O artigo aponta que o Facebook pode segmentar anúncios com base nas postagens postadas pelos usuários, nos aplicativos usados, nos anúncios clicados e nas informações pessoais, como idade, sexo e localização, até mesmo nos dispositivos que eles usam e nas redes conectadas. , O Facebook ainda tem ferramentas para rastrear usuários.
A seguir, o texto completo do artigo:
Se você quiser personalizar um anúncio do Facebook para um dos 2,2 bilhões de usuários do Facebook, você pode fazê-lo.
Se você tentar vender sua boutique bed & breakfast para uma 'Moddling Mom' de 44 anos de idade, e esta mãe vive em Seattle, ela é politicamente conservadora e atualmente está viajando na área de Toronto, mas não reservou um hotel durante a noite? Se você quiser encomendar um pet snack para um dono de gato Madison de 32 anos em Wisconsin que prefere comida japonesa, não gosta de pizza, e vai comemorar o aniversário de casamento nos próximos dois meses - isso não é um problema.
É isso que a segmentação por publicidade pode fazer por você. Ela pode ser personalizada quase infinitamente, às vezes de formas inesperadas. Os anúncios que você vê podem ser personalizados para você com base nos menores detalhes, não apenas no local em que você mora. Quais sites você visitou recentemente e se esteve engajado nos últimos 6 meses, se está interessado em alimentos orgânicos, se tem algo em comum com alguém que comprou recentemente um carro BMW, mesmo que nunca tenha expressado tal interesse.
No ano passado, a receita de publicidade do Facebook foi de US $ 40 bilhões e sua participação no mercado global de publicidade digital ficou em segundo lugar apenas para o Google Inc. Mesmo que o Facebook tenha decidido parar de trabalhar com intermediários de dados externos para ajudar os anunciantes a segmentar anúncios com base em compras off-line ou histórico de crédito No entanto, a receita de publicidade do Facebook este ano deverá aumentar substancialmente.
Aqui estão algumas maneiras pelas quais os anunciantes podem enviar anúncios segmentados para você via Facebook:
Monitore sua atividade no Facebook
Agora, você provavelmente já sabe, o Facebook vai usar seus interesses, idade e outras informações pessoais, informações de localização para ajudar os anunciantes a trancá-lo. Além disso, os anunciantes vão estar preocupados com as coisas que seus amigos fizeram e suas preferências, como este eles podem ajudar você a entender o que fazer e preferências. então, se você tem um amigo como página de Facebook da revista "New Yorker", a seguir você pode ver os anúncios "New Yorker" de seu fluxo.
No entanto, esta é apenas a ponta do iceberg.O Facebook e os anunciantes também podem especular sobre você com base no que você está disposto a compartilhar.Por exemplo, o Facebook classifica os usuários por etnia e os torna "racialmente semelhantes" com base em sua raça ou etnia. Classificações (afinidade étnica). Por exemplo, eles podem especular com base em programas de TV ou música que você gosta. A este respeito, o Facebook muitas vezes comete erros. Embora você possa removê-lo, ele não pode ser alterado. Não havia opção para fornecer "semelhança racial" aos brancos e foi acusado de discriminação racial.
Embora os anunciantes podem ter mais do que razão suficiente para querer bloquear o usuário de uma determinada raça, mas isso causou problemas para o Facebook em 2016. sem fins lucrativos ProPublica encontrada, o Facebook permite que os anunciantes para excluir determinados grupos étnicos em seu alcance publicitário fora do intervalo. quando os anunciantes servir habitação e emprego publicidade, o que é ilegal.
O uso de Facebook as informações do usuário para entregar publicidade segmentada
Até o final de 2017, o Facebook anunciou a suspensão desse recurso, não permitem que os anunciantes. Os anunciantes ainda podem anúncios executar semelhante a estes grupos com base em raça, bem como religião, LGBT (gays, bissexuais e metamorfos) publicidade semelhança, mas eles não podem ser excluídos. Facebook diz que este recurso está sendo abusada auditoria não revelou quando o levantamento da proibição deste recurso.
Embora alguns anunciantes desejem que seus anunciantes abranjam o maior número possível de usuários, outros anunciantes preferem veicular com mais precisão. Assim como o Facebook explica no Guia do anunciante, os anunciantes podem basear seus usuários em seus cronogramas. As postagens nas postagens, os aplicativos usados, os anúncios clicados e as informações pessoais, como idade, sexo, localização e até mesmo os dispositivos que eles usam, as redes conectadas, bloqueiam com mais precisão o público-alvo da publicidade. Junte-se ou exclua várias categorias, como proprietários de casas, "mães de maré", conservadores ou entusiastas da culinária.
Mesmo assim, o Facebook faz com que os anunciantes não diminuam muito seu público de publicidade devido ao refinamento excessivamente detalhado, quanto menos pessoas visualizarem os anúncios, menos eficazes serão.
Deixe o Facebook e siga você
O Facebook tem um recurso de publicidade chamado "público-alvo personalizado" que permite que os anunciantes segmentem qualquer pessoa que tenha comprado ou visitado o site deles. Eles também podem bloquear qualquer endereço de e-mail compartilhado ou fazer download dele. As pessoas a quem elas se aplicam. Portanto, se você usar o Netflix, poderá ver novos comerciais de TV que são de seu interesse no Facebook ou, se compartilhar seu endereço de e-mail ao comprar chinelos no Land's End Então você pode ver anúncios sobre vendas futuras de chinelos no Facebook, porque o Facebook também tem seu endereço de e-mail.
Depois, há a função de "audiência parecida". Algumas pessoas são semelhantes à base de usuários existente da empresa, mas não são usuários. Por exemplo, esse recurso pode ajudar os anunciantes a cobrir usuários em diferentes países. Os anunciantes passam primeiro " Públicos personalizados fazem o upload de seus dados de usuário e, em seguida, os algoritmos do Facebook começam a procurar usuários semelhantes a eles.
Além disso, os anunciantes também podem instalar uma ferramenta de "rastreamento de pixels" em seu website, que é uma parte do código que rastreia as atividades dos usuários quando eles saem do Facebook.
Publicidade dinâmica
O Facebook recentemente introduziu um novo tipo de publicidade que permite que as empresas prendam os usuários que demonstraram interesse nelas.Ele usa a tecnologia de "retargeting", que às vezes é irritante: mesmo que você navegue em um site As bolsas, quer você queira ou não, sempre enviarão informações relevantes para você quando estiver on-line, mas se os anúncios dinâmicos forem atualizados, saberá se você está apenas folheando a bolsa ou colocando a bolsa no carrinho de compras. E pode oferecer-lhe um cupom de desconto de 10%.
O vice-presidente de operações do Facebook, Sheryl Sandberg, explicou em recente teleconferência que a publicidade dinâmica permite ao Holiday Inn direcionar usuários que pesquisaram seu site em seu site, mas ainda não fizeram uma reserva. Os anúncios vistos por esses usuários do Facebook enviam vídeos personalizados com base nas datas e nos locais pesquisados. Sandberg disse que, como resultado, o retorno sobre o investimento do Holiday Inn triplicou em comparação com as campanhas anteriores.