Der Artikel weist darauf hin, dass Facebook basierend auf den Posts von Nutzern, den von ihnen verwendeten Apps, den von ihnen angeklickten Werbeanzeigen und persönlichen Informationen wie Alter, Geschlecht und Standort, sogar den von ihnen verwendeten Geräten und den verbundenen Netzwerken genau auf Anzeigen ausgerichtet werden kann, selbst wenn der Nutzer die Website verlässt , Facebook hat immer noch Tools, um Benutzer zu verfolgen.
Das Folgende ist der vollständige Text des Artikels:
Wenn Sie eine Facebook-Anzeige für einen der 2,2 Milliarden Facebook-Nutzer anpassen möchten, können Sie dies tun.
Wenn Sie versuchen, Ihre Boutique Bed & Breakfast an eine 44-jährige "Modding Mom" zu verkaufen, und diese Gezeitenmutter lebt in Seattle, ist sie politisch konservativ und reist derzeit in der Gegend von Toronto, hat aber kein Hotel über Nacht gebucht? Wenn Sie einen Haustier-Snack für einen 32-jährigen Madison-Katzenbesitzer in Wisconsin bestellen möchten, der japanisches Essen bevorzugt, keine Pizza mag und in den nächsten zwei Monaten den Hochzeitstag feiert, ist das kein Problem.
Dies ist, was Targeting-Werbung für Sie tun kann.Es kann fast unendlich angepasst werden, manchmal auf unerwartete Art. Die Anzeigen, die Sie sehen, können auf der Grundlage der kleinsten Details für Sie angepasst werden - nicht nur, wo Sie leben. Welche Websites haben Sie in letzter Zeit besucht und ob Sie sich in den letzten 6 Monaten engagiert haben, ob Sie sich für Bio-Lebensmittel interessieren, ob Sie etwas mit jemandem gemeinsam haben, der kürzlich ein BMW Auto gekauft hat, auch wenn Sie selbst noch nie solche Interessen geäußert haben.
Facebook-Werbeeinnahmen im vergangenen Jahr war $ 40 Milliarden Anteil an der globalen digitalen Werbemarkt hinter Google Unternehmen. Auch Facebook vor kurzem die Zusammenarbeit mit externen Datenbroker zu stoppen entschieden nach Werbetreibende Shopping Benutzer-line zu helfen oder Platzierung gezielte Werbung Kredit-Geschichte, Der Werbeumsatz von Facebook soll in diesem Jahr jedoch deutlich steigen.
Im Folgenden finden Sie einige Möglichkeiten, wie Werbetreibende gezielte Anzeigen über Facebook an Sie senden können:
Überwachen Sie Ihre Facebook-Aktivität
Nun wissen Sie vielleicht bereits, dass Facebook Ihre Interessen, Ihr Alter und andere persönliche Informationen nutzt. Die Standortinformationen helfen Werbetreibenden, Sie einzubinden. Darüber hinaus achten Werbetreibende auch darauf, was Ihre Freunde getan haben und welche Vorlieben sie haben, denn dies hat Helfen Sie ihnen, zu verstehen, was Sie tun möchten und was sie mögen.Wenn Sie also einen Freund haben, der die Facebook-Seite des New Yorker mag, dann sehen Sie vielleicht die New Yorker-Anzeige aus Ihrem Stream.
Dies stellt jedoch nur die Spitze des Eisbergs dar. Facebook und Werbetreibende können auch basierend auf dem, was Sie teilen wollen, auf Sie spekulieren, beispielsweise wird Facebook Nutzer nach Rassen kategorisieren und eine rassische Ähnlichkeit basierend auf ihrer wahrgenommenen Rasse oder Ethnie verwenden. Klassifizierungen (Ethnische Affinität), zum Beispiel, sie spekulieren basierend auf TV-Programmen oder Musik, die Sie mögen.In diesem Zusammenhang macht Facebook oft Fehler. Obwohl Sie es entfernen können, kann es nicht geändert werden. Auch Facebook Es gab keine Option, Weißen eine "rassische Ähnlichkeit" zu geben, und es wurde Rassendiskriminierung vorgeworfen.
Obwohl Werbetreibende mehr als genug Grund haben, können den Benutzer einer bestimmten Rasse sperren zu wollen, aber dies verursachte Probleme für Facebook im Jahr 2016. Non-Profit-ProPublica gefunden, kann Facebook Werbetreibende bestimmte ethnische Gruppen in ihrer Werbung zu erreichen auszuschließen außerhalb des Bereichs. wenn Werbetreibende Wohnungs- und Arbeits Werbung dienen, das ist illegal.
Die Verwendung von Benutzerinformationen Facebook gezielte Werbung zu liefern
Bis Ende 2017 kündigte Facebook die Aussetzung dieser Funktion nicht mehr Werbekunden ermöglichen. Werbetreibende immer noch Anzeigen ähnlich diese Gruppen auf Rennen laufen basierten als auch Religion, LGBT (Homosexuell, Bisexuelle und shapeshifters) Ähnlichkeit Werbung, aber sie können nicht ausgeschlossen werden. Facebook sagt diese Funktion Audit missbraucht wird nicht offen legen, wenn die Aufhebung des Verbots dieses Feature.
Obwohl einige Werbetreibende möchten, dass ihre Werbetreibenden so viele Nutzer wie möglich abdecken, ziehen es andere Werbetreibende vor, genauer zu dienen: Genau wie Facebook in einem Advertiser-Leitfaden erläutert, können Werbetreibende ihre Nutzer auf ihrer Zeitleiste basieren. Durch die Veröffentlichung der Posts, der von ihnen verwendeten Apps, der angeklickten Anzeigen und der persönlichen Informationen wie Alter, Geschlecht, Standort und sogar des Geräts, das sie verwenden, kann das verbundene Netzwerk genauer auf das Werbenetzwerk ausgerichtet werden Schließen Sie sich verschiedenen Kategorien wie Hausbesitzern, Gezeitenmüttern, Konservativen oder kulinarischen Enthusiasten an oder schließen Sie sie aus.
Dennoch erinnert Facebook die Werbetreibenden daran, ihre Werbekunden nicht zu sehr einzuschränken, da sie zu detailliert sind: Je weniger Leute die Werbung sehen, desto weniger effektiv wird sie sein.
Lass Facebook und folge dir
Facebook hat eine Werbekampagne mit dem Namen "Custom Audience", die Werbetreibenden die Möglichkeit gibt, sich an jeden zu wenden, der ihre Website von ihnen gekauft oder besucht hat. Sie können auch jede geteilte E-Mail-Adresse sperren oder herunterladen. Die Personen, für die sie sich bewerben Wenn Sie Netflix verwenden, sehen Sie möglicherweise neue TV-Werbespots, die für Sie auf Facebook von Interesse sind, oder Sie teilen Ihre E-Mail-Adresse mit, wenn Sie bei Land's End Hausschuhe kaufen Dann können Sie auf Facebook Anzeigen für zukünftige Hausschuhe sehen, da Facebook auch Ihre E-Mail-Adresse hat.
Dann gibt es die "Lookalike Audience" -Funktion. Einige Leute sind ähnlich der bestehenden Benutzerbasis des Unternehmens, sind aber nicht Benutzer selbst. Zum Beispiel kann diese Funktion Inserenten helfen, Nutzer in verschiedenen Ländern zu decken. Werber gehen zuerst ' Benutzerdefinierte Zielgruppen laden ihre Nutzerdaten hoch, und dann suchen die Facebook-Algorithmen nach Nutzern, die ihnen ähnlich sind.
Außerdem können Werbetreibende auf ihrer Website ein "Pixel-Tracking" -Tool installieren, bei dem es sich um einen Code handelt, der die Aktivitäten von Nutzern verfolgt, wenn sie Facebook verlassen.
Dynamische Werbung
Facebook hat kürzlich eine neue Art von Werbung eingeführt, die es Unternehmen ermöglicht, Nutzer einzubinden, die Interesse an ihnen gezeigt haben.Es verwendet "Retargeting" -Technologie, die manchmal ärgerlich ist: selbst wenn Sie nur eine Website durchsuchen Handtaschen, ob Sie es kaufen möchten oder nicht, werden immer relevante Informationen an Sie weiterleiten, wenn Sie online sind.Wenn dynamische Anzeigen jedoch weiter aktualisiert werden, wird es wissen, ob Sie nur die Handtasche durchsuchen oder die Handtasche in Ihren Einkaufswagen legen. Und kann Ihnen einen 10% Rabatt-Gutschein anbieten.
Facebook COO Sheryl Sandberg erklärte kürzlich in einer Konferenzschaltung, dass dynamische Werbung es Holiday Inn ermöglichen könnte, Nutzer anzusprechen, die ihre Website auf ihrer Website durchsucht haben, aber noch keine Reservierung vorgenommen haben. Anzeigen, die von diesen Facebook-Nutzern gesehen werden, werden personalisierte Videos basierend auf den von ihnen gesuchten Daten und Orten pushen. Sandberg zufolge hat sich die Kapitalrendite des Ferienhotels im Vergleich zu früheren Werbekampagnen verdoppelt.