Развитие мировой индустрии бытовых электроприборов прошло три этапа: до 1980 года доминировали Европа и Соединенные Штаты, в Японии доминировали до 2000 года, а Корея доминировала до 2015 года. Затем, кто является мировым лидером в сфере бытовой техники? Ответ: Китай В этот день он поступит не позднее 2023 года.
Тщательные люди, возможно, обнаружили, что в последние несколько лет китайские люди все чаще рассматривают иностранные бренды при покупке бытовых электроприборов, кондиционеров, цветных телевизоров, холодильников, стиральных машин, вытяжных шкафов, кухонных приборов и мобильных телефонов. Чем больше вы смотрите на местные бренды, это значительное изменение, которое произошло тихо.
Люди не могут не спросить: когда китайская бытовая техника доминирует на мировом рынке?
Может быть, недалеко.
1. Изменения произошли: после тихого вывода японских брендов с китайского рынка корейские бренды также продемонстрировали признаки снижения.
Восемь лет назад японская финансовая техника спокойно начала уходить с китайского рынка, сегодня мы видели все меньше и меньше принадлежащих японцам бытовых приборов.
Неожиданно эта сцена стала появляться на принадлежащих корейцам брендах бытовой техники. Корейский бренд бытовой техники, который когда-то был на китайском рынке, показал небольшое снижение на китайском рынке.
Теперь первые люди, которые должны учитывать при покупке цветных телевизоров, могут быть Skyworth, Hisense, TCL. Первыми брендами, которые следует учитывать при покупке кондиционеров, могут быть Gree, Midea, Haier, и первые бренды, которые следует учитывать при покупке холодильников, могут быть Haier, Midea, Buy. Первым брендом, который следует учитывать во время капота, может быть босс, Fang Tai, Vantage, первый бренд, который следует учитывать при покупке мобильного телефона, может быть Huawei, Xiaomi, OPPO ...
Когда люди покупали высококачественные электротехнические изделия восемь лет назад, они сначала делали выбор между Sony, Samsung, Siemens и Daikin, но сегодня элитные потребительские группы в Китае рассматривают местные бренды при покупке электроприборов. Огромные и глубокие изменения показывают, что «Сделано в Китае» уже не является синонимом «младших продуктов» в сознании потребителей.
По моему мнению, это сигнал о том, что бытовая техника Китая вот-вот изменится и станет мировым лидером в области бытовой техники. Я уверен, что в ближайшие 3-5 лет даже потребители в развитых странах будут покупать электротехническую и бытовую электронику. Рассматривайте китайские бренды вместе с традиционными основными брендами, такими как Япония, Корея, Европа и Соединенные Штаты, а в прошлом они только помнили китайские бренды, когда покупали дешевые электротехнические изделия.
Изменения прошли спокойно. Это процесс, который распространяется с китайского рынка на мировой рынок.
Китайская бытовая техника долгое время была «тихой и дешевой», но международное сообщество не соглашается с этим заявлением. Они более склонны приравнивать «Сделано в Китае» к «дешевой, некачественной продукции».
Но сегодня, на некоторых европейских рынках, таких как Германия и Италия, продукты бытовой химии Haier уже находятся в той же торговой марке, что и Siemens и Bosch. Конкурс также находится на рынке элитных автомобилей.
Даже бренд Casa di, принадлежащий Haier, считается даже шедевром роскошных приборов.
Во-вторых, «Китай времени» мировой техники поступит не позднее 2023 года.
Развитие мировой бытовой техники до сегодняшнего дня примерно прошло через три эпохи: эпоху, возглавляемую Европой и Соединенными Штатами до 1980 года, эпоху, в которой доминировала Япония до 2000 года, и эпоха, возглавляемая Южной Кореей до 2015 года.
В грядущую эру следующей эры доминирующей станет Китай.
Это неоспоримый вывод.
Фактически, процесс подъема китайской бытовой техники в мире также является процессом, в котором Китай превратился из развивающейся страны в развитую страну.
У меня есть интересный вывод: процесс роста индустрии бытовой техники в стране часто является процессом, в котором страна меняется от развивающейся страны к развитой стране.
Что более интересно: когда эта страна станет развитой страной, индустрия бытовой техники в этой стране будет настигнута другой страной.
Японская бытовая техника за пределами Европы, чтобы доминировать в процессе бытовой техники, это процесс роста для развитых стран, Япония, Корея техники вне процесса бытовой техники в Японии, Южная Корея является процессом роста для развитых стран сегодня, китайская бытовая техника за пределами Южной Кореи и Японии в преддверии бытовой техники. Этот процесс - это именно тот процесс, который Китай взял из развивающихся стран в развитые страны.
Именно из-за этого отрасль бытовой техники часто упоминается как «развивающая игра».
3. Чтобы установить глобальное господство китайских бытовых приборов, мы должны начать с улучшения имиджа «Сделано в Китае».
В последние годы китайская бытовая техника добилась значительного прогресса в двух областях.
Во-первых, глобальная сила бренда: долгое время слабая мощность бренда является одной из двух самых коротких бытовых электроприборов в Китае. Благодаря осознанию бренда, которое продолжает пробуждаться и дополняться повышением мощности продукта, бытовая техника Китая постепенно ускользает от «низких» и «дешевых». Традиционный образ. В этом отношении наиболее представительным предприятием является Haier.
Последняя новость заключается в том, что справочные новости прошли через 15 иностранных СМИ, таких как Reuters, The Wall Street Journal, AFP и т. Д. С марта 2017 года по март 2018 года на «уровне СМИ», «количество отчетов», «отношение к СМИ», «Некоторые другие измерения статистики, подсчет китайского бренда за рубежом TOP10. Среди них, Haier домашний потенциал занимает третье место в самых влиятельных китайских брендах.
Во-вторых, конкурентоспособность продукта: повышение конкурентоспособности продукции и беспрецедентное внимание компаний бытовой техники Китая к инновациям, инвестиции в исследования и разработки становятся все более актуальными. В связи с этим, более представительные компании прекрасны.
В 2017 году объем инвестиций в исследования и разработки Midea Group превысил 8,5 млрд. Юаней, что на 40% + с 6 млрд. Юаней в 2016 году. Ожидается, что в 2018 году он увеличится до 10 млрд. Юаней. Чем больше инвестиций в НИОКР, тем сильнее конкурентоспособность продукции компании. Huawei - типичный пример.
Фактически успех Huawei вдохновил китайские компании. Компании бытовой техники обычно признают, что, если они хотят установить глобальную конкурентоспособность, инвестиции в исследования и разработки - это порог, который не пройдет.
В этой связи я особенно хочу сказать еще несколько слов. На мой взгляд, самыми приятными изменениями в китайской индустрии бытовой техники в последние годы являются не то, что элитные потребители начали покупать продукты местных брендов, а скорее перспективные компании бытовой техники, такие как Соединенные Штаты. Haier, Gree и т. Д., Искренне придают большое значение исследованиям и разработкам и готовы вкладывать значительные средства в исследования и разработки. В течение длительного времени китайские компании бытовой техники более охотно тратили деньги на рекламу и маркетинг, и сегодня они изменились. С глобальной точки зрения реальная Ведущими мировыми технологическими компаниями являются компании, которые ценят НИОКР и инновации от Apple, Samsung до Google, Tesla и тех и других.
Международные компании обычно придерживаются базового понимания, то есть: рынок исходит из продукта, продукт исходит из технологии, а технология исходит из исследований и разработок. Акцент на исследования и разработки - это упор на продукт, который является фундаментальной гарантией того, что предприятие выиграет рынок.
Поэтому, если кто-то все еще мечтает привлечь потребителей со сверхнизкими ценами, то это уже неправильно с точки отправления. За последние несколько десятилетий китайские компании полюбили ценовые войны. Улучшилась ли наша позиция на мировом рынке? Нет. Вместо этого, когда Когда мы отказываемся от менталитета ценовой войны и стремимся к росту продаж, мы внезапно осознаем, что статус бытовой техники в Китае повысился во всем мире. Это диалектика. Дешевые цены не соблюдаются, и высокие цены могут выиграть основной рынок.
Например, в последние годы три крупных бренда китайской бытовой техники, три компании продвинули стратегию двойного бренда и повышения производительности. Значительно увеличилась не только их рентабельность, но и рост их доходов, а также не было «высоких ценовых последствий», о которых беспокоят некоторые люди. Продажи.
В 2017 году Haier Group реализовала выручку в размере 241,9 млрд. Юаней и достигла 30 млрд. Юаней прибыли и налогов, а Midea Group также реализовала выручку в размере 241,9 млрд. Юаней, чистая прибыль - 17,3 млрд. Юаней в стране. По словам Донга Мингжу, Gree Electric Appliance Co., Ltd. Доходы увеличатся до 150 млрд. Юаней, а чистая прибыль, как ожидается, возрастет до 20 млрд. Юаней.
Продолжающееся улучшение доходов и прибыльности является результатом постоянного повышения прочности продукта и мощности бренда этих компаний.
В течение долгого времени китайские компании бытовой техники сознательно и неосознанно позиционировали себя в качестве «приверженца международного бренда», однако сегодня они сознательно или неосознанно ставят себя в положение «переднего бегуна».
Вот почему я смею утверждать, что бытовая техника Китая будет вести глобальный рынок в ближайшие пять лет.
В-четвертых, если в один прекрасный день китайские бытовые приборы обгонят такие страны, как Индия, пожалуйста, не разочаровывайтесь, не разочаровывайтесь.
Когда господство японской бытовой техники на мировом рынке было заменено Южной Кореей в 2005 году, все японское общество исполнилось довольно спокойно и даже немного удивилось.
В этой сцене, когда американская бытовая техника была превзойдена Японией в 1980-х годах, американские граждане были одинаково похожи.
Сегодня мировое господство корейской бытовой техники было оспорено китайскими компаниями. Мы также не видели криков корейцев.
Фактически, когда корейская бытовая техника превосходит Японию, японские компании бытовой техники начали свой путь трансформации, а бытовая техника больше не является их основным бизнесом, но они установили свои новые преимущества в новых энергетических батареях, ядерной энергии и медицинском оборудовании. Например, Panasonic стала крупнейшим в мире поставщиком аккумуляторов для Tesla Motors.
Поэтому снижение эры бытовой техники в Соединенных Штатах, Японии и Корее - это не совсем «не так хорошо, как люди», а скорее компонент с очень активной трансформацией. Они являются развитыми странами и мало интересуются играми в развивающихся странах.
Следует отметить, что, несмотря на то, что многие американские и японские компании вышли из индустрии бытовой техники, патенты на глобальные цифровые технологии и технологии отображения все еще находятся в их руках. Поэтому выход Соединенных Штатов и Японии из сектора бытовой техники в основном был снят. Производство и продажа, а не отказ от НИОКР и стандартов.
Поэтому, если в один прекрасный день преимущества китайских бытовых приборов будут заменены другими, мы не должны быть перегружены. Напротив, мы должны быть счастливы. Это указывает на то, что Китай полностью входит в число развитых стран.
В настоящее время бизнес бытовой техники в Соединенных Штатах, доля доходов Haier Group продолжает снижаться. Тем не менее, принимая Соединенные Штаты, например, с бизнесом KUKA Robotics и бизнес-логистикой Андре продолжает действовать, в 2017 году Группа Соединенных Штатов была из чистой Бытовые электроприборы постепенно превращаются в технологическую группу, ориентированную на бытовую технику. Доля доходов от бытовой техники сократилась до 86% и в ближайшие три года не упадет ниже 70%. Это очень вероятно.
Мы часто говорим, что Samsung - компания бытовой техники. Фактически, Samsung Group получает более 500 миллиардов долларов дохода, а домашняя электроника и бытовая электроника составляют менее половины дохода.
В целом у бытовой техники Китая по-прежнему есть разрыв с международными крупными брендами с точки зрения двух основных факторов конкурентоспособности - бренда и технологии. В ближайшие пять лет нам удастся компенсировать короткую доску снова. Как только бренд и технология будут достаточно длинными , Тиранщики бытовой техники в Китае полностью достигнут совершеннолетия.