Le développement de l'industrie mondiale de l'électroménager a traversé trois phases: dominé par l'Europe et les États-Unis avant 1980, le Japon dominé avant 2000 et la Corée dominée avant 2015. Ensuite, qui est le leader mondial de l'électroménager? Ce jour-là, il arrivera au plus tard en 2023.
Des personnes prudentes ont découvert que ces dernières années, les Chinois considéraient de plus en plus les marques étrangères lorsqu'ils achetaient des appareils électroménagers: climatiseurs, téléviseurs couleur, réfrigérateurs, machines à laver, hottes, appareils de cuisson et même téléphones mobiles. Plus vous regardez les marques locales, c'est un changement important qui s'est passé tranquillement.
Les gens ne peuvent s'empêcher de demander: Quand les appareils électroménagers chinois domineront-ils le marché mondial?
Peut-être pas loin.
Tout d'abord, le changement a déjà été fait: Suite aux marques japonaises se retirent tranquillement du marché chinois, la marque coréenne a également révélé la faiblesse.
il y a 8 ans, les Japonais ont commencé à se retirer tranquillement du marché des appareils électroménagers chinois, aujourd'hui, nous avons vu de moins en moins les appareils ménagers japonais.
Entre tout à coup, cette scène se produit au début de la marque de l'appareil à domicile appartenant à la Corée qui autrefois florissante marché en Chine marque sud-coréenne de l'électroménager sur le marché chinois montre une tendance à la baisse.
Les premières marques à considérer lors de l'achat de climatiseurs peuvent être Gree, Midea, Haier, et les premières marques à considérer lors de l'achat de réfrigérateurs peuvent être Haier, Midea, et l'achat de réfrigérateurs. La première marque à considérer pendant le capot peut être le patron, Fang Tai, Vantage, la première marque à considérer lors de l'achat d'un téléphone mobile peut être Huawei, Xiaomi, OPPO ...
Lorsque les gens ont acheté des produits électriques haut de gamme il y a huit ans, ils ont d'abord fait des choix entre Sony, Samsung, Siemens et Daikin, mais aujourd'hui, les groupes de consommateurs haut de gamme en Chine commencent à considérer les marques locales lorsqu'ils achètent des appareils électriques. Les changements énormes et profonds montrent que «Made in China» n'est plus synonyme de «produits bas de gamme» dans l'esprit des consommateurs.
À mon avis, c'est un signal que l'électroménager chinois est sur le point de devenir un chef de file mondial en appareils électroménagers et je suis convaincu qu'au cours des trois à cinq prochaines années, même les consommateurs des pays développés achèteront des produits électriques et électroniques. Considérez les marques chinoises avec les grandes marques traditionnelles telles que le Japon, la Corée, l'Europe et les États-Unis, par le passé, ils ne se souvenaient que des marques chinoises lorsqu'ils achetaient des produits électriques bon marché.
Les changements ont eu lieu discrètement, un processus qui s'étend du marché chinois au marché mondial.
Pendant longtemps, les appareils ménagers chinois ont été «calmes et bon marché», mais la communauté internationale n'accepte pas cette affirmation: ils sont plus disposés à assimiler «Made in China» à «des produits bon marché et de qualité médiocre».
Mais aujourd'hui, sur certains marchés européens comme l'Allemagne et l'Italie, les produits d'électroménager de Haier sont déjà dans la même catégorie que Siemens et Bosch, et la concurrence est également sur le marché haut de gamme.
Même la marque Casa di appartenant à Haier est même considérée comme un chef-d'œuvre de l'électroménager de luxe.
Deuxièmement, la «Chine des temps» des appareils globaux arrivera au plus tard en 2023.
Le développement des appareils électroménagers à l'échelle mondiale a aujourd'hui connu trois grandes périodes: l'ère menée par l'Europe et les États-Unis avant 1980, l'ère dominée par le Japon avant 2000 et l'ère menée par la Corée du Sud avant 2015.
Dans la prochaine ère de l'ère suivante, la dominante deviendra la Chine.
C'est une conclusion indéniable.
En fait, le processus de la montée des appareils ménagers chinois dans le monde est aussi un processus dans lequel la Chine est passée d'un pays en développement à un pays développé.
J'ai une conclusion intéressante: Le processus de la montée en puissance de l'industrie des appareils ménagers d'un pays est souvent le processus de transformation de ce pays d'un pays en développement à un pays développé.
Ce qui est plus intéressant est: Une fois que ce pays devient un pays développé, l'industrie de l'électroménager dans ce pays sera surpassée par un autre pays.
électroménager japonais au-delà de l'Europe pour dominer le processus d'appareils ménagers, est le processus de croissance pour les pays développés, le Japon, les appareils Corée au-delà du processus d'appareils ménagers au Japon, la Corée du Sud est le processus de croissance pour les pays développés d'aujourd'hui, l'électroménager chinois au-delà de la Corée du Sud et le Japon sont à la veille des appareils électroménagers. Ce processus est exactement le processus que la Chine a pris des pays en développement vers les pays développés.
C'est pour cette raison que l'industrie de l'électroménager est souvent appelée «jeu en développement».
3. Pour établir la domination mondiale des appareils électroménagers chinois, nous devons commencer par améliorer l'image du «Made in China».
Ces dernières années, les appareils ménagers chinois ont fait des progrès significatifs dans deux domaines.
Tout d'abord, la puissance de la marque mondiale: la puissance de la marque a longtemps été l'un des deux appareils électroménagers les plus courts de Chine: avec la notoriété croissante de la marque, les appareils électroménagers chinois sortent peu à peu du bas de gamme. Image traditionnelle À cet égard, l'entreprise la plus représentative est Haier.
Les dernières nouvelles sont que les nouvelles de référence ont traversé 15 médias étrangers tels que Reuters, le Wall Street Journal, l'AFP, etc de mars 2017 à mars 2018 sur 'media', 'nombre de reportages', 'media attitude', 'brand evaluation' 'Quelques autres dimensions de la statistique, calculer le classement TOP10 marque chinoise à l'étranger.Parmi eux, le potentiel de la maison Haier occupe la troisième place dans les marques chinoises les plus influents.
En second lieu, la compétitivité des produits: pour améliorer la compétitivité des produits et les entreprises d'appareils électroménagers chinois d'une attention sans précédent sur l'innovation, les investissements R & D de plus en plus pertinent à cet égard, la société est plus représentatif des États-Unis.
2017, le groupe américain investissements en R & D plus de 8,5 milliards de yuans, soit une augmentation de 6 milliards $ en 2016 comparativement à 40% + en 2018 devrait augmenter pour atteindre 10 milliards de yuans. Plus investissements en R & D, plus la compétitivité des entreprises, Huawei est un exemple typique.
En fait, le succès des entreprises chinoises grande inspiration de Huawei, les entreprises d'appareils ménagers électriques généralement reconnu que, afin d'établir un niveau mondial concurrentiel, a investi massivement dans la recherche et le développement ne sont pas dans le passé le seuil.
À cet égard, je voudrais dire quelques mots. À mon avis, l'industrie de l'électroménager de la Chine au cours des dernières années, le changement le plus gratifiant, pas les consommateurs haut de gamme pour acheter des marques locales de produits, mais les ménages plutôt visionnaire entreprises d'appareils électriques tels que Midea, Haier, Gree, honnêtement et dans la recherche et le développement, est prêt à investir massivement dans la R & D du tout, alors que dans le passé une très longue période de temps, les entreprises d'appareils ménagers électriques chinois sont plus disposés à dépenser de l'argent sur la publicité et le marketing, ils ont changé aujourd'hui. dans une perspective globale, le vrai principales sociétés de haute technologie du monde, et les deux sont dans la recherche et le développement et l'innovation des entreprises, d'Apple, Samsung à Google, Tesla, et les deux sont vrais.
Les entreprises internationales adhèrent généralement à une cognitive de base, à savoir: le marché des produits, des produits de la technologie, la technologie de l'axe de recherche et de développement sur la R & D est l'importance du produit, qui est la garantie fondamentale d'un marché d'affaires gagnant.
Par conséquent, si quelqu'un rêve encore d'attirer des consommateurs à des prix ultra-bas, c'est déjà un point de départ erroné: au cours des dernières décennies, les entreprises chinoises ont adoré les guerres des prix. Quand nous abandonnons la mentalité de guerre des prix et que nous augmentons nos ventes, nous découvrons soudain que le statut des appareils électroménagers dans le monde a augmenté: la dialectique, les prix bas ne sont pas respectés et les prix élevés peuvent gagner le marché.
Encore trois grandes marques de l'électroménager chinois, par exemple, au cours des dernières années, trois entreprises de promouvoir toujours la mise à niveau de produits et marques double stratégie, non seulement d'améliorer grandement la rentabilité, les entreprises à l'échelle des revenus vont aussi se développer, ne semble pas « les prix élevés affectent certaines personnes redoutées La situation des ventes se produit.
2017, Groupe Haier a réalisé des revenus de 241,9 milliards de yuans, les bénéfices totaux et les impôts de 300 milliards de yuans, Midea Group a également réalisé des ventes de 241,9 milliards de yuans, pour atteindre un bénéfice net de 17,3 milliards de yuans, selon sa mère insinué Dong Mingzhu, camp Gree 2017. Le chiffre d'affaires atteindra 150 milliards de yuans, et le bénéfice net devrait atteindre 20 milliards de yuans.
L'amélioration continue du chiffre d'affaires et de la rentabilité est le résultat de l'amélioration continue de la force des produits et du pouvoir de marque de ces sociétés.
Pendant longtemps, les entreprises d'électroménager chinois se sont consciemment et inconsciemment placées dans la position d'un «suiveur» de marque internationale, mais aujourd'hui, elles se placent consciemment ou inconsciemment dans la position de «coureur de tête».
C'est pourquoi j'ose affirmer que les appareils électroménagers de la Chine seront en tête du marché mondial dans les cinq prochaines années.
Quatrièmement, si un jour les appareils ménagers chinois sont dépassés par des pays comme l'Inde, s'il vous plaît ne soyez pas déçu, ne pas être frustré.
Lorsque la domination du Japon sur le marché mondial a été remplacée par celle de la Corée du Sud vers 2005, la société japonaise dans son ensemble s'est montrée plutôt calme et même un peu surprise.
Dans cette scène, lorsque les appareils ménagers américains ont été dépassés par le Japon dans les années 1980, les ressortissants américains étaient tout aussi semblables.
Aujourd'hui, la domination mondiale des appareils électroménagers coréens a été contestée par les entreprises chinoises et nous n'avons pas vu les Coréens crier.
En fait, lorsque les électroménagers coréens dépassent le Japon, les entreprises japonaises d'électroménager ont commencé leur transformation et les appareils ménagers ne sont plus leur activité principale, mais ils ont établi de nouveaux avantages dans les nouvelles batteries, l'énergie nucléaire et l'équipement médical. Par exemple, Panasonic est devenu le plus grand fournisseur mondial de batteries pour Tesla Motors.
Le déclin de l'ère des appareils électroménagers aux États-Unis, au Japon et en Corée n'est donc pas une question de «pas aussi bonne que les gens», mais une composante très active: ce sont des pays développés et peu intéressés à jouer dans les pays en développement.
Il convient de noter que bien que de nombreuses entreprises américaines et japonaises se soient retirées de l'industrie de l'électroménager, les brevets mondiaux de technologie numérique et de technologie d'affichage sont toujours entre leurs mains, la sortie des États-Unis et du Japon du secteur de l'électroménager étant largement retirée. Fabrication et ventes, plutôt que de se retirer de la R & D et des normes.
Par conséquent, si un jour les avantages des appareils électroménagers chinois sont remplacés par d'autres, nous ne devrions pas être dépassés, au contraire, nous devrions être heureux, ce qui indique que la Chine s'est complètement classée parmi les pays développés.
A l'heure actuelle, les activités de l'électroménager aux Etats-Unis, le chiffre d'affaires du groupe Haier a continué de baisser, prenant toujours les Etats-Unis et le Groupe comme exemple, avec l'activité KUKA Robotics et l'activité logistique d'Andre, en 2017, le groupe américain Les entreprises d'électroménager se sont peu à peu transformées en un groupe technologique spécialisé dans les appareils électroménagers: la part du chiffre d'affaires de l'électroménager a été ramenée à 86% et ne descendra pas en dessous de 70% au cours des trois prochaines années.
Nous disons souvent que Samsung est une entreprise d'électroménager, en effet, le groupe Samsung représente plus de 500 milliards de dollars de chiffre d'affaires, et l'électronique domestique et l'électronique grand public représentent moins de la moitié du chiffre d'affaires.
Dans l'ensemble, les appareils électroménagers de la Chine ont toujours un écart avec les grandes marques internationales en termes de deux facteurs de compétitivité clés: la marque et la technologie, les cinq prochaines années seront le moment pour nous de rattraper le short board. , Les tyrans de l'électroménager de la Chine arriveront à maturité.