Ces dernières années, la majorité des entreprises de l'électroménager japonais ont été atone, non seulement les recettes tirées des données plus « laid », en vertu de laquelle tous les types d'appareils maison d'affaires est en constante acquisition d'entreprise de l'électroménager chinois, la marque d'électroménager japonais semble entrer dans une grande situation débandade.
En fait, dès qu'il ya une dizaine d'années, les entreprises japonaises d'électronique ont commencé à être marginalisés, tranquillement changé le modèle du monde. Il est entendu que la technologie des ongles, pour l'exercice 2008, Toshiba, Sharp, Panasonic, Hitachi, Sony situation de perte collective se produit, alors que pour l'exercice 2007 varié lumineux, la performance de Toshiba atteint le sommet. 2007 est le premier lancement de l'iPhone de génération de l'année, après le déplacement du matériel de fin d'itération rapide, l'ère de l'Internet mobile.
À l'époque, les changements dans l'ancienne et la nouvelle industrie ont également marqué une tendance à la baisse de la marque d'appareils électroménagers japonaise: le déclin des entreprises japonaises est différent, mais la façon dont l'activité de vente est «autosuffisante» est assez similaire. En 2016, le Groupe Hon Hai a acquis Sharp avec 700 milliards de yens, la même année, l'activité de Toshiba White a été vendue à Midea Group, en 2017, l'activité de Toshiba TV a été transférée au Groupe Hisense et plus tôt à Sanyo. L'activité d'électroménager a été vendue à Haier par Panasonic.
En tant qu'entreprise dominante au Japon, Sony et Panasonic sont confrontés à deux situations différentes: depuis la performance des deux sociétés au cours de la période récente, Sony est en hausse et la phase de «post-rajeunissement» est arrivée. Pris au piège dans le bourbier des appareils ménagers, divers types d'entreprises d'appareils ménagers ont perdu du terrain.
La performance de Sony monte en flèche, la télévision et d'autres entreprises relancées
Les données publiques montrent que le bénéfice net de Sony pour les trois premiers trimestres de l'exercice 2017 (1er avril au 31 décembre 2017) est de 507,62 milliards de yens, soit plus de 11 fois 45,639 milliards de yens pour la même période de l'année dernière. Au cours des trois premiers trimestres de l'exercice, les ventes ont augmenté de 15,7% d'une année sur l'autre, à environ 6,6 billions de yens.
performance vélivole comme si nous avons vu le pic de Sony, alors que le marché chinois, une énorme contribution à la relance de la force de Sony dans ces derniers jours, M. Sony (China) Co., Ltd président et chef de la direction Yoichi Takahashi a annoncé que 2017 de Sony exercice l'année devrait générer 720 milliards de yens dans le bénéfice d'exploitation de la meilleure performance historique, le premier semestre 2017, soit une augmentation de la performance Sony sur le marché chinois plus de 30%.
Takahashi Yang a également déclaré que Sony a consolidé sa position de leader dans l'industrie grâce à sa stratégie de produits haut de gamme ininterrompue dans les secteurs de l'électronique grand public tels que la télévision, l'imagerie numérique et l'audio.
Prenant l'exemple de la télévision, parmi les 5 plus grandes sociétés de télévision au monde aujourd'hui, Sony est devenue une entreprise japonaise à 'single seedling', et les quatre autres sont basées en Corée Samsung, LG et Hisense, TCL.
2017, bien que la taille globale du marché de la télévision de la Chine a contracté, mais Sony capture 4K, améliorée de grande taille et d'autres la demande des utilisateurs et de la consommation dans les opportunités de marché pour l'innovation des produits grâce à la recherche et le développement, culminant dans le haut de gamme, grand écran marché de la télévision a fait Bons résultats
Technologie Nail a noté que ce printemps, A8F téléviseurs OLED et d'une télévision LCD X9000F a pris la tête sur le marché chinois, ils sont équipés de la puce de traitement d'image exclusive 4K HDR Sony X1 version avancée qui, A8F a hérité l'écran des vibrations sonores de sortie A1 directement à l'écran la technologie de champ sonore, apporte la musique immersive et d'effet d'image en un, mais aussi permettra de promouvoir davantage le développement de la Chine OLED marché de la télévision.
La série BRAVIA X9000F TV 4K LCD utilise une technologie dynamique Octavia Sony nouvellement développé, peut sans réduire la luminosité de l'écran, assurant pour mieux répondre à l'image lisse, claire, le mouvement des utilisateurs aiment la visualisation des besoins du sport, mais aussi en forme La tendance actuelle du développement sportif.
Panasonic problèmes fréquents de qualité des produits, les appareils ménagers récession bourbier
En contraste avec l'opportunité de reprise de Sony, Matsushita est en déclin sur le marché de l'électroménager.Selon les données de Yikang, un organisme d'étude de marché, la performance de Panasonic sur le marché chinois n'est pas optimiste. , Le classement du marché des climatiseurs a été évincé du top 10, et les petits appareils ont également été incapables de former une balance.
En plus de la baisse rapide de la part de marché, Panasonic a récemment connu une crise de réputation: selon le NASDAQ, Panasonic a annoncé quatre rappels au cours des quatre derniers mois, rappelant trois catégories. Atteindre un niveau de millions Le rappel continu de Panasonic, impliquant une large gamme, rappelant un grand nombre de produits, est l'un des événements de rappel à plus grande échelle dans l'histoire des appareils ménagers.
En Décembre l'année dernière, Matsushita existait des risques d'incendie pris de la batterie d'ordinateur portable, a annoncé qu'il rappellerait environ 142.000 batteries et remplacement connexes gratuitement. Récemment, une autre source, en raison du problème de la batterie a causé l'incendie, Panasonic a annoncé le rappel de plus de 1,16 millions d'ordinateurs portables.
Outre les ordinateurs portables, Panasonic dans les deux derniers mois d'affilée de plus d'un million d'unités a rappelé les produits liés à la machine de cuisson, deux catégories de télévision et à la sécurité des consommateurs ont causé un certain impact.
En février de cette année, Panasonic a annoncé avoir rappelé plus de 970 000 appareils de cuisson vendus au Japon, causant un problème de qualité avec les parties de la machine, deux consommateurs japonais ayant provoqué un détournement de nourriture dû à l'utilisation de flocons de métal. Blessure: Le 27 mars, Panasonic a de nouveau annoncé avoir rappelé environ 15 000 téléviseurs en Chine, mais ce téléviseur présente un risque de sécurité, car la base est faite de résine très déformable.
En fait, l'incident de rappel de Matsushita n'est pas nouveau: il y a déjà 8 ans, Panasonic avait rappelé plus de 360 000 réfrigérateurs Panasonic déjà vendus et, avec une série de rappels récents, les problèmes de qualité des produits de Matsushita. La couverture est également en pleine expansion et, dans une certaine mesure, reflète également l'effet de l'amélioration de la qualité des produits de Panasonic au cours des dernières années.
Matsushita était un géant mondial de l'électroménager, mais ces dernières années, les problèmes de qualité des produits de Panasonic l'ont souvent amenée non seulement à prendre du retard sur les marques de première ligne sur le marché chinois, mais aussi à perdre sa valeur.
Dans l'ongle semble technologie, Panasonic devrait adapter la stratégie pour améliorer la qualité des produits à contrôler, pour restaurer la confiance de ses consommateurs, augmentant ainsi les efforts de développement de produits, afin de stimuler le désir des consommateurs d'acheter à nouveau, le Matsushita contraire sera probablement sur le marché chinois Graduellement marginalisé.
Sony, Panasonic, pourquoi est-ce?
Ces dernières années, le Japon et d'autres marques étrangères dans le duel du marché mondial de l'appareil face se retourne contre Haier, Midea, Hisense et d'autres entreprises, a tendance progressivement dans la défaite. Les marques domestiques occupent une position de leader pour concurrencer dans le réfrigérateur, la télévision, la climatisation et d'autres industries et un grand nombre d'entreprises d'appareils ménagers électriques chinois ont été satisfaits de mener le marché intérieur, est en concurrence avec la flèche marché mondial haut de gamme, la Chine est une hausse mondiale forte de fabrication.
Dans ce contexte, les entreprises japonaises traditionnelles représentées par Sony et Matsushita en subiront les conséquences: les attitudes et les ajustements opérés par ces deux entreprises face aux «situations dangereuses» déterminent leur développement ultérieur. Vers.
On peut dire que le marché chinois est un marché très important pour toutes les sociétés d'électronique grand public dans le monde, bénéficiant du développement et de l'application de technologies centrées sur l'Internet mobile, les industries traditionnelles chinoises et les industries émergentes. De plus en plus de consommateurs tournent leur attention des produits conventionnels vers les produits haut de gamme, et le boom de la consommation de qualité progresse, ce qui correspond à la proposition de valeur unique de Sony, qui offre également de formidables opportunités de croissance à Sony.
Ces dernières années, Sony a toujours insisté sur axée sur la technologie et la force de façon continue dans l'innovation produit et le développement, toutes sortes de « technologie noire » fréquents, tels que la technologie de champ sonore écran mentionné ci-dessus, la technologie dynamique Octavia et des puces de qualité X1 pour Sony a dirigé avec succès haut de gamme du marché OLED TV.
Face à des défis et des changements dans les homologues du marché, bien que Matsushita n'a pas renoncé à l'entreprise de l'appareil, mais il semble aussi être « timide », pas assez d'attention. Lorsque l'appareil à la maison Matsushita dans un bourbier de récession, il a choisi de changer, B2B subversive transformation, a commencé à étendre à d'autres zones de maisons, des voitures et ainsi de suite.
Dans ce processus de changement, sans doute la plus forte contraction et la restructuration de ses systèmes d'entreprise. En grande ligne d'affaires à l'échelle « réduction des effectifs », des mises à pied, et conservés permet aux entreprises de l'appareil Matsushita a terriblement souffert. Sur le marché chinois, en plus des problèmes de qualité des produits mentionnés ci-dessus, étant donné que les erreurs tactiques, des mécanismes pauvres et d'autres facteurs, laissant la part de marché de Panasonic érodé progressivement par les concurrents, ou même rattraper son retard avec de nombreux fabricants chinois, ainsi davantage dans un bourbier ne peuvent pas se dépêtrer.
Aujourd'hui, les nouvelles technologies telles que l'intelligence artificielle et l'industrie de l'électronique grand public se confondent rapidement: Panasonic est encore lent dans ce domaine et il est difficile pour les produits de répondre aux besoins des utilisateurs, Panasonic perd sa compétitivité dans cet environnement de marché.
En revanche, l'électroménager sud-coréen saisir la marque des consommateurs chinois semblent être plus précis, du développement des produits à la pénétration du marché offrira un profond sentiment de caractéristiques chinoises. En outre, l'appareil de la maison sud-coréenne forte R & D, la force technique et la concurrence sur le marché lui-même est un appui puissant.
Pour l'instant, la marque de l'électroménager Matsushita semble vouloir seulement compter sur nos lauriers, la Chine et la Corée du Sud ont été le feu vert marques technologie des ongles penser et d'améliorer leur compétitivité de base, non seulement d'augmenter la recherche et le développement technologique de base, conforme à la tendance du temps, saisir les opportunités de marché et plus Pour maintenir sa réputation de marque et renforcer son image de marque afin de rehausser davantage la valeur de sa marque, Sony et Panasonic se trouvent dans deux situations différentes: bien sûr, pour les entreprises nationales d'électroménager, en accélérant leur expansion mondiale, Il est encore nécessaire de faire des efforts dans ces domaines pour établir une image de marque internationale.