บทความชี้ให้เห็น, Facebook อาจขึ้นอยู่กับการโพสต์ของผู้ใช้แอพลิเคชันที่พวกเขากำลังใช้คลิกที่โฆษณาเช่นเดียวกับอายุเพศสถานที่และข้อมูลส่วนตัวอื่น ๆ และแม้กระทั่งอุปกรณ์ที่พวกเขาใช้การเชื่อมต่อเครือข่ายเพื่อให้เกิดการโฆษณาที่ถูกต้อง. แม้ผู้ใช้จะออกจากเว็บไซต์ , Facebook ยังมีเครื่องมือในการติดตามผู้ใช้
ต่อไปนี้เป็นข้อความฉบับเต็มของบทความ:
หากคุณต้องการที่จะปรับแต่ง Facebook22 หนึ่งร้อยล้านเป็นผู้ใช้ขนาดใหญ่ของโฆษณา Facebook คุณสามารถทำมันได้
ถ้าคุณพยายามที่จะขายเตียงบูติกและอาหารเช้าของคุณให้แก่แม่ Moddling Mom วัย 44 ปีและแม่ที่อาศัยอยู่ในซีแอตเติลนี้เธอเป็นคนหัวเก่าทางการเมืองและกำลังเดินทางไปในบริเวณโตรอนโต แต่ยังไม่ได้จองโรงแรมค้างคืน ถ้าคุณต้องการสั่งอาหารว่างสำหรับสัตว์เลี้ยงสำหรับเจ้าของร้าน Madison ที่อายุ 32 ปีในวิสคอนซินที่ชอบอาหารญี่ปุ่นไม่ชอบพิซซ่าและจะฉลองครบรอบแต่งงานในอีกสองเดือนข้างหน้านี้ไม่ใช่ปัญหา
นี่คือทุกสิ่งทุกอย่างที่การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายสามารถทำเพื่อคุณได้โดยสามารถปรับเปลี่ยนได้เกือบทุกแบบและบางครั้งก็เป็นไปไม่ได้ด้วยเช่นกันโฆษณาที่คุณเห็นอาจปรับแต่งให้เหมาะกับคุณโดยพิจารณาจากรายละเอียดที่เล็กที่สุดไม่ใช่เฉพาะที่คุณอาศัยอยู่เท่านั้น เว็บไซต์ที่คุณเคยเยี่ยมชมเมื่อไม่นานมานี้และไม่ว่าคุณจะมีส่วนร่วมในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมาไม่ว่าคุณจะสนใจในอาหารอินทรีย์หรือไม่ก็ตามคุณมีบางอย่างที่เหมือนกันกับคนที่เพิ่งซื้อรถ BMW ถึงแม้ว่าคุณจะไม่เคยแสดงความสนใจด้วยตัวคุณเองก็ตาม
รายได้จากโฆษณาของ Facebook ปีที่ผ่านมา $ 40 พันล้านหุ้นของตลาดการโฆษณาทั่วโลกดิจิตอลที่อยู่เบื้องหลัง บริษัท Google. แม้ Facebook เมื่อเร็ว ๆ นี้ตัดสินใจที่จะหยุดความร่วมมือกับโบรกเกอร์ข้อมูลภายนอกที่จะช่วยให้ผู้ลงโฆษณาตามแหล่งช้อปปิ้งใช้สายหรือการวางประวัติเครดิตโฆษณาที่กำหนดเป้าหมาย แต่ในปีนี้รายได้จากโฆษณาของ Facebook ที่คาดว่าจะยังคงเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ
นี่คือวิธีลงโฆษณาไม่กี่ที่จะส่งมอบโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายให้กับคุณโดยที่ Facebook คือ:
ตรวจสอบกิจกรรม Facebook ของคุณ
ตอนนี้คุณอาจรู้แล้วว่า Facebook จะใช้ความสนใจอายุและข้อมูลส่วนบุคคลอื่น ๆ ของคุณข้อมูลสถานที่จะช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถล็อกคุณได้นอกจากนี้ผู้ลงโฆษณาจะให้ความสนใจกับสิ่งที่เพื่อน ๆ ของคุณทำและความชอบของเขาด้วยเช่นกัน ช่วยให้พวกเขาเข้าใจสิ่งที่คุณต้องการทำและสิ่งที่พวกเขาชอบดังนั้นถ้าคุณมีเพื่อนที่ชอบหน้า Facebook ของ New Yorker คุณอาจเห็นโฆษณา New Yorker จากสตรีมของคุณ
อย่างไรก็ตามนี่เป็นเพียงส่วนเล็ก ๆ ของภูเขาน้ำแข็งเท่านั้น Facebook และผู้ลงโฆษณายังสามารถคาดเดาได้จากสิ่งที่คุณยินดีแบ่งปันตัวอย่างเช่น Facebook แบ่งกลุ่มผู้ใช้ตามเชื้อชาติและทำให้พวกเขามีลักษณะคล้ายคลึงกันตามเผ่าพันธุ์หรือเชื้อชาติ ตัวอย่างเช่นพวกเขาอาจคาดเดาได้จากรายการทีวีหรือเพลงที่คุณชอบในเรื่องนี้ Facebook มักจะทำผิดพลาดแม้ว่าคุณจะสามารถลบออกได้ แต่ก็ไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้นอกจากนี้ Facebook ไม่มีทางเลือกที่จะให้ 'เชื้อชาติคล้ายคลึง' กับคนผิวขาวและถูกกล่าวหาว่าเป็นเหยียดผิว
แม้ว่าผู้โฆษณาอาจมีเหตุผลเพียงพอที่จะต้องการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้กลุ่มชาติพันธุ์ใดก็ตาม แต่สิ่งนี้ทำให้เกิดปัญหาสำหรับเฟสบุ๊คในปีพ. ศ. 2562 ProPublica ขององค์กรที่ไม่หวังผลกำไรพบว่าเฟสบุ๊คอนุญาตให้ผู้ลงโฆษณายกเว้นกลุ่มเฉพาะจากการโฆษณาของตน อยู่นอกขอบเขตนี่เป็นสิ่งผิดกฎหมายเมื่อผู้ลงโฆษณาวางโฆษณาที่อยู่อาศัยและการจ้างงาน
Facebook ใช้ข้อมูลผู้ใช้เพื่อให้บริการโฆษณาที่กำหนดเป้าหมาย
ในตอนท้ายของปีพ. ศ. 2560 Facebook ประกาศว่าจะระงับคุณลักษณะนี้และจะไม่อนุญาตให้โฆษณาลงโฆษณาตามความคล้ายคลึงกันทางเชื้อชาติและศาสนาความคล้ายคลึงกันของ LGBT (รักร่วมเพศกะเทยและคล้ายคลึงกัน) ผู้ลงโฆษณายังคงสามารถโฆษณากลุ่มเหล่านี้ได้ พวกเขาไม่สามารถถูกกีดกันได้ Facebook ระบุว่าพวกเขากำลังตรวจสอบว่าคุณลักษณะนี้ถูกทำร้ายหรือไม่เปิดเผยเมื่อหน้าที่ถูกยกขึ้น
แม้ว่าผู้ลงโฆษณาบางรายต้องการให้ผู้ลงโฆษณาครอบคลุมผู้ใช้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ แต่ผู้โฆษณารายอื่น ๆ ก็ชอบที่จะให้บริการได้อย่างแม่นยำมากยิ่งขึ้นเช่นเดียวกับที่อธิบายไว้ในคู่มือผู้ลงโฆษณาของ Facebook ผู้ลงโฆษณาสามารถกำหนดผู้ใช้ของตนไว้บนไทม์ไลน์ได้ การโพสต์ในโพสต์แอปที่พวกเขาใช้โฆษณาที่คลิกและข้อมูลส่วนบุคคลเช่นอายุเพศสถานที่และแม้กระทั่งอุปกรณ์ที่พวกเขาใช้เครือข่ายที่เชื่อมต่อจะล็อกผู้ชมโฆษณาให้แม่นยำมากขึ้นจากข้อมูลนี้ผู้ลงโฆษณาสามารถ เข้าร่วมหรือยกเว้นหมวดหมู่ต่างๆเช่นเจ้าของบ้าน 'แม่กระแส' อนุรักษ์นิยมหรือผู้ที่ชื่นชอบการทำอาหาร
แม้ว่า Facebook จะเตือนผู้โฆษณาไม่ให้ลดจำนวนผู้ชมโฆษณาลงมากนักเนื่องจากการปรับแต่งละเอียดมากขึ้นคนที่ดูโฆษณาน้อยลงจะมีประสิทธิภาพน้อยลง
ออกจาก Facebook และทำตามคุณ
Facebook มีโครงการที่เรียกว่า (ผู้ชมที่กำหนดเอง) คุณลักษณะโฆษณา 'ผู้ชมที่กำหนดเอง' ที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถล็อคใครซื้ออะไรจากพวกเขาหรือเข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์ของพวกเขา. พวกเขายังสามารถล็อคใด ๆ ที่ใช้ร่วมกันอยู่อีเมลหรือดาวน์โหลด แอพลิเคชันของพวกเขา. ดังนั้นถ้าคุณใช้ Netflix, คุณอาจจะเห็นในโฆษณาของ Facebook สำหรับทีวีใหม่แสดงให้เห็นว่าคุณสนใจใน. หรือเปิดเผยที่อยู่อีเมลของคุณถ้าซื้อโดยตรงรองเท้าแตะแบรนด์เสื้อผ้าในฝั่งของ ดังนั้นคุณอาจเห็นในอนาคตรองเท้าแตะขายโฆษณาบน Facebook, Facebook เพราะยังมีที่อยู่อีเมลของคุณ
มีฟังก์ชั่น "lookalike audience" บางคนคล้ายคลึงกับฐานผู้ใช้ที่มีอยู่ของ บริษัท แต่ไม่ใช่ผู้ใช้ตัวอย่างเช่นคุณลักษณะนี้สามารถช่วยผู้ลงโฆษณาให้ครอบคลุมผู้ใช้ในประเทศต่างๆได้ก่อนผู้ลงโฆษณาจะส่ง ' ผู้ชมที่กำหนดเอง 'อัปโหลดข้อมูลผู้ใช้แล้วอัลกอริทึมของ Facebook จะเริ่มค้นหาผู้ใช้ที่คล้ายคลึงกัน
นอกจากนี้ผู้ลงโฆษณายังสามารถติดตั้งเครื่องมือติดตามพิกเซลบนเว็บไซต์ซึ่งเป็นส่วนของรหัสที่ติดตามกิจกรรมของผู้ใช้เมื่อออกจาก Facebook
โฆษณาแบบไดนามิก
Facebook ที่เพิ่งเปิดตัวรูปแบบใหม่ของการโฆษณาที่ช่วยให้ บริษัท ที่จะล็อคให้ผู้ใช้ต้องแสดงให้เห็นว่าพวกเขามีความสนใจในการใช้เทคโนโลยีมันเปลี่ยนเส้นทาง 'ซึ่งบางครั้งคนรู้สึกเกลียดชัง: แม้ว่าคุณเพียงแค่เรียกดูผ่านทางเว็บไซต์บน กระเป๋าถือได้ว่าคุณต้องการไม่ต้องการจะซื้อก็จะมีการผลักดันให้คุณเมื่อคุณไปข้อมูลออนไลน์. อย่างไรก็ตามโฆษณาแบบไดนามิกขยายเพิ่มเติมก็จะรู้ว่าถ้าคุณเพียงแค่การเรียกดูกระเป๋าถือ, กระเป๋าเข้าสู่เครือข่ายหรือรถเข็น และอาจมีส่วนลด 10% คูปองเพื่อคุณ
Facebook COO เชอร์รีลแซนด์เบิร์กอธิบายในการประชุมทางโทรศัพท์เมื่อเร็ว ๆ นี้ว่าการโฆษณาแบบไดนามิกอาจทำให้ฮอลิเดย์อินน์กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่ค้นหาเว็บไซต์ของตนบนเว็บไซต์ แต่ยังไม่ได้ทำการจอง เหล่านี้ผู้ใช้ Facebook เห็นโฆษณาตามการค้นหาของพวกเขาผ่านวันที่และสถานที่ของการผลักดันวิดีโอส่วนบุคคล. Sandberg กล่าวว่าผลและเมื่อเทียบกับแคมเปญก่อนหน้านี้ฮอลิเดย์อินน์ผลตอบแทนการลงทุนเท่าตัว