुआन Changhong विपणन खर्चों औसत पर स्थिर 50 बिलियन स्तर से अधिक है। इस गंभीरता से कंपनी की लाभप्रदता को नुकसान पहुंचा।
पिछले 10 वर्षों के दौरान कंपनी के आपरेशन, अक्सर साल उच्च सकल मार्जिन के समय, लागत लेखांकन अवधि उच्च उदाहरण के लिए, हो जाएगा, 2017 में कंपनी की 12.79% की समग्र सकल लाभ मार्जिन, वर्ष के दौरान खर्च के 10.98% थी है .; 2016 सकल मार्जिन 14.28% थी, वर्ष के रूप में 12.26%। विपणन लागत आम तौर पर कंपनी लागत अंतरिक्ष का लगभग 70% के लिए खाते के रूप में उच्च के दौरान खर्च का अनुपात है।
इस कंपनी को पिछले एक दशक में कभी नहीं तीन से भी अधिक प्रतिशत अंक के दौरान लागत को छोड़कर एक लाभ मार्जिन में आता है। इस आधार में, आदेश वास्तव में शुद्ध लाभ हासिल करने के लिए बहुत ही मुश्किल में करों और अन्य कारकों, कंपनी पर विचार के बाद। डाटा शो पिछले 10 वर्षों में सिचुआन Changhong का शुद्ध लाभ मार्जिन 1.71% से अधिक नहीं किया है।
देखने के उत्पाद बिंदु से, विपणन लागत का एक बहुत माध्यम से बाजार में खरीद, भले ही प्रभावी है, लेकिन मुश्किल को बनाए रखने और शेयरधारक मूल्य बढ़ाने के लिए मौलिक रूप से शेयर की कीमत जारी रखा नहीं होंगे अस्वस्थता, जो स्रोतों में से एक है हो सकता है।
वास्तव में, न केवल उच्च विपणन लागत, कंपनी की समग्र लागत नियंत्रण है और न ही बिजली। 2017 में सूचना दी, सिचुआन Changhong टीवी समग्र खुदरा मूल्य 17.8% वर्ष के वर्ष पर वृद्धि, उद्योग पहले में सबसे ज्यादा। लेकिन कंपनी सेगमेंट सूचना डेटा, केवल 0.44% की रंगीन टीवी व्यापार खंड कर पूर्व लाभ मार्जिन की राशि। Hisense इलेक्ट्रिक के टीवी कारोबार में डेटा की तुलना करने हैं, तो आप पाएंगे काफी कम सिचुआन Changhong Hisense इलेक्ट्रिक सबसे बड़ा सिचुआन Changhong टीवी व्यवसाय है प्रतियोगियों में से एक, 2017 में इसका पूर्व कर लाभ मार्जिन 3.4% था।
हालांकि सिचुआन Changhong के प्रबंधन 20.83% के रूप में है कि अपने टीवी व्यवसाय सकल लाभ मार्जिन के रूप में उच्च का दावा है, लेकिन प्रतीत होता है ग्लैमरस आंकड़े सच लाभप्रदता मुखौटा इस डेटा में गहरी को दर्शाता है।
हालांकि, लाभप्रदता मुद्दे पर, सिचुआन Changhong आधिकारिक समाचार संवाददाताओं इंटरफ़ेस से कहा, प्रदर्शन प्रबंधन पिछले साल के परिणाम दिखाई दिया। पिछले साल, सभी पक्षों से कंपनी दलों समायोजन और परिवर्तन का एक बहुत कुछ करना है, संरचना और तंत्र को समायोजित करने की है। ' उत्पादन लागत, में बुद्धिमान विनिर्माण दिशा आगे के मामले में घूमना। टीवी निर्माताओं बेहतर योजना, उत्पादन लागत को नियंत्रित करने की है। '
शर्म की बात है की दो बार बड़ा नुकसान
क्यों पूर्व टीवी थैलीशाह दैन्य स्थिति? यह शुद्ध लाभ में निम्न चार्ट में परिवर्तन से देखा जा सकता, सिचुआन Changhong दो प्रदर्शन 'पिट', केवल ठप नहीं है, लेकिन बहुत बड़ा नुकसान का अनुभव था।
पहले विशाल नुकसान 2001 के बाद से 2004 में हुई, Changhong अमेरिकी बाजार खोलने के लिए उत्साही दृढ़ संकल्प, विदेशों में बिक्री में वृद्धि हुई है। संयुक्त राज्य अमेरिका के कई दौरों के बाद जब वह अध्यक्ष नी Runfeng था, कंपनी शीर्ष, Changhong शीर्ष के साथ काम करने का निर्णय लिया अभिनय रंगीन टीवी निर्यात। शीर्ष Changhong कंपनी के सबसे बड़े भागीदार बन गए।
एक ट्रक नकदी और नहीं सिर्फ कागज धन के बदले में संयुक्त राज्य अमेरिका, के लिए Changhong टीवी के बाद। सिचुआन Changhong 2001 के शुरू से ही प्राप्य 1.82 बिलियन युआन खातों, जिस तरह से 2003 के अंत में 5.0 अरब है, जिनमें से कम शीर्ष तक पहुंचे धन 4,447 बिलियन युआन के लिए। जाहिर है, कंपनी की आय भी 2001 9.5 बिलियन युआन से 2003 में 141 बिलियन युआन की वृद्धि हुई।
शीर्ष सहित भारी कर्ज,, अंत में एक बुरा ऋण हो जाता है शामिल हैं। 2004 में, सिचुआन Changhong अभिभूत प्रावधान बुरा ऋण के लिए। यह 3,681 बिलियन युआन उस वर्ष के साल Changhong नुकसान में बुरा ऋण के लिए नेतृत्व किया, नी Runfeng, पद से हट गए मौजूदा अध्यक्ष झाओ योंग उत्तराधिकारी। बोर्ड ने एक बड़ा शेक, मैं नए प्रबंधन के तहत आशा थी, सिचुआन Changhong एक नया रूप है।
बाद प्रवृत्ति देखा जा सकता है, Changhong पुनर्जन्म नहीं था, लेकिन बाद से गिरा उपकरणों 'सिंहासन', अपने घुटनों के लिए लाया। उस समय, Konka, Hisense, Skyworth और अन्य घरेलू ब्रांडों वृद्धि।
सिचुआन Changhong अभी तक सड़क ठोकर पर गलत दिशा से ठीक, लेकिन यह भी करने के लिए।
CRT, प्लाज्मा, एलसीडी टीवी उन्नयन चौराहे। इस समय, Changhong चुना प्लाज्मा में घरेलू रंगीन टीवी उद्योग। पूर्ण डिस्क ड्रॉप केबल से सुधार।
सिचुआन Changhong 2007 सीओसी पीडीपी परियोजना में शुरू की, 675 मिलियन अमरीकी डॉलर के कुल निवेश की योजना बना, एक वार्षिक उत्पादन के साथ 2.16 दस लाख पीडीपी मॉड्यूल पर पहुंच गया। 2013 के अंत तक, Changhong सीओसी निवेश 1.72 अरब युआन पर पहुंच गया।
हालांकि, बाजार में एक एलसीडी टीवी के लिए चुना है। प्लाज्मा पैनल उत्पादन लाइन Changhong के लिए अच्छा नहीं लाए है, लेकिन 2014 के अंत के प्रदर्शन नीचे घसीटा, सिचुआन Changhong सीओसी 61.48% हिस्सेदारी का 64.2 मिलियन युआन की निरंतर हानि की कीमत पर बेच दिया।
केंद्रित प्रकोप विभिन्न समस्याओं के तहत, सिचुआन Changhong। दूसरा नुकसान 'पिट' 2015 1.98 अरब युआन की सूचीबद्ध कंपनियों शुद्ध लाभ हानि के शेयरधारकों के कारण में आते हैं।
बाजार परिवर्तन खिड़की और बाईं Changhong अंतरिक्ष के दो विशाल नुकसान के बाद धीरे-धीरे संकुचित हो गया है।
'दिखाई कारणों के अलावा, Changhong, अभी भी कुछ अनदेखी कारण हैं। कारण बुनियादी समस्या है Changhong अदृश्य है।' लियू Buchen खबर के लिए इंटरफेस ने बताया कि 'अंतिम विश्लेषण में संस्थागत मुद्दों Changhong है।'
लियू Buchen, के बाद 'Hisense और अन्य घरेलू उपकरणों कंपनियों, अधिक, व्यापार पर लचीला। लेकिन Changhong सुधार के बावजूद शेयर होल्डिंग सुधार बाहर ले जाने, लेकिन उनके सुधारों पूरे नहीं हुए हैं, और यह शक्ति प्रेरित नहीं है। मुझे लगता है, Changhong सुधार दूर से है अपेक्षाओं को पूरा। '
सिचुआन Changhong कि क्या एक भविष्य नहीं है
टीवी उद्योग में अक्सर इंद्रधनुष के आर्थिक विकास के लिए अवसर है, लेकिन अन्य क्षेत्रों में, एक नए विकास इंजन इंजेक्शन सैन्य अचल संपत्ति क्षेत्र में शामिल संपत्ति की तलाश के लिए। आईटी उद्योग में प्रवेश। खोया Changhong इस के बाद बसना, अब भी कोई विस्फोट बिंदु प्रदर्शन। नेट बिक्री ब्याज दरों में 2001 के बाद से लगातार 17 साल में 2% से अधिक नहीं है।
विविध विकास की सड़क पर सिचुआन Changhong अभी तक प्रकाश को देखने के लिए, यह एक चाल को तोड़ने चाहिए ताजा चल लगता है। 2018 में, कंपनी अभी भी 'नए विकास ध्रुव की खेती में तेजी लाने के' कहा जाता है।
घरेलू रोबोट, बिजली के वाहनों, कम्प्रेसर, कार एयर कंडीशनिंग और अन्य सेवाओं सहित इन नए विकास ध्रुव, लेआउट ज्ञान कृषि, स्मार्ट मीटर, स्मार्ट पार्किंग, उपकरण पोजीशनिंग, लिथियम उद्योग, त्रिगुट सामग्री में लेआउट के अवसरों के बारे में चिंतित, ऑटो पार्ट्स व्यापार, और इतने पर।
मौजूदा कारोबार के विस्तार के आधार पर नहीं, पर जगह में अभी तक है वे और अधिक चमकदार नए विकास ध्रुव 'असली लोगों कहा, "पता करने के लिए क्यों।
दुर्भाग्य से, संदेश हमेशा पालन करेंगे। टीवी उद्योग, शहरी और ग्रामीण, मुश्किल मांग, पैनल, चिप्स और अन्य मुख्य भागों की लागत तेजी से गुलाब, रंगीन टीवी उद्योग उद्योग की दुर्दशा का सामना करना पड़ रहा है, एक पूरे के रूप में काफी। पीआरसी, डेटा शो गिर गया बढ़ावा देने के लिए की संतृप्ति का परिणाम है, वार्षिक घरेलू टीवी खुदरा बिक्री 8.1%, साल दर साल गिर गया जो पिछले 15 वर्षों में एक साल में सबसे बड़ी गिरावट है।
टेलीविजन सेवाओं की बिक्री में गिरावट उद्योग की छत की पुष्टि करती है। इसका मतलब है कि अधिक वृद्धि केवल प्रदर्शन में वार्षिक उतार-चढ़ाव है, और इसमें सुधार के लिए ज्यादा जगह नहीं है। इसके अलावा, उद्योग ने बहुत सारी गैर-पारंपरिक प्रतिस्पर्धा में प्रवेश किया है। उदाहरण के लिए, बाजरा, तूफान, आदि
आंकड़ों के मुताबिक, रंगीन टीवी कारोबार में सिचुआन चांगहोंग का बाजार हिस्सा 2017 में 0.5% बढ़ गया, और वैश्विक बिक्री में लगभग 4% की वृद्धि हुई। हालांकि, बहुत सी छिपी चिंताओं हैं, निवेशकों के संदेह को खत्म करना मुश्किल है।
टीवी व्यापार के भविष्य के लिए सूचीबद्ध कंपनियों में थोड़ा संकोच है। सिचुआन Changhong प्रतिभूतियों मामलों प्रतिनिधि, समाचार इंटरफेस के जवाब में कहा, Changhong टीवी एक पारंपरिक उत्पाद है, लेकिन कंपनी अब हो रहा है। 'भविष्य टीवी इस उत्पाद (Changhong के लिए) ज्यादा महत्वपूर्ण है या अधिक महत्वपूर्ण है, हम यह नहीं कह सकते। 'अब भविष्य बातचीत को मजबूत करने के लिए एक स्मार्ट रणनीति अपनाने कहा Changhong की ओर से प्रमाण पत्र, टीवी जैसे आवाज नियंत्रण के रूप में सुविधाओं, का एक बहुत कुछ दे रही है, इस तरह के रेफ्रिजरेटर के रूप में बुद्धिमान इंटरैक्टिव सुविधाओं, एयर कंडीशनिंग सही हैं।' यह है यह हमारे अगले परिवर्तन की दिशा भी है। '
जब उनसे पूछा गया जो Changhong के व्यापार विशेषज्ञता, कार्ड की ओर से की झिझक गया है, फिर कहा: 'हम मूल एक बच्चे की नीति से विविधता लाने के लिए चाहते हैं, ने कहा कि Changhong एक रंगीन टीवी नहीं है।'
व्हाइट मामले, 2017 में 34% आय वृद्धि हासिल करने के लिए है, लेकिन इस क्षेत्र में टीवी व्यवसाय का सामना करना पड़ा है बराबर उद्योग पृष्ठभूमि। अतीत से बाजार के विकास में आक्रामक विकास के लिए उद्योग प्रतियोगिता, दूसरी ओर यह उद्योग को प्रतिस्पर्धा में आगे है एक घरेलू परिप्रेक्ष्य को रास्ते से बाहर विरोधियों, यूनाइटेड स्टेट्स, Haier, Gree, Kelon भारी स्तरीय सफेद विरोधियों के सभी पहलुओं।
कंप्रेसर व्यापार अब एक वैश्विक उद्योग, संरचनात्मक overcapacity का सामना करना पड़ा है। इस प्रकार, जबकि हाल के वर्षों में सिचुआन Changhong कंप्रेसर व्यापार, दुनिया में पहली रैंकिंग, लेकिन लाभप्रदता हमेशा मजबूत है। कोई समग्र चीनी सफेद व्यापार सक्रिय रूप से विदेशी बाजारों का पता लगाने, कंप्रेसर भविष्य के व्यापार लाभप्रदता अभी भी प्रभावी रूप से सुधार करने के लिए मुश्किल है।
राजस्व के अनुपात में कंपनी के आईटी वितरण व्यापार, पर्याप्त खाई की कमी के कारण 24% के लिए जिम्मेदार है, यह बनने के लिए कंपनी के भविष्य प्रतिस्पर्धा निहित है मुश्किल है। यहां तक कि अगर राजस्व पैमाने कई बार विस्तार करने के लिए, अपने सकल मार्जिन की तुलना में कम 4% की दृष्टि से जारी रखने के लिए, यह मुश्किल है कंपनी अधिक लाभ योगदान करने के लिए के लिए का उल्लेख नहीं करने के लिए, आईटी वितरण, यह भी बिजली के कारोबार में मजबूत प्रतिस्पर्धा का सामना।
इस तरह लिथियम बैटरी व्यवसाय के रूप में नए कारोबार, हालांकि बिक्री लक्ष्य इस तरह के एक प्रतिद्वंद्वी BYD, Ningde युग में शामिल हैं, वार्षिक राजस्व का 1.3 अरब, कंपनी की आय और लाभ पैटर्न मिलाने के लिए मुश्किल है।
बाजार के लिए नहीं था। लेकिन एक सौ लंबे, जरूरी नहीं कि खेलने बंद वे मिल गया Taizu चांग क्वान हड्डियों पर आकर्षित करने के लिए नहीं।
यहां तक कि अगर यह टीवी व्यापार, प्रदर्शन पर और शायद इसलिए बदसूरत नहीं। TV राजस्व पिछले साल 90% से अधिक के लिए लेखांकन 33 अरब युआन Hisense इलेक्ट्रिक के लिए केंद्रित है, सिचुआन Changhong कम राजस्व के आधे से अधिक, यह भी 942 मिलियन युआन का शुद्ध लाभ कमाया, शुद्ध लाभ भी डेटा 46% के बाद एकदम गिर गया।
लियू Buchen, Changhong नेतृत्व की एक निश्चित गुणवत्ता, पहले पिछले कुछ वर्षों में इस क्षेत्र में ऐ स्मार्ट टीवी विकास के प्रयास के शुभारंभ, इन प्रयासों दिखाई दे रहे हैं। 'Changhong एक बहुत करते हैं, लेकिन कम प्रमुख। Changhong भविष्य है करते घटाव, प्रतिस्पर्धी उत्पादों के मुख्य उत्पादों शुरू कर दिया ले लो। '
उपकरण उद्योग के पर्यवेक्षकों लिआंग Zhenpeng स्पष्ट रूप से पहले तीन चीनी बाजार मजबूत प्राप्त करने के लिए अपने मुख्य उत्पाद के लिए जितनी जल्दी हो सके तीन सुझाव दिया जाता है। सबसे पहले, इंद्रधनुष, के लेआउट के विविधीकरण की प्रक्रिया में। 'Changhong उत्पाद लाइनों की कमी नहीं है, लेकिन बहुत मजबूत उत्पादों, रंगीन टीवी Changhong, Meiling रेफ्रिजरेटर, स्थिर उद्योग की कमी खबर के लिए टीवी व्यवसाय को मजबूत बनाने पर विशेष ध्यान देने के साथ शीर्ष तीन बनाने के लिए, कोशिश करने के लिए। 'लिआंग Zhenpeng इंटरफेस, कहा Changhong अच्छा प्रक्रिया की गुणवत्ता, तकनीकी कठोरता, तकनीकी अनुसंधान और विकास स्मार्ट घर के मामले में यह जमा हो गया, नींव है।
दूसरा, ब्रांड उम्र बढ़ने की समस्या को हल करने के लिए। के बाद '90 Changhong कैसे ब्रांड बनाने के लिए युवा बनने के लिए की कोई धारणा है, अधिक तकनीकी समझ, अधिक मनोरंजक फैशन, कैसे नई विपणन तत्वों को जोड़ने, ताकि 90 85 के बाद के बाद स्वीकार कर सकते हैं आप। 'लिआंग Zhenpeng कहा।
तीसरा, पुराने राज्य के स्वामित्व वाली उद्यमों के एक पूर्व सैन्य परंपरा के रूप में, सिचुआन Changhong आगे राज्य के स्वामित्व वाली उद्यमों के सुधार की गति में तेजी लाने चाहिए। 'कैसे व्यापार का संचालन करने के लिए एक नई सहायक कंपनी स्थापित करने के लिए, मौजूदा अधिकारियों, महत्वपूर्ण कर्मचारियों, कर्मचारी प्रदर्शन मूल्यांकन के लिए प्रेरित करने के लिए कैसे, विकल्प प्रोत्साहन। इतनी के रूप में निजी उद्यम के साथ प्रतिस्पर्धा करने को प्राप्त करने के। 'लिआंग Zhenpeng ने कहा कि यह सबसे महत्वपूर्ण बात है।
Changhong के लिए वर्तमान बाजार के अवसर ज्यादा नहीं हैं। सिचुआन Changhong के मौजूदा संचालन से निर्णय, शेयर बाजार में ज्यादातर प्रतिस्पर्धा का मतलब है कि अधिक प्रयास केवल केक के आगे अलग है। पैमाने को तेजी से विस्तार करना बेहद मुश्किल है। ।
सिचुआन चांगहोंग के प्रबंधन का प्रबंधकीय दबाव इतना मजबूत नहीं है। अभिनव आर एंड डी व्यय का प्रतिनिधित्व करने के मामले में, 2017 में आरएमबी 1.21 बिलियन का कुल निवेश (जिसमें आरएमबी 414 मिलियन का लाभ लाभ पर प्रभाव को कम करने के लिए किया जाएगा) , वर्ष की मार्केटिंग लागत का केवल 20%। बल्कि बाजार खरीदने के लिए पैसे खर्च करते हैं, बाजार कमांडिंग ऊंचाई पर कब्जा करने के लिए और अधिक खर्च करने से इंकार कर दिया।
अब यह प्रतीत होता है कि सिचुआन चांगहोंग की लाभ संघर्ष की स्थिति जारी रहेगी।
नवीनतम कारोबारी दिन, सिचुआन Changhong अपने चरम 20 साल पहले इस डेटा के साथ तुलना 3.00 युआन 13.8 बिलियन युआन के कुल बाजार मूल्य पर बंद हुआ, उस समय के 70% से अधिक खो दिया है, 58 अरब युआन की इस कंपनी की कुल बाजार पूंजीकरण।
