이 기사는 Facebook이 사용자가 게시 한 소식, 사용하는 앱, 클릭 한 광고, 나이, 성별 및 위치, 심지어 사용하는 장치 및 연결된 네트워크와 같은 개인 정보를 바탕으로 Facebook이 정확하게 광고를 타겟팅 할 수 있다고 지적합니다. 사용자가 사이트를 떠나더라도 페이스 북에는 여전히 사용자를 추적 할 수있는 도구가있다.
다음은 기사의 전체 텍스트입니다.
Facebook의 22 억 사용자 중 한 명을 위해 Facebook 광고를 사용자 정의하려는 경우 할 수 있습니다.
44 세의 'Moddling Mom'에게 부띠크 침대 및 아침 식사를 판매하려고 시도하고 시애틀에 살고있는이 조력의 어머니는 정치적으로 보수적이며 현재 토론토 지역을 여행 중입니다 만 밤새 호텔을 예약하지 않았습니까? 위스콘신에있는 32 세의 매디슨 고양이 주인이 일본 음식을 좋아하고 피자를 좋아하지 않고 다음 2 개월 내에 결혼 기념일을 축하하기 위해 애완 동물 간식을 우편으로 주문하고 싶다면 이것은 문제가되지 않습니다.
페이스 북
광고를 타겟팅하면 광고가 거의 무한대로, 때로는 예상치 못한 방식으로 맞춤 설정할 수 있습니다. 광고는 사용자가 사는 곳이 아닌 세부 정보를 기반으로 맞춤 설정할 수 있습니다. 유기농 식품에 관심이 있는지 여부, 최근에 BMW 자동차를 구입 한 사람과 공통점이 있는지 여부와 상관없이 지난 6 개월 이내에 어떤 웹 사이트를 방문했는지 여부,
페이스 북의 광고 매출은 지난해 구글 회사 뒤에있는 글로벌 디지털 광고 시장의 $ 4백억주가. 심지어 페이스 북은 최근 광고주가 사용자의 온라인 쇼핑에 따라 또는 타겟 광고의 신용 기록을 배치하기 위해 외부 데이터 브로커와의 협력을 중단하기로 결정했다 하지만 올해는 페이스 북의 광고 수입은 실질적으로 계속 증가 할 것으로 예상된다.
여기에 페이스 북이 당신에게 타겟 광고를 제공 할 수있는 몇 가지 방법 광고주은 다음과 같습니다 :
페이스 북 활동을 모니터링
지금, 당신은 아마 이미 페이스 북은 광고주가이 같은, 또한, 광고주는 친구가했던 것들과 자신의 환경에 대해 우려하고있을 것입니다. 당신을 잠글 수 있도록 관심, 연령 및 기타 개인 정보, 위치 정보를 사용합니다, 알고 그들은 당신이하고 환경을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그래서, 당신은 '뉴요커'잡지의 페이스 북 페이지와 같은 친구가 있다면, 당신은 스트림에서 "뉴요커"광고를 볼 수 있습니다.
그러나 페이스 북과 광고주는 당신이 공유하고자하는 것을 바탕으로 당신을 추측 할 수 있습니다. 예를 들어 Facebook은 인종에 따라 사용자를 분류하고 그들의 인종이나 민족에 따라 인종적 유사성을 사용합니다. 분류 (Ethnic Affinity) : 예를 들어, 좋아하는 TV 프로그램이나 음악을 기반으로 추측 할 수 있습니다. 이와 관련하여 Facebook은 종종 실수를 저지를 수 있지만 삭제할 수는 있지만 변경할 수는 없습니다. 백인들에게 '인종적 유사성'을 제공 할 수있는 선택권이 없었으며 인종 차별에 대한 혐의로 기소되었습니다.
광고주가 특정 인종의 사용자를 잠 그려 할 충분한 이유가 더있을 수 있습니다, 그러나 이것은 비영리 프로 퍼블 리카 발견 2016 년에 페이스 북에 대한 문제가 발생하지만, 페이스 북은 광고주가 자신의 광고 범위의 특정 인종 집단을 제외 할 수 있습니다 범위를 벗어남 : 광고주가 주택 및 고용 광고를 게재하는 경우 불법입니다.
Facebook은 사용자 정보를 사용하여 타겟 광고를 게재합니다.
2017 년 말까지, 페이스 북은 광고주가 여전히 종교, LGBT (게이, 양성애자, shapeshifters) 유사성 광고뿐만 아니라 인종이 그룹과 유사한 광고를 게재 할 수 있습니다. 광고주 수 있도록 더 이상,이 기능의 정지를 발표 없지만, Facebook은이 기능이 남용되었는지 여부를 감사하고 기능이 해제되었을 때 공개하지 않았다고 밝혔습니다.
일부 광고주는 광고주가 가능한 한 많은 사용자를 대상으로하고 싶어하지만 다른 광고주는 광고주 가이드에서 설명한대로 페이스 북과 마찬가지로 광고주를 일정에 맞게 설정할 수 있습니다. 게시물, 사용하는 앱, 클릭 한 광고, 나이, 성별, 위치, 심지어는 사용하는 기기와 같은 개인 정보, 연결된 네트워크 등을 광고 대상에게보다 정확하게 고정시킵니다.이 정보를 바탕으로 광고주는 집주인, '갯벌 엄마', 보수파 또는 요리 애호가와 같은 다양한 카테고리에 가입하거나 배제하십시오.
그럼에도 불구하고 페이스 북은 광고주에게 지나치게 상세화 된 세부 정보를 제공하기 때문에 광고 잠재 고객을 너무 많이 축소시키지 말도록 상기시켜줍니다. 광고를 보는 사람들이 적을수록 효과가 떨어집니다.
Facebook을 떠나서 나를 팔로우하십시오.
Facebook은 '맞춤 잠재 고객'이라는 광고 기능을 사용하여 광고주가 사이트를 구매하거나 방문한 사용자를 타겟팅 할 수 있으며 공유 이메일 주소를 잠 그거나 다운로드 할 수도 있습니다. 따라서 신청자는 Netflix를 사용하면 Facebook에서 관심있는 새로운 TV 광고를 볼 수 있습니다. 또는 Land 's End에서 슬리퍼를 구입할 때 이메일 주소를 공유하면 의류 직판 브랜드, 그런 다음 페이스 북에 귀하의 이메일 주소가 있기 때문에 페이스 북에서의 향후 슬리퍼 판매 광고를 볼 수 있습니다.
그런 다음. 기업 사용자 기반을 기존과 유사하다 일부 사람들이 '허락'(유사 잠재 고객) 기능이 있지만 그 자체로 사용자가 아닙니다. 예를 들어,이 기능은 광고주가 다른 국가의 사용자에게 광고를 노출 할 수 있습니다. 광고주에 의해 먼저 맞춤 관객이 사용자 데이터를 업로드하면 Facebook의 알고리즘이 비슷한 사용자를 찾습니다.
또한, 광고주는 '추적 픽셀'사용자가 페이스 북 잎 후 활동이 수행 추적하는 코드 조각입니다 그들의 웹 사이트에 (픽셀) 도구를 설치할 수 있습니다.
동적 광고
페이스 북은 최근 기업들이 관심을 보인 사용자를 잠글 수있는 새로운 유형의 광고를 선보였으며 때로는 짜증나는 '리 타겟팅'기술을 사용한다. 핸드백은 온라인 쇼핑시 관련 정보를 항상 구매자에게 알려주지 만, 동적 광고를 추가로 업그레이드하면 핸드백을 탐색하거나 쇼핑 바구니에 핸드백을 넣을 수 있습니다. 그리고 10 % 할인 쿠폰을드립니다.
페이스 북의 COO 인 셰릴 샌드버그 (Sheryl Sandberg)는 최근 컨퍼런스 콜에서 다이내믹 광고를 통해 홀리데이 인은 사이트에서 자신의 웹 사이트를 검색했지만 아직 예약하지 않은 사용자를 타겟팅 할 수 있다고 설명했다. 페이스 북 사용자가 본 광고는 검색된 날짜와 장소에 따라 개인화 된 비디오를 푸는 것으로 Sandberg는 이전 홀리데이 인의 투자 수익 (ROI)이 이전 캠페인에 비해 두 배가되었다고 전했다.