Desenvolvimento da indústria global de eletrodomésticos até hoje, passou por três etapas: antes de 1980 liderado por Europa e América, liderado pelo Japão antes do ano 2000, 2015, liderado pela Coreia do Sul no próximo, que é o líder global em resposta eletrodomésticos é :? China neste dia, a chegada de 2023, o mais tardar.
pessoas cuidadosas pode ter achado que, nos últimos anos, quando as pessoas compram aparelhos cada vez menos marcas estrangeiras consideração, de ar condicionado, TV a cores, geladeira, máquina de lavar roupa, exaustor, fogão e telefones até mesmo móveis, e ambos são verdadeiros, as pessoas estão cada vez mais as marcas locais mais olhando. esta é uma mudança significativa ocorreu tranquilamente.
As pessoas vão perguntar: eletrodomésticos chineses dominam o mercado global quando esse dia chegar?
Talvez não muito longe.
1. Mudanças ocorreram: Após a retirada silenciosa das marcas japonesas do mercado chinês, as marcas coreanas também mostraram sinais de declínio.
Oito anos atrás, os aparelhos financiados pelo Japão começaram silenciosamente a se retirar do mercado chinês: hoje, temos visto cada vez menos aparelhos domésticos de propriedade do Japão.
De repente, esta cena começou a ocorrer em marcas de eletrodomésticos de propriedade coreana.A marca de eletrodomésticos coreana, que já foi no mercado chinês, mostrou um ligeiro declínio no mercado chinês.
Agora, quando as pessoas compram TV marca primeira consideração poderia ser Skyworth, Hisense, TCL, marca na compra de ar condicionado pode ser a primeira consideração Gree, Midea, Haier, a marca na compra de um frigorífico é provavelmente a primeira consideração Haier, Midea, comprar marca capô quando a primeira consideração pode ser o chefe, partido também, Vantage, comprar um telemóvel é o primeiro a considerar a marca pode ser Huawei, painço, OPPO ......
Quando as pessoas compraram produtos elétricos de alta qualidade há oito anos, eles fizeram escolhas entre a Sony, Samsung, Siemens e Daikin, mas hoje, os grupos de consumidores high-end na China estão considerando marcas locais quando compram produtos elétricos. As enormes e profundas mudanças mostram que 'Made in China' não é mais sinônimo de 'produtos de baixo custo' nas mentes dos consumidores.
Na minha opinião, esta é a chinesa aparelho em casa é sobre a transformação e para o líder dos eletrodomésticos globais sinalizar Estou confiante de que os próximos 3 - 5 anos, mesmo em países consumidores desenvolvidos na compra de eletrodomésticos e produtos eletrônicos de consumo, vontade a marca chinês e Japão, Coréia, Europa e outras marcas mainstream tradicional considerados em conjunto, o passado, somente se eles compram produtos elétricos baratos, vão pensar de marcas chinesas.
Mudanças aconteceram em silêncio, este é um diferencial do mercado da China para o processo de mercado global.
Por muito tempo, os eletrodomésticos chineses têm sido "silenciosos e baratos", mas a comunidade internacional não aceita essa afirmação, pois eles estão mais dispostos a equiparar "Made in China" a "produtos baratos e de baixa qualidade".
Mas hoje, em alguns mercados europeus, como Alemanha e Itália, os produtos para eletrodomésticos da Haier já estão na mesma categoria da Siemens e da Bosch, e a concorrência também está no mercado de alta qualidade.
Até mesmo a marca Casa di, de propriedade da Haier, é considerada uma obra-prima de aparelhos de luxo.
Em segundo lugar, a "China of the Times" de aparelhos globais chegará em 2023, o mais tardar.
O desenvolvimento de eletrodomésticos globais até hoje passou por três épocas: a era liderada pela Europa e pelos Estados Unidos antes de 1980, a era dominada pelo Japão antes de 2000 e a era liderada pela Coréia do Sul antes de 2015.
Na próxima era da próxima era, o dominante se tornará a China.
Esta é uma conclusão inegável.
Na verdade, o processo de ascensão dos eletrodomésticos chineses no mundo também é um processo em que a China se transformou de um país em desenvolvimento para um país desenvolvido.
Eu tenho uma descoberta interessante: o surgimento de uma indústria de eletrodomésticos em um país é frequentemente um processo no qual o país muda de um país em desenvolvimento para um país desenvolvido.
O que é mais interessante é: uma vez que este país se torne um país desenvolvido, a indústria de eletrodomésticos neste país será superada por outro país.
eletrodomésticos japoneses para além da Europa para dominar o processo de eletrodomésticos, é o processo de crescimento para os países desenvolvidos, o Japão, aparelhos Coréia além do processo de eletrodomésticos no Japão, Coreia do Sul é o processo de crescimento para os países desenvolvidos de hoje, eletrodomésticos chineses para além Coreia do Sul e Japão estão na véspera de eletrodomésticos. Este processo é exatamente o processo que a China tomou dos países em desenvolvimento para os países desenvolvidos.
É por isso que a indústria de eletrodomésticos é muitas vezes referida como "desenvolvimento de jogos".
3. Para estabelecer o domínio global de eletrodomésticos chineses, devemos começar por melhorar a imagem de 'Made in China'.
Nos últimos anos, os eletrodomésticos da China fizeram progressos significativos em duas áreas.
Primeiro, o poder da marca global: por um longo tempo, o poder da marca fraca é um dos dois eletrodomésticos domésticos mais curtos da China Com o conhecimento da marca continuando a despertar e complementado pelo aprimoramento do produto, os eletrodomésticos da China estão gradualmente escapando do 'low end' e 'cheap'. Imagem tradicional.A este respeito, a empresa mais representativa é Haier.
A notícia mais recente é que as notícias de referência passaram por 15 meios de comunicação estrangeiros como Reuters, The Wall Street Journal, AFP etc. de março de 2017 a março de 2018 sobre 'nível de mídia', 'número de relatórios', 'atitude de mídia', 'avaliação de marca' "Algumas outras dimensões das estatísticas, calcular o ranking TOP10 marca no exterior chinês. Entre eles, Haier potencial em casa ocupa o terceiro lugar nas marcas chinesas mais influentes.
O segundo é a competitividade do produto: O aumento da competitividade do produto ea ênfase sem precedentes na inovação por empresas chinesas de eletrodomésticos, o investimento em I & D é cada vez mais relevante.A este respeito, as empresas mais representativas são bonitas.
2017, o grupo dos EUA investimento em I & D sobre 8,5 bilhões de yuan, é esperado um aumento de $ 6 bilhões em 2016 em comparação com 40% + em 2018 para aumentar ainda mais a 10 mil milhões de yuan. O investimento D maior R &, mais forte será a competitividade de empresas, A Huawei é um exemplo típico.
Na verdade, o sucesso de empresas chinesas grande inspiração da Huawei, domésticos empresas aparelho elétrico geralmente reconhecido que, a fim de estabelecer uma economia competitiva globalmente, investiu pesadamente em pesquisa e desenvolvimento não é em torno do passado do limite.
A este respeito, gostaria de dizer algumas palavras. A meu ver, indústria de eletrodomésticos da China nos últimos anos, os consumidores mudança mais gratificante, não é um high-end para comprar marcas locais de produtos, mas domésticos em vez visionário empresas aparelho elétrico, como Midea, Haier, Gree, honesta e em pesquisa e desenvolvimento, está disposta a investir pesadamente em P & D em tudo, enquanto no passado um período muito longo de tempo, as empresas doméstico chinês electrodomésticos estão mais dispostos a gastar dinheiro em publicidade e marketing, eles mudaram hoje. a partir de uma perspectiva global, o real principais empresas de alta tecnologia do mundo, e ambos estão em pesquisa e desenvolvimento e inovação das empresas, da Apple, Samsung para o Google, Tesla, e ambas são verdadeiras.
As empresas internacionais geralmente aderem a uma cognitivo básico, a saber: mercado de produtos, produtos da tecnologia, a tecnologia do foco de pesquisa e desenvolvimento em I & D é a importância do produto, que é a garantia fundamental de um mercado de negócios vencedor.
Então, se alguém ainda é fantasia com super barato para atrair os consumidores, tem sido o nível de ponto de partida errado ao longo das últimas décadas, as empresas chinesas amo a guerra de preços, a nossa posição no mercado global tem que atualizá-lo? Não. Ao contrário, quando abandonamos o pensamento guerra de preços, por sua vez empurrando para cima vendendo caro, de repente descobriu que a posição da China na eletrodomésticos global em vez promovido. esta é a dialética barato não respeitado, de alto preço para ganhar o mercado mainstream.
Ainda de três grandes marcas de eletrodomésticos chineses, por exemplo, nos últimos anos, três empresas invariavelmente promover a dupla estratégia de marcas e produtos upgrades, não só aumentar consideravelmente a rentabilidade, as empresas escala receita também vai crescer, não aparece 'preços elevados afetam algumas pessoas temiam A situação das vendas ocorre.
2017, Haier Group obteve receitas de 241,9 milhões de yuan, o lucro total e impostos de 300 bilhões de yuans; Midea Group também obteve receita de 241,9 bilhões de yuans, para atingir um lucro líquido de 17,3 bilhões de yuans, de acordo com a sua maternal sugeriu Dong Mingzhu, Gree 2017 acampamento. A receita subirá para 150 bilhões de yuans, e o lucro líquido deverá subir para 20 bilhões de yuans (US $ 9 bilhões).
A melhoria contínua na receita e lucratividade é o resultado da melhoria contínua da força do produto e do poder da marca dessas empresas.
Durante muito tempo, as empresas chinesas de eletrodomésticos colocaram-se consciente e inconscientemente na posição de um "seguidor" de marca internacional, mas hoje, consciente ou inconscientemente, colocam-se na posição de "líder".
É por isso que ouso afirmar que os eletrodomésticos da China liderarão o mercado global nos próximos cinco anos.
Quarto, se um dia os eletrodomésticos chineses forem ultrapassados por países como a Índia, por favor, não fique desapontado, para não ficar frustrado.
Quando o domínio do setor de eletrodomésticos do Japão no mercado global foi substituído pela Coréia do Sul por volta de 2005, toda a sociedade japonesa se apresentou com bastante calma e até mesmo um pouco surpresa.
Nesta cena, quando os eletrodomésticos americanos foram superados pelo Japão na década de 1980, os cidadãos americanos eram igualmente semelhantes.
Hoje, o domínio global dos eletrodomésticos coreanos tem sido desafiado pelas empresas chinesas, e também não vemos os coreanos gritando.
Na verdade, quando eletrodomésticos coreanos ultrapassam o Japão, as empresas de eletrodomésticos japonesas começaram sua jornada de transformação, eletrodomésticos não são mais o seu negócio principal, mas eles estabeleceram suas novas vantagens em novas baterias de energia, energia nuclear, equipamentos médicos e outros campos. Por exemplo, a Panasonic se tornou a maior fornecedora de baterias do mundo para a Tesla Motors.
Portanto, o declínio da era dos eletrodomésticos nos Estados Unidos, Japão e Coréia não é inteiramente uma questão de "não tão bom quanto as pessoas", mas é um componente com uma transformação muito ativa. Eles são países desenvolvidos e têm pouco interesse em jogos em países em desenvolvimento.
Deve-se notar que, embora muitas empresas americanas e japonesas tenham se retirado da indústria de eletrodomésticos, a tecnologia digital global e as patentes de tecnologia de exibição ainda estão em suas mãos, portanto a saída dos Estados Unidos e do Japão do setor de eletrodomésticos foi largamente retirada. Fabricação e vendas, em vez de se retirar da pesquisa e desenvolvimento e dos padrões.
Portanto, se um dia as vantagens dos eletrodomésticos chineses forem substituídas por outras, não devemos nos sentir sobrecarregados, pelo contrário, devemos ser felizes, o que indica que a China se classificou completamente entre os países desenvolvidos.
Agora, o negócio aparelho no grupo dos Estados Unidos, a receita contabilidade Grupo Haier continuou a diminuir. Os Estados Unidos ainda é o Grupo, por exemplo, com as Robotics KUKA e logística Andhra negócios continuaram a forçar, em 2017, o grupo dos EUA cresceu de uma mera domésticos empresas aparelho elétrico gradualmente transformado para se tornar um grupo de tecnologia baseada em electrodomésticos, negócio de eletrodomésticos foi responsável por vendas caiu para 86%, nos próximos três anos serão ainda mais reduzidos para 70% ou menos? grande possibilidade.
Costumamos dizer que a Samsung é uma electrodomésticos empresas aparelho, de fato, mais de US $ 50 bilhões em receita no Grupo Samsung, eletrodomésticos e receita electrónica de consumo responderam por menos da metade.
No geral, os eletrodomésticos da China ainda têm uma lacuna com as grandes marcas internacionais em termos de dois fatores principais de competitividade - marca e tecnologia. Os próximos cinco anos serão o tempo para compensarmos novamente a pranchinha. A era do domínio global de eletrodomésticos na China virá completamente.