توسعه صنعت لوازم جهانی به امروز، طی سه مرحله رفته: قبل از سال 1980 توسط اروپا و امریکا، ژاپن قبل از سال منجر شد به رهبری 2000، 2015، کره جنوبی بعدی، که رهبر جهانی در لوازم خانگی جواب این است منجر شده است :؟ چین در این روز، آن را تا 2023 خواهد رسید.
مردم دقیق ممکن است پیدا کرده اند که، در سال های اخیر، زمانی که مردم خرید لوازم کمتر و کمتر مارک های خارجی در نظر گرفتن، از تهویه مطبوع، تلویزیون رنگی، یخچال و فریزر، ماشین لباسشویی، هود، اجاق گاز و حتی تلفن همراه، و هر دو درست باشد، مردم به طور فزاینده مارک های چشم دوخته اند بیشتر است. این است که یک تغییر قابل توجهی بی سر و صدا اتفاق افتاد.
مردم نمی توانند کمک کنند، اما می پرسند: وقتی لوازم خانگی چینی در بازار جهانی تسلط می یابند؟
شاید دور نیست
1. تغییرات رخ داده است: پس از خروج آرام از مارک های ژاپنی از بازار چین، مارک های کره ای هم نشانه هایی از کاهش را نشان داده اند.
هشت سال پیش، لوازم خانگی تامین شده توسط ژاپن بی سر و صدا شروع به عقب نشینی از بازار چین کردند؛ امروزه ما لوازم خانگی کمتر و کمتر از ژاپنی را دیده ایم.
ناگهان این صحنه بر روی مارک های خانگی لوازم خانگی کره رخ داد. برند کره ای که قبلا در بازار چین بود نشانه هایی از کاهش در بازار چین را نشان می داد.
در حال حاضر، زمانی که مردم خرید تلویزیون با نام تجاری در نظر اول ممکن است Skyworth، Hisense به، TCL، نام تجاری هنگام خرید تهویه مطبوع ممکن است در نظر اول درجه، Midea، حایر، نام تجاری هنگام خرید یک یخچال است که احتمالا در نظر اول HAIER و Midea، خرید هود نام تجاری که در نظر اول ممکن است رئیس، حزب بیش از حد، برتری، خرید یک تلفن همراه اول در نظر گرفتن نام تجاری ممکن است هوآوی، ارزن، OPPO است ......
هشت سال پیش، زمانی که مردم خرید محصولات نهایی بالا الکترونیکی، برای اولین بار بین سونی، سامسونگ، زیمنس، دایکین را انتخاب کنید؛ اما امروز، مصرف کنندگان بالا پایان چین در خرید محصولات الکتریکی، شروع به در نظر مارک های محلی، این است که تغییرات بزرگ و عمیق، پاک 'ساخته شده در چین است که دیگر در ذهن مصرف کنندگان، محصولات کم پایان مترادف.
به نظر من این یک نشانه ای است که لوازم خانگی چین در حال تغییر است و تبدیل به رهبران لوازم خانگی جهانی شده است. من اطمینان دارم که در 3-5 سال آینده حتی مصرف کنندگان کشورهای توسعه یافته، محصولات الکترونیکی و مصرفی مصرف خواهند کرد. مارک های چینی را با مارک های اصلی سنتی اصلی مانند ژاپن، کره، اروپا و ایالات متحده در نظر بگیرید؛ در گذشته، آنها تنها زمانی که محصولات الکتریکی ارزان قیمت را خریداری کردند، مارک های چینی را به یاد می آوردند.
تغییرات بی سر و صدا صورت گرفته است. این فرآیند است که از بازار چین به بازار جهانی گسترش می یابد.
برای مدت زمان طولانی، لوازم خانگی چینی "آرام و ارزان" بوده است، اما جامعه بین المللی این بیانیه را قبول نمی کند. آنها بیشتر مایل به "تولید شده در چین" با "محصولات ارزان و با کیفیت پایین" هستند.
اما امروز، در برخی از بازارهای اروپایی مانند آلمان و ایتالیا، محصولات خانگی خانه Haier در حال حاضر در رده نام تجاری همانند زیمنس و بوش هستند، و رقابت نیز در بازار نهایی است.
حتی نام تجاری Casa di که حایر نامیده می شود حتی یک شاهکار از لوازم لوکس است.
دوم، "چین تایمز" لوازم خانگی جهانی تا 2023 خواهد رسید.
توسعه لوازم خانگی جهانی تا امروز تقریبا طی سه دوره به پایان رسیده است: دورانی که پیش از سال 1980 توسط اروپا و ایالات متحده هدایت شد، دوره ای که تحت سلطه ژاپن قبل از سال 2000 و دوره ای است که کره جنوبی پیش از سال 2015 آن را رهبری می کرد.
در دوره آتی دوره بعدی، حاکم چین تبدیل خواهد شد.
این یک نتیجه غیر قابل انکار است
در حقیقت، روند افزایش ظروف چینی لوازم خانگی در جهان نیز فرایندی است که چین از یک کشور در حال توسعه به یک کشور توسعه یافته تبدیل شده است.
من یک نتیجه جالب پیدا می کنم: روند رشد صنعت لوازم خانگی در کشور، اغلب روند تحول این کشور از یک کشور در حال توسعه به یک کشور توسعه یافته است.
جالب تر این است: هنگامی که این کشور به یک کشور توسعه یافته تبدیل شود، صنعت لوازم خانگی در این کشور توسط کشور دیگری پیشی خواهد گرفت.
لوازم خانگی ژاپنی فراتر از اروپا برای تسلط بر فرایند لوازم خانگی، روند رشد برای کشورهای توسعه یافته، ژاپن است؛ لوازم کره فراتر روند لوازم خانگی در ژاپن، کره جنوبی روند رشد برای کشورهای توسعه یافته از امروز است، لوازم خانگی چینی فراتر از کره جنوبی و ژاپن در آستانه لوازم خانگی می باشد. این فرایند دقیقا این اقدام چین را از در حال توسعه به کشورهای توسعه یافته روند.
این است، بنابراین، صنعت لوازم خانگی است که اغلب به نام "بازی در کشورهای در حال توسعه.
سوم، چینی ها می خواهند برای ایجاد سلطه در لوازم خانگی جهانی باید از بهبود 'ساخته شده در چین تصویر شروع می شود.
در سال های اخیر، لوازم خانگی در چین ساخته شده پیشرفت های قابل توجهی در هر دو منطقه.
اول، قدرت نام تجاری جهانی: برای مدت زمان طولانی، با نام تجاری یکی از لوازم خانگی ضعیف دو هیئت مدیره کوتاه چین است، همراه با آگاهی نام تجاری ادامه به بیدار، به منظور افزایش نیروی کمکی محصول، لوازم خانگی چینی است که به تدریج از از "کم پایان، خلاص شدن از شر، 'ارزان' تصویر سنتی. این راستا، حایر، بدون شک شرکت نماینده بود.
آخرین اخبار این است، اخبار مرجع در ماه مارس 2017 در - در ماه مارس سال 2018، رویترز، وال استریت ژورنال، خبرگزاری فرانسه و دیگر رسانه های خارجی 15 در 'درجه رسانه'، 'تعدادی از گزارش'، 'نگرش رسانه'، 'ارزیابی نام تجاری ابعاد مختلف و آمار دیگر برای محاسبه رتبه بندی مارک های چینی TOP10 خارج از کشور. در میان آنها، حایر لوازم خانگی سوم مارک های چینی با نفوذ ترین رتبه در خارج از کشور.
دوم، رقابت محصول: به منظور افزایش رقابت از محصولات و خانواده چینی شرکت های لوازم الکتریکی توجه بی سابقه بر نوآوری، سرمایه گذاری تحقیق و توسعه بیشتر و بیشتر مربوط در این زمینه، این شرکت نماینده بیشتر از ایالات متحده است.
2017، گروه ایالات متحده سرمایه گذاری تحقیق و توسعه بیش از 8.5 میلیارد یوان، افزایش از 6 میلیارد $ در سال 2016 در مقایسه با 40٪ + در سال 2018 انتظار می رود به 10 میلیارد یوان افزایش بیشتر است. R بزرگتر & D سرمایه گذاری، قوی تر از رقابت شرکت، هواوی یک مثال است.
در واقع، موفقیت شرکت های چینی الهام بزرگ Huawei در، شرکت های لوازم خانگی الکتریکی به طور کلی به رسمیت شناخته شده است که، به منظور ایجاد یک سطح جهانی رقابت، به شدت در تحقیق و توسعه سرمایه گذاری در حدود گذشته نه آستانه.
در این راستا، من می خواهم به گفتن چند کلمه. به نظر من، صنعت لوازم خانگی در چین در سال های اخیر، مصرف کنندگان تغییر لذت بخش ترین، نه یک پایان بالا قبل از خرید مارک های محلی از محصولات، اما خانواده و نه رویایی شرکت های لوازم الکتریکی مانند Midea کرده، حایر، درجه، صادقانه و در تحقیق و توسعه، حاضر به سرمایه گذاری سنگینی در R & D در همه، در حالی که در گذشته یک دوره بسیار طولانی از زمان، خانواده شرکت های چینی لوازم الکتریکی تمایل بیشتری به خرج کردن پول در تبلیغات و بازاریابی هستند، آنها امروز تغییر کرده است. از دیدگاه جهانی، واقعی پیشرو شرکت با تکنولوژی بالا در جهان است، و هر دو در تحقیق و توسعه و نوآوری کسب و کار هستند، از اپل، سامسونگ گوگل، تسلا، و هر دو درست است.
شرکت های بین المللی به طور کلی پایبندی به یک شناختی اساسی، عبارتند از: بازار از محصولات، محصولات از فن آوری، فن آوری از تحقیق و توسعه تمرکز بر تحقیق و توسعه از اهمیت محصول است، که تضمین اساسی از بازار کسب و کار برنده است.
بنابراین اگر کسی هنوز فانتزی با فوق العاده ارزان برای جذب مصرف کنندگان، این به سطح نقطه شروع اشتباه در طول چند دهه گذشته بوده است، شرکت های چینی عاشق جنگ قیمت، موقعیت خود را در بازار جهانی باید آن را ارتقا دهید؟ خیر. در مقابل، زمانی که ما را رها از قیمت تفکر جنگ، به نوبه خود فشار وارد فروش گران است، ما ناگهان متوجه شد که موضع چین در لوازم خانگی جهانی به جای ترویج شده است. این است که دیالکتیک ارزان احترام نیست، با قیمت بالا را به نفع بازار اصلی.
هنوز سه نام تجاری عمده لوازم خانگی چینی، برای مثال، در سال های اخیر، سه شرکت همواره ترویج نام تجاری و محصول ارتقاء استراتژی دوگانه، نه تنها تا حد زیادی افزایش سودآوری، شرکت های در مقیاس درآمد نیز رشد خواهد کرد، به نظر نمی رسد، قیمت های بالا برخی از مردم می ترسیدند را تحت تاثیر قرار فروش 'اتفاق می افتد.
با توجه به مادر او اشاره دونگ Mingzhu، Gree 2017 اردوگاه Midea گروه نیز به دست آورد درآمد 241،900،000،000 یوان، برای رسیدن به سود خالص 17.3 میلیارد یوان،؛ 2017، Haier گروه درآمد 241،900،000،000 یوان، کل سود و مالیات از 300 میلیارد یوان به دست آورد. درآمد 150 میلیارد یوان به ضرب گلوله کشته، انتظار می رود که سود خالص به ضرب گلوله تا 20 میلیارد یوان.
درآمد و سود به بهبود آن این محصولات شرکت است و قدرت نام تجاری ادامه داد: برای بهبود نتایج.
برای یک مدت طولانی، خانواده چینی شرکت های لوازم الکتریکی آگاهانه یا ناآگاهانه خود را در موقعیت "پیروان" مارک های بین المللی قرار داده است؛ اما امروز، آنها آگاهانه یا ناخودآگاه خود قرار داده "رهبر" و موقعیت.
به همین دلیل است من مطمئن هستم که چین لوازم خانگی بر اساس بازار جهانی طی پنج سال آینده منجر شده است.
چهارم: اگر یک روز لوازم خانگی چینی در کشورهایی مانند هند غوطه ور شود، لطفا ناامید نشوید، نه ناامید نشوید.
زمانی که سلطه ژاپن در لوازم خانگی در بازار جهانی در سال 2005 جایگزین کره جنوبی شد، کل جامعه ژاپن کاملا آرام و حتی کمی شگفت زده شد.
این صحنه، و در طول 1980s دستگاه در ایالات متحده است پیش از ژاپن، ایالات متحده اتباع همان اندازه ارام بسیار مشابه است.
امروز، تسلط لوازم خانگی کره جنوبی در جهان است که توسط شرکت های از چین به چالش کشیده شده است، ما نیز فریاد کره ای نمی بینم.
در واقع، زمانی که لوازم خانگی کره جنوبی در سراسر ژاپن، شرکت الکترونیکی ژاپنی را آغاز کرده اند سیر تحولی لوازم خانگی خود است و دیگر کسب و کار اصلی خود را، اما آنها راه اندازی مزیت های جدید خود را در زمینه باتری های جدید انرژی، انرژی هسته ای، تجهیزات پزشکی، و غیره به عنوان مثال، پاناسونیک تسلا موتورز تبدیل به بزرگترین تامین کننده باتری در جهان است.
بنابراین، کاهش ایالات متحده و دوران ژاپن و کره جنوبی لوازم خانگی، دقیقا به عنوان خوب به عنوان دیگران نیست، اما با بسیاری از مواد تشکیل دهنده فعال در حال گذار، آنها در کشورهای توسعه یافته، کشورهای در حال توسعه بازی یک بازی از علاقه بسیار زیاد است.
همچنین ما می بینیم که اگر چه بسیاری از شرکت های ایالات متحده و ژاپن از زمینه لوازم خانگی، اما فن آوری دیجیتال جهانی کناره گیری کرد، ثبت اختراعات فن آوری صفحه نمایش هنوز هم در دست خود استوار است. بنابراین، ایالات متحده و ژاپن خروج از زمینه لوازم خانگی، تا حد زیادی ترک تولید و بازاریابی، تحقیق و توسعه و استاندارد به جای خروج.
بنابراین، اگر استفاده یک روز چین در لوازم خانگی جهانی جایگزین توسط دیگران، ما باید شود جای تعجب نیست، در مقابل، ما باید خوشحال به دیدن که این نشان می دهد که چین در میان صفوف کشورهای توسعه یافته است به طور کامل.
در حال حاضر، تجارت لوازم خانگی در ایالات متحده، نسبت درآمد گروه Haier همچنان کاهش پیدا کرده است. با این حال، گروه تجاری ایالات متحده را به عنوان مثال، با کسب و کار رباتیک KUKA کسب و کار و آندر تدارکات ادامه داد قدرت، در سال 2017، گروه ایالات متحده از خالص شرکت های لوازم خانگی الکتریکی به تدریج تبدیل به یک گروه تکنولوژیک با تمرکز بر لوازم خانگی شدند. نسبت درآمد کسب و کار خانگی لوازم خانگی به 86 درصد کاهش یافته است و در سه سال آینده کمتر از 70 درصد کاهش خواهد یافت.
ما اغلب می گویند که سامسونگ یک شرکت لوازم خانگی است. در واقع، گروه سامسونگ در درآمد بیش از 500 میلیارد دلار، و الکترونیک خانه و لوازم الکترونیکی مصرفی کمتر از نیمی از درآمد را تشکیل می دهند.
به طور کلی، لوازم خانگی چینی هنوز هم با مارک های بزرگ بین المللی بر اساس دو عامل اصلی رقابت، نام تجاری و فن آوری وجود دارد. پنج سال آینده زمان برای ما خواهد بود برای تشکیل هیئت مدیره کوتاه دوباره. هنگامی که نام تجاری و فن آوری هم به اندازه کافی بلند دستگاه های اجرایی خانه های چینی در سراسر جهان می آیند.