El desarrollo de la industria global de electrodomésticos ha pasado por tres etapas: estuvo dominado por Europa y Estados Unidos antes de 1980, Japón dominó antes de 2000 y Corea dominó antes de 2015. Luego, ¿quién es el líder de los electrodomésticos globales? La respuesta es: China En este día, llegará en 2023 a más tardar.
Las personas más cuidadosas pueden haber descubierto que en los últimos años, los chinos han considerado cada vez más marcas extranjeras al comprar electrodomésticos, desde aires acondicionados, televisores a color, refrigeradores, lavadoras, campanas extractoras, artefactos de cocina y teléfonos móviles. Cuanto más miras a las marcas locales, este es un cambio significativo que ha sucedido silenciosamente.
La gente no puede evitar preguntar: ¿Cuándo dominarán los electrodomésticos chinos en el mercado global?
Quizás no muy lejos.
1. Se han producido cambios: después de la retirada tranquila de las marcas japonesas del mercado chino, las marcas coreanas también han mostrado signos de deterioro.
Hace ocho años, los electrodomésticos financiados con fondos japoneses comenzaron a retirarse silenciosamente del mercado chino: hoy en día, hemos visto cada vez menos electrodomésticos de propiedad japonesa.
De repente, esta escena comenzó a ocurrir en las marcas de electrodomésticos de propiedad coreana, mientras que la marca coreana de electrodomésticos, que alguna vez estuvo en el mercado chino, mostró una leve disminución en el mercado chino.
Ahora, cuando la gente compra de TV de la marca primera consideración podría ser Skyworth, Hisense, TCL, marca la hora de comprar el aire acondicionado puede ser la primera consideración Gree, Midea, Haier, la marca de la hora de comprar un refrigerador es, probablemente, la primera consideración Haier, Midea, comprar campana de la marca cuando la primera consideración puede ser el jefe, el partido también, Vantage, comprar un teléfono móvil es el primero en considerar la marca puede ser Huawei, el mijo, el OPPO ......
Cuando las personas compraron productos eléctricos de gama alta hace ocho años, primero tomaron decisiones entre Sony, Samsung, Siemens y Daikin, pero hoy en día, los grupos de consumidores de gama alta en China están considerando las marcas locales cuando compran electrodomésticos. Los enormes y profundos cambios muestran que 'Hecho en China' ya no es sinónimo de 'productos de gama baja' en la mente de los consumidores.
En mi opinión, esta es una señal de que el electrodoméstico de China está a punto de convertirse en un líder mundial en electrodomésticos. Confío en que en los próximos 3 a 5 años, incluso los consumidores de los países desarrollados comprarán productos electrónicos eléctricos y de consumo. Considere las marcas chinas junto con las principales marcas tradicionales como Japón, Corea, Europa y los Estados Unidos; en el pasado, solo recordaban las marcas chinas cuando compraban productos eléctricos baratos.
Los cambios se han llevado a cabo silenciosamente. Este es un proceso que se extiende desde el mercado chino hasta el mercado global.
Durante mucho tiempo, los electrodomésticos chinos han sido "silenciosos y baratos", pero la comunidad internacional no acepta esta afirmación. Están más dispuestos a igualar "Hecho en China" con "productos baratos y de baja calidad".
Pero hoy, en algunos mercados europeos como Alemania e Italia, los productos electrodomésticos de Haier ya están en la misma categoría de marca que Siemens y Bosch, y la competencia también está en el mercado de gama alta.
Incluso la marca Casa di propiedad de Haier incluso se considera una obra maestra de electrodomésticos de lujo.
En segundo lugar, la "China de los tiempos" de los dispositivos globales llegará en 2023 a más tardar.
El desarrollo de los electrodomésticos globales hasta hoy ha pasado por tres épocas: la era liderada por Europa y los Estados Unidos antes de 1980, la era dominada por Japón antes de 2000, y la era liderada por Corea del Sur antes de 2015.
En la era venidera de la próxima era, el dominante se convertirá en China.
Esta es una conclusión innegable.
De hecho, el proceso de ascenso de los electrodomésticos chinos en el mundo también es un proceso en el que China se ha transformado de un país en desarrollo a un país desarrollado.
Tengo un hallazgo interesante: el crecimiento de una industria de electrodomésticos en un país a menudo es un proceso en el cual el país cambia de un país en desarrollo a un país desarrollado.
Lo que es más interesante es que una vez que este país se convierta en un país desarrollado, la industria de electrodomésticos en este país será superada por otro país.
electrodomésticos japonesa más allá de Europa para dominar el proceso de electrodomésticos, es el proceso de crecimiento de los países desarrollados, Japón; aparatos de Corea más allá del proceso de electrodomésticos en Japón, Corea del Sur es el proceso de crecimiento de los países desarrollados de hoy, china de electrodomésticos más allá de Corea del Sur y Japón están en la víspera de electrodomésticos. Este proceso es exactamente el proceso que China ha llevado de los países en desarrollo a los países desarrollados.
Es por esto que a la industria de los electrodomésticos a menudo se la conoce como 'juego en desarrollo'.
3. Para establecer el dominio de los electrodomésticos chinos en todo el mundo, debemos comenzar por mejorar la imagen de "Hecho en China".
En los últimos años, los electrodomésticos de China han progresado significativamente en dos áreas.
Primero, poder de marca global: durante mucho tiempo, el poder de marca débil es uno de los dos electrodomésticos más pequeños de China. Con el reconocimiento de marca continuando y mejorando con la mejora del producto, los electrodomésticos de China escapan gradualmente de "bajo" y "barato". Imagen tradicional. En este sentido, la empresa más representativa es Haier.
La última noticia es que las noticias de referencia pasaron por 15 medios extranjeros como Reuters, The Wall Street Journal, AFP, etc. desde marzo de 2017 hasta marzo de 2018 en 'nivel de medios', 'cantidad de informes', 'actitud de los medios', 'evaluación de marca' "Algunas otras dimensiones de las estadísticas, calcule el ranking TOP10 de la marca china en el extranjero. Entre ellas, el potencial hogareño de Haier ocupa el tercer lugar entre las marcas chinas más influyentes.
En segundo lugar, la competitividad del producto: para mejorar la competitividad de los productos y de los hogares chinos eléctricos empresas de electrodomésticos atención sin precedentes en la innovación, la inversión en I + D cada vez más relevante en este sentido, la compañía es más representativo de los Estados Unidos.
2017, se espera que el grupo estadounidense de inversión en I + D más de 8,5 mil millones de yuanes un aumento de $ 6 mil millones en 2016 en comparación con el 40% + en 2018 para aumentar aún más a 10 mil millones de yuanes. La mayor inversión en I + D, más fuerte es la competitividad de las empresas, Huawei es un ejemplo típico.
De hecho, el éxito de las empresas chinas gran inspiración de Huawei, el hogar empresas de electrodomésticos general se reconoce que, con el fin de establecer una competitiva a nivel mundial, una gran inversión en investigación y desarrollo no es todo el pasado el umbral.
En este sentido, me gustaría decir unas palabras. En mi opinión, la industria de electrodomésticos de China en los últimos años, los consumidores cambio más gratificante, no una alta gama para comprar marcas locales de productos, sino para el hogar en lugar visionario empresas de electrodomésticos tales como Midea, Haier, Gree, con honestidad y de investigación y desarrollo, está dispuesta a invertir mucho en I + D en absoluto, mientras que en el pasado un período muy largo de tiempo, las empresas de los hogares chinos de electrodomésticos están más dispuestos a gastar dinero en publicidad y marketing, que han cambiado hoy en día. desde una perspectiva global, el real Las empresas de tecnología líderes en el mundo son todas empresas que valoran la I + D y la innovación, desde Apple, Samsung hasta Google, Tesla y ambas.
empresas internacionales generalmente se adhieren a una cognitiva básica, a saber: el mercado de los productos, los productos de la tecnología, la tecnología del enfoque de la investigación y el desarrollo en I + D es la importancia del producto, que es la garantía fundamental de un mercado de negocios ganador.
Así que si alguien está todavía fantasía con la super barato para atraer a los consumidores, ha sido el nivel de punto de partida equivocado en los últimos decenios, las empresas chinas aman la guerra de precios, nuestra posición en el mercado mundial tiene que actualizarlo? No. Por el contrario, cuando abandonamos el pensamiento guerra de precios, a su vez empuja vendiendo caro, de repente nos encontramos que la posición de china en el aparato electrodoméstico global en vez promovido. éste es la dialéctica barata no respetado, de alto precio para ganar el mercado principal.
Todavía tres principales marcas de electrodomésticos chinos, por ejemplo, en los últimos años, tres empresas invariablemente promover la marca y actualizaciones del producto doble estrategia, no sólo en gran medida a mejorar la rentabilidad, las empresas de escala de ingresos también crecerán, no aparece 'altos precios afectan a algunas personas temidas La situación de las ventas ocurre.
2017, Haier Group unos ingresos de 241,9 mil millones de yuanes, ganancias e impuestos totales de 300 mil millones de yuanes; Midea Group también alcanzó una facturación de 241,9 mil millones de yuanes, para obtener un beneficio neto de 17,3 mil millones de yuanes, de acuerdo con su materna insinuado Dong Mingzhu, Gree 2017 campamento. Los ingresos se dispararán a 150 mil millones de yuanes, y se espera que la ganancia neta se eleve a 20 mil millones de yuanes.
La mejora continua en los ingresos y la rentabilidad es el resultado de la mejora continua de la fortaleza del producto y el poder de marca de estas empresas.
Durante mucho tiempo, las empresas chinas de electrodomésticos se han puesto consciente e inconscientemente en la posición de "seguidor" de una marca internacional, pero hoy, sin embargo, se colocan consciente o inconscientemente en la posición de "líder".
Es por eso que me atrevo a afirmar que los electrodomésticos de China liderarán el mercado mundial en los próximos cinco años.
En cuarto lugar, si un día los electrodomésticos chinos son superados por países como India, no se desanime, no se frustre.
Cuando el dominio de los electrodomésticos japoneses en el mercado mundial fue reemplazado por Corea del Sur alrededor de 2005, toda la sociedad japonesa actuó con bastante calma e incluso un poco sorprendida.
En esta escena, cuando los electrodomésticos estadounidenses fueron superados por Japón en la década de 1980, los ciudadanos estadounidenses fueron igualmente similares.
Hoy, el dominio global de los electrodomésticos coreanos ha sido desafiado por las empresas chinas. Tampoco vimos a los coreanos gritar.
De hecho, cuando el aparato electrodoméstico de Corea del Sur sobre Japón, las compañías de electrónica japonesas han comenzado su aparato electrodoméstico viaje de transformación ya no es su principal negocio, sino que crear sus propias nuevas ventajas en el campo de las nuevas baterías de energía, la energía nuclear, equipos médicos, etc. Por ejemplo, Panasonic se ha convertido en el proveedor de baterías más grande del mundo para Tesla Motors.
Por lo tanto, la disminución de los Estados Unidos y era de Japón y Corea del Sur de los aparatos electrodomésticos, no exactamente 'tan bueno como otros', pero con una gran cantidad de ingredientes activos en transición, que están en los países desarrollados, los países en desarrollo desempeñan un juego de intereses no es muy alto.
Cabe señalar que aunque muchas empresas estadounidenses y japonesas se han retirado de la industria de electrodomésticos, las patentes mundiales de tecnología digital y tecnología de visualización todavía están en sus manos. Por lo tanto, la salida de los Estados Unidos y Japón del sector de electrodomésticos se ha retirado en gran parte. Fabricación y ventas, en lugar de retirarse de I + D y estándares.
Por lo tanto, si un día las ventajas de los electrodomésticos chinos son reemplazadas por otras, no deberíamos sentirnos abrumados. Por el contrario, deberíamos estar contentos. Esto indica que China se ha clasificado completamente entre los países desarrollados.
Ahora, el negocio de electrodomésticos en el grupo de los Estados Unidos, los ingresos de distribución Grupo Haier siguió disminuyendo. Estados Unidos sigue siendo el grupo, por ejemplo, con los Robótica KUKA y logística Andhra negocio siguió a la fuerza, en 2017, el grupo estadounidense ha pasado de ser una mera empresas de los hogares de electrodomésticos transforman gradualmente hasta convertirse en un grupo de tecnología basada en dispositivos eléctricos del hogar, negocio de electrodomésticos representaron ingresos ha caído al 86%, en los próximos tres años se reducirán aún más el 70% o menos? gran posibilidad.
Se suele decir que Samsung es un hogar empresas de electrodomésticos, de hecho, más de $ 50 mil millones en ingresos en el Grupo Samsung, electrodomésticos y electrónica de consumo ingresos representaron menos de la mitad.
En general, los electrodomésticos de China todavía tienen una brecha con las grandes marcas internacionales en términos de dos factores básicos de competitividad: marca y tecnología. Los próximos cinco años serán el momento para que podamos compensar el corto circuito una vez que la marca y la tecnología sean lo suficientemente largas , Los tiranos de los electrodomésticos de China serán completamente mayores de edad.