लेख ने बताया, फेसबुक उपयोगकर्ता पदों के आधार पर किया जा सकता है, आवेदन वे उपयोग कर रहे, विज्ञापन पर के रूप में अच्छी तरह से आयु, लिंग, स्थान और अन्य व्यक्तिगत जानकारी, और भी उपकरण वे का उपयोग करें, नेटवर्क कनेक्शन, सटीक विज्ञापन प्राप्त करने के लिए के रूप में साइट को छोड़ने के लिए क्लिक करें। यहां तक कि उपयोगकर्ता फेसबुक में अभी भी उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करने के लिए टूल्स हैं।
लेख का पूरा पाठ निम्नलिखित है:
यदि आप फेसबुक के 2.2 बिलियन उपयोगकर्ताओं में से किसी एक के लिए फेसबुक विज्ञापन को कस्टमाइज़ करना चाहते हैं, तो आप इसे कर सकते हैं।
यदि आप एक 44 वर्षीय 'ज्वार मां' की कोशिश करते हैं अपने बुटीक बिस्तर और नाश्ता बेचते हैं, और ज्वार की मां सिएटल में रहता है, राजनीतिक पदों रूढ़िवादी, वर्तमान में टोरंटो क्षेत्र यात्रा कर रहा है, लेकिन होटल बुक करने के लिए नहीं रात भर हो जाते हैं? हालांकि यह करना आप चाहते हैं एक 32 वर्षीय Madison, Wisconsin मेल-ऑर्डर पालतू स्नैक्स बिल्ली मालिकों, जबकि जापानी भोजन की तरह बाद, पिज्जा पसंद नहीं है, और अगले दो महीनों में उनकी शादी की सालगिरह मनाने होगा? यह नहीं एक समस्या है।
फेसबुक
यह सब कुछ है जो लक्षित विज्ञापन आपके लिए कर सकता है, यह लगभग असीमित रूप से अनुकूलित किया जा सकता है, और कभी-कभी अप्रत्याशित तरीकों से। आपके द्वारा देखे जाने वाले विज्ञापनों को आपके लिए सबसे छोटे विवरणों के आधार पर अनुकूलित किया जा सकता है - न केवल आप कहां रहते हैं, आपने हाल ही में कौन सी वेबसाइटों का दौरा किया है, और क्या आपने पिछले 6 महीनों में व्यस्त किया है, भले ही आप कार्बनिक खाद्य पदार्थों में रूचि रखते हों, भले ही आपके पास हाल ही में बीएमडब्ल्यू कार खरीदी गई हो, भले ही आपने कभी भी इस तरह के ब्याज को व्यक्त नहीं किया हो।
फेसबुक के विज्ञापन राजस्व पिछले साल, गूगल कंपनी के पीछे वैश्विक डिजिटल विज्ञापन बाजार के $ 40 अरब शेयर। यहां तक कि फेसबुक ने हाल ही में बाह्य डेटा दलाल के साथ सहयोग को रोकने के लिए उपयोगकर्ता के लाइन शॉपिंग के अनुसार या लक्षित विज्ञापन क्रेडिट इतिहास रखने विज्ञापनदाताओं की मदद करने का फैसला किया था हालांकि, इस साल फेसबुक के विज्ञापन राजस्व में काफी वृद्धि होने की उम्मीद है।
यहां कुछ तरीके विज्ञापनदाता आपके द्वारा लक्षित विज्ञापनों को फेसबुक द्वारा भेज सकते हैं:
अपनी फेसबुक गतिविधि की निगरानी करें
अब, आप पहले से ही जानते हैं कि फेसबुक आपकी रूचियों, उम्र और अन्य व्यक्तिगत जानकारी का उपयोग करेगा। स्थान की जानकारी विज्ञापनदाताओं को आपको लॉक करने में मदद करती है। इसके अलावा, विज्ञापनदाताओं ने भी ध्यान दिया है कि आपके मित्र ने क्या किया है और उनकी वरीयताएँ, क्योंकि यह है उन्हें समझने में सहायता करें कि आप क्या करना चाहते हैं और क्या पसंद कर सकते हैं। इसलिए यदि आपके पास एक दोस्त है जो न्यू यार्क के फेसबुक पेज को पसंद करता है, तो आप अपने स्ट्रीम से न्यू यार्क विज्ञापन देख सकते हैं।
हालांकि, यह हिमशैल का ही एक संकेत है, फेसबुक और विज्ञापनदाता भी आप के बारे में अनुमान लगा सकते हैं कि आप क्या साझा करना चाहते हैं.उदाहरण के लिए, फेसबुक उपयोगकर्ताओं को अपने कथित जाति या जातीयता के आधार पर जातीयता और "समानताएं" उपयोगकर्ताओं द्वारा वर्गीकृत करेगा। वर्गीकरण (जातीय आत्मीयता) उदाहरण के लिए, वे आपके द्वारा पसंद किए जाने वाले टीवी कार्यक्रमों या संगीत के आधार पर अनुमान लगा सकते हैं। इस संबंध में, फेसबुक अक्सर गलतियाँ करता है। हालांकि आप इसे हटा सकते हैं, इसे बदला नहीं जा सकता है। गोरों को 'नस्लीय समानता' प्रदान करने का कोई विकल्प नहीं था और नस्लीय भेदभाव का आरोप था।
विज्ञापनदाताओं से किसी विशेष जाति के उपयोगकर्ता लॉक करना चाहते करने के लिए पर्याप्त कारण से भी अधिक हो सकता है, लेकिन इस में 2016 गैर-लाभकारी ProPublica पाया फेसबुक के लिए समस्याओं के कारण, फेसबुक विज्ञापनदाताओं को अपने विज्ञापन की पहुँच में कुछ जातीय समूहों को बाहर करने की अनुमति देता है सीमा के बाहर। जब विज्ञापनदाताओं आवास और रोजगार विज्ञापन, की सेवा जो गैर कानूनी है।
फेसबुक उपयोगकर्ता जानकारी के उपयोग लक्षित विज्ञापन प्रदान करना
2017 के अंत तक, फेसबुक इस सुविधा के निलंबन की घोषणा की, अब विज्ञापनदाताओं अनुमति देते हैं। विज्ञापनदाता अब भी धर्म, एलजीबीटी (समलैंगिक, उभयलिंगी और shapeshifters) समानता विज्ञापन के रूप में जाति के आधार पर के रूप में अच्छी इन समूहों के लिए इसी तरह चला सकते हैं विज्ञापन, लेकिन वे बाहर नहीं जा सकता है। फेसबुक का कहना है कि इस सुविधा का दुरुपयोग किया जा रहा है लेखा परीक्षा का खुलासा नहीं किया जब प्रतिबंध इस सुविधा के उठने के।
हालांकि कुछ विज्ञापनदाताओं को अपने विज्ञापनदाताओं के रूप में कई उपयोगकर्ताओं तक पहुंचना चाहते हैं, लेकिन अन्य विज्ञापनदाताओं और अधिक सटीक वितरण पसंद करते हैं। फेसबुक के रूप में एक तरीके से स्पष्ट किया कि उनके समय में उपयोगकर्ता के आधार पर विज्ञापनदाताओं के दिशा निर्देशों, विज्ञापनदाताओं पदों, वे आवेदन का उपयोग,, आयु, लिंग, स्थान और अन्य व्यक्तिगत जानकारी, और भी उपकरण वे का उपयोग, नेटवर्क कनेक्शन के साथ ही विज्ञापन पर क्लिक अपने दर्शकों को लॉक करने के लिए और अधिक सटीक ताला लगा इस जानकारी के आधार किया जा सकता है, विज्ञापनदाताओं या इस तरह के homeowners 'ज्वार मां', परंपरावादियों या खाना पकाने के प्रति उत्साही के रूप में श्रेणियों, की एक किस्म शामिल नहीं है।
इसके बावजूद, फेसबुक विज्ञापनदाताओं को याद दिलाता है कि विज्ञापन-प्रसार को अधिक विस्तृत करने के कारण अपने विज्ञापन ऑडियंस को कम नहीं करना चाहिए। विज्ञापन देखने वाले कम लोग कम प्रभावी होंगे।
फेसबुक छोड़ें और आप का पालन करें
फेसबुक में 'कस्टम ऑडियंस' नामक एक विज्ञापन सुविधा है जो विज्ञापनदाताओं को उन लोगों को लक्षित करने की अनुमति देती है जिन्होंने उनकी साइट खरीदी या देखी है। वे किसी भी साझा ईमेल पते को लॉक कर सकते हैं या इसे डाउनलोड कर सकते हैं। जिन लोगों को वे आवेदन करते हैं। इसलिए, यदि आप नेटफ्लिक्स का उपयोग करते हैं, तो आप नए टीवी विज्ञापनों को देख सकते हैं जो फेसबुक पर आपके लिए रूचि रखते हैं। या, यदि आप लैंड एंड पर चप्पल खरीदने के दौरान अपना ईमेल पता साझा करते हैं फिर आप फेसबुक पर भावी चप्पल की बिक्री पर विज्ञापन देख सकते हैं, क्योंकि फेसबुक का आपका ईमेल पता भी है।
फिर "लुकलीक ऑडियंस" फ़ंक्शन है। कुछ लोग कंपनी के मौजूदा उपयोगकर्ता आधार के समान हैं, लेकिन उपयोगकर्ता स्वयं नहीं हैं। उदाहरण के लिए, यह सुविधा विज्ञापनदाताओं को विभिन्न देशों में उपयोगकर्ताओं को कवर करने में सहायता कर सकती है। विज्ञापनदाता पहले ' कस्टम ऑडियंस 'अपने उपयोगकर्ता डेटा अपलोड करते हैं, और फिर फेसबुक के एल्गोरिदम उनके जैसे उपयोगकर्ताओं की तलाश करना शुरू करते हैं।
इसके अलावा, विज्ञापनदाता अपनी वेबसाइट पर 'पिक्सेल ट्रैकिंग' टूल भी इंस्टॉल कर सकते हैं, जो कि कोड का एक टुकड़ा है जो फेसबुक छोड़ते समय उपयोगकर्ताओं की गतिविधियों को ट्रैक करता है।
गतिशील विज्ञापन
यहां तक कि अगर तुम सिर्फ एक पर एक वेब साइट के माध्यम से ब्राउज़: फेसबुक ने हाल ही में विज्ञापन के एक नए प्रकार है कि कंपनियों के उपयोगकर्ताओं को दिखाने के लिए वे यह पुनरभिविन्यास 'प्रौद्योगिकी है, जो कभी कभी लोगों को नफरत महसूस का उपयोग कर में रुचि रखते हैं के लिए लॉक करने के लिए अनुमति देता है की शुरुआत की हैंडबैग, चाहे आप खरीदने के लिए नहीं करना चाहती चाहते हैं, तो यह आपको पुश करने के लिए जब आप ऑनलाइन जानकारी जाना होगा। हालांकि, डायनामिक विज्ञापनों आगे की वृद्धि, यह अगर आप सिर्फ हैंडबैग, हैंडबैग नेटवर्क या गाड़ी में ब्राउज़ कर रहे हैं पता चल जाएगा और में 10% आप के लिए कूपन बंद दे सकते हैं।
फेसबुक सीओओ शेरिल सैंडबर्ग ने एक हालिया कॉन्फ्रेंस कॉल में बताया कि गतिशील विज्ञापन हॉलिडे इन को ऐसे उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने की अनुमति दे सकता है जिन्होंने अपनी साइट पर अपनी साइट खोज की है लेकिन अभी तक कोई आरक्षण नहीं किया है इन फेसबुक यूजर्स द्वारा देखा जाने वाला विज्ञापन उन खोजों और तिथियों के आधार पर व्यक्तिगत वीडियो को पुश करता है। इसके परिणामस्वरूप, पिछले अभियानों के मुकाबले हॉलिडे इन के निवेश पर वापसी का दोगुना दोगुना हो गया है।