وبمجرد أن الزعيم الأسود قضى سيتشوان تشانغهونغ عقدين من 'TV الملك لتكريم المقعد الخلفي. واليوم، فإن الشركة على مجموعة واسعة من الطريق وقد فقدت النفس، وتكافح.
منتجات الشركة هي نوعية الأكثر نجم تشانغهونغ TV، الذي كان اسما مألوفا في القرن الماضي، وهذا الوقت، سيتشوان تشانغهونغ قد تصدوا لواء صعود TV اللون المحلي في الصين، وهالة 'TV الملك للرئيس من القرن 20th، والآن تريد بعد طرح 80، 90 سيختار تشانغهونغ التلفزيون الملون ذلك؟ معظم الناس يترددون.
عام 2017، إيرادات سيتشوان تشانغهونغ يأتي غياب طويل للنمو من رقمين، بزيادة قدرها 15.57٪. السلع الوسيطة (سيكون هناك صفها بالتفصيل أدناه)، ومجموع العرض الأبيض شكلت مساهمة أكبر لنمو الإيرادات 50٪. كان أداء تلفزيون تشانغهونغ ، وهو منتج نجمي تقليدي ، غير مرضٍ للغاية ، حيث حقق نمواً أقل من 4٪ على أساس سنوي.
التكلفة العالية وتكاليف التسويق عالية وتلتهم أرباح الشركة ما يقرب 800 مليار يوان من الايرادات المحققة فقط 356 مليون يوان من صافي الربح العائد لمساهمي الشركات المدرجة في البورصة، وانخفضت أكثر من 35 في المئة.
من الشركة الرائدة في الصناعة السوداء إلى الشركة ، أمضى تشانغهونغ عقدين من الزمن ، فهل يستمر المستقبل في التألق؟
انخفاض العلامة التجارية تشانغهونغ
منذ عشرين عاما على نفس خط البداية مع تشانغهونغ في العديد من الشركات والأجهزة المنزلية، وحتى نقطة البداية تشانغهونغ أعلى بكثير من غيرها من الشركات، ويجري الآن الأقران حتى Shuaixia.
قبل 20 عاما، رئيس تشانغهونغ مرة واحدة التفوق المطلق للسوق التلفزيون الملون المحلي في عام 1997، تشانغهونغ حصتها في السوق اللون TV تصل إلى 35 في المئة. "بيع ثلاثة TV كل عام، هناك قوس قزح". المخضرم اللون صناعة التلفزيون الذي أشار. حتى عام 2009، حافظت تشانغهونغ مبيعات التلفزيون الملون بطل لمدة 20 عاما.
اليوم، ميديا، GREE وغني عن القول، وكان تشانغهونغ لمواكبة تشينغداو هاير نمت بالفعل إلى استراحة الإيرادات يبلغ عددها مئة مليار يوان، أرباحا صافية بلغت ما يقرب من 60 مليار يوان، والقيمة السوقية الإجمالية أيضا أكثر من 100 مليار يوان نطاق صناعة الأجهزة المنزلية الخط الأول الشركات القيادة.
تشانغهونغ TV قد تتلاشى تدريجيا وجهة نظر المستهلك.
أجرت Interface News مسحًا بسيطًا للعلامة التجارية على نطاق صغير من عشرات الأشخاص ، فإذا كنت قد اشتريت جهاز تلفزيون ملونًا ، فما العلامة التجارية التي تختارها؟ تم تجاهل خيار Changhong تقريبًا في علامات المنتجات الوطنية ، وبالطبع ، كان هذا الاستطلاع لعينة من الأسباب. ، قد لا تكون النتيجة دقيقة للغاية ، ولكن لا يزال لها أهمية مرجعية هامة.
دعونا نلقي نظرة على Tmall Data مرة أخرى ، كما هو الحال في تلفزيون LCD الذكي 55 بوصة ، وبالمقارنة مع المتجر الرائد Tmall ، فإن إجمالي حجم مبيعات نماذج تشانغهونغ أقل من 20000 ، ومنتجات هايسنس المتفجرة ما يقرب من 80،000. وتجاوز التلفزيون الدخن 110،000.
وتكشف بيانات مبيعات Tmall بوضوح عن ضعف الشركة في مبيعات المنتجات وتحديد المستهلك.
"تشانغهونغ العلامة التجارية هي القديمة، وضعف العلامة التجارية الشباب في اختيار الأجهزة متى اختيار العلامة التجارية أكثر شبابا." تحسر المراقبين صناعة الأجهزة ليو بوكن، قدمت TV تشانغهونغ، وقال إن الآن تشانغهونغ التلفزيون الملون في السوق المحلية الحالة هي بالفعل رقم أربعة ، الخامس ، وليس الزعيم.
على طول الطريق ، في الماضي ، كان الصندوق الأسود المحلي هو أفرلورد ، واليوم ، أصبح ملصق التلفزيون الملون للجسم أكثر وضوحًا.
تكافح في وضع متنوع
وعلى الرغم من نطاق محدود من الأعمال، ولكن سيتشوان تشانغهونغ من الواضح وجود علاقة أكثر تعقيدا بين الشركات الأم والشركات التابعة التي تسيطر عليها الشركات المدرجة كما المتحكم الرئيسي في الفرعية، والشمس وغيرها من الشركات والزميلة تخضع تصل إلى 147 ؛. وفي 2016 كان الرقم 152 .
مع هذا العدد الكبير من هذه الكيانات ، يغطي نطاق العمل تغطية التلفزيون الملون ، الكهرباء البيضاء ، تكنولوجيا المعلومات حتى الطباعة والتغليف ، العقارات ، التجارة ، الخ. تخطيط الأعمال منتشر في جميع أنحاء العالم ، بما في ذلك الشركة الأم للشركة المدرجة ، هذه الشركات المشاركة في العام الماضي وقد ساهمت الشركة بإيرادات تصل إلى 77.6 مليار يوان إلى سيتشوان تشانغهونغ ، أي ما يعادل 530 مليون يوان لكل شركة.
منذ حوالي عشر سنوات ، كان الكيان المسيطر على سيتشوان تشانغهونغ أو الشركة المساهمة 40 شركة فقط.
ويعكس نظام مراقبة الشركة الأم التابع للشركة المعيارية حقيقة أن هذه الشركة تسعى إلى تحقيق المزيد من نقاط نمو الأرباح في خلفية صعوبات العمل في الصندوق الأسود ، وبما أن قطاع الأعمال في الصندوق الأسود كان في وضع صعب ، فإن ربحيته كانت دائما مربحة. على الهامش ، لم يتجاوز مؤشر الربحية الذي تم قياسه من قبل العائد على حقوق المساهمين المخفف 4.4٪ ، وخصائص ارتفاع عام واحد وأدنى مستوى عام واحد واضح جداً.
كما أن المشكلة واضحة أيضًا: من وجهة نظر الإدارة ، فإن إنشاء شركة أطفال يعادل زيادة تفويض السلطة للشركة الأم إلى الشركة التابعة ، وعلى الرغم من أن ذلك سيزيد من مرونة التشغيل للشركة التابعة ، فلا يمكن إنكار أن الشركة الأم معقدة للغاية. إن الشركة أو المشاركة في علاقة تحكم تعادل زيادة في مستوى الإدارة ، وهذا لن يؤدي إلى زيادة تكاليف إدارة الشركة فحسب ، بل إن المشكلة الأكبر هي تقليل فاعلية التنفيذ الاستراتيجي لمستوى الشركة الأم.
المقارنة الأفقية البيانات تعكس بوضوح تطور الشركة صحية وتشغيل الشركات الأم والشركات التابعة حاجة مناسبا تعمل نظام التحكم أيضا في مجال الأجهزة المنزلية ميديا المجموعة الإيرادات 240 مليار يوان، مجلس الشيوخ شركة قابضة لها 36؛ تشينغداو هاير، 160 مليار إيرادات ، مجلس الشيوخ شركة قابضة مملوكة 98؛ GREE 150 مليار يوان (وليس المبلغ المقدر سنويا)، مجلس الشيوخ شركة 59 عقد.
من الناحية العملية من وجهة نظر الشركة، سيتشوان تشانغهونغ مجلس الشيوخ عقد هذه الشركات 147، والأعمال التجارية ليست مرضية.
من وجهة نظر أداء الشركات المدرجة وجهة نظر، وهو العام لمساهمي صافي أرباح الشركات المدرجة انخفض 36٪، ولكن تراجع حقوق الأقلية إلى 50٪ النطاق. هذه البيانات المالية مملة، تفسيره بديهية هو أن غير المدرجة شركة التي عقدت وهي شركة تابعة مملوكة بالكامل لتدهور خطير في الربحية الإجمالية من السنة. وبعبارة أخرى، فإن العديد من الشركة القابضة في مجلس الشيوخ لم تجلب تحسن كبير في الكفاءة.
ووفقا للتقرير في عام 2017، عندما نجل الموحدة حديثا (الأحد) شركة 13، وفقدان ثمانية، غير بالكامل الشركات التابعة المملوكة التي إجمالي خسارة صافية قدرها 8650000 يوان.
تحليل من وجهة نظر أخرى في تلك السنة نجل جديد من (الأحد) تشارك في تجارة أربعة على الأقل، ولكن بعد إلغاء أحد الشركة ما مجموعه 13، بينهم 12 يعملون في مجال الأعمال التجارية. على الرغم من أن الشركة الجديدة وإلغاء مناطق الشركة ليست موحدة، ولكن هذا هو أيضا ما يكفي تماما لتبرير الشركة التي أنشئت فرعي بحرية نسبيا على (الشمس) شركة على أساس المنطق التجاري العادي، وقد كتب هذه الشركات خارج يعني عادة الفقراء الأعمال، ولكن الشركة يبدو غير راغبة في إجراء التحليل المتعمق، أقيمت على عجل في مناطق أخرى كيان تجاري جديد.
كما تكررت مشاركة الشركة في الشركة القابضة على مدى السنوات القليلة الماضية ، وقد يعكس ذلك عدم دقة الإدارة بشأن هذه المسألة ، ففي عام 2013 ، كان أكبر عدد من الشركات المشاركة في الحيازات 166 شركة ، تليها 2014 و 2015. كانت هناك تخفيضات كبيرة ، وانخفض العدد إلى أقل من 50 ، ولكن في الماضي 2016 و 2017 ، تم تأسيس العديد من الكيانات المشاركة الكبيرة مرة أخرى ، كل هذا يدل على أن إدارة الشركة لم تكن قادرة على التخلص من القلق والتوق للبحث عن اختراقات.
بالإضافة إلى الأداء غير المرضي ، يعكس هذا التخطيط الاستراتيجي أيضًا الموقع الاستراتيجي غير الواضح لإدارة الشركة ، ففي التقرير المالي لعام 2017 ، وصفت شركة Sichuan Changhong نفسها بأنها "جهاز منزلي شامل ، وتكنولوجيا معلومات رقمية ، ومواد قطع ، و خدمات التصنيع والطاقة الجديدة والخدمات الأخرى كواحدة من شركات التكنولوجيا العالمية.
كما يجعل هذا الوصف هذه الشركة تبدو كأنها مزيج من المنتجات المتعددة ، فالمستثمرون ليس لديهم أي وسيلة لمعرفة أي نوع من المنتجات والخدمات التنافسية الحقيقية التي تقدمها سيتشوان تشانغهونغ في المستقبل.
من وجهة نظر هيكل الأعمال التجارية ، فإن الصناعة الرئيسية في سيتشوان تشانغهونغ غير واضحة إلى حد كبير ، حتى الآن ، لم تكن قادرة على التقاط منتج يمكنه التغلب على السوق ، في الواقع ، بالنسبة لشركة ليست مثالية من حيث التحكم في التكاليف ، البحث عن تركيز المنتج أو يمكن للمنافسة المتميزة أن تخلق خندقًا مثاليًا فقط ، ففي غياب خلفية بارزة من الصناعة الرئيسية ، إذا كنت ترغب في تحقيق تخطيط متنوع ، فإنك بالتأكيد ستهدر الموارد وتقلل من الكفاءة ، حيث يكفي ضعف الإيرادات وانخفاض الربحية للشركة. اشرح هذه القضايا.
من وجهة نظر تطوير الشركة، والبحث عن المزيد من نقطة نمو الأرباح، وهذا أمر مفهوم. لا نقص من الأمثلة على تنويع الصناعة. ميديا المجموعة (000333.SZ) هو مثال ممتاز. المجموعة الامريكية مع الحفاظ على التسوق التقليدي الأجهزة المنزلية، وفوائد HVAC الأعمال، ولكن أيضا أسواق جديدة الخيال في مجال الأتمتة الروبوتية.
ومع ذلك، فإن الولايات المتحدة مجموعة متوازنة على قدمين قوي الفرق تزامن الأمام هو أنه، بعد تخفيف القوة التقليدية العلامة TV، ما هي الميزة التنافسية الأساسية تشانغهونغ، وإدارة سيتشوان تشانغهونغ ولكن حتى هو نفسه كان الخلط.
كما يمكن أن يرى من سيتشوان تشانغهونغ توزيع 2017 الإيرادات، فإن الشركة لديها أربعة إيرادات أكثر من 10 مليار يوان المنتجات على نطاق وسيتشوان تشانغهونغ جاء اثنان أعلى نسبة من عائداتها من الأجهزة المنزلية ولا يتماشى مع الأعمال المنزلية.
من بينها، وهي أعلى نسبة من المنتجات الوسيطة وسيتشوان تشانغهونغ منتجات وسيطة، تتعلق أساسا وقطع الاكسسوارات المضغوطة، وما إلى ذلك جزءا من المنتج لتحقيق 2017 إيرادات التشغيل من 22704000000 يوان، وهو ما يمثل نحو 30 في المئة، تليها IT أعمال التوزيع كانت الإيرادات 18.313 مليار يوان ، وهو ما يمثل حوالي 24 ٪.
الأبيض العام الماضي للمرة الأولى منذ أكثر من الأسود، وأصبحت الإيرادات سيتشوان تشانغهونغ المرتبة المنتج الثالث، أي جزء من عائدات 14904000000 يوان، وهو ما يمثل حوالي 20٪ من الأعمال قبضة السابق - TV، في الدخل التشغيلي العام الماضي 14111000000 يوان ، وهو ما يمثل أقل من 20 ٪ من إجمالي الإيرادات.
من بيانات التقرير المالي ، فإن قطاعات الأعمال من هذه القطاعات غير مرضية للغاية وهامش ربحها منخفض ، هامش الربح للمنتجات الوسيطة مع الضاغط وملحقات الضغط كالاتجاه الرئيسي أقل من 3٪. معدل الربح أقل من 0.5٪.
بالإضافة إلى ذلك ، تحدى سيتشوان تشانغهونغ منافسي الصناعة في مجالات البطارية ، وأجهزة الاستقبال ، والنقل ، والعقارات ، والاتصالات ، وهندسة النظم ، ومع ذلك ، فإن هذه الصناعات تمتد إلى حد كبير ، ولكل صناعة صناعاتها العملاقة الخاصة بها. ، إلى ذلك ، لم تقذف الكثير من الماء.
هذا هيكل الإيرادات يختلف كثيرا قبل عشر سنوات هو معروف جيدا، بدأ سيتشوان تشانغهونغ التلفزيون الملون منذ عشرين عاما عندما أجمل، بلغت نسبة الأعمال لون التلفزيون لأكثر من 90٪، منذ عشر سنوات، والأعمال التلفزيونية تشغل أيضا نصف البلاد.
وقال "تعميم TV العلامة التجارية مبيعات المنتجات TV العام الماضي. إيرادات البيانات من نحو 14 مليار $ أقل من مثالية بين 25 مليار -300٬000٬000٬000 والتنافسية وصف TV ليست قوية بما فيه الكفاية." واجهة ليو بوكن للأخبار في حين أن الإيرادات TV وقد نسبة الانخفاض لسنوات عديدة، ويظهر أيضا أن العمل الرئيسي للميزة التنافسية تشانغهونغ ليست واضحة.
كيفية تعريف Sichuan Changhong اليوم ، مع تعبيرها الرسمي ، الشركة هي شركة تكنولوجيا عالمية تدمج بين الأجهزة المنزلية وتكنولوجيا المعلومات الرقمية ومواد القطع وخدمات تصنيع العجاف والطاقة الجديدة.
ولكن إذا كان هذا هو ما قلناه أعلاه ، فإن التعريف نفسه يشير إلى أن استراتيجية الشركة غامضة ، وقد أظهرت بيانات الأداء السيئة وإجراءات الشركة أن سيتشوان تشانغهونغ تسعى لتنويع التنمية في تخطيط استراتيجي غامض. في ظل تكافح.
سحب نفقات ضخمة من أجل الربح
التكاليف الباهظة تمثل عائقا في أداء الشركة بسبب عدم وجود منتجات تنافسية، سيتشوان تشانغهونغ استراتيجية التنويع في لغز يجب أن إنفاق مبالغ ضخمة من المال في كل عام لشراء في السوق على مدى السنوات الخمس الماضية، استقرت سيتشوان تشانغهونغ نفقات التسويق بمتوسط أكثر من 50 مليار المستوى. هذا يلحق بها ضررا بالغا على ربحية الشركة.
طوال السنوات ال 10 الماضية، عمليات الشركة، وغالبا ما يكون الوقت من السنة الهوامش الإجمالية عالية، فترة محاسبة التكاليف ستكون عالية، على سبيل المثال، في عام 2017 العام هامش الربح الإجمالي للشركة من 12.79٪، وكانت المصروفات خلال العام 10.98٪؛ عام 2016، كان هامش الربح الإجمالي 14.28٪، هي نسبة المصاريف خلال تصل إلى 12.26٪. تكاليف التسويق وعادة ما تمثل ما يقرب من 70٪ من مساحة تكلفة الشركة هذا العام.
وقد سمح ذلك للشركة بإلغاء ربحية مصروفات الفترة خلال السنوات العشر الماضية بما لا يزيد عن 3٪ ، وعلى هذا الأساس ، إذا أخذنا في الاعتبار الضرائب والعوامل الأخرى ، يكون من الصعب للغاية على الشركة تحقيق أرباح جيدة. لم يتجاوز هامش الربح الصافي لسيتشوان تشانغهونغ 1.71٪ في السنوات العشر الماضية.
من وجهة نظر المنتج ، فإن طريقة شراء السوق من خلال قدر كبير من مصاريف التسويق ، على الرغم من أنه قد يكون فعالا في ذلك الوقت ، يصعب الحفاظ عليها ولن تزيد بشكل جوهري من قيمة المساهمين ، ولا يزال سعر السهم بطيئا ، وهو أحد الأسباب الجذرية.
في الواقع، ليس فقط تكاليف التسويق عالية، ومراقبة التكاليف الإجمالية للشركة ولا قوة. وأفادت في عام 2017، TV سيتشوان تشانغهونغ عموما زيادة سعر التجزئة 17.8٪ على أساس سنوي، وهو أعلى في الصناعة الأولى. ولكن الجزء شركة معلومات البيانات، ومقدار اللون TV قطاع الأعمال هامش الربح قبل خصم الضرائب٪ فقط 0.44. إذا كانت البيانات في الأعمال التلفزيونية من هيسنس الكهربائية للمقارنة، وسوف تجد أقل بكثير سيتشوان تشانغهونغ هيسنس الكهربائية هي أكبر الأعمال التلفزيونية سيتشوان تشانغهونغ واحد من منافسيها، وكان هامش أرباحها قبل خصم الضرائب في عام 2017 بنسبة 3.4٪.
يعكس هذه البيانات عميق، على الرغم من أن إدارة سيتشوان تشانغهونغ وتدعي أن الأعمال التلفزيونية الإجمالي هامش أرباحها تصل إلى 20.83٪، ولكن الأرقام التي تبدو براقة تخفي الربحية الحقيقية.
ومع ذلك ، فيما يتعلق بمسألة الربحية ، قال أصحاب المصلحة في سيتشوان تشانغهونغ لمراسل أخبار الواجهة إن الشركة حققت إدارة أداء فعالة في العام الماضي ، وفي العام الماضي ، أجرت الشركة تعديلات وتغييرات كبيرة من جميع الجهات ، وأدخلت تعديلات على النظام والآلية. من حيث تكاليف التصنيع ، يتحرك اتجاه التصنيع الذكي ، حيث يخطط صانعو التلفزيون بشكل أفضل ويتم التحكم في تكاليف الإنتاج.
خسارة اثنين من الخسائر الفادحة
كيف يمكن لملك لون تلفزيون سابق أن يموت؟ كما يتضح من الرسم البياني التالي لتغيرات صافي الربح ، شهدت سيتشوان تشانغهونغ عرضين من "الحفر الكبيرة" ، ليس فقط توقف ولكن خسارة ضخمة.
أول خسارة كبيرة وقعت في عام 2004. ومنذ عام 2001، وكان تشانغهونغ تقرير الحماسية لفتح سوق الولايات المتحدة، وزيادة في المبيعات في الخارج. وبعد عدة زيارات إلى الولايات المتحدة عندما كان رئيسا ني رون فنغ، قررت الشركة للعمل مع APEX، وتشانغهونغ APEX صادرات التلفزيون الملون تعمل أصبح APEX تشانغهونغ أكبر شركاء الشركة.
بعد شاحنة تشانغهونغ التلفزيون إلى الولايات المتحدة، في مقابل مبالغ نقدية وليس ثروة ورقية فقط. حسابات سيتشوان تشانغهونغ المستحقة 1820000000 يوان من بداية عام 2001، وارتفعت في نهاية عام 2003 في الطريق الى 5.0 مليار دولار منها أقل APEX لل4447000000 يوان. وبطبيعة الحال، وزيادة الأموال عائدات الشركة أيضا في عام 2001 من 9.5 مليار يوان في 2003 حتي 141000000000 يوان.
ديون ضخمة، بما في ذلك APEX، بما في ذلك يصبح في نهاية المطاف الديون المعدومة. وفي عام 2004، طغت سيتشوان تشانغهونغ، الحكم. وقد أدى هذا إلى الديون المعدومة في فقدان تشانغهونغ سنة 3681000000 يوان هذا العام للديون الرديئة، صعدت ني رون فنغ أسفل، رئيس تشاو يونغ خليفة الحالية. وكان المجلس أيضا هزة كبيرة، وآمل تحت إدارة جديدة، سيتشوان تشانغهونغ لإلقاء نظرة جديدة.
بعد يمكن أن يرى هذا الاتجاه، لم تشانغهونغ لا تولد من جديد، ولكن منذ ذلك الحين انخفض الأجهزة "العرش"، يجثو على ركبتيه، وهذا الوقت، كونكا، هيسنس، SKYWORTH وغيرها من العلامات التجارية المحلية ترتفع.
سيتشوان تشانغهونغ بعد لاسترداد على تعثر الطريق، ولكن أيضا في الاتجاه الخاطئ.
الداخلية صناعة التلفزيون الملون في CRT، والبلازما، مفترق طرق ترقية TV LCD. في هذا الوقت، واختار تشانغهونغ البلازما. مصلح من كابل انخفاض القرص الكامل.
أطلقت سيتشوان تشانغهونغ في مشروع COC PDP 2007، تخطط لاستثمار ما مجموعه 675 مليون دولار أمريكي، مع التوصل إلى الناتج السنوي 2160000 وحدات حزب الشعب الديمقراطي. وبحلول نهاية عام 2013، بلغ تشانغهونغ الاستثمار COC 1720000000 يوان.
ومع ذلك، فإن السوق قد اختار تلفزيون LCD. لم خط إنتاج لوحة البلازما لن يجلب جيد لتشانغهونغ، ولكن يتراجع أداء نهاية عام 2014، باعت سيتشوان تشانغهونغ بسعر استمرار فقدان 64200000 يوان من COC 61.48٪ من أسهم.
تحت مختلف المشاكل تتركز الفاشية، تقع سيتشوان تشانغهونغ إلى الخسارة الثانية "حفرة". 2015 لمساهمي الشركات المدرجة صافي خسارة الأرباح 1.98 مليار يوان.
بعد سنتين خسائر فادحة في إطار التحول السوق والفضاء اليسار تشانغهونغ ضاقت تدريجيا.
"وبالإضافة إلى أسباب واضحة، تشانغهونغ، لا يزال هناك سبب الغيب. والسبب هو المشكلة الأساسية تكمن تشانغهونغ غير مرئية." ليو احجز أشارت اجهة للأنباء إلى أن "في التحليل النهائي هو القضايا المؤسسية تشانغهونغ".
ليو بوكن، بعد "هيسنس وغيرها من الأجهزة المنزلية الشركات تنفذ إصلاح مساهمة، أكثر مرونة في العمل. ولكن على الرغم الإصلاح تشانغهونغ، ولكن إصلاحاته ليست كاملة، وأنها ليست من وحي النشاط. كما أعتقد، إصلاح تشانغهونغ لا يزال بعيدا عن تلبية التوقعات.
سيتشوان تشانغهونغ ما إذا كان هناك مستقبل
في صناعة التلفزيون في كثير من الأحيان فرص التنمية الاقتصادية للقوس قزح، ولكن في مناطق أخرى للتوصل الى محرك جديد للنمو الموجودات العسكرية حقن العاملة في مجال العقارات، أدخل صناعة تكنولوجيا المعلومات. المفقودة تشانغهونغ يستقر بعد ذلك، لا يوجد حتى الآن الأداء نقطة الانفجار. صافي المبيعات لم يكن معدل الفائدة أكثر من 2 ٪ لمدة 17 سنة متتالية منذ عام 2001.
سيتشوان تشانغهونغ على طريق التنمية المتنوعة لم ترى النور، على ما يبدو يجيش جديدة يجب كسر الحيل. في عام 2018، لا يزال قالت الشركة إلى "الإسراع في زراعة قطب نمو جديد".
هذه قطب نمو جديد بما في ذلك الروبوتات المنزلية، والسيارات الكهربائية، والضواغط، سيارة تكييف الهواء وغيرها من الخدمات، تخطيط الزراعة الحكمة، متر الذكية، وقوف السيارات الذكية، أجهزة تحديد المواقع، صناعة الليثيوم، عن قلقها إزاء فرص تخطيط في المواد ثلاثية، قطع غيار السيارات والأعمال التجارية، وهلم جرا.
على أساس التوسع في الأعمال القائمة ليس بعد في مكان ، فقد أضافت عددا من أعمدة النمو الجديدة المبهرة.
لسوء الحظ، فإن رسالة تتبع دائما. صناعة التلفزيون، ونتيجة لتشبع المناطق الحضرية والريفية، من الصعب زيادة الطلب، والألواح، ورقائق وغيرها من الأجزاء الأساسية ارتفعت التكاليف بشكل حاد، صناعة التلفزيون الملون يواجه محنة هذه الصناعة، ككل انخفض بشكل ملحوظ. PRC، وتظهر البيانات، وانخفضت مبيعات أجهزة التلفاز المحلية على أساس سنوي بنسبة 8.1 ٪ على أساس سنوي ، وهو أكبر انخفاض في السنوات الـ15 الماضية.
إن الانخفاض في مبيعات الخدمات التلفزيونية يؤكد على سقف الصناعة ، وهذا يعني أن المزيد من النمو لا يمثل سوى تقلب سنوي في الأداء ، ولا يوجد مجال كبير للتحسين ، وعلاوة على ذلك ، دخلت الصناعة أيضا الكثير من القدرة التنافسية غير التقليدية. على سبيل المثال الدخن والعواصف وهلم جرا.
البيانات، سيتشوان تشانغهونغ حصة السوق 2017 في الأعمال التلفزيونية هو زيادة طفيفة قدرها 0.5٪، وارتفعت المبيعات العالمية ما يقرب من 4 في المئة، ولكن هناك الكثير من المخاوف، والمستثمرين من الصعب القضاء على الشكوك.
وقال الشركات المدرجة لمستقبل الأعمال التلفزيونية مترددة بعض الشيء. سيتشوان تشانغهونغ ممثل الشؤون الأوراق المالية في الاستجابة إلى واجهة الأخبار، التلفزيون تشانغهونغ هو منتج تقليدي، ولكن الشركة الآن تحول. "تلفزيون المستقبل وهذا المنتج هو أكثر أهمية (لتشانغهونغ) أو الأهم من ذلك، لا نستطيع أن نقول. "الشهادة نيابة عن تشانغهونغ قال تبني الآن استراتيجية ذكية للمستقبل لتعزيز التفاعل، وإعطاء TV الكثير من الميزات، مثل التحكم الصوتي، وميزات ذكية تفاعلية مثل ثلاجة، تكييف الهواء صحيحة". وهذا هو إنه أيضًا اتجاه تحولنا التالي ".
وعندما سئل أي من الخبرات في مجال الأعمال تشانغهونغ، ونيابة عن البطاقة قد ترددت، ثم قال: "نريد التنويع من سياسة الطفل الواحد الأصلية، وقال تشانغهونغ هو التلفزيون الملون".
حيث البيضاء، 2017 لتحقيق نمو الأرباح 34٪، لكنه واجه الأعمال التلفزيونية في هذا المجال هو خلفية صناعة يعادل تقريبا الصناعة المنافسة للنمو العدوانية في نمو السوق من الماضي، من ناحية أخرى، هو صناعة في صدارة المنافسة المعارضين للخروج من الطريق إلى منظور المحلي، والولايات المتحدة، هاير، GREE، كيلون جميع جوانب من الدرجة الثقيلة المعارضين البيضاء.
الآن عانت الأعمال ضاغط صناعة عالمية المفرطة الهيكلية. وهكذا، في حين سيتشوان تشانغهونغ ضاغط الأعمال في السنوات الأخيرة، لتحتل المرتبة الأولى في العالم، ولكن الربحية ليست قوية دائما. لا الأعمال الأبيض الصيني العام استكشاف بنشاط الأسواق الخارجية، ضاغط الربحية التجارية في المستقبل لا يزال من الصعب تحسين فعالية.
إن قطاع توزيع تقنية المعلومات ، الذي يمثل 24٪ من إيرادات الشركة ، لن يكون قادراً على أن يصبح القدرة التنافسية للشركة في المستقبل بسبب نقص الخندق الكافي ، حتى لو استمر حجم الدخل في التوسع عدة مرات ، نظراً إلى أن هامش الربح الإجمالي أقل من 4٪ ، من الصعب المساهمة بمزيد من الأرباح للشركة. علاوة على ذلك ، يواجه موزعو تكنولوجيا المعلومات منافسة قوية من التجارة الإلكترونية.
الشركات الناشئة ، مثل تجارة بطاريات الليثيوم ، على الرغم من أن هدف المبيعات يشمل منافسين مثل BYD وحقبة Ningde ، فإن العائد السنوي البالغ 1.3 مليار لا يكاد يحرض على أرباح الشركة وأرباحها.
السوق ليس نقصًا في الفرص ، فإذا استفدت من المواهب الطويلة الأمد ، فقد لا تتمكن من اللعب كثيرًا.
حتى لو أنها تركز على الأعمال التلفزيونية، والأداء، وربما لا بشعا للغاية. إيرادات TV يمثل أكثر من 90٪ العام الماضي إلى 33 مليار يوان هيسنس الكهربائية، أقل من نصف الإيرادات، وجعل سيتشوان تشانغهونغ أيضا أرباحا صافية قدرها 942 مليون يوان، كما انخفض صافي الربح بشكل حاد بعد بيانات 46٪.
ليو بوكن، تشانغهونغ لديه نوعية معينة من القيادة، وإطلاق أول AI جهود التنمية TV الذكية في هذا المجال على مدى السنوات القليلة الماضية، فإن هذه الجهود واضحة ". تشانغهونغ تفعل الكثير، ولكن أقل وضوحا. تشانغهونغ المستقبل لم الطرح، واتخاذ المنتجات الرئيسية من المنتجات المنافسة بدأت ".
وتعطى المراقبين صناعة الأجهزة يانغ Zhenpeng صراحة ثلاثة اقتراحات: أولا، في عملية تنويع تخطيط قوس قزح، في أقرب وقت ممكن إلى المنتج الأساسي لتحقيق أول ثلاث السوق الصيني القوي. "تشانغهونغ لا يوجد نقص في خطوط الإنتاج، ولكن جدا وقال عدم وجود منتجات قوية، التلفزيون الملون تشانغهونغ، ميلينغ الثلاجة، صناعة مستقرة في محاولة لجعل المراكز الثلاثة الاولى، مع التركيز بشكل خاص على تعزيز الأعمال التلفزيونية. "واجهة ليانغ Zhenpeng للحصول على الأخبار جودة تشانغهونغ عملية جيدة والدقة التقنية والبحث والتطوير التكنولوجي في مجال المنزل الذكي التي تراكمت لديها، والذي هو الأساس.
ثانيا، من أجل حل مشكلة الشيخوخة العلامة التجارية، وبعد '90 تشانغهونغ ليس لديهم الانطباع كيفية جعل العلامة التجارية لتصبح أصغر سنا، أكثر منطقية التكنولوجي، والأزياء وأكثر تسلية، وكيفية إضافة عناصر جديدة للتسويق، حتى بعد 90 بعد 85 يمكن أن يقبل لك ". وقال ليانغ Zhenpeng.
ثالثا، كتقليد عسكري سابق من الشركات المملوكة للدولة القديمة، سيتشوان تشانغهونغ يجب زيادة تسريع وتيرة إصلاح الشركات المملوكة للدولة. "كيفية إعداد شركة تابعة جديدة لمزاولة العمل، وكيفية تحفيز المديرين التنفيذيين القائمة، الموظفين الرئيسيين، وتقييم أداء الموظفين، حافز الخيار. وذلك لتحقيق التنافس مع الشركات الخاصة ". وقال ليانغ Zhenpeng أن هذه هي النقطة الأكثر أهمية.
إن فرص السوق الحالية لسينغهونغ ليست كبيرة ، فبالنظر إلى العمليات الحالية لسيتشوان تشانغهونغ ، فإن معظم المنافسة في سوق الأوراق المالية تعني أن المزيد من الجهود ليست سوى زيادة فصل الكعك ، فمن الصعب للغاية توسيع النطاق بسرعة. .
إن الضغط الإداري لإدارة سيتشوان تشانغهونغ ليس قوياً للغاية ، من حيث تمثيل الإنفاق الابتكاري للبحث والتطوير ، فإن إجمالي الاستثمارات السنوية يبلغ 1.21 مليار رنمينبي في عام 2017 (حيث سيتم رسملة 414 مليون رنمينبي لتقليل التأثير على الأرباح) ، فقط 20 ٪ من التكلفة التسويقية لهذا العام ، ولكن بدلا من إنفاق المال لشراء السوق ، رفضت إنفاق المزيد للاستيلاء على المرتفعات التي تقود السوق.
يبدو الآن أن الوضع الذي يكافح الأرباح في سيتشوان تشانغهونغ سيستمر.
في اليوم الأخير التداول، سيتشوان تشانغهونغ ليغلق عند 3.00 يوان، وإجمالي القيمة السوقية 13.8 مليار يوان، مقارنة مع ذروتها قبل 20 عاما هذه البيانات، فقدت أكثر من 70٪ في ذلك الوقت، إجمالي القيمة السوقية هذه الشركة من 58 مليار يوان.
