Nos últimos anos, a maioria dos japoneses empresas de negócio de eletrodomésticos têm sido lento, não dados apenas ganhos mais 'feio', em que todos os tipos de eletrodomésticos negócio está constantemente sendo chinês aquisição do negócio de eletrodomésticos, a marca de eletrodomésticos japonês parece inaugurar uma situação grande derrota.
Na verdade, o mais cedo uma década atrás, as empresas de eletrônicos japonesas começaram a ser marginalizados, silenciosamente mudou o padrão do mundo. Entende-se que a tecnologia do prego, no ano fiscal de 2008, Toshiba, a Sharp, Panasonic, Hitachi, Sony situação de perda coletiva ocorre, enquanto que no ano fiscal de 2007 vários ainda brilhante, o desempenho da Toshiba está a atingir o pico. o 2007 é o primeiro lançamento do iPhone geração do ano, depois de se mudar hardware final iteração rápido, a era da Internet móvel.
Naquela época, as mudanças nas indústrias antigas e novas também sinalizavam uma tendência de queda na marca japonesa de eletrodomésticos.O declínio das empresas japonesas é diferente, mas a maneira pela qual o negócio de vendas é "auto-ajuda" é bastante semelhante. Então, o modelo de aquisição foi lançado para ir em frente.Em 2016, Hon Hai Group adquiriu a Sharp com 700 bilhões de ienes, no mesmo ano, o negócio branco da Toshiba foi vendido para o Grupo Midea, em 2017, a Toshiba TV foi transferida para o Grupo Hisense. O negócio de eletrodomésticos foi vendido para a Haier pela Panasonic.
Como o campo de eletrodomésticos ainda aderir ao mainstream das empresas japonesas, a Sony e Panasonic estão enfrentando dois situação muito diferente do desempenho das duas empresas Recentemente, a Sony está em ascensão 'o renascimento' estágio em breve, enquanto Matsushita Preso no pântano de eletrodomésticos, vários tipos de negócios de eletrodomésticos perderam terreno.
Desempenho da Sony sobe, TV e outros negócios reviveu
Dados publicamente disponíveis, fiscal 2017 primeiros três quartos da Sony (Abril de 2017-31 01 de dezembro) para alcançar o lucro líquido de 507.62 bilhões de ienes, é 11 vezes mais do que o mesmo período do ano passado 45.639 milhões de ienes, as vendas, a Sony 2017 Nos três primeiros trimestres do ano fiscal, as vendas aumentaram 15,7% em relação ao ano anterior e foram de aproximadamente 6,6 trilhões de ienes.
O desempenho crescente parece nos fazer ver o período de pico da Sony, eo mercado chinês, tem contribuído tremendo poder para a revitalização da Sony.Hoje, o Sr. Gao Qiaoyang, presidente e presidente da Sony (China) Co., Ltd. declarou externamente que o ano fiscal da Sony 2017 Em todo o ano, espera-se criar o melhor desempenho histórico do lucro operacional de 720 bilhões de ienes: no primeiro semestre de 2017, o desempenho da Sony no mercado chinês aumentou em mais de 30% em relação ao ano anterior.
Takahashi Yang também afirmou que a Sony consolidou sua posição de liderança no setor por meio de sua estratégia de produtos de alta qualidade ininterrupta em negócios de produtos eletrônicos de consumo, como televisão, imagem digital e áudio.
Tomando a TV como exemplo, entre as 5 maiores empresas de TV do mundo atualmente, a Sony se tornou uma empresa japonesa 'single seedling', e as outras quatro são da Samsung, LG e Hisense, TCL.
Em 2017, embora a escala global do mercado de TV chinês tenha encolhido, a Sony aproveitou as necessidades de usuários de grande porte e de mercado e as oportunidades de mercado para upgrades de consumo.Com uma inovação contínua e pesquisa e desenvolvimento de produtos, acabou alcançando o mercado de TV de tela grande. Bons resultados.
Prego Tecnologia observou que nesta primavera, A8F TVs OLED e LCD TVs X9000F assumiu a liderança no mercado chinês, eles são equipados com 4K HDR processamento de imagem chip de X1 versão avançada e exclusiva Sony de que, A8F herdou as vibrações sonoras de saída A1 tela diretamente através da tela tecnologia campo de som, traz a música envolvente e efeito de imagem-em-um, mas também irá promover ainda mais o desenvolvimento do mercado de TV China OLED.
A série BRAVIA X9000F TV 4K LCD está usando Octavia tecnologia dinâmica da Sony recentemente desenvolvido, pode, sem reduzir o brilho da tela, garantindo imagem movimento suave, claro, para melhor atender os usuários adoram esportes vendo necessidades, mas também se encaixam A tendência atual de desenvolvimento esportivo.
Panasonic freqüentes problemas de qualidade do produto, eletrodomésticos recessão Quagmire
Em contraste com a oportunidade de recuperação da Sony, a Panasonic está em declínio no mercado de eletrodomésticos.de acordo com dados da Yikang, uma organização de pesquisa de mercado, o desempenho da Panasonic no mercado chinês não é otimista. O ranking do mercado de condicionadores de ar foi espremido dos dez primeiros e os pequenos eletrodomésticos também não conseguiram formar uma escala.
Além do rápido declínio na participação de mercado, a Panasonic encontrou recentemente uma crise de credibilidade no período recente: de acordo com a Nail Technology, a Panasonic anunciou quatro planos de recall nos últimos quatro meses, envolvendo três categorias. Atingir um milhão de níveis A recordação contínua da Panasonic, envolvendo uma ampla gama, lembrando um grande número de produtos, é um dos eventos de recall em larga escala da história dos eletrodomésticos.
Em dezembro do ano passado, a Matsushita tinha um perigo oculto para a bateria do laptop e anunciou que iria recuperar cerca de 142.000 baterias relacionadas e substituí-la gratuitamente.Nos últimos dias, foi relatado que a Panasonic anunciou um recall por causa de um problema de bateria que causou o incêndio. 1,16 milhão de laptops.
Além dos laptops, a Panasonic lembrou mais de um milhão de produtos em duas categorias, incluindo máquinas de cozinha e televisões, nos últimos dois meses, e causou certo impacto na segurança do consumidor.
Em fevereiro deste ano, a Panasonic anunciou que havia recolhido mais de 970.000 máquinas de alimentos vendidas no Japão. A causa do acidente foi um problema de qualidade com os componentes da máquina de alimentos.22 Dois consumidores japoneses causaram a apropriação indevida de alimentos misturando alimentos com placas de metal. Lesão: Em 27 de março, a Panasonic anunciou mais uma vez que retirou cerca de 15.000 televisores na China, no entanto, este aparelho de televisão tem um risco de segurança, porque a base é feita de material de resina altamente deformável.
Na verdade, o incidente de recall da Matsushita não é novidade.A partir de 8 anos atrás, a Panasonic havia retirado as mais de 360.000 unidades de refrigeradores Panasonic que já estavam à venda.Combinados com uma série de recalls recentes, os problemas de qualidade de produtos da Panasonic se tornaram cada vez mais proeminentes. A cobertura também está se expandindo rapidamente e, em certa medida, também reflete o efeito da melhoria da qualidade do produto da Panasonic nos últimos anos.
A Matsushita costumava ser uma gigante de eletrodomésticos globalmente competitiva.No entanto, nos últimos anos, os problemas de qualidade dos produtos da Panasonic fizeram com que ela não apenas caísse rapidamente nas marcas da linha de frente no mercado chinês, mas também perdesse o valor da marca.
Na unha parece Tecnologia, Panasonic deve ajustar a estratégia para melhorar a qualidade dos produtos para controlar, para restaurar a confiança dos seus consumidores, aumentando assim os esforços de desenvolvimento de produto, para estimular o desejo do consumidor de comprar novamente, na Matsushita contrário provavelmente vai no mercado chinês Gradualmente marginalizado.
Sony, Panasonic, porque é isso?
Nos últimos anos, o Japão e outras marcas estrangeiras no duelo mercado global de eletrodomésticos na cara vira contra Haier, Midea, Hisense e outras empresas, tem vindo a tendência na derrota. Marcas nacionais têm ocupado uma posição de liderança para competir na geladeira, televisão, ar condicionado e outras indústrias e um grande número de domésticas chinês empresas aparelho elétrico foram satisfeitos a liderar o mercado doméstico, está competindo contra o mercado global high-end torre, China é uma indústria forte aumento global.
Sob tais circunstâncias, as tradicionais empresas japonesas representadas pela Sony e pela Matsushita sofrerão o impacto, e as atitudes e ajustes feitos por essas duas empresas quando enfrentarem a 'situação perigosa' determinam seu desenvolvimento subsequente. Para.
Pode-se dizer que o mercado chinês é um mercado muito importante para todas as empresas de eletrônicos de consumo do mundo Beneficiando-se do desenvolvimento e aplicação de tecnologia centrada na Internet móvel, as indústrias tradicionais chinesas e as indústrias emergentes estão progredindo. Mais e mais consumidores estão voltando sua atenção de produtos convencionais para produtos de alta qualidade, e o boom no consumo de qualidade aumentou, o que está de acordo com a proposta de valor exclusiva da Sony, que também oferece enormes oportunidades de crescimento para a Sony.
Nos últimos anos, a Sony tem insistido em contínua e forçar em inovação e desenvolvimento de produtos de tecnologia orientada, todos os tipos de 'tecnologia preto' freqüentes, como a tecnologia de tela de som campo mencionado acima, a tecnologia Octavia dinâmica e batatas fritas X1-qualidade para Sony conduziu com sucesso high-end do mercado de OLED TV.
Em face dos desafios e mudanças nas contrapartidas do mercado, embora Matsushita não desistir do negócio aparelho, mas também parece ser 'indiferente', a atenção não é suficiente. Quando Matsushita eletrodomésticos em um lamaçal recessão, optou por mudar, B2B subversivo transformação, começou a expandir-se para mais áreas de casas, carros e assim por diante.
Nesse processo de transformação, a maior escala foi a contração e a reestruturação de seu sistema de negócios, o "downsizing" maciço da linha de negócios, as demissões e o retido negócio de appliances que a Panasonic sofreu. Além dos problemas de qualidade do produto mencionados acima, devido a erros táticos, mecanismos insatisfatórios e outros fatores, a participação de mercado da Panasonic foi gradualmente corroída pelos concorrentes, e até mesmo ultrapassada por muitos fabricantes chineses, que mergulharam ainda mais em um atoleiro.
Hoje, novas tecnologias, como a inteligência artificial e a indústria de eletrônicos de consumo, estão se fundindo rapidamente.A Panasonic ainda é lenta nessa área e é difícil para os produtos atenderem às necessidades dos usuários.A Panasonic perde sua competitividade nesse ambiente de mercado.
Em contrapartida, as marcas de eletrodomésticos coreanas parecem ter uma compreensão mais precisa dos consumidores chineses, e da P & D do produto à penetração no mercado, todas elas têm características chinesas fortes.Além disso, a forte pesquisa e desenvolvimento dos eletrodomésticos coreanos é um poderoso endosso da competição de mercado.
Por agora, a marca Matsushita dispositivo home parece apenas querer contar com os louros, China e Coreia do Sul ter sido o sinal verde marcas de tecnologia do prego pensar e melhorar a sua competitividade núcleo, não só para aumentar a pesquisa e desenvolvimento de tecnologia de núcleo, em conformidade com a evolução dos tempos, aproveitar as oportunidades de mercado, e mais Para manter a reputação da marca e reforçar a construção de sua marca para aumentar ainda mais o valor da marca, essa é a chave para a Sony e a Panasonic estarem em duas situações diferentes: para as empresas domésticas de eletrodomésticos, para acelerar sua expansão global, Ainda é necessário fazer esforços nessas áreas para estabelecer uma imagem de marca internacional.