L'articolo sottolinea che Facebook può indirizzare accuratamente gli annunci in base ai post pubblicati dagli utenti, alle app che utilizzano, agli annunci su cui fanno clic e alle informazioni personali quali età, sesso e posizione, anche i dispositivi che utilizzano e le reti connesse. , Facebook ha ancora strumenti per tracciare gli utenti.
Quanto segue è il testo integrale dell'articolo:
Se vuoi personalizzare un annuncio di Facebook per uno dei 2,2 miliardi di utenti di Facebook, puoi farlo.
Se cerchi di vendere il tuo bed and breakfast boutique a "Moddling Mom" di 44 anni, e questa madre marea vive a Seattle, è politicamente conservatrice e attualmente viaggia nell'area di Toronto, ma non ha prenotato un hotel durante la notte? Se vuoi ordinare per posta uno spuntino per animali domestici per un proprietario di gatti Madison di 32 anni in Wisconsin che preferisce il cibo giapponese, non ama la pizza e festeggerà l'anniversario di matrimonio nei prossimi due mesi? Questo non è un problema.
Questo è ciò che il targeting pubblicitario può fare per te: può essere personalizzato quasi all'infinito, a volte in modi inaspettati. Gli annunci pubblicitari che vedi possono essere personalizzati per te basandoti sui più piccoli dettagli, non solo sul luogo in cui vivi. Quali siti web hai visitato di recente e se ti sei impegnato negli ultimi 6 mesi, se sei interessato a cibi biologici, se hai qualcosa in comune con qualcuno che ha acquistato di recente un'auto BMW, anche se non hai mai espresso personalmente tale interesse.
di Facebook introiti pubblicitari lo scorso anno è stato di $ 40 miliardi parti del mercato pubblicitario digitale globale dietro società Google. Anche Facebook ha recentemente deciso di fermare la cooperazione con i broker di dati esterni per aiutare gli inserzionisti Secondo l'utente-line shopping o di collocamento mirato credito storia della pubblicità, ma quest'anno, di Facebook introiti pubblicitari si prevede che continuerà a crescere notevolmente.
Qui ci sono alcuni modi inserzionisti per fornire pubblicità mirata a voi da Facebook:
Monitoraggio attività di Facebook
Ora potresti già sapere che Facebook utilizzerà i tuoi interessi, età e altre informazioni personali. Le informazioni sulla posizione aiutano gli inserzionisti a bloccarti. Inoltre, gli inserzionisti presteranno attenzione anche a ciò che i tuoi amici hanno fatto e alle sue preferenze, perché questo ha Aiutali a capire cosa vuoi fare e cosa gli piace, quindi se hai un amico a cui piace la pagina Facebook del New Yorker, potresti vedere annunci pubblicitari per i newyorkesi dal tuo stream.
Tuttavia, questa è solo la punta dell'iceberg: Facebook e gli inserzionisti sono inoltre in grado di speculare su di te in base a ciò che sei disposto a condividere. Ad esempio, Facebook classificherà gli utenti su base razziale e utilizzerà una somiglianza razziale in base alla razza o all'etnia percepita. Classificazioni (affinità etnica) Ad esempio, possono speculare sulla base di programmi TV o musica che ti piacciono, a tal proposito, Facebook spesso commette errori, anche se puoi rimuoverlo, non può essere modificato. Non c'era alcuna opzione per fornire "somiglianza razziale" ai bianchi ed era accusato di discriminazione razziale.
Anche se gli inserzionisti possono avere più di una ragione sufficiente per voler bloccare l'utente di una particolare razza, ma questo ha causato problemi per Facebook nel 2016. no-profit ProPublica trovato, Facebook consente agli inserzionisti di escludere alcuni gruppi etnici nel loro portata pubblicità Fuori ambito. Questo è illegale quando gli inserzionisti inseriscono annunci di alloggio e di lavoro.
Facebook utilizza le informazioni dell'utente per offrire pubblicità mirata
Entro la fine del 2017, Facebook ha annunciato la sospensione di questa funzione, non è più consentire agli inserzionisti. Gli inserzionisti possono ancora pubblicare annunci simili a questi gruppi in base a razza, così come la religione, LGBT (gay, bisessuali e mutaforma) pubblicità somiglianza, ma Non possono essere esclusi. Facebook ha affermato che sta verificando se questa funzione è stata abusata e non ha rivelato quando la funzione è stata revocata.
Anche se alcuni inserzionisti vogliono che i loro inserzionisti di raggiungere il maggior numero di utenti, ma altri inserzionisti preferiscono consegna più accurata. Come Facebook ha spiegato in un modo che gli inserzionisti linee guida, gli inserzionisti in base all'utente nella loro sequenza temporale i posti, che utilizzano l'applicazione, fare clic su un annuncio così come l'età, il sesso, la posizione e altre informazioni personali, e anche le attrezzature che utilizzano, le connessioni di rete, il blocco più preciso per bloccare il pubblico può essere basata su queste informazioni, gli inserzionisti o escludere una varietà di categorie, come ad esempio i proprietari di abitazione 'madre di marea', conservatori o gli appassionati di cucina.
Anche così, Facebook ricorda agli inserzionisti di non restringere troppo il pubblico della pubblicità a causa di una raffinatezza eccessivamente dettagliata: meno persone vedono le pubblicità, meno saranno efficaci.
Lascia Facebook e seguici
Facebook ha un progetto chiamato (il pubblico personalizzato) funzione di annuncio 'un pubblico personalizzato' che consente agli inserzionisti di bloccare chiunque comprare qualcosa da loro o visitato il loro sito web. Essi possono anche bloccare le hanno condiviso l'indirizzo di posta elettronica o scaricato l'applicazione di loro. Quindi, se si utilizza Netflix, si potrebbe vedere su annunci di Facebook per i nuovi programmi TV che ti interessa. o, condividere il tuo indirizzo e-mail se l'acquisto diretto pistoni di marca di abbigliamento nel Land 's End, così si può vedere in futuro pantofole venduti annunci su Facebook, perché Facebook ha anche il tuo indirizzo email.
Poi c'è la funzione "pubblico analogo": alcune persone sono simili alla base di utenti esistenti dell'azienda, ma non sono gli stessi utenti.Ad esempio, questa funzione può aiutare gli inserzionisti a coprire gli utenti in paesi diversi. I segmenti di pubblico personalizzati caricano i loro dati utente, quindi gli algoritmi di Facebook iniziano a cercare utenti simili a loro.
Inoltre, gli inserzionisti possono anche installare uno strumento di "pixel tracking" sul loro sito Web, che è un pezzo di codice che tiene traccia delle attività degli utenti quando lasciano Facebook.
Pubblicità dinamica
Facebook ha recentemente introdotto un nuovo tipo di pubblicità che consente alle aziende di bloccare gli utenti che hanno mostrato interesse per essi. Utilizza la tecnologia di "retargeting", che a volte è fastidiosa: anche se si naviga semplicemente in un sito Web Le borse, sia che tu voglia acquistarla o meno, ti invieranno sempre informazioni pertinenti mentre sei online.Tuttavia, se gli annunci dinamici vengono ulteriormente aggiornati, saprai se stai semplicemente sfogliando la borsetta o mettendo la borsetta nel tuo carrello. E potrebbe offrirti un buono sconto del 10%.
Il COO di Facebook Sheryl Sandberg ha spiegato in una recente conference call che la pubblicità dinamica potrebbe consentire ad Holiday Inn di indirizzare gli utenti che hanno cercato il loro sito web sul loro sito ma non hanno ancora effettuato una prenotazione. Gli annunci visti da questi utenti di Facebook spingono i video personalizzati in base alle date e ai luoghi che hanno cercato. Sandberg ha dichiarato che, come risultato, il ritorno sull'investimento di Holiday Inn è triplicato rispetto alle campagne precedenti.