تطوير صناعة الأجهزة العالمية إلى اليوم، وقد مرت بثلاث مراحل: قبل عام 1980 من قبل أوروبا وأمريكا، بقيادة اليابان قبل عام بقيادة 2000، 2015، بقيادة كوريا الجنوبية المقبل، الذي هي الشركة الرائدة عالميا في الأجهزة المنزلية الجواب هو :؟ الصين في هذا اليوم، وصول 2023 على أبعد تقدير.
الناس حذرا قد وجدت أنه في السنوات الأخيرة، عندما يشتري الناس الأجهزة أقل وأقل الاعتبار العلامات التجارية الأجنبية، من تكييف الهواء، وتلفزيون ملون، وثلاجة، غسالة، شفاط المطبخ، الفرن وحتى الهواتف النقالة، وكلاهما صحيح، والناس على نحو متزايد العلامات التجارية المحلية أكثر تتطلع. هذا هو حدث تغير كبير بهدوء.
سوف يسأل الناس: تهيمن الأجهزة المنزلية الصينية في السوق العالمية عندما يأتي ذلك اليوم؟
ربما ليس بعيدا.
1. حدثت تغيرات: بعد الانسحاب الهادئ للعلامات التجارية اليابانية من السوق الصينية ، أظهرت العلامات التجارية الكورية أيضا علامات التراجع.
قبل ثماني سنوات ، بدأت الأجهزة المملوكة لليابان بالانسحاب بهدوء من السوق الصينية ، واليوم ، رأينا أجهزة منزلية أقل شيوعًا في اليابان.
وفجأة ، بدأ هذا المشهد في الظهور على العلامات التجارية للأجهزة المنزلية الكورية ، حيث أظهرت العلامة التجارية الكورية للأجهزة المنزلية ، التي كانت ذات يوم في السوق الصينية ، انخفاضاً طفيفاً في السوق الصينية.
الآن، عندما يشتري الناس TV العلامة التجارية قد يكون الاعتبار الأول SKYWORTH، هيسنس، TCL، والعلامة التجارية عند شراء تكييف الهواء قد يكون الاعتبار الأول GREE، ميدي، هاير، والعلامة التجارية عند شراء ثلاجة وربما كان الاعتبار الأول هاير، ميديا، شراء العلامة التجارية غطاء محرك السيارة عندما يكون الاعتبار الأول قد يكون رئيسه، والحزب أيضا، الفضل، وشراء الهاتف المحمول هو أول من نظر في العلامة التجارية قد تكون هواوي، والدخن، وممن لهم ......
عندما قام الناس بشراء المنتجات الكهربائية المتطورة قبل ثماني سنوات ، قاموا أولاً باختيار خيارات بين Sony و Samsung و Siemens و Daikin ؛ أما اليوم ، فإن مجموعات المستهلكين الراقية في الصين تدرس العلامات التجارية المحلية عند شراء المنتجات الكهربائية. تظهر التغييرات الضخمة والعميقة أن "صنع في الصين" لم يعد مرادفاً "للمنتجات المنخفضة" في أذهان المستهلكين.
في رأيي ، هذه إشارة إلى أن الأجهزة المنزلية في الصين على وشك أن تصبح رائدة على مستوى العالم في مجال الأجهزة المنزلية ، وأنا على ثقة من أنه في السنوات الثلاث إلى الخمس المقبلة ، سيشتري المستهلكون في البلدان المتقدمة منتجات الإلكترونيات الكهربائية والمستهلكة. فكر في العلامات التجارية الصينية مع العلامات التجارية التقليدية التقليدية مثل اليابان وكوريا وأوروبا والولايات المتحدة ؛ في الماضي ، تذكرت فقط العلامات التجارية الصينية عندما اشترت المنتجات الكهربائية الرخيصة.
لقد حدثت التغييرات بهدوء ، وهي عملية تنتشر من السوق الصينية إلى السوق العالمية.
لفترة طويلة ، كانت الأجهزة المنزلية الصينية "هادئة ورخيصة" ، ولكن المجتمع الدولي لا يوافق عليها ، فهم أكثر استعدادًا لمساواة "صنع في الصين" بـ "منتجات رخيصة منخفضة الجودة".
ولكن اليوم ، في بعض الأسواق الأوروبية مثل ألمانيا وإيطاليا ، أصبحت منتجات الأجهزة المنزلية من إنتاج شركة Haier بالفعل في فئة العلامة التجارية نفسها مثل Siemens و Bosch ، كما أن المنافسة في السوق الراقية أيضًا.
حتى العلامة التجارية كازا دي المملوكة من قبل هاير تعتبر حتى تحفة من الأجهزة الفاخرة.
ثانيًا ، ستصل "الصين تايمز" للأجهزة العالمية بحلول عام 2023 على أبعد تقدير.
لقد مرت عملية تطوير الأجهزة المنزلية العالمية اليوم بثلاث عصور: العصر الذي قادته أوروبا والولايات المتحدة قبل عام 1980 ، وهو العصر الذي هيمنت عليه اليابان قبل عام 2000 ، والفترة التي قادتها كوريا الجنوبية قبل عام 2015.
في الحقبة القادمة من الحقبة القادمة ، سوف تصبح المهيمنة الصين.
هذا استنتاج لا يمكن إنكاره.
في الواقع ، فإن عملية صعود الأجهزة المنزلية الصينية في العالم هي أيضا عملية تحولت فيها الصين من بلد نام إلى بلد متقدم.
لديّ نتيجة مثيرة للاهتمام: عملية صعود صناعة الأجهزة المنزلية في بلد ما غالبا ما تكون عملية تغير فيها البلد من بلد نام إلى بلد متقدم.
ما هو أكثر إثارة للاهتمام هو: بمجرد أن تصبح هذه الدولة دولة متقدمة ، فإن صناعة الأجهزة المنزلية في هذا البلد ستتجاوزها دولة أخرى.
الأجهزة المنزلية اليابانية خارج أوروبا للسيطرة على عملية الأجهزة المنزلية، هو عملية النمو في البلدان المتقدمة، اليابان، الأجهزة كوريا وراء عملية من الأجهزة المنزلية في اليابان وكوريا الجنوبية هي عملية النمو بالنسبة للدول المتقدمة من اليوم، والأجهزة المنزلية الصينية تتجاوز كوريا الجنوبية واليابان وعشية الأجهزة المنزلية. هذه العملية هي بالضبط تحرك الصين من البلدان النامية إلى عملية البلدان المتقدمة.
و، وبالتالي فإن صناعة الأجهزة وغالبا ما يطلق عليه "لعبة في البلدان النامية.
ثالثا، الصينيون يرغبون في فرض هيمنة في الأجهزة المنزلية العالمي يجب أن تبدأ من تحسين "صنع في الصين" صورة.
في السنوات الأخيرة، فإن الأجهزة المنزلية الصين تقدما كبيرا في كل المجالات.
أولا، قوة العلامة التجارية العالمية: لفترة طويلة، والعلامة التجارية هي واحدة من الأجهزة المنزلية ضعف متن قصيرة للصين اثنين، جنبا إلى جنب مع الوعي بالعلامة التجارية لا تزال توقظ، لتعزيز قوة المساعدة المنتج، وتدريجيا التخلص من الأجهزة المنزلية الصينية من "المنخفضة نهاية '،' رخيصة ' الصورة التقليدية. وكان هذا الصدد، هاير مما لا شك فيه الشركات الأكثر تمثيلية.
أحدث الأخبار، أخبار المرجعي من قبل مارس 2017 على - مارس 2018، رويترز، وول ستريت جورنال، لوكالة فرانس برس وغيرها من وسائل الإعلام الأجنبية 15 في "الصف وسائل الإعلام '،' عدد من التقارير '،' موقف وسائل الإعلام '،' تقييم العلامة التجارية عدة أبعاد "وغيرها من الإحصاءات لحساب العلامات التجارية الصينية ترتيب TOP10 الخارج. فيما بينها، هاير الأجهزة المنزلية المرتبة الثالثة العلامات التجارية الصينية الأكثر نفوذا في الخارج.
والثاني هو القدرة التنافسية للمنتجات: تحسين القدرة التنافسية للمنتجات والاهتمام غير المسبوق لشركات الأجهزة المنزلية في الصين بالابتكار والاستثمار في البحث والتطوير أصبح ذا أهمية متزايدة.في هذا الصدد ، فإن الشركات الأكثر تمثيلاً جميلة.
في عام 2017 ، تجاوزت استثمارات R & D في مجموعة Midea RMB 8.5 مليار RMB ، وهي زيادة بنسبة 40٪ + من 6 مليار RMB في عام 2016. ومن المتوقع أن ترتفع إلى 10 مليار RMB في عام 2018. وكلما زاد الاستثمار في البحث والتطوير ، زادت القدرة التنافسية لمنتجات الشركة. هواوي هو مثال نموذجي.
في الواقع ، فإن نجاح هواوي قد ألهم الشركات الصينية ، حيث تدرك شركات الأجهزة المنزلية عمومًا أنه إذا كانت تريد تأسيس القدرة التنافسية العالمية ، فإن الاستثمار بشكل كبير في البحث والتطوير يمثل عتبة لا يمكن تجاوزها.
وفي هذا الصدد، أود أن أقول بضع كلمات. في رأيي، صناعة الأجهزة المنزلية في الصين في السنوات الأخيرة، والمستهلكين التغيير الأكثر مرضية، وليس الراقية لشراء العلامات التجارية المحلية من المنتجات، ولكن المنزلية البصيرة بدلا شركات الأجهزة الكهربائية مثل ميديا، هاير، GREE، بصدق وفي البحث والتطوير، على استعداد للاستثمار بكثافة في R & D في كل شيء، بينما في الماضي لفترة طويلة جدا من الزمن، والمشاريع المنزلية الصينية الأجهزة الكهربائية هي أكثر استعدادا لإنفاق المال على الدعاية والتسويق، وأنها قد تغيرت اليوم. من منظور عالمي، والحقيقي شركات التكنولوجيا الفائقة الرائدة في العالم، وكلاهما في مجال البحث والتطوير والابتكار من الشركات، من شركة أبل وسامسونغ لجوجل، تسلا، وكلاهما صحيح.
تلتزم الشركات العالمية بشكل عام بفهم أساسي ، أي أن السوق يأتي من المنتج ، المنتج يأتي من التكنولوجيا ، وتأتي التكنولوجيا من البحث والتطوير ، والتركيز على البحث والتطوير هو التركيز على المنتج ، وهو ضمان أساسي للمؤسسة للفوز بالسوق.
لذلك ، إذا كان شخص ما لا يزال يحلم بجذب المستهلكين بأسعار منخفضة للغاية ، فهو مخطئ بالفعل من نقطة الانطلاق ، فعلى مدى العقود القليلة الماضية ، حبست الشركات الصينية حروب الأسعار ، فهل تحسن وضعنا في السوق العالمية؟ عندما نتخلى عن عقلية الحرب السعرية وننتقل إلى ارتفاع الأسعار ، اكتشفنا فجأة أن وضع الأجهزة المنزلية في الصين قد تم رفعه عالمياً ، وهذه هي الديالكتيك ، فالأسعار المنخفضة لا تحظى بالاحترام ويمكن أن تكسب الأسعار المرتفعة السوق السائدة.
لا يزال الرئيسية الثلاثة العلامة التجارية الصينية الأجهزة المنزلية، على سبيل المثال، في السنوات الأخيرة، وثلاث شركات على الدوام تعزيز استراتيجية مزدوجة العلامة التجارية والمنتجات ترقيات، وليس فقط إلى حد كبير تعزيز الربحية والشركات على نطاق والإيرادات أيضا سوف تنمو، لا يظهر "ارتفاع الأسعار يؤثر على بعض الناس يخشى مبيعات "أن يحدث.
عام 2017، حققت مجموعة هاير ايرادات 241900000000 يوان، ومجموع الأرباح والضرائب من 300 مليار يوان، حققت مجموعة ميديا أيضا الإيرادات من 241900000000 يوان، لتحقيق أرباح صافية 17.3 مليار يوان، وفقا لمحت دونغ مينغ تشو، GREE 2017 مخيم الأم له. ومن المتوقع أن الدخل قتل ما يصل الى 150 مليار يوان، لصافي الربح النار ما يصل الى 20 مليار يوان.
استمر الإيرادات والأرباح إلى تحسين، فمن هذه منتجات المؤسسة واصلت قوة العلامة التجارية لتحسين النتائج.
لفترة طويلة، المنزلية الصينية شركات الأجهزة الكهربائية بوعي أو بغير وعي وضعت نفسها في موقف العلامات التجارية العالمية "أتباع"، ولكن اليوم، وبوعي أو بغير وعي يضعوا أنفسهم "الرائدة" موقف.
هذا هو السبب في أنني أجرؤ على التأكيد أن الأجهزة المنزلية في الصين سوف تقود السوق العالمية في السنوات الخمس المقبلة.
رابعًا ، إذا تجاوزت الأجهزة المنزلية الصينية يومًا ما بلدانًا مثل الهند ، فالرجاء عدم الإحباط ، وعدم الإحباط.
بعد عام 2005 عندما يتم استبدال هيمنة اليابانية في سوق الأجهزة المنزلية العالمية مع كوريا الجنوبية، إلا أن المجتمع الياباني بأسره هادئة جدا، حتى فوجئت قليلا على الإطلاق.
في هذا المشهد ، عندما تفوقت اليابان على الأجهزة المنزلية الأمريكية في ثمانينات القرن الماضي ، كان المواطنون الأمريكيون متشابهين.
اليوم ، هيمنت الشركات الصينية على الهيمنة العالمية للأجهزة المنزلية الكورية ، كما أننا لم نشاهد الكوريين يصرخون.
في الواقع ، عندما تفوقت الأجهزة المنزلية الكورية على اليابان ، بدأت شركات الأجهزة المنزلية اليابانية في التحول ، ولم تعد الأجهزة المنزلية هي أعمالها الرئيسية ، ولكنها أثبتت مزاياها الجديدة في بطاريات الطاقة الجديدة ، والطاقة النووية ، والمعدات الطبية وغيرها من المجالات. على سبيل المثال ، أصبحت باناسونيك أكبر مورد في العالم لبطاريات Tesla Motors.
ولذلك ، فإن التراجع في عصر الأجهزة المنزلية في الولايات المتحدة واليابان وكوريا ليس مسألة "ليس بالقدر نفسه من الناس" ، بل هو مكون ذو تحول نشط للغاية ، فهي دول متقدمة ولا تهتم كثيراً بلعب الألعاب في البلدان النامية.
وتجدر الإشارة إلى أنه على الرغم من أن العديد من الشركات الأمريكية واليابانية قد انسحبت من صناعة الأجهزة المنزلية ، إلا أن براءة اختراع التكنولوجيا الرقمية العالمية وتكنولوجيا العرض لا تزال في أيديهم ، لذلك تم سحب مخرج الولايات المتحدة واليابان من قطاع الأجهزة المنزلية إلى حد كبير. التصنيع والمبيعات ، بدلاً من الانسحاب من البحث والتطوير والمعايير.
لذلك ، إذا تم استبدال مزايا الأجهزة المنزلية الصينية في يوم من الأيام بغيرها ، فلا ينبغي لنا أن نكتسحها ، بل على العكس ، يجب أن نكون سعداء ، وهذا يشير إلى أن الصين قد صنفت بشكل كامل بين الدول المتقدمة.
في الوقت الحاضر ، الأعمال المنزلية في الولايات المتحدة ، واصلت حصة إيرادات المجموعة هاير في الانخفاض ، ومع ذلك أخذ الولايات المتحدة والولايات المتحدة كمثال ، مع استمرار الأعمال التجارية KUKA Robotics والأعمال اللوجستية أندريه قوة ، في عام 2017 ، كانت مجموعة الولايات المتحدة من نقية تحولت شركات الأجهزة الكهربائية المنزلية تدريجياً إلى مجموعة تكنولوجية تركز على الأجهزة المنزلية ، حيث انخفضت نسبة إيرادات أعمال الأجهزة المنزلية إلى 86٪ ، ولن تنخفض أكثر من 70٪ في السنوات الثلاث المقبلة ، وهذا أمر محتمل جداً.
غالباً ما نقول إن شركة Samsung هي شركة للأجهزة المنزلية ، وفي الواقع ، تمثل مجموعة Samsung أكثر من 500 مليار دولار أمريكي من الإيرادات ، وتمثل الإلكترونيات المنزلية والإلكترونيات الاستهلاكية أقل من نصف الأرباح.
على العموم ، لا تزال الأجهزة المنزلية في الصين لديها فجوة مع العلامات التجارية العالمية الكبرى من حيث اثنين من العوامل التنافسية الأساسية - العلامة التجارية والتكنولوجيا ، وستكون السنوات الخمس القادمة هي الوقت المناسب لنا للتعويض عن لوحة قصيرة مرة أخرى. ، وسوف يأتي الطغاة الصين الأجهزة المنزلية في جميع أنحاء العالم.