В статье указывается, что Facebook может точно ориентировать рекламу на основе сообщений, размещаемых пользователями, приложениями, которые они используют, рекламой, на которую они нажимают, и личной информацией, такой как возраст, пол и местоположение, даже используемые ими устройства и подключенные сети. Даже если пользователь покидает сайт , Facebook все еще имеет инструменты для отслеживания пользователей.
Ниже приведен полный текст статьи:
Если вы хотите настроить объявление Facebook для одного из 2,2 миллиардов пользователей Facebook, вы можете это сделать.
Если вы попытаетесь продать свой бутик-кровать и завтрак 44-летней «Моддлинской маме», и эта приливная мать живет в Сиэтле, она политически консервативна и в настоящее время путешествует в районе Торонто, но не забронировала отель на ночь? Если вы хотите по почте заказать пищу для 32-летнего владельца кошки Мэдисона в Висконсине, который предпочитает японскую пищу, не любит пиццу и отпразднует юбилей в ближайшие два месяца? Это тоже не проблема.
Это то, что может сделать таргетинг на рекламу. Его можно настроить практически бесконечно, иногда неожиданным образом. Рекламные объявления, которые вы видите, могут быть настроены для вас на основе мельчайших деталей - не только там, где вы живете. На каких сайтах вы недавно побывали, и занимались ли вы в течение последних 6 месяцев, интересуетесь ли вы натуральными продуктами, есть ли у вас что-то общее с кем-то, кто недавно купил автомобиль BMW, даже если вы никогда не проявляли такого интереса.
В прошлом году доход от рекламы в Facebook составлял 40 миллиардов долларов США, а его доля на мировом рынке цифровой рекламы уступала только Google. Даже если Facebook недавно решила прекратить работу с внешними брокерами данных, чтобы рекламодатели могли рекламировать рекламу на основе офлайн-шоппинга или кредитной истории, Однако доходы от рекламы в Facebook в этом году, как ожидается, значительно возрастут.
Вот несколько способов, которыми рекламодатели могут отправлять вам целевые объявления через Facebook:
Мониторинг активности в Facebook
Теперь, как вы уже знаете, Facebook будет использовать ваши интересы, возраст и другую личную информацию, информацию о местоположении, чтобы помочь рекламодателям заблокировать вас. Кроме того, рекламодатели также обратят внимание на то, что сделали ваши друзья и его предпочтения, поскольку это Помогите им понять, что вы можете делать и что им нравится. Поэтому, если у вас есть друг, которому нравится страница Facebook в Нью-Йорке, вы можете увидеть рекламу из Нью-Йорка из своего потока.
Тем не менее, это только верхушка айсберга. Facebook и рекламодатели также могут размышлять о вас на основе того, что вы готовы поделиться. Например, Facebook классифицирует пользователей по этническому признаку и делает их «расовыми схожими» на основе их предполагаемой расы или этнической принадлежности. Классификации (этническая близость). Например, они могут размышлять на основе телевизионных программ или музыки, которые вам нравятся. В этой связи Facebook часто ошибается. Хотя вы можете удалить ее, ее нельзя изменить. Не было возможности предоставить «расовое подобие» белым и обвиняли в расовой дискриминации.
Несмотря на то, что у рекламодателей может быть достаточно оснований для ориентации на конкретный пользователь этнического происхождения, это вызвало проблемы для Facebook в 2016 году. Некоммерческое агентство ProPublica обнаружило, что Facebook позволяет рекламодателям исключать определенные группы из своего рекламного охвата. Вне рамок. Это незаконно, когда рекламодатели размещают объявления о жилье и занятости.
Facebook использует пользовательскую информацию для обслуживания целевой рекламы
В конце 2017 года Facebook объявила о приостановке этой функции, которая больше не позволит рекламодателям рекламировать на основе расового сходства и религии, сходства LGBT (гомосексуальные, бисексуальные и трансфигуративные). Рекламодатели могут рекламировать эти группы, но Они не могут быть исключены. Facebook заявил, что он проверяет, была ли эта функция злоупотреблена и не раскрывалась, когда функция была снята.
Хотя некоторые рекламодатели хотят, чтобы их рекламодатели охватывали как можно больше пользователей, другие рекламодатели предпочитают более точно использовать их. Как и объясняется Facebook в Руководстве для рекламодателей, рекламодатели могут основывать своих пользователей на своих сроках. Публикация сообщений, приложений, которые они используют, кликов по объявлениям и личной информации, таких как возраст, пол, местоположение и даже используемые ими устройства, подключенные сети, более точно фиксировать рекламу. На основе этой информации рекламодатели могут Присоединяйте или исключайте различные категории, такие как домовладельцы, «приливные мамы», консерваторы или кулинарные энтузиасты.
Несмотря на это, Facebook напоминает рекламодателям не слишком сильно сокращать свою рекламную аудиторию из-за чрезмерной детализации. Чем меньше людей видят рекламу, тем менее она эффективна.
Оставьте Facebook и следуйте за ним
Facebook имеет рекламную функцию под названием «пользовательская аудитория», которая позволяет рекламодателям настраивать таргетинг на всех, кто приобрел или посетил их сайт, а также заблокировать любой общий адрес электронной почты или загрузить его. Люди, к которым они обращаются. Поэтому, если вы используете Netflix, вы можете увидеть новые рекламные ролики, которые вас интересуют на Facebook. Или, если вы поделитесь своим адресом электронной почты, когда вы покупаете тапочки в Land's End, бренд прямой продажи одежды, Затем вы можете видеть рекламу на будущих продажах тапочек на Facebook, потому что у Facebook также есть свой адрес электронной почты.
Тогда есть функция «зрительной аудитории». Некоторые люди похожи на существующую пользовательскую базу компании, но сами не являются пользователями. Например, эта функция может помочь рекламодателям охватить пользователей в разных странах. Рекламодатели сначала проходят ' Пользовательские аудитории загружают свои пользовательские данные, а затем алгоритмы Facebook начинают искать пользователей, похожих на них.
Кроме того, рекламодатели также могут установить на своем веб-сайте инструмент отслеживания пикселей, который представляет собой фрагмент кода, который отслеживает действия пользователей при выходе из Facebook.
Динамическая реклама
Facebook недавно представил новый вид рекламы, который позволяет компаниям блокировать пользователей, которые проявили к ним интерес. Он использует технологию «перенацеливания», которая иногда раздражает: даже если вы просто просматриваете веб-сайт Сумки, независимо от того, хотите ли вы их купить или нет, всегда будут подталкивать вам необходимую информацию, пока вы находитесь в сети. Однако, если динамические объявления будут дополнительно обновлены, они узнают, просматриваете ли вы сумочку или помещаете сумочку в свою корзину покупок. И может предложить вам 10% скидочный купон.
Как сообщил в недавнем телефонном разговоре главный исполнительный директор Facebook, Шерил Сандберг объяснил, что динамичная реклама может позволить Holiday Inn ориентироваться на пользователей, которые искали свой сайт на своем сайте, но еще не сделали оговорку. Сандберг сказал, что в результате возврат инвестиций в Holiday Inn удвоился по сравнению с предыдущими кампаниями.