การพัฒนาของอุตสาหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าทั่วโลกในวันนี้ได้ผ่านขั้นตอนที่สาม: 1980 ก่อนนำโดยยุโรปและอเมริกานำโดยญี่ปุ่นก่อนปี 2000 ในปี 2015 นำโดยเกาหลีใต้ต่อไปซึ่งเป็นผู้นำระดับโลกในคำตอบของเครื่องใช้ภายในบ้านเป็น :? ประเทศจีน ในวันนี้การมาถึงของ 2023 ที่ล่าสุด
ระวังคนอาจจะพบว่าในปีที่ผ่านมาเมื่อมีคนซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าน้อยลงและน้อยพิจารณาแบรนด์ต่างประเทศจากเครื่องปรับอากาศ, โทรทัศน์สี, ตู้เย็น, เครื่องซักผ้า, เครื่องดูดควันช่วงแก๊สและโทรศัพท์แม้กระทั่งโทรศัพท์มือถือและทั้งสองเป็นจริงคนที่มีมากขึ้น แบรนด์ท้องถิ่น Eyeing มากขึ้น. นี้คือการเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญที่เกิดขึ้นอย่างเงียบ ๆ
คนจะถาม: เครื่องใช้ภายในบ้านจีนครองตลาดโลกเมื่อวันนั้นมา?
บางทีอาจจะไม่ไกลออกไป
1. การเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นหลังจากการถอนแบรนด์ญี่ปุ่นจากตลาดจีนอย่างเงียบเชียบแบรนด์เกาหลียังมีสัญญาณการลดลง
เมื่อแปดปีที่แล้วเครื่องใช้ไฟฟ้าของญี่ปุ่นเริ่มค่อยๆถอนตัวออกจากตลาดจีนในปัจจุบันเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านของญี่ปุ่นมีน้อยลง
ทันใดนั้นฉากนี้เริ่มเกิดขึ้นในแบรนด์เครื่องใช้ภายในบ้านของเกาหลีแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านของเกาหลีที่เคยอยู่ในตลาดจีนแสดงสัญญาณการลดลงของตลาดในประเทศจีน
ตอนนี้คนแรกที่ต้องพิจารณาเมื่อซื้อทีวีสีอาจเป็น Skyworth, Hisense, TCL แบรนด์แรกที่ควรพิจารณาในการซื้อเครื่องปรับอากาศ ได้แก่ Gree, Midea, Haier และแบรนด์แรกที่ควรพิจารณาเมื่อซื้อตู้เย็นอาจเป็น Haier, Midea และการซื้อ แบรนด์แรกที่ต้องพิจารณาในระหว่างการประจบประแจงอาจเป็นเจ้านาย Fang ไท Vantage แบรนด์แรกที่ต้องพิจารณาเมื่อซื้อโทรศัพท์มือถืออาจ Huawei, Xiaomi, OPPO ...
แปดปีที่ผ่านมาเมื่อมีคนซื้อสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ระดับไฮเอนด์ครั้งแรกที่จะเลือกระหว่าง Sony, Samsung, Siemens, ไดกิ้น แต่วันนี้ของจีนผู้บริโภคระดับไฮเอนด์ในการซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าที่เริ่มที่จะต้องพิจารณาแบรนด์ท้องถิ่นนี้เป็น การเปลี่ยนแปลงอย่างมากและลึกซึ้งชัดเจน 'Made in China' ไม่ได้อยู่ในใจของ 'ผลิตภัณฑ์ต่ำสุด' ผู้บริโภคตรงกัน
ในความเห็นของผมนี่เป็นสัญญาณว่าเครื่องใช้ภายในบ้านของจีนมีการเปลี่ยนแปลงและกลายเป็นผู้นำในครัวเรือนทั่วโลกผมเชื่อมั่นว่าในอีก 3-5 ปีข้างหน้าแม้แต่ผู้บริโภคในประเทศที่พัฒนาแล้วจะซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าและสินค้าอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค พิจารณาแบรนด์จีนพร้อมกับแบรนด์หลักแบบดั้งเดิมเช่นญี่ปุ่นเกาหลียุโรปและสหรัฐอเมริกาในอดีตพวกเขาจำได้เฉพาะแบรนด์จีนเมื่อซื้อผลิตภัณฑ์ไฟฟ้าราคาถูก
การเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นอย่างเงียบ ๆ นี่เป็นกระบวนการที่แพร่กระจายจากตลาดจีนไปสู่ตลาดโลก
เป็นเวลานานเครื่องใช้ภายในบ้านของจีนมีความ "เงียบและราคาถูก" แต่ประชาคมระหว่างประเทศไม่ยอมรับข้อความนี้พวกเขายินดีที่จะถือเอา 'Made in China' ด้วย 'cheap, low-quality products'
แต่ปัจจุบันตลาดในยุโรปบางแห่งเช่นเยอรมนีและอิตาลีผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ภายในบ้านของ Haier ก็อยู่ในกลุ่มแบรนด์เดียวกันกับซีเมนส์และบ๊อชแล้วการแข่งขันยังอยู่ในตลาดระดับ high-end
แม้แบรนด์ Casa di ของไฮเออร์ถือได้ว่าเป็นผลงานชิ้นเอกของเครื่องใช้ที่หรูหรา
ประการที่สอง "China of the Times" ของเครื่องใช้ทั่วโลกจะมาถึงภายในปีพ. ศ.
การพัฒนาเครื่องใช้ภายในบ้านทั่วโลกจนถึงปัจจุบันได้ผ่านพ้นช่วงเวลาสามยุคคือยุคที่นำโดยยุโรปและสหรัฐอเมริกาก่อนปีพ. ศ. 2523 ซึ่งเป็นช่วงที่ญี่ปุ่นครองก่อนปีพ. ศ. 2543 และยุคที่นำโดยเกาหลีใต้ก่อนปี พ.ศ. 2558
ในยุคที่จะถึงยุคถัดไปผู้ครองอำนาจจะกลายเป็นประเทศจีน
นี่เป็นข้อสรุปที่ปฏิเสธไม่ได้
ในความเป็นจริงกระบวนการของการเพิ่มขึ้นของเครื่องใช้ไฟฟ้าจีนในโลกยังเป็นกระบวนการที่ประเทศจีนได้เปลี่ยนจากประเทศกำลังพัฒนาไปสู่ประเทศที่พัฒนาแล้ว
ฉันมีการค้นพบที่น่าสนใจ: การเพิ่มขึ้นของอุตสาหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนในประเทศมักเป็นกระบวนการที่ประเทศเปลี่ยนแปลงจากประเทศที่กำลังพัฒนาไปเป็นประเทศที่พัฒนาแล้ว
สิ่งที่น่าสนใจคือเมื่อประเทศนี้กลายเป็นประเทศที่พัฒนาแล้วอุตสาหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านในประเทศนี้จะถูกค้นพบโดยประเทศอื่น
เครื่องใช้ในบ้านญี่ปุ่นเกินยุโรปไปครองกระบวนการของเครื่องใช้ภายในบ้านที่เป็นกระบวนการของการเจริญเติบโตสำหรับประเทศที่พัฒนาแล้วญี่ปุ่นเครื่องใช้ไฟฟ้าเกาหลีเกินกระบวนการของเครื่องใช้ภายในบ้านในประเทศญี่ปุ่น, เกาหลีใต้เป็นกระบวนการของการเจริญเติบโตของประเทศที่พัฒนาแล้วในวันนี้เครื่องใช้ในบ้านจีนเกินเกาหลีใต้และญี่ปุ่นอยู่ที่วันของเครื่องใช้ในครัวเรือน ขั้นตอนนี้เป็นอย่างแม่นยำย้ายของจีนจากการพัฒนากระบวนการเพื่อการพัฒนาประเทศ
มันจึงเป็นอุตสาหกรรมเครื่องใช้มักจะเรียกว่า 'เกมในประเทศกำลังพัฒนา'
ประการที่สามจีนต้องการสร้างการปกครองในเครื่องใช้ในบ้านทั่วโลกจะเริ่มต้นจากการปรับปรุง 'Made in China' ภาพ
ในปีที่ผ่านมาเครื่องใช้ในบ้านของจีนทำให้ความคืบหน้าอย่างมีนัยสำคัญในพื้นที่ทั้งสอง
ครั้งแรกที่อำนาจแบรนด์ระดับโลก: เป็นเวลานานแบรนด์เป็นหนึ่งในเครื่องใช้ในบ้านที่อ่อนแอสองกระดานสั้นของจีนพร้อมกับการรับรู้แบรนด์อย่างต่อเนื่องเพื่อกระตุ้นเพื่อเพิ่มแรงเสริมของผลิตภัณฑ์, เครื่องใช้ในบ้านของจีนจะค่อยๆกำจัดของ 'ต่ำสุด', 'ถูก' ภาพแบบดั้งเดิม. เรื่องนี้ไฮเออร์คือไม่ต้องสงสัย บริษัท ตัวแทนมากที่สุด
ข่าวล่าสุดมีข่าวอ้างอิงจากมีนาคม 2017 บน - มีนาคม 2018, รอยเตอร์, Wall Street Journal, เอเอฟพีและอื่น ๆ 15 สื่อต่างประเทศใน 'สื่อชั้นประถมศึกษาปี', 'จำนวนรายงาน', 'สื่อทัศนคติ',' การประเมินผลแบรนด์ หลายมิติและสถิติอื่น ๆ ในการคำนวณการจัดอันดับแบรนด์จีน TOP10 ในต่างประเทศ. ในหมู่พวกเขาไฮเออร์เครื่องใช้ในครัวเรือนอันดับสามแบรนด์จีนมีอิทธิพลมากที่สุดในต่างประเทศ
ประการที่สองการแข่งขันผลิตภัณฑ์: เพื่อเพิ่มศักยภาพในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์และของใช้ในครัวเรือนรัฐวิสาหกิจจีนเครื่องใช้ไฟฟ้าความสนใจเป็นประวัติการณ์ในนวัตกรรมการลงทุน R & D มากขึ้นและที่เกี่ยวข้องมากขึ้นในเรื่องนี้ บริษัท ฯ เป็นตัวแทนของประเทศสหรัฐอเมริกา
ปี 2017 กลุ่มสหรัฐลงทุน R & D มากกว่า 8500000000 หยวนเพิ่มขึ้นจาก $ 6 พันล้านในปี 2016 เทียบกับ 40% + ในปี 2018 คาดว่าจะเพิ่มสูงขึ้นอีกถึง 10 พันล้านหยวน. ยิ่ง R & D การลงทุนที่แข็งแกร่งในการแข่งขันของผู้ประกอบการ Huawei เป็นตัวอย่างทั่วไป
ในความเป็นจริงความสำเร็จของ บริษัท จีนแรงบันดาลใจที่ดีของหัวเว่ย, ผู้ประกอบการเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนได้รับการยอมรับโดยทั่วไปว่าในการสั่งซื้อเพื่อสร้างการแข่งขันทั่วโลกลงทุนอย่างมากในการวิจัยและพัฒนาไม่ได้เป็นรอบที่ผ่านมาเกณฑ์
ในเรื่องนี้ผมอยากจะพูดคำไม่กี่คำ. ในมุมมองของฉันในอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในบ้านของจีนในปีที่ผ่านมาผู้บริโภคมีการเปลี่ยนแปลงที่น่าพอใจมากที่สุดไม่ได้เป็นระดับ high-end ที่จะซื้อแบรนด์ท้องถิ่นของผลิตภัณฑ์ แต่ครัวเรือนค่อนข้างมีวิสัยทัศน์ผู้ประกอบการเครื่องใช้ไฟฟ้าเช่น Midea, Haier, Gree สุจริตและในการวิจัยและพัฒนายินดีที่จะลงทุนอย่างมากใน R & D ที่ทุกคนในขณะที่ในอดีตที่ผ่านมาเป็นระยะเวลานานมากเวลาสถานประกอบการที่ใช้ในครัวเรือนจีนเครื่องใช้ไฟฟ้ามีความเต็มใจที่จะใช้จ่ายเงินในการโฆษณาและการตลาดพวกเขามีการเปลี่ยนแปลงในวันนี้. จากมุมมองของโลกจริง บริษัท ไฮเทคชั้นนำของโลกและทั้งสองอยู่ในการวิจัยและพัฒนาและนวัตกรรมของธุรกิจจากแอปเปิ้ล, ซัมซุงไปยัง Google, Tesla และทั้งสองเป็นจริง
บริษัท ต่างประเทศโดยทั่วไปยึดตามความเข้าใจพื้นฐานนั่นคือตลาดมาจากผลิตภัณฑ์ผลิตภัณฑ์มาจากเทคโนโลยีและเทคโนโลยีมาจากการวิจัยและพัฒนาเน้นการวิจัยและพัฒนาเป็นเน้นผลิตภัณฑ์นี้เป็นหลักประกันสำหรับองค์กรที่จะชนะตลาด
ดังนั้นถ้ามีคนยังคงฝันในการดึงดูดผู้บริโภคด้วยราคาที่ต่ำเป็นพิเศษก็ผิดไปแล้วจากจุดเริ่มต้นในช่วงสองสามทศวรรษที่ผ่านมา บริษัท จีนรักสงครามราคาตำแหน่งของเราในตลาดโลกดีขึ้นใช่หรือไม่ไม่ใช่ แต่เมื่อ เมื่อเราละทิ้งความคิดเกี่ยวกับสงครามราคาและย้ายไปสู่การผลักดันยอดขายเราก็ตระหนักว่าสถานะของเครื่องใช้ภายในบ้านของจีนได้รับการยกระดับขึ้นทั่วโลกนี่คือบทวิภาษราคาไม่แพงไม่ได้รับการยอมรับและราคาที่สูงสามารถชนะตลาดหลักได้
ยังคงสามแบรนด์เครื่องใช้ในบ้านจีนที่สำคัญตัวอย่างเช่นในปีที่ผ่านมา บริษัท สามคงเส้นคงวาส่งเสริมตราสินค้าและผลิตภัณฑ์อัพเกรดกลยุทธ์คู่ไม่เพียง แต่ช่วยเพิ่มผลกำไรประกอบการขนาดรายได้ยังจะเติบโตไม่ปรากฏ 'ราคาสูงส่งผลกระทบต่อคนบางคนกลัว ยอดขายที่จะเกิดขึ้น
2017, ไฮเออร์กรุ๊ปประสบความสำเร็จรายได้ 241900000000 หยวนกำไรรวมและภาษี 300 พันล้านหยวน; Midea กลุ่มยังประสบความสำเร็จรายได้ 241900000000 หยวนเพื่อให้บรรลุผลกำไรสุทธิ 17.3 พันล้านหยวนตามที่มารดาของเขาเป็นนัยดง Mingzhu, Gree 2017 ค่าย รายได้พุ่งสูงขึ้นถึง 150 พันล้านหยวนคาดว่าจะมีกำไรสุทธิพุ่งขึ้นถึง 20 พันล้านหยวน
รายได้และกำไรอย่างต่อเนื่องในการปรับปรุงเหล่านี้มันเป็นผลิตภัณฑ์ขององค์กรและอำนาจแบรนด์อย่างต่อเนื่องในการปรับปรุงผล
เป็นเวลานาน บริษัท ผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าของจีนได้ใส่ใจตัวเองอย่างมีสติและไม่รู้ตัวในฐานะ "ผู้ติดตาม" ของแบรนด์ในต่างประเทศในปัจจุบันอย่างไรก็ตาม บริษัท เหล่านี้ได้ตั้งเป้าหมายไว้ในตำแหน่งผู้นำอย่างรู้ตัวหรือไม่รู้ตัว
นี่คือเหตุผลที่ผมกล้ายืนยันว่าเครื่องใช้ภายในบ้านของจีนจะเป็นผู้นำตลาดโลกในอีก 5 ปีข้างหน้า
ประการที่สี่ถ้าวันหนึ่งเครื่องใช้ภายในบ้านของจีนถูกครอบงำโดยประเทศต่างๆเช่นอินเดียโปรดอย่าผิดหวังอย่าไปผิดหวัง
เมื่อการครอบงำของเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในประเทศญี่ปุ่นในตลาดโลกถูกแทนที่ด้วยเกาหลีใต้ในปีพ. ศ. 2548 สังคมญี่ปุ่นทั้งปวงได้ดำเนินการอย่างสงบและแม้แต่น้อย
ในฉากนี้เมื่อเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านของอเมริกาถูกค้นพบโดยญี่ปุ่นในช่วงทศวรรษที่ 1980 ชาวอเมริกันมีความคล้ายคลึงกัน
ปัจจุบันการครอบงำเครื่องใช้ในครัวเรือนของเกาหลีได้รับการท้าทายโดย บริษัท ชาวจีนนอกจากนี้เรายังไม่เห็นชาวเกาหลีกรีดร้อง
ในความเป็นจริงเมื่อเครื่องใช้ภายในบ้านของเกาหลีแพร่หลายไปทั่วญี่ปุ่น บริษัท เครื่องใช้ไฟฟ้าในประเทศญี่ปุ่นได้เริ่มเดินทางเปลี่ยนไปและเครื่องใช้ภายในบ้านก็ไม่ใช่ธุรกิจหลักอีกต่อไป แต่พวกเขาได้สร้างข้อได้เปรียบใหม่ ๆ ในแบตเตอรี่พลังงานนิวเคลียร์และอุปกรณ์ทางการแพทย์ใหม่ ๆ ตัวอย่างเช่นพานาโซนิคได้กลายเป็นผู้จัดหาแบตเตอรี่รายใหญ่ที่สุดในโลกสำหรับ Tesla Motors
ดังนั้นการลดลงในยุคของเครื่องใช้ในครัวเรือนในประเทศสหรัฐอเมริกาญี่ปุ่นและเกาหลีไม่ได้เป็นเรื่องของ 'ไม่ดีเท่าคน' แต่เป็นองค์ประกอบที่มีการเปลี่ยนแปลงที่ใช้งานมากพวกเขาเป็นประเทศที่พัฒนาแล้วและมีความสนใจน้อยในการเล่นเกมในประเทศกำลังพัฒนา
นอกจากนี้เราจะเห็นว่าแม้ว่าจะมีหลายสหรัฐอเมริกาและญี่ปุ่น บริษัท ถอนตัวออกจากเขตของเครื่องใช้ภายในบ้าน แต่เทคโนโลยีดิจิตอลทั่วโลกสิทธิบัตรเทคโนโลยีการแสดงผลยังคงอยู่ในมือของพวกเขา. ดังนั้นสหรัฐอเมริกาและญี่ปุ่นถอนตัวออกจากเขตของเครื่องใช้ภายในบ้านส่วนใหญ่เลิก การผลิตและการตลาด R & D และมาตรฐานแทนการออก
ดังนั้นถ้าวันหนึ่งประโยชน์ของจีนในเครื่องใช้ในบ้านระดับโลกแทนที่ด้วยคนอื่น ๆ เราไม่ควรแปลกใจในทางตรงกันข้ามเราควรจะดีใจที่ได้เห็นว่าเรื่องนี้แสดงให้เห็นว่าประเทศจีนมีสมบูรณ์หมู่การจัดอันดับของประเทศที่พัฒนาแล้ว
ปัจจุบันธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนในประเทศสหรัฐอเมริการายได้ของ Haier Group ลดลงอย่างต่อเนื่องโดยที่สหรัฐอเมริกาและกลุ่ม บริษัท เป็นตัวอย่างด้วยธุรกิจ KUKA Robotics และธุรกิจการขนส่งโลจิสติกส์ Andre ต่อเนื่องในปีพ. ศ. 2560 กลุ่ม บริษัท United States Group ได้รับมาจากตลาดที่บริสุทธิ์ รายได้จากธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนลดลงเหลือ 86% และจะลดลงต่ำกว่า 70% ในอีก 3 ปีข้างหน้านี้เป็นไปได้มาก
เรามักกล่าวว่าซัมซุงเป็น บริษัท เครื่องใช้ในครัวเรือนในความเป็นจริง Samsung Group มีรายได้มากกว่า 500 พันล้านเหรียญสหรัฐ
โดยรวมแล้วเครื่องใช้ภายในบ้านของจีนยังคงมีช่องว่างระหว่างแบรนด์ใหญ่ระดับนานาชาติในแง่ของสองปัจจัยหลักในการแข่งขันด้านแบรนด์และเทคโนโลยีอีกห้าปีข้างหน้าจะเป็นเวลาที่เราจะทำเป็นคณะกรรมการสั้น ๆ อีกครั้งเมื่อแบรนด์และเทคโนโลยีมีความยาวพอสมควร , เครื่องใช้ไฟฟ้าของจีนจะหมดอายุ